廣告主注意啦~Meta官方又雙叒叕出新功能~

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

-通過指標(biāo)擴展Meta的個性化體驗，展現(xiàn)集成CAPI的價值

-簡化合創(chuàng)廣告權(quán)限共享并擴大合創(chuàng)廣告對應(yīng)用廣告和業(yè)務(wù)消息的支持

-新功能：可在移動版Facebook動態(tài)版塊廣告(Feed Ad)上添加多個“網(wǎng)站鏈接”

-成效提升測試報告界面更新

調(diào)整對Facebook和Instagram動態(tài)版位中進(jìn)階賦能型目錄輪播廣告寬高比的規(guī)定

#一

通過指標(biāo)擴展Meta的個性化體驗

展現(xiàn)集成CAPI的價值

Meta官方正在擴展轉(zhuǎn)化API的個性化體驗，在事件管理工具中新增了一款推薦工具。該工具針對廣告主的業(yè)務(wù)而量身定制，可幫助廣告主了解，如果您在Meta Pixel像素代碼的基礎(chǔ)上再集成轉(zhuǎn)化API（也稱為冗余設(shè)置），預(yù)計會有多少多報告的轉(zhuǎn)化量。

例如：廣告主可能會看到以下這類提示：“為購物事件設(shè)置轉(zhuǎn)化API的類似廣告主獲得了以下成效：多報告的轉(zhuǎn)化量中值提高了15%”（對比僅使用Meta Pixel像素代碼時）。

多報告的轉(zhuǎn)化量有助您降低單次成效費用，以及將廣告主的廣告展示給與之相關(guān)的人群。例如，平均而言，集成轉(zhuǎn)化API后，衡量到的轉(zhuǎn)化量會增加20%，單次轉(zhuǎn)化費用會降低16% 。此外，集成轉(zhuǎn)化API之后，廣告主可能會看到有關(guān)如何改進(jìn)您的集成的更多信息，其中重點說明了廣告主可以采取的額外操作預(yù)計會帶來的影響。

廣告主可通過以下三步查看額外轉(zhuǎn)化量：

1、跳轉(zhuǎn)到Meta事件管理器。

2、單擊“數(shù)據(jù)源”選項卡。

3、選擇一個事件進(jìn)行展開，并在左上角查看百分比。

廣告主可通過以下四步在Meta Ads Manager界面速查額外轉(zhuǎn)化量：

1、前往Meta廣告管理工具

2、點擊左側(cè)菜單，然后點擊廣告系列

3、選擇您的廣告系列

4、單擊在屏幕右側(cè)的“查看圖表”圖標(biāo)，然后打開您的廣告效果頁面

常見問題Q&A

1、基于機器學(xué)習(xí)的預(yù)估數(shù)據(jù)具體包含哪些內(nèi)容？

答：我們通過機器學(xué)習(xí)模型計算得出多報告的轉(zhuǎn)化量，該模型使用廣告主過去90天內(nèi)的Pixel像素代碼表現(xiàn)和屬性進(jìn)行訓(xùn)練。這些屬性包括區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模和事件類型。您可以了解“多報告的轉(zhuǎn)化量”這一指標(biāo)的計算方法，并在Meta事件管理工具或Meta廣告管理工具中查看結(jié)果。

2、如果我不想采取建議的操作怎么辦？

答：您隨時可以點擊“跳過”按鈕忽略這些建議。不過我們還是希望您采取建議的操作，因為這可以幫助您報告更多轉(zhuǎn)化量。多報告的轉(zhuǎn)化量有助您降低單次成效費用，以及將您的廣告展示給與之相關(guān)的人群。

3、我的數(shù)據(jù)是否會被用來幫助可能與我存在競爭關(guān)系的其他廣告主？我可以選擇不讓我的數(shù)據(jù)用于這一目的嗎？

答：不會，未經(jīng)您同意，Meta不會與任何第三方（包括您的競爭對手）分享您的未經(jīng)匯總的事件數(shù)據(jù)，除非法律要求，并且已采取一系列旨在大大降低競爭搶奪潛在風(fēng)險的措施（例如，避免使用會泄露廣告主身份的命名規(guī)則）。

4、為什么我實際的多報告的轉(zhuǎn)化量與你們的預(yù)估值不同？

答：我們根據(jù)類似廣告主的中值增幅提供預(yù)估數(shù)據(jù)，但這些只是估值，與最終數(shù)據(jù)可能會有出入

#二

簡化合創(chuàng)廣告權(quán)限共享并

擴大合創(chuàng)廣告

對應(yīng)用廣告和業(yè)務(wù)消息的支持

一、簡化合創(chuàng)廣告權(quán)限共享

-廣告主可從Meta Business Suite中的“廣告合作”選項卡查看和管理所有合創(chuàng)廣告的賬戶層級權(quán)限。

-廣告主向合作伙伴發(fā)送賬戶層級權(quán)限請求時，如果對方已綁定他們的Instagram和Facebook賬戶，則當(dāng)他們接受此請求后，廣告主會自動獲得這兩個賬戶的權(quán)限。

-除了在應(yīng)用內(nèi)，Meta Business Suite中也可接受合創(chuàng)廣告賬戶層級權(quán)限請求。

-獲取合作伙伴Facebook公共主頁的賬戶層級權(quán)限，并通過速推現(xiàn)有內(nèi)容或讓您的企業(yè)以第一或第二身份上傳內(nèi)容，在廣告管理工具中創(chuàng)建合創(chuàng)廣告（如果您獲得了合作伙伴Instagram賬戶的賬戶層級權(quán)限，則您已經(jīng)可以這樣做）。

二、擴大合創(chuàng)廣告對應(yīng)用廣告的支持

-創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時可選擇“應(yīng)用推廣”廣告目標(biāo)和對進(jìn)階賦能型廣告進(jìn)行設(shè)置。

-創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時可選擇“銷量”廣告目標(biāo)、進(jìn)階賦能型智能購物廣告(Advantage+Shopping Campaign)設(shè)置以及“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。

-創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時可選擇以下方案來優(yōu)化體驗：

1)“應(yīng)用推廣”廣告目標(biāo)+手動設(shè)置

2)“銷量”廣告目標(biāo)+手動設(shè)置+“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

3)“潛在客戶”/“互動”/“流量”廣告目標(biāo)+“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。

三、擴大合創(chuàng)廣告對Business Messenger的支持

-創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時可選擇“知名度”廣告目標(biāo)和“消息應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置（已支持“銷量”、“互動”和“流量”廣告目標(biāo)）。

-以提高業(yè)務(wù)消息量為目標(biāo)的合創(chuàng)廣告可以開始投放至Facebook（之前已支持投放至Instagram）。

常見問題Q&A

一、簡化Instagram和Facebook合創(chuàng)廣告權(quán)限共享

1、什么是合創(chuàng)廣告權(quán)限？

答：要與合作伙伴投放合創(chuàng)廣告，廣告主需要獲得賬戶層級權(quán)限或內(nèi)容層級權(quán)限。擁有賬戶層級權(quán)限的廣告主可以：

-不使用現(xiàn)有帖子，直接通過合作伙伴賬號創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。

-使用任意一篇標(biāo)記了廣告主的合作伙伴現(xiàn)有帖子創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。注意：現(xiàn)有帖子必須已經(jīng)標(biāo)記廣告主，包括在Facebook內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽，或者在Instagram內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽、 提及、用戶標(biāo)記、商品標(biāo)記或合作內(nèi)容標(biāo)記。

-擁有內(nèi)容層級權(quán)限的廣告主則可以通過速推單條內(nèi)容來創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。

2、如果合作伙伴已綁定其Instagram和Facebook賬戶，當(dāng)廣告主向其發(fā)送合創(chuàng)廣告賬戶層級權(quán)限請求時，會發(fā)生什么情況？

答：如果合作伙伴已綁定其Instagram和Facebook賬戶，他們會在Instagram和Facebook上收到通知，并且如果合作伙伴接受了此請求，廣告主將獲得這兩個賬戶的賬戶層級權(quán)限。這意味著廣告主可以：

-不使用現(xiàn)有帖子，直接通過合作伙伴賬號創(chuàng)建廣告。

-使用任意一篇標(biāo)記了廣告主的合作伙伴現(xiàn)有帖子創(chuàng)建廣告。注意：現(xiàn)有帖子必須已經(jīng)標(biāo)記廣告主，包括在Facebook內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽，或者在Instagram內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽、 提及、用戶標(biāo)記、商品標(biāo)記或合作內(nèi)容標(biāo)記。

3、如果合作伙伴沒有Instagram賬戶或Facebook公共主頁，或者沒有綁定其賬戶，當(dāng)廣告主向其發(fā)送合創(chuàng)廣告賬戶層級權(quán)限請求時，會發(fā)生什么情況？

答：如果合作伙伴只有Instagram賬戶、只有Facebook公共主頁，或者未綁定其賬戶，則他們只會在其擁有賬戶的平臺上或廣告主在創(chuàng)建請求時選擇的賬戶中收到通知。合作伙伴接受請求后，廣告主將僅能獲得一個賬戶的賬戶層級權(quán)限。

4、廣告主和合作伙伴可以在哪里接受合創(chuàng)廣告的賬戶層級權(quán)限請求？

答：廣告主和合作伙伴可以在Meta Business Suite、Instagram應(yīng)用或Facebook應(yīng)用中接受合創(chuàng)廣告的賬戶層級權(quán)限請求。

5、廣告主如何創(chuàng)建合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告？

答：廣告主可以選擇以下廣告目標(biāo)和設(shè)置來創(chuàng)建合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告：

-應(yīng)用推廣+手動設(shè)置

-應(yīng)用推廣+進(jìn)階賦能型廣告設(shè)置

-銷量+手動設(shè)置+“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

-銷量+進(jìn)階賦能型智能購物廣告設(shè)置+“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

-潛在客戶+“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

-互動+“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

-流量+“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

二、在廣告層級，廣告主可以開啟合創(chuàng)廣告開關(guān)并設(shè)置合創(chuàng)廣告。

1、合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告可以與進(jìn)階賦能型廣告結(jié)合使用嗎？

答：可以。創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時，廣告主可選擇“應(yīng)用推廣”廣告目標(biāo)和進(jìn)階賦能型廣告設(shè)置。在廣告層級，廣告主可以開啟合創(chuàng)廣告開關(guān)并設(shè)置合創(chuàng)廣告。

2、合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告可以與進(jìn)階賦能型智能購物廣告結(jié)合使用嗎？

答：可以。創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時，廣告主可選擇“銷量”廣告目標(biāo)和進(jìn)階賦能型智能購物廣告設(shè)置。在廣告層級，廣告主可以開啟合創(chuàng)廣告開關(guān)并設(shè)置合創(chuàng)廣告。

3、合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告是否可以投放到Instagram和Facebook？

答：可以，合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告可以跨平臺投放。

#三

新功能：可在移動版Facebook動態(tài)版塊廣告(Feed Ad)上添加

多個“網(wǎng)站鏈接”

在未來幾周內(nèi)，Meta官方將推出一項名為“網(wǎng)站鏈接”的新功能，該功能讓廣告主能夠?qū)⒍鄠€落地頁鏈接添加到移動版Facebook動態(tài)版塊的單圖片或視頻廣告中。目前，廣告主還只能在其“單圖片或視頻”格式的廣告中設(shè)置一個首選網(wǎng)站作為目標(biāo)位置。借助“網(wǎng)站鏈接”這一新功能，廣告主現(xiàn)在可以將各種不同的落地頁鏈接添加到所需的廣告中，這些網(wǎng)址將以水平滾動的標(biāo)簽形式顯示在主圖或主視頻下方。

廣告主可以完全自主掌控創(chuàng)意，利用Meta的自動化功能來檢查和確認(rèn)從其首選網(wǎng)站動態(tài)抓取的推薦網(wǎng)址，同時還能通過手動輸入想要添加的其他網(wǎng)址，自定義網(wǎng)站鏈接的擴展名。現(xiàn)在，廣告主不僅可以在單個廣告中重點展示不同的品類和商品，還可展示其最常訪問的落地頁，從而縮短用戶的瀏覽路徑，最大限度減少轉(zhuǎn)化阻力，最終更高效地實現(xiàn)其業(yè)務(wù)成效。

#四

成效提升測試報告界面更新

自2024年5月6日開始，開展單一單元調(diào)研的廣告主可能會注意到，成效提升測試的用戶界面頂部有一個按鈕邀請他們在單獨的瀏覽器選項卡中查看新的報告界面。所有廣告主應(yīng)該在5月底之前都可以看到此按鈕，屆時它可能還會加入有關(guān)多單元調(diào)研報告的更新。

#五

調(diào)整對Facebook和Instagram

動態(tài)版位中進(jìn)階賦能型目錄輪播

廣告寬高比的規(guī)定

廣告主現(xiàn)在可以在Facebook和Instagram動態(tài)版位以4:5的寬高比創(chuàng)建輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告(Advantage+Catalog Ad)了。此前，這類廣告僅限使用1:1（正方形）的寬高比。

要獲得使用這項新優(yōu)化功能的資格，請確保廣告主的目錄有4:5寬高比的商品圖片，并且廣告主已在電商管理工具中的目錄圖片裁剪設(shè)置中提供了“用圖片填充邊框”的權(quán)限。廣告主可能會發(fā)現(xiàn)，點擊率和轉(zhuǎn)化率相比使用1:1（正方形）寬高比時都有所提高。

常見問題Q&A

1、為什么要推出這項更新？

答：此前，F(xiàn)acebook和Instagram動態(tài)版位中輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告只能使用1:1（正方形）的圖片寬高比?，F(xiàn)在除了1:1之外，我們還支持4:5的寬高比，目的是讓廣告主有機會為用戶提供更具沉浸感的廣告體驗，讓Meta旗下各平臺上的商品圖片寬高比保持一致，并最終提高廣告表現(xiàn)。

2、哪些廣告主有資格使用此更新功能？

答：符合以下條件的任何廣告主都將有資格使用此更新功能：投放輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告，在電商管理工具中為其目錄圖片裁剪選擇了“用圖片填充邊框（默認(rèn)）”設(shè)置，并且目錄/商品系列中有4:5寬高比的商品圖片。

3、廣告主如何選擇不在其輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告中使用4:5的寬高比？

答：如果廣告主想選擇不使用此更新功能，可以在電商管理工具中更改其目錄圖片裁剪設(shè)置，不使用“用圖片填充邊框”這一默認(rèn)設(shè)置。