避無可避，小游戲或將被征收蘋果稅

8月2日，彭博社據(jù)相關人士稱，蘋果公司正在向騰訊和抖音施壓，要求他們解決應用內(nèi)小游戲的外鏈支付漏洞，以避免小游戲廠商繞開30％的“蘋果稅”。如果該情況得不到解決，蘋果或將拒絕提供微信、抖音等應用的更新。目前，騰訊與字節(jié)跳動都未回應此消息。

除此之外，蘋果還要求騰訊禁止微信小游戲中玩家與創(chuàng)作者之間的聊天功能，他們稱這也會被用來進行外鏈支付。對于這一要求，騰訊尚未同意，因為這嚴重影響了玩家的體驗與游戲生態(tài)。

該來的終于來了，“蘋果稅”的“魔爪”終于伸向了正在蓬勃發(fā)展的小游戲市場。根據(jù)游戲工委在今年ChinaJoy上披露的數(shù)據(jù)，2024年上半年國內(nèi)移動游戲市場實銷收入1075.17億元，同比增長0.76%。其中，小游戲市場表現(xiàn)強勢，實現(xiàn)收入166.03億元，同比增長60.5%。

隨著國內(nèi)小游戲市場的逐漸爆火，越來越多的廠商試圖分一杯羹，這也使得小游戲賽道變得越來越擁擠，買量成本也在日漸升高。所以一旦蘋果真的開始對小游戲征收蘋果稅，會對大批從業(yè)者和整個市場造成一個相當大的打擊，甚至會顛覆小游戲市場的商業(yè)模式。

對于這則消息，蘋果方面的官方回應是重申了其一貫的方針：所有數(shù)字商品的銷售都必須通過審查，然而深層動機或許是其壟斷地位在歐洲遭到了挑戰(zhàn)，于是試圖以“拆東墻補西墻”的方式在中國市場撈回油水。

在今年2月份，歐盟監(jiān)管方要求蘋果向歐洲市場開放除了App Store以外的應用商店，并減少抽成的份額。作為回應，蘋果也出臺了一系列新的收費政策來彌補損失。雖然目前二者仍在拉鋸，且蘋果2024年在歐洲市場的銷售額有所增加，但很明顯，“蘋果稅”在歐洲已經(jīng)人人喊打了。

那么中國市場呢？也不甚樂觀，根據(jù)蘋果公司的2024財年三季度財報，蘋果在中國地區(qū)的收入同比降低6.5％，其智能手機銷量也未能進入國內(nèi)市場的Top5。

然而，在這種情況下，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）卻在財報發(fā)布后的電話會議上表示：“如果你特別關注中國市場的iPhone，你會發(fā)現(xiàn)其安裝量創(chuàng)下了紀錄。因此，我們?nèi)匀粚χ袊袌龅拈L期機遇充滿信心。我不知道接下來會遇到什么困難，但我們對長期前景非常有信心。”

看來蘋果對中國市場仍然十分重視，但如果這種重視是以變本加厲地征收“蘋果稅”來體現(xiàn)的話，那也大可不必。其實國內(nèi)已經(jīng)有消費者投訴“蘋果稅”的案例。5月29日下午，中國首例消費者起訴“蘋果稅”壟斷案一審宣判，上海知識產(chǎn)權法院認定在中國區(qū)軟件市場具有市場支配地位，但駁回取消“蘋果稅”的訴求。律師認為，想短時間內(nèi)廢除“蘋果稅”不太現(xiàn)實，這需要反壟斷機構主動進行調(diào)查。

以個人力量來抵抗“蘋果稅”勝算渺茫，但如果是互聯(lián)網(wǎng)巨頭呢？按照蘋果此次的要求，如果微信與字節(jié)不依照其要求對小游戲征稅，蘋果將停止微信與抖音的更新服務。雖然蘋果還沒有直接下架微信和抖音的膽量，但停止更新依然會對用戶造成難以接受的麻煩，作為開發(fā)者，這顯然是騰訊不能忍受的。

中國小游戲市場仍處于發(fā)展期，抗風險能力并不算強，如果廠商接受蘋果的要求，那么對一大批被不斷攀升的買量價格沖擊到臨界值的產(chǎn)品來講，無疑于壓倒駱駝的最后一根稻草。

手心手背都是肉，蘋果與國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)走到了針尖對麥芒的地步，接下來何去何從，仍然有待進一步觀察，茶館也會持續(xù)跟進。