全球社交應(yīng)用收入的破局增長(zhǎng)洞察

隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，短視頻已成為人們生活中不可或缺的一部分。從最初的娛樂消遣，到如今的商業(yè)變現(xiàn)，短視頻的流行不僅改變了我們的生活方式，也推動(dòng)了全球社交應(yīng)用收入的持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，全球社交應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到了驚人的45億美元，同比增長(zhǎng)19%，創(chuàng)下歷史新高。

全球社交應(yīng)用收入飆升，短視頻功不可沒

近年來，社交應(yīng)用的下載量和內(nèi)購(gòu)收入呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。尤其是在短視頻的推動(dòng)下，社交應(yīng)用的變現(xiàn)能力得到了極大的提升。短視頻以其短小精悍、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)，迅速吸引了大量用戶的關(guān)注。同時(shí)，通過廣告植入、電商帶貨、直播打賞等多種方式，短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了從流量到收益的轉(zhuǎn)化。

《2024年社交應(yīng)用市場(chǎng)洞察》報(bào)告詳細(xì)揭示了這一趨勢(shì)。報(bào)告指出，盡管全球社交應(yīng)用在下載量增長(zhǎng)方面有所放緩，但內(nèi)購(gòu)收入?yún)s持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2024年第一季度，全球社交應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入高達(dá)45億美元，同比增長(zhǎng)19%。而在2023年第二季度至2024年第一季度期間，全球社交應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入更是環(huán)比提升了20%，逼近170億美元大關(guān)。

頭部社交應(yīng)用收入表現(xiàn)亮眼，各具特色

在眾多社交應(yīng)用中，一些頭部應(yīng)用憑借其獨(dú)特的商業(yè)模式和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長(zhǎng)。TikTok以其短視頻+直播的多元化變現(xiàn)方式，成為全球社交應(yīng)用市場(chǎng)的佼佼者。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月，TikTok的內(nèi)購(gòu)收入同比提升26%，突破20億美元大關(guān)，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑社交賽道。

除了TikTok之外，Snapchat和Instagram也表現(xiàn)出色。Snapchat通過推出Snapchat+訂閱服務(wù)，成功吸引了大量付費(fèi)用戶。同時(shí)，其Spotlight短視頻功能的觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)125%，推動(dòng)了內(nèi)購(gòu)收入的快速增長(zhǎng)。而Instagram則通過付費(fèi)訂閱和廣告變現(xiàn)等多種方式，實(shí)現(xiàn)了收入的顯著提升。

此外，一些具有地域特色的社交應(yīng)用也取得了不俗的成績(jī)。例如，在中國(guó)市場(chǎng)，快手憑借其獨(dú)特的短劇模式和多維度的變現(xiàn)能力，躍居中國(guó)iOS社交應(yīng)用暢銷榜首。而在日本市場(chǎng)，《TikTok Lite》的推出則帶動(dòng)了TikTok整體下載量的快速上漲，登頂日本社交應(yīng)用下載榜。

新興社交應(yīng)用崛起，去中心化趨勢(shì)明顯

隨著企業(yè)用戶的不斷增長(zhǎng)，職場(chǎng)社交應(yīng)用也逐漸嶄露頭角。BOSS直聘作為一款專注于招聘領(lǐng)域的社交應(yīng)用，通過提供精準(zhǔn)的人崗匹配和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，吸引了大量企業(yè)和求職者的關(guān)注。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月，BOSS直聘的內(nèi)購(gòu)收入同比上漲44%，躋身收入榜第2名。而在2024年第一季度財(cái)報(bào)中，BOSS直聘的季度營(yíng)收也同比上漲了33%。

除了頭部應(yīng)用和職場(chǎng)社交應(yīng)用之外，一些新興社交應(yīng)用也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

Bluesky作為一款去中心化的社交應(yīng)用，通過邀請(qǐng)制轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放下載后，迅速吸引了大量用戶的關(guān)注。在日本市場(chǎng)，Bluesky的下載量迅速飆升，成為2024年1-5月日本下載量增長(zhǎng)最大的社交應(yīng)用。

此外，一些具有特定功能的社交應(yīng)用也受到了用戶的青睞。例如，YouTube作為全球最大的視頻分享平臺(tái)之一，近年來在社交應(yīng)用領(lǐng)域的表現(xiàn)也頗為搶眼。

隨著創(chuàng)作者的涌入和用戶增長(zhǎng)，YouTube在全球市場(chǎng)的內(nèi)購(gòu)收入持續(xù)上漲。而在韓國(guó)市場(chǎng)，YouTube更是蟬聯(lián)社交應(yīng)用暢銷榜冠軍。

《TikTok》引領(lǐng)年輕潮流，成為00后最愛

在眾多社交應(yīng)用中，《TikTok》以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和社交模式，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《TikTok》更受年輕用戶青睞，2024年第一季度在美國(guó)市場(chǎng)中00后用戶占比高達(dá)36%，顯著高于《Facebook》的14%?！禩ikTok》用戶畫像以網(wǎng)絡(luò)社交名流、時(shí)尚達(dá)人和靈活支付者為主，展現(xiàn)了年輕用戶的獨(dú)特偏好和消費(fèi)需求。

圖片

隨著短視頻的流行和商業(yè)變現(xiàn)的迭代，全球社交應(yīng)用收入持續(xù)增長(zhǎng)。未來，社交應(yīng)用領(lǐng)域還將涌現(xiàn)出更多新的商業(yè)模式和應(yīng)用形態(tài)。

本文數(shù)據(jù)圖源來自

SensorTower《2024年社交應(yīng)用市場(chǎng)洞察》