跨境熱點：TikTok遭遇重重圍堵？跨境賣家該如何應(yīng)對？

對于跨境電商賣家來說，TikTok是一個巨大的誘惑，但同時其也面臨高度的風(fēng)險。龐大的用戶基數(shù)、超長的使用時長，都促使其成為跨境賣家擴大產(chǎn)品知名度的最佳途徑之一，但同時其也從未離開過被禁的風(fēng)暴中心。

遭遇重重圍堵 

3月13日，美國眾議院以352比65的壓倒性票數(shù)，通過了一項跨黨派法案，要求字節(jié)跳動公司，剝離對旗下海外短視頻應(yīng)用TikTok的控制權(quán)，否則TikTok將被禁止進入美國的手機應(yīng)用商店和網(wǎng)絡(luò)托管平臺。

3月14日，意大利競爭局（AGCM），以TikTok未能有效管控威脅未成年人和其他弱勢群體安全的內(nèi)容傳播為由，對TikTok處以1000萬歐元的罰款。

對于TikTok來說，這無疑是屋漏偏逢連夜雨，當(dāng)然，TikTok方面也對此作出了一些反擊和努力，其當(dāng)天就向美國1.7億用戶跳出彈窗，呼吁用戶一起“阻止TikTok被關(guān)?！?。

就目前而言，TikTok是否會被封禁，還暫時未有定論，因為這中間還需要通過參議院的投票，而即便通過，TikTok也能繼續(xù)發(fā)起上訴，扭轉(zhuǎn)最終結(jié)果。

假如TikTok被封，會對跨境賣家造成什么影響？ 

很顯然，首當(dāng)其沖的就是TikTok Shop賣家，因為其并非是將TikTok作為引流平臺，而是作為一個交易平臺，TikTok一旦被封，那店鋪也將不復(fù)存在。

其次，就是單押TikTok這一引流渠道的賣家，短時間內(nèi)流量會出現(xiàn)巨大缺口，從而導(dǎo)致銷量下滑。

最后，影響較小的，就是多平臺運營、多渠道推廣的賣家，其對TikTok的依賴性并不高，即便TikTok被封，也有其他渠道，能夠順利頂上，當(dāng)然前期所做的推廣積累自然就付諸東流了。

跨境賣家該如何應(yīng)對？

繼續(xù)經(jīng)營：TikTok是否會被封禁，仍然是一個難以預(yù)判的事情，因此對于跨境賣家來說，在當(dāng)下還是應(yīng)該繼續(xù)經(jīng)營，盡可能做到物盡其用。同時，如果其并未被封，那這段時間就會是賣家彎道超車的最佳時機。

多平臺運營：如果是TikTok Shop小店賣家，那實際上就可以考慮，再尋找一個更加保險的平臺，比如說跨境電商獨立站，獨立站不受平臺規(guī)則制約，不存在封店風(fēng)險，這樣即便出現(xiàn)問題，賣家也能及時更換主戰(zhàn)場。

多渠道運營：海外推廣渠道還有很多，比如說Facebook、Instagram等，當(dāng)然，也同樣有很多短視頻平臺，包括YouTube Shorts、Facebook Reels等，因此賣家也可以通過布局多渠道營銷，來降低單一渠道所帶來的風(fēng)險。

事實上，國際局勢變換莫測，跨境賣家當(dāng)前不僅面臨著渠道風(fēng)險，還面臨著市場風(fēng)險，因此跨境賣家還是要做好風(fēng)險管理，這樣風(fēng)險來臨時，才能盡可能降低損失。