Facebook、Instagram、Twitter等海外社媒平臺(tái)對(duì)比，看看哪個(gè)適合你

社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，各有利弊。企業(yè)需要了解不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，利用多個(gè)平臺(tái)，并根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷策略調(diào)整內(nèi)容形式，以此擴(kuò)大受眾范圍，提高產(chǎn)品知名度。

在選擇社交媒體平臺(tái)時(shí),需要考慮哪些因素呢?目前流行的社交媒體平臺(tái)有哪些優(yōu)勢(shì)?它的實(shí)用功能有哪些呢？

社媒平臺(tái)，該如何選擇？

1、Youtube

受眾人群：

美國(guó)超過74%的人都是YouTube的用戶。而且15-35歲年齡段的使用者有80%，超過50%YouTube用戶為男性，并且日觀看時(shí)長(zhǎng)平均超過了40分鐘。

Youtube的優(yōu)勢(shì)：

①內(nèi)容優(yōu)良，號(hào)召力強(qiáng)

YouTube是海外網(wǎng)紅營(yíng)銷主流平臺(tái)，其中大部分網(wǎng)紅具有專業(yè)視頻制作能力，并且支持在視頻下方簡(jiǎn)介里加入產(chǎn)品鏈接。同時(shí)內(nèi)容制作者本身具有很強(qiáng)的內(nèi)容原創(chuàng)能力，通過生動(dòng)細(xì)致的展示產(chǎn)品，來激發(fā)觀眾的購(gòu)買欲。

②有利于提高品牌關(guān)鍵詞排名

YouTube視頻有很高的谷歌權(quán)重，廣告商在YouTube上傳品牌視頻有助于改善搜索引擎優(yōu)化（SEO）。很多關(guān)鍵詞搜索時(shí)會(huì)有專門的視頻板塊顯示在搜索結(jié)果首頁(yè)前排。廣告主如果通過關(guān)鍵詞引導(dǎo)站外流量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及視頻鏈接會(huì)極大提高谷歌搜索結(jié)果的排名。

③推廣效果佳

合適的達(dá)人+匹配對(duì)口的達(dá)人粉絲受眾+有號(hào)召力的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容=爆火

大部分的網(wǎng)紅營(yíng)銷人員都能收到超過預(yù)期的反饋。

實(shí)用功能：

視頻字幕翻譯功能，調(diào)用Google翻譯引擎對(duì)原字幕進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯

視頻直播帶貨在線購(gòu)物，正式開通官方購(gòu)物頻道，用戶可在頻道進(jìn)行附上鏈接直播帶貨

鏈接Fourthwall商店，使用戶連接Fourthwall商店并在Stuio中批量管理內(nèi)容

受眾細(xì)分，查看不同細(xì)分觀眾觀看與留存情況，例如新觀眾與老觀眾、訂閱觀眾與非訂閱觀眾

2、Instagram

受眾人群：

Ins的所有用戶中，超過三分之二的受眾年齡在34歲及以下。

71%成年人用戶集中18-29歲，年輕化已成為Ins的最大特點(diǎn)之一

Instagram的優(yōu)勢(shì)：

（1）社交媒體中轉(zhuǎn)化率和互動(dòng)率最高的平臺(tái)。

（2）用戶更以90后為主，不僅年輕，還具有很強(qiáng)的購(gòu)買力。

（3）優(yōu)質(zhì)post內(nèi)容可以反復(fù)使用。

（4）在Instagram上通過手機(jī)下單的概率高于YouTube和Facebook

ins實(shí)用功能：

Instagram Live（直播），消費(fèi)者互動(dòng)+產(chǎn)品展示

PC網(wǎng)頁(yè)端發(fā)帖，操作編輯更便利

快拍購(gòu)物，一種可展示點(diǎn)擊的貼紙，鏈接產(chǎn)品

產(chǎn)品標(biāo)簽，展示的產(chǎn)品圖中可標(biāo)注信息更為直觀

數(shù)字藏品，貼合現(xiàn)代科技的NFT數(shù)字化新型營(yíng)銷

3、TikTok

受眾特點(diǎn)：

60%的TikTok用戶是Z世代（wallaroomedia，2022）TikTok的用戶群中有57%是女性（Hootsuite，2022）

TikTok的優(yōu)勢(shì)：

①性價(jià)比高,推送流量大

目前TikTok已經(jīng)屬于發(fā)展中期階段，但這并不影響它的性價(jià)比，很多達(dá)人和網(wǎng)紅并沒有正式開始商業(yè)合作模式，相對(duì)于其它的社媒平臺(tái)，TikTok達(dá)人價(jià)格偏低。同時(shí)，由于TikTok流量巨大，達(dá)人發(fā)布的原創(chuàng)視頻足夠優(yōu)質(zhì)，除了推送至本身的私域流量，還會(huì)進(jìn)入更大的流量池內(nèi)，吸引更多的潛在用戶。

②多種達(dá)人營(yíng)銷玩法

其實(shí)TikTok達(dá)人的人設(shè)和風(fēng)格還是非常的垂直，我們只需要通過與達(dá)人取得聯(lián)系達(dá)成合作，就可以讓他們?yōu)槲覀儎?chuàng)作視頻內(nèi)容進(jìn)行宣傳。同時(shí)還可以進(jìn)行TikTok廣告投放，例如:【廣告+達(dá)人，挑戰(zhàn)賽+達(dá)人】。這過程中，既能多元化的展現(xiàn)品牌價(jià)值和品牌想要傳播的內(nèi)容，也能提高品牌效應(yīng)，1+1>2達(dá)到想要的營(yíng)銷效果。

TikTok實(shí)用功能：

TikTok獨(dú)立站，適合中國(guó)賣家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)售賣，無需海外倉(cāng)備貨，國(guó)內(nèi)即可完成快遞發(fā)貨

短視頻/直播掛小黃車，讓用戶觀看視頻時(shí)激發(fā)潛在購(gòu)物欲望直接一鍵下單

發(fā)起挑戰(zhàn)和話題，引流火爆的方式其中就有挑戰(zhàn)和話題，加強(qiáng)商家與消費(fèi)者的社交屬性

4、Facebook

受眾人群：

58%的Facebook用戶年齡在35歲以下

Facebook是35-44歲男性和女性最受歡迎的社交媒體網(wǎng)絡(luò)

Facebook的優(yōu)勢(shì)：

①精準(zhǔn)定位

在人口統(tǒng)計(jì)定位中，可以選擇具有特定收入、教育水平、生活事件、關(guān)系狀態(tài)或工作的受眾?？梢浴靖鶕?jù)客戶的興趣尋找客戶】，例如他們喜歡的娛樂、運(yùn)動(dòng)、愛好和購(gòu)物習(xí)慣。

Facebook可以將受眾直接吸引到您的網(wǎng)站。這些人是比隨機(jī)登錄您網(wǎng)站的用戶【更高質(zhì)量】的潛在客戶，因?yàn)樗麄円呀?jīng)了解過您的公司。

③多種廣告形式

Facebook為企業(yè)提供了絕佳的機(jī)會(huì)，讓他們能夠從【文本和視覺格式】等多個(gè)最佳角度展示自己的產(chǎn)品，也可以選擇不同的廣告效果，像曝光量、私信詢盤、關(guān)注。

5、Twitter

受眾特點(diǎn)：

38%的18-29歲人群是使用Twitter比重最大的；其次是26%的30-49歲人群和17%的50-64歲人群（65歲以上的人有7%使用Twitter）

Twitter優(yōu)勢(shì)：

1、廣告平臺(tái)簡(jiǎn)潔易懂，發(fā)布的廣告主要顯示在twitter應(yīng)用中，也可以通過twitter受眾群體平臺(tái)來投放廣告，這樣可以在相關(guān)的第三方網(wǎng)站或應(yīng)用上看到twitter廣告。

2、Twitter ads還會(huì)提供twitter卡的功能，twitter卡可以通過創(chuàng)建一個(gè)自定義的圖像，標(biāo)題，描述和鏈接，形成圖像帖文，且Twitter卡的推廣速度是一般圖像的推文的5到10倍。

3、具有實(shí)時(shí)性和有效性，品牌建立了屬于自己的twitter賬號(hào)之后，面對(duì)顧客的在線咨詢可以及時(shí)回復(fù)，加上互動(dòng)性強(qiáng)，廣告主可以通過與受眾互動(dòng)來建立品牌形象和增加品牌曝光。

4、廣告的成本比較低，更利于小品牌進(jìn)行推廣。

Twitter實(shí)用功能：

產(chǎn)品預(yù)告，對(duì)于粉絲及關(guān)注用戶提前展示產(chǎn)品信息

直播購(gòu)物，直播下方用戶可以實(shí)時(shí)推文討論

店鋪焦點(diǎn)，在個(gè)人資料上可以輪播不同產(chǎn)品信息

數(shù)據(jù)分析，twitter可以對(duì)主頁(yè)及每條推文數(shù)據(jù)分析

當(dāng)你選定了合適的平臺(tái)，還要注意，要根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾，制作定制化內(nèi)容——切忌在所有平臺(tái)發(fā)布相同的內(nèi)容。

選擇平臺(tái)并不難，難在用心經(jīng)營(yíng)它。