Epic Games創(chuàng)始人兼CEO蒂姆?斯威尼(Tim Sweeney)上周在接受媒體采訪時表示,公司通過贈送免費游戲吸引用戶的策略取得了巨大成功(has been just magical),而曾經(jīng)大力投入的獨占游戲策略則回應(yīng)不佳。
自2018年底上線以來,Epic游戲商城通過贈送包括《GTA 5》和《文明6》在內(nèi)的大量免費游戲吸引Steam用戶安裝其啟動器。僅去年一年,就有超過5.8億份免費游戲被領(lǐng)取。盡管每年贈送數(shù)億份游戲需要巨額投入,但斯威尼強調(diào),這一策略是“非常劃算”的用戶獲取方式,同時還能促進(jìn)游戲開發(fā)者的發(fā)展。
根據(jù)此前曝光的法律文件,Epic在免費游戲計劃的前九個月就花費了1160萬美元。然而,斯威尼表示,與通過Facebook和Google廣告獲取用戶相比,免費贈送游戲成本更低,大約是四分之一的價格,而且還能將這些資金直接交到游戲開發(fā)者手中,對于游戲圈來說也是好事。
他指出,免費贈送游戲不僅沒有影響付費游戲的銷售,反而能夠提升游戲知名度,刺激銷量。許多開發(fā)者甚至主動尋求與Epic合作,通過限時免費游戲的方式為新作造勢。
相比之下,Epic曾大力投入的獨占游戲策略效果并不理想。斯威尼承認(rèn),雖然部分獨占游戲取得了巨大成功,但大部分投資回應(yīng)不佳。此前有報道稱,截至2021年,Epic在獨占游戲上的虧損可能超過3億美元。盡管如此,Epic并未完全放棄獨占策略,目前,Epic通過其于2020年成立的發(fā)行部門投資并行行獨占游戲,然而首款發(fā)行游戲《心靈殺手2》尚未實現(xiàn)盈利。