一季度狂攬40.75億美元！“短劇+游戲”模式或成行業(yè)新寵？

2024年，中國游戲行業(yè)在海外市場的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，海外市場實際銷售收入的持續(xù)增長，充分彰顯了中國游戲在全球市場的影響力和競爭力。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的報告，今年一季度，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)到40.75億美元，環(huán)比增長5.03%，同比增長5.08%，這一成績令人矚目。

在眾多出海的游戲中，騰訊的《王者榮耀》、米哈游的《原神》和《崩壞：星穹鐵道》等作品，憑借其精良的制作和獨特的文化魅力，在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成績，成為中國游戲出海的閃亮名片。

近期，“短劇+游戲”的新模式在游戲行業(yè)中異軍突起，成為行業(yè)的新趨勢。以《完蛋！我被美女包圍了》為代表的真人戀愛影游，在Steam上取得了巨大成功，連日登頂熱銷榜。

這種創(chuàng)新模式，將短劇的沉浸感與游戲的互動性相結(jié)合，為玩家提供了全新的游戲體驗，同時也為中國游戲出海提供了新的思路和方向。

隨著"短劇+游戲"模式的成功，游戲廠商紛紛開始探索這一領(lǐng)域。網(wǎng)易、完美世界等大廠，以及愷英網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)等新興力量，都在積極布局短劇領(lǐng)域，試圖從中尋找新的增長點。

例如，中手游宣布將旗下經(jīng)典IP《仙劍奇?zhèn)b傳》授權(quán)給小有內(nèi)容，并聯(lián)合河馬游戲、奇樹有魚共同打造互動影像產(chǎn)品《天吶！我被仙劍包圍了！》，這一舉措預(yù)示著短劇與游戲的結(jié)合將更加深入和廣泛。

短劇以其"短、快、爽"的特點迅速占領(lǐng)市場，成為年輕一代的新寵。在游戲營銷領(lǐng)域，短劇也被證明是一種有效的推廣手段。

改編自熱門手游“這城有良田”的短劇《這城有良田之我的女友是塊田》，講述了一位落魄城主的重生故事。他與仙田小嬌妻的邂逅，簽下的仙田契約，以及隨后的逆襲之路，構(gòu)成了一段既歡樂又治愈的敘事。

短劇不僅傳遞了游戲中的核心情緒價值，更通過其故事情節(jié)和人物塑造，為觀眾呈現(xiàn)了唐代歷史文化的新視角。益世界通過這一改編，不僅為“這城有良田”的IP化打造了深度布局，還通過與知名國漫IP《畫江湖之不良人》的聯(lián)動，以及與西安博物院的合作，實現(xiàn)了內(nèi)容IP的價值共創(chuàng)，為游戲賦予了更深層次的文化意義。

另一部備受期待的短劇是“我是大東家”手游的同名改編作品《我是大東家之帶四美怒沖富豪榜》。雖然具體內(nèi)容尚未揭曉，但可以預(yù)期的是，這部短劇將繼續(xù)探索游戲IP的深度和廣度，為玩家和觀眾帶來全新的故事體驗。

除益世界之外，凱撒文化也通過短劇為旗下手游“戰(zhàn)斗法則”的宣發(fā)增添了亮點。他們與抖音知名短劇創(chuàng)作者奇跡文化團(tuán)隊合作推出的《格斗路人王》迷你網(wǎng)劇，在平臺上取得了超過2000萬的播放量，并獲得了觀眾的廣泛好評。這一成功案例展示了短劇在游戲營銷中的潛力，以及它在吸引新用戶和增強(qiáng)現(xiàn)有用戶粘性方面的作用。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2024年5月，中國手游發(fā)行商在全球市場的收入達(dá)到了21.1億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入的39.7%。這一數(shù)據(jù)充分展示了中國手游市場的強(qiáng)勁動力和巨大潛力。特別是騰訊游戲的《地下城與勇士：起源》，在5月21日正式公測后，迅速壟斷了國內(nèi)iPhone總榜和手游暢銷榜的雙榜首，成為過去數(shù)年來開局表現(xiàn)最火爆的手游。

目前，“短劇+游戲”的產(chǎn)品主要集中在PC端，移動端產(chǎn)品相對較少。隨著VR、AR、AI等技術(shù)，會為玩家提供更加沉浸式的體驗。