出海觀察|全球鞋類市場(chǎng)分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

作為日常生活的必需品，鞋類市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)和國(guó)外都始終保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。穩(wěn)定的需求，也使得鞋類成為跨境電商賣家首選的品類之一。那么我們今天就來(lái)了解一下，全球鞋類市場(chǎng)現(xiàn)狀如何，及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

全球鞋類市場(chǎng)分

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年全球鞋類市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4129億美元，并在2024年到2028年間，保持3.43%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

按區(qū)域：就創(chuàng)收而言，2023年美國(guó)以884.7億美元，占據(jù)全球鞋類市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，同時(shí)據(jù)預(yù)計(jì)，到2028年，美國(guó)仍然將以1040億美元，占據(jù)全球鞋類市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。龐大的消費(fèi)群體和發(fā)達(dá)的零售渠道，是美國(guó)鞋類市場(chǎng)始終保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的主要原因。

而在美國(guó)之后，排名第三的鞋類區(qū)域市場(chǎng)則是印度，數(shù)據(jù)顯示，2023年印度鞋類市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到248.6億美元，并預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至314.9億美元。龐大的人口基數(shù)、快速擴(kuò)大的中產(chǎn)群體，是驅(qū)動(dòng)印度鞋類市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?nbsp;

歐洲市場(chǎng)中，排名前三位的細(xì)分市場(chǎng)為英國(guó)（161.9億美元）、德國(guó)（106.6億美元）和意大利（98.3億美元）。歐洲消費(fèi)者對(duì)鞋類的品質(zhì)和材料有較高要求，同時(shí)他們也更偏愛(ài)時(shí)尚和個(gè)性化的鞋類產(chǎn)品。

按分銷渠道：全球鞋類銷售仍然以線下實(shí)體店為主，2023年線下和線上銷售占比分別為19%和81%。鞋類的線上銷售占比曾在2021年，一度躍升至25.6%，這主要是因?yàn)橐咔橛绊?。雖然當(dāng)前鞋類線上購(gòu)買率成下降趨勢(shì)，但據(jù)預(yù)測(cè)，其將在2024年重新回到既定的增長(zhǎng)曲線上。

按品牌：雖然鞋類知名品牌很多，但根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，非知名品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額仍然高達(dá)79%。當(dāng)然，其所統(tǒng)計(jì)的品牌，均是全球知名品牌，比如說(shuō)耐克、阿迪達(dá)斯等。但這也在一定程度上意味著，新興品牌仍有較多的空間與機(jī)會(huì)。

按類型：非運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，在鞋類市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，不過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋的增長(zhǎng)速度是非?？斓?，據(jù)預(yù)測(cè)，2023年到2031年間，運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分市場(chǎng)將以6.1%的高復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

消費(fèi)趨勢(shì)

舒適性和健康：隨著大眾生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品的舒適性和對(duì)腳部健康的保護(hù)也越來(lái)越重視。因此符合人體工學(xué)設(shè)計(jì)的鞋類產(chǎn)品，開始變得越來(lái)越受歡迎。

時(shí)尚和個(gè)性化：雖然舒適性和功能性很重要，但消費(fèi)者對(duì)于鞋類產(chǎn)品的時(shí)尚性和個(gè)性化也同樣重視。他們希望鞋類產(chǎn)品能夠擁有更加獨(dú)特的設(shè)計(jì)，或更有意義的設(shè)計(jì)理念。環(huán)保和可持續(xù)：鞋類市場(chǎng)最顯著的趨勢(shì)之一，是對(duì)可持續(xù)性的日益重視，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保材料和生產(chǎn)過(guò)程的要求，開始變得越來(lái)越高。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年可持續(xù)鞋類，在全球鞋類市場(chǎng)中，占到5.2%的市場(chǎng)份額。

鞋類供應(yīng)鏈

溫州、臺(tái)州：溫州鞋業(yè)歷史悠久，早在上個(gè)世紀(jì)20年代，就已經(jīng)形成了手工制鞋和制革的完整體系，當(dāng)前溫州則主要以中低檔的皮鞋和休閑鞋為主。

福建晉江、莆田：晉江，我國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量7億多雙，年產(chǎn)值超過(guò)200億，遠(yuǎn)銷全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

莆田則是世界運(yùn)動(dòng)鞋的重要生產(chǎn)基地，世界排名前10的鞋類跨國(guó)公司，均在莆田設(shè)有生產(chǎn)企業(yè)。

成都武侯：中國(guó)女鞋之都，產(chǎn)業(yè)鏈完整，各種配套服務(wù)齊全，年產(chǎn)皮鞋過(guò)億雙，年產(chǎn)值則超過(guò)50億。

出海面臨的挑戰(zhàn)

制造業(yè)轉(zhuǎn)移：制鞋是典型的勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)成本很大程度上取決于人工成本。而隨著國(guó)內(nèi)人工成本的上升，鞋類制造業(yè)轉(zhuǎn)移成為當(dāng)前的一大趨勢(shì)，這同樣也意味著鞋類跨境賣家出海的價(jià)格優(yōu)勢(shì)正在消失。

建立自有品牌：制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，使得國(guó)內(nèi)不少賣家開始走上自有品牌建設(shè)道路。但國(guó)際大牌林立，新興品牌雖然仍有空間和機(jī)會(huì)，但想要出頭卻并不容易。賣家要想讓海外消費(fèi)者接受，還是要建立自己的差異化優(yōu)勢(shì)。

此外，鞋類品牌出海還面臨著原材料價(jià)格不穩(wěn)、匯率波動(dòng)幅度增大、復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)等挑戰(zhàn)。當(dāng)然，機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從來(lái)都是并存的，所以賣家要想抓住機(jī)遇，就要做好面對(duì)挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。