很多新手學(xué)習(xí)facebook廣告投放,會去研究各種投放技巧,投放技巧重要嘛?當(dāng)然是重要的,但投放技巧不是一成不變的,沒有萬能的套用公式,所以學(xué)習(xí)facebook廣告投放,技巧不是最核心的,核心是什么,今天告訴大家。
01 市場調(diào)研分析
市場調(diào)研和分析是企業(yè)制定市場營銷計劃和決策的重要環(huán)節(jié),在Facebook上,我們可以通過相關(guān)的搜索和分析工具,了解目標(biāo)受眾的基本特征,比如年齡,性別,地區(qū),興趣愛好等,這樣我們在?設(shè)置廣告定向的時候,就可以更具針對性;我們還可以監(jiān)測競爭對手的營銷活動以及產(chǎn)品、價格、銷售渠道等信息,觀察競品的口碑和優(yōu)劣勢,以便于我們更好的把握市場競爭力。
02 制定營銷策略
facebook上可以做的營銷非常多,商業(yè)廣告只是其中一種,它最大的好處就是可以快速的讓你接觸到準(zhǔn)確受眾,但有很多用戶第一次通過廣告進來并不一定能轉(zhuǎn)化,這時候我們就可以借助facebook的其他營銷方式,來留住這些潛在用戶。
1 Facebook Business Page(商業(yè)頁面)
商業(yè)頁面是個人資料的企業(yè)版本,在這里我們可以展示企業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)介紹和用戶評論,是企業(yè)用來建立品牌知名度,聯(lián)系目標(biāo)受眾,宣傳促銷活動的一種方式,很多廣告商可能會忽略這一塊內(nèi)容的優(yōu)化,其實把它做好了會對用戶留存很有幫助。
2 facebook群組
當(dāng)我們通過facebook廣告獲得轉(zhuǎn)化用戶后,我們可以想辦法把這些用戶拉進群組,從而形成一個消費群體,當(dāng)我們有活動的時候,可以在群組里通知所有用戶,刺激消費提升復(fù)購率,也可以通過群組互動,提升我們的產(chǎn)品口碑,幫助建立品牌知名度。
03 廣告文案素材
廣告文案和素材是用戶最直接接觸到的東西,文案和素材的質(zhì)量,決定了用戶是否會點擊進入你的落地頁或者網(wǎng)站,它是整個轉(zhuǎn)化漏斗的第一層,如果你的文案和素材不能吸引用戶注意,那不管你的產(chǎn)品有多好,價格有多實惠,都無法產(chǎn)生轉(zhuǎn)化,因為用戶根本不會點進你的廣告。
所以與其學(xué)習(xí)各種投放技巧,不如去鉆研一下廣告創(chuàng)意,隨著現(xiàn)在科技的發(fā)展,很多廣告優(yōu)化的操作,都可以交給機器來完成,就像尤里改這種自動化廣告投放系統(tǒng),可以隨時監(jiān)測廣告投放效果,進行廣告暫停,復(fù)制優(yōu)質(zhì)廣告,擴展廣告受眾和增加預(yù)算等操作,AI的數(shù)據(jù)分析能力往往比人為的更加強大,擁有自動化廣告投放系統(tǒng),就可以不用花太多心思在廣告優(yōu)化上。
但廣告創(chuàng)意不一樣,雖然現(xiàn)在有chatgpt這種能夠自動生成文案的AI軟件,但也需要你把提煉出來的廣告要點提供給它,最核心的方向還是需要人為把控,所以我們在投放facebook廣告的時候,還是需要把更多的精力放在廣告素材和文案的優(yōu)化上。