從顏值經(jīng)濟(jì)到AI驅(qū)動(dòng)的美圖秀秀

在科技日新月異的當(dāng)代，AI技術(shù)正如狂瀾般洶涌，席卷并重塑著各行業(yè)的格局。在這股浪潮中，修圖App領(lǐng)域也迎來了前所未有的新機(jī)遇，同時(shí)也面臨著更為激烈的競爭。

前兩天，我們探討了Remini這款應(yīng)用。它憑借別具一格的AI濾鏡——“黏土風(fēng)格”，在社交平臺迅速走紅。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Apptopia的深入調(diào)研，爆款A(yù)I相機(jī)的關(guān)注度猶如陡峭的山峰，其崛起速度之快令人矚目，登頂成就往往只在一瞬之間達(dá)成。然而，這并未阻擋眾多公司競相在AI相機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

去年6月，美圖秀秀一口氣發(fā)布了六大AI影像產(chǎn)品，分別是美圖視覺大模型MiracleVision和含美圖設(shè)計(jì)室2.0、AI數(shù)字人生成工具DreamAvatar、AI視覺創(chuàng)作工具WHEE、AI口播視頻工具開拍、桌面端AI視頻編輯工具WinkStudio和美圖AI助手RoboNeo等六大產(chǎn)品，覆蓋了專業(yè)視頻編輯、視覺創(chuàng)作、商業(yè)攝影等多個(gè)領(lǐng)域。

隨著這些產(chǎn)品的發(fā)布，美圖秀秀已經(jīng)從單純的2C產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為2B行業(yè)解決方案提供商。同年10月份，美圖升級MiracleVision至3.0版本，產(chǎn)品應(yīng)用滲透至電商、廣告、游戲、動(dòng)漫、影視行業(yè)。

美圖秀秀可以說開創(chuàng)了“顏值經(jīng)濟(jì)”的先河，在2016年以“女神概念第一股”登陸資本市場時(shí)，月活用戶數(shù)量達(dá)到4.56億（數(shù)據(jù)來自招股書）。然而隨著天天P圖、黃油相機(jī)、輕顏相機(jī)、B612、醒圖等同類型的App不斷涌現(xiàn)，美圖也沒逃脫“上市即巔峰”的命運(yùn)。

美圖的收入主要分為四部分，影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品主要對應(yīng)旗下App相關(guān)收入，最主要的收入類型是用戶的訂閱收入；美業(yè)解決方案主要指美圖對線下美妝和商業(yè)攝影等行業(yè)提供SaaS服務(wù)的收入；“其他”收入主要包括達(dá)人營銷業(yè)務(wù)（IMS）的收入。

從數(shù)據(jù)可以看出，美圖收入的主要增長是App的相關(guān)收入和SaaS相關(guān)收入，而線上廣告收入雖比2022年有所上升但仍不及2021年，這是由于線上廣告整體放緩和美圖將重心轉(zhuǎn)移的結(jié)果。而達(dá)人內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)（IMS），美圖則選擇了放棄。

進(jìn)入2023年，美圖秀秀進(jìn)一步加大了在AI方面的投入力度。在旗下的各個(gè)App上，美圖秀秀都更新了AIGC相關(guān)功能，包括AI動(dòng)漫、AI擴(kuò)圖、AI商品圖、AI消除等。這些功能的上線，不僅提升了用戶的使用體驗(yàn)，也進(jìn)一步鞏固了美圖秀秀在影像設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年美圖秀秀全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約26.96億元，同比增長了29.27%；同時(shí)凈利潤也達(dá)到了3.78億元，同比增長了233.2%。充分證明了美圖秀秀在AI技術(shù)方面的投入和創(chuàng)新已經(jīng)取得了顯著的商業(yè)回報(bào)。

總結(jié)起來，美圖的收入增長主要來自于“to C”業(yè)務(wù)（主要是App業(yè)務(wù)）和“to B”兩個(gè)方面，而“to B”業(yè)務(wù)中，主要的收入增長則來源于SaaS服務(wù)。而美圖旗下主要運(yùn)營幾款A(yù)pp，包括美圖秀秀、美顏相機(jī)、BeautyPlus等。App的月活躍用戶總數(shù)在近幾期財(cái)報(bào)中一直變化不大。美圖在與App相關(guān)的業(yè)務(wù)上不僅在收入數(shù)值上大幅增加，在整體收入占比達(dá)到了47.8%，增加了9.6%。同比增速62.2%，高于toB業(yè)務(wù)。

而美圖的海外toC業(yè)務(wù)就不是那么樂觀了。財(cái)報(bào)中顯示，海外月活躍用戶數(shù)并無明顯增長，甚至略有下降。而點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)上，美圖的幾款代表App的海外收入數(shù)據(jù)，也沒有觀察到比較明顯的增長。今年可謂是AI修圖工具大熱的一年，不論是成熟的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司都在扎堆做這個(gè)品類，美圖在海外面對的競爭非常激烈。

總的來說，美圖秀秀在影像設(shè)計(jì)領(lǐng)域憑借AI技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新整體表現(xiàn)強(qiáng)勁。然而，從當(dāng)前的市場趨勢來看，不論是面向企業(yè)的SaaS業(yè)務(wù)，還是依賴用戶訂閱變現(xiàn)的toC業(yè)務(wù)，海外市場均展現(xiàn)出更為廣闊的市場規(guī)模和發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，美圖秀秀在鞏固國內(nèi)領(lǐng)先地位的同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步加大海外市場的拓展力度，以抓住全球影像設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇。