避無(wú)可避，小游戲或?qū)⒈徽魇仗O果稅

8月2日，彭博社據(jù)相關(guān)人士稱，蘋果公司正在向騰訊和抖音施壓，要求他們解決應(yīng)用內(nèi)小游戲的外鏈支付漏洞，以避免小游戲廠商繞開(kāi)30％的“蘋果稅”。如果該情況得不到解決，蘋果或?qū)⒕芙^提供微信、抖音等應(yīng)用的更新。目前，騰訊與字節(jié)跳動(dòng)都未回應(yīng)此消息。

除此之外，蘋果還要求騰訊禁止微信小游戲中玩家與創(chuàng)作者之間的聊天功能，他們稱這也會(huì)被用來(lái)進(jìn)行外鏈支付。對(duì)于這一要求，騰訊尚未同意，因?yàn)檫@嚴(yán)重影響了玩家的體驗(yàn)與游戲生態(tài)。

該來(lái)的終于來(lái)了，“蘋果稅”的“魔爪”終于伸向了正在蓬勃發(fā)展的小游戲市場(chǎng)。根據(jù)游戲工委在今年ChinaJoy上披露的數(shù)據(jù)，2024年上半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入1075.17億元，同比增長(zhǎng)0.76%。其中，小游戲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)收入166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。

隨著國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)的逐漸爆火，越來(lái)越多的廠商試圖分一杯羹，這也使得小游戲賽道變得越來(lái)越擁擠，買量成本也在日漸升高。所以一旦蘋果真的開(kāi)始對(duì)小游戲征收蘋果稅，會(huì)對(duì)大批從業(yè)者和整個(gè)市場(chǎng)造成一個(gè)相當(dāng)大的打擊，甚至?xí)嵏残∮螒蚴袌?chǎng)的商業(yè)模式。

對(duì)于這則消息，蘋果方面的官方回應(yīng)是重申了其一貫的方針：所有數(shù)字商品的銷售都必須通過(guò)審查，然而深層動(dòng)機(jī)或許是其壟斷地位在歐洲遭到了挑戰(zhàn)，于是試圖以“拆東墻補(bǔ)西墻”的方式在中國(guó)市場(chǎng)撈回油水。

在今年2月份，歐盟監(jiān)管方要求蘋果向歐洲市場(chǎng)開(kāi)放除了App Store以外的應(yīng)用商店，并減少抽成的份額。作為回應(yīng)，蘋果也出臺(tái)了一系列新的收費(fèi)政策來(lái)彌補(bǔ)損失。雖然目前二者仍在拉鋸，且蘋果2024年在歐洲市場(chǎng)的銷售額有所增加，但很明顯，“蘋果稅”在歐洲已經(jīng)人人喊打了。

那么中國(guó)市場(chǎng)呢？也不甚樂(lè)觀，根據(jù)蘋果公司的2024財(cái)年三季度財(cái)報(bào)，蘋果在中國(guó)地區(qū)的收入同比降低6.5％，其智能手機(jī)銷量也未能進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的Top5。

然而，在這種情況下，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）卻在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示：“如果你特別關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的iPhone，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其安裝量創(chuàng)下了紀(jì)錄。因此，我們?nèi)匀粚?duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期機(jī)遇充滿信心。我不知道接下來(lái)會(huì)遇到什么困難，但我們對(duì)長(zhǎng)期前景非常有信心?！?/p>

看來(lái)蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍然十分重視，但如果這種重視是以變本加厲地征收“蘋果稅”來(lái)體現(xiàn)的話，那也大可不必。其實(shí)國(guó)內(nèi)已經(jīng)有消費(fèi)者投訴“蘋果稅”的案例。5月29日下午，中國(guó)首例消費(fèi)者起訴“蘋果稅”壟斷案一審宣判，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定在中國(guó)區(qū)軟件市場(chǎng)具有市場(chǎng)支配地位，但駁回取消“蘋果稅”的訴求。律師認(rèn)為，想短時(shí)間內(nèi)廢除“蘋果稅”不太現(xiàn)實(shí)，這需要反壟斷機(jī)構(gòu)主動(dòng)進(jìn)行調(diào)查。

以個(gè)人力量來(lái)抵抗“蘋果稅”勝算渺茫，但如果是互聯(lián)網(wǎng)巨頭呢？按照蘋果此次的要求，如果微信與字節(jié)不依照其要求對(duì)小游戲征稅，蘋果將停止微信與抖音的更新服務(wù)。雖然蘋果還沒(méi)有直接下架微信和抖音的膽量，但停止更新依然會(huì)對(duì)用戶造成難以接受的麻煩，作為開(kāi)發(fā)者，這顯然是騰訊不能忍受的。

中國(guó)小游戲市場(chǎng)仍處于發(fā)展期，抗風(fēng)險(xiǎn)能力并不算強(qiáng)，如果廠商接受蘋果的要求，那么對(duì)一大批被不斷攀升的買量?jī)r(jià)格沖擊到臨界值的產(chǎn)品來(lái)講，無(wú)疑于壓倒駱駝的最后一根稻草。

手心手背都是肉，蘋果與國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠已經(jīng)走到了針尖對(duì)麥芒的地步，接下來(lái)何去何從，仍然有待進(jìn)一步觀察，茶館也會(huì)持續(xù)跟進(jìn)。