獨立站新手教程轉化篇：如何降低網站跳出率？

對于跨境電商獨立站賣家來說，流量獲取不易，是一個普遍難題，因此流量進入網站卻又流失，就顯得更加可惜。跳出率，不僅會影響網站的整體轉化率，還會影響搜索引擎對網站的評價，從而導致流量獲取變得更加困難。既然網站跳出率如此重要，那么獨立站賣家該如何降低跳出率呢？

如何降低網站跳出率？

影響網站跳出率的兩大關鍵因素，一個是流量精準度，另一個則是用戶體驗。

精準引流：流量精準度過低，引入大量非目標客戶，網站跳出率自然就會升高。因此賣家要避免盲目引入更多流量，而是應該持續(xù)調整優(yōu)化營銷策略，以吸引更具購買欲望的消費者進入網站。

以廣告投放為例，一方面，賣家需要不斷提升關鍵詞的精準度，找到符合潛在受眾使用習慣的關鍵詞，另一方面，也需要持續(xù)關注廣告投放數據，根據數據來調整受眾人群。

提高網站頁面加載速度：現代化的快節(jié)奏生活，使得人們的耐心程度一再降低，網站加載速度過慢，就會導致訪問者放棄繼續(xù)，轉而瀏覽其他網頁。因此賣家需要保證自己的網站，在訪問者可等待范圍內打開。

賣家可以利用Google測速工具：Google PageSpeed Insights，來了解自己的網站是否存在加載過慢的問題。如果存在問題，賣家則需要采取一些手段，來提升網站加載速度，比如說減少廣告彈窗、啟動延遲加載、壓縮圖片、使用CND加速、避免使用過多的網站插件等。

設置清晰的導航

在訪問者進入網站后，給到訪問者清晰的指引，使訪問者能夠在最短的時間內，找到自己的目標信息，也是降低跳出率的一種有效手段。

清晰的導航設計，則通常需要符合以下幾個要求，欄目數量控制在7個以內、擁有搜索框、固定在可見區(qū)域等。

簡單直接的購物流程

通常來說，購物流程越復雜，這過程中的用戶流失率就越高。因此在設計購物流程時，賣家一方面要給到消費者足夠清晰的指引，另一方面，也需要盡量簡化購物流程，比如說無需注冊即可購買。

設置404頁面 

獨立站頁面眾多，難免會存在問題頁面，而賣家沒有及時發(fā)現的情況。如果賣家并未對404頁面設置，那不僅會影響用戶使用體驗，導致用戶離開網站，還會影響搜索引擎收錄。

404頁面設置方面，有兩個點是需要賣家注意的，一個是跳轉路徑，賣家最好避免讓訪問者自己選擇，而是設置為自動跳轉，另一方面，賣家最好將404頁面設置的有趣一些，這樣能夠在一定程度上提升用戶的使用體驗。

當然，賣家也需要及時收集404頁面信息，以及時對404頁面進行調整，使訪問者能夠順利進入正確頁面。