獨(dú)立站新手教程轉(zhuǎn)化篇：如何降低網(wǎng)站跳出率？

對(duì)于跨境電商獨(dú)立站賣家來說，流量獲取不易，是一個(gè)普遍難題，因此流量進(jìn)入網(wǎng)站卻又流失，就顯得更加可惜。跳出率，不僅會(huì)影響網(wǎng)站的整體轉(zhuǎn)化率，還會(huì)影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)，從而導(dǎo)致流量獲取變得更加困難。既然網(wǎng)站跳出率如此重要，那么獨(dú)立站賣家該如何降低跳出率呢？

如何降低網(wǎng)站跳出率？

影響網(wǎng)站跳出率的兩大關(guān)鍵因素，一個(gè)是流量精準(zhǔn)度，另一個(gè)則是用戶體驗(yàn)。

精準(zhǔn)引流：流量精準(zhǔn)度過低，引入大量非目標(biāo)客戶，網(wǎng)站跳出率自然就會(huì)升高。因此賣家要避免盲目引入更多流量，而是應(yīng)該持續(xù)調(diào)整優(yōu)化營(yíng)銷策略，以吸引更具購(gòu)買欲望的消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站。

以廣告投放為例，一方面，賣家需要不斷提升關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度，找到符合潛在受眾使用習(xí)慣的關(guān)鍵詞，另一方面，也需要持續(xù)關(guān)注廣告投放數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)來調(diào)整受眾人群。

提高網(wǎng)站頁(yè)面加載速度：現(xiàn)代化的快節(jié)奏生活，使得人們的耐心程度一再降低，網(wǎng)站加載速度過慢，就會(huì)導(dǎo)致訪問者放棄繼續(xù)，轉(zhuǎn)而瀏覽其他網(wǎng)頁(yè)。因此賣家需要保證自己的網(wǎng)站，在訪問者可等待范圍內(nèi)打開。

賣家可以利用Google測(cè)速工具：Google PageSpeed Insights，來了解自己的網(wǎng)站是否存在加載過慢的問題。如果存在問題，賣家則需要采取一些手段，來提升網(wǎng)站加載速度，比如說減少?gòu)V告彈窗、啟動(dòng)延遲加載、壓縮圖片、使用CND加速、避免使用過多的網(wǎng)站插件等。

設(shè)置清晰的導(dǎo)航

在訪問者進(jìn)入網(wǎng)站后，給到訪問者清晰的指引，使訪問者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，找到自己的目標(biāo)信息，也是降低跳出率的一種有效手段。

清晰的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，則通常需要符合以下幾個(gè)要求，欄目數(shù)量控制在7個(gè)以內(nèi)、擁有搜索框、固定在可見區(qū)域等。

簡(jiǎn)單直接的購(gòu)物流程

通常來說，購(gòu)物流程越復(fù)雜，這過程中的用戶流失率就越高。因此在設(shè)計(jì)購(gòu)物流程時(shí)，賣家一方面要給到消費(fèi)者足夠清晰的指引，另一方面，也需要盡量簡(jiǎn)化購(gòu)物流程，比如說無需注冊(cè)即可購(gòu)買。

設(shè)置404頁(yè)面 

獨(dú)立站頁(yè)面眾多，難免會(huì)存在問題頁(yè)面，而賣家沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)的情況。如果賣家并未對(duì)404頁(yè)面設(shè)置，那不僅會(huì)影響用戶使用體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶離開網(wǎng)站，還會(huì)影響搜索引擎收錄。

404頁(yè)面設(shè)置方面，有兩個(gè)點(diǎn)是需要賣家注意的，一個(gè)是跳轉(zhuǎn)路徑，賣家最好避免讓訪問者自己選擇，而是設(shè)置為自動(dòng)跳轉(zhuǎn)，另一方面，賣家最好將404頁(yè)面設(shè)置的有趣一些，這樣能夠在一定程度上提升用戶的使用體驗(yàn)。

當(dāng)然，賣家也需要及時(shí)收集404頁(yè)面信息，以及時(shí)對(duì)404頁(yè)面進(jìn)行調(diào)整，使訪問者能夠順利進(jìn)入正確頁(yè)面。