廣告主注意啦~Meta官方又雙叒叕出新功能~

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

-通過指標(biāo)擴(kuò)展Meta的個性化體驗，展現(xiàn)集成CAPI的價值

-簡化合創(chuàng)廣告權(quán)限共享并擴(kuò)大合創(chuàng)廣告對應(yīng)用廣告和業(yè)務(wù)消息的支持

-新功能：可在移動版Facebook動態(tài)版塊廣告(Feed Ad)上添加多個“網(wǎng)站鏈接”

-成效提升測試報告界面更新

調(diào)整對Facebook和Instagram動態(tài)版位中進(jìn)階賦能型目錄輪播廣告寬高比的規(guī)定

#一

通過指標(biāo)擴(kuò)展Meta的個性化體驗

展現(xiàn)集成CAPI的價值

Meta官方正在擴(kuò)展轉(zhuǎn)化API的個性化體驗，在事件管理工具中新增了一款推薦工具。該工具針對廣告主的業(yè)務(wù)而量身定制，可幫助廣告主了解，如果您在Meta Pixel像素代碼的基礎(chǔ)上再集成轉(zhuǎn)化API（也稱為冗余設(shè)置），預(yù)計會有多少多報告的轉(zhuǎn)化量。

例如：廣告主可能會看到以下這類提示：“為購物事件設(shè)置轉(zhuǎn)化API的類似廣告主獲得了以下成效：多報告的轉(zhuǎn)化量中值提高了15%”（對比僅使用Meta Pixel像素代碼時）。

多報告的轉(zhuǎn)化量有助您降低單次成效費(fèi)用，以及將廣告主的廣告展示給與之相關(guān)的人群。例如，平均而言，集成轉(zhuǎn)化API后，衡量到的轉(zhuǎn)化量會增加20%，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用會降低16% 。此外，集成轉(zhuǎn)化API之后，廣告主可能會看到有關(guān)如何改進(jìn)您的集成的更多信息，其中重點(diǎn)說明了廣告主可以采取的額外操作預(yù)計會帶來的影響。

廣告主可通過以下三步查看額外轉(zhuǎn)化量：

1、跳轉(zhuǎn)到Meta事件管理器。

2、單擊“數(shù)據(jù)源”選項卡。

3、選擇一個事件進(jìn)行展開，并在左上角查看百分比。

廣告主可通過以下四步在Meta Ads Manager界面速查額外轉(zhuǎn)化量：

1、前往Meta廣告管理工具

2、點(diǎn)擊左側(cè)菜單，然后點(diǎn)擊廣告系列

3、選擇您的廣告系列

4、單擊在屏幕右側(cè)的“查看圖表”圖標(biāo)，然后打開您的廣告效果頁面

常見問題Q&A

1、基于機(jī)器學(xué)習(xí)的預(yù)估數(shù)據(jù)具體包含哪些內(nèi)容？

答：我們通過機(jī)器學(xué)習(xí)模型計算得出多報告的轉(zhuǎn)化量，該模型使用廣告主過去90天內(nèi)的Pixel像素代碼表現(xiàn)和屬性進(jìn)行訓(xùn)練。這些屬性包括區(qū)域、行業(yè)、規(guī)模和事件類型。您可以了解“多報告的轉(zhuǎn)化量”這一指標(biāo)的計算方法，并在Meta事件管理工具或Meta廣告管理工具中查看結(jié)果。

2、如果我不想采取建議的操作怎么辦？

答：您隨時可以點(diǎn)擊“跳過”按鈕忽略這些建議。不過我們還是希望您采取建議的操作，因為這可以幫助您報告更多轉(zhuǎn)化量。多報告的轉(zhuǎn)化量有助您降低單次成效費(fèi)用，以及將您的廣告展示給與之相關(guān)的人群。

3、我的數(shù)據(jù)是否會被用來幫助可能與我存在競爭關(guān)系的其他廣告主？我可以選擇不讓我的數(shù)據(jù)用于這一目的嗎？

答：不會，未經(jīng)您同意，Meta不會與任何第三方（包括您的競爭對手）分享您的未經(jīng)匯總的事件數(shù)據(jù)，除非法律要求，并且已采取一系列旨在大大降低競爭搶奪潛在風(fēng)險的措施（例如，避免使用會泄露廣告主身份的命名規(guī)則）。

4、為什么我實際的多報告的轉(zhuǎn)化量與你們的預(yù)估值不同？

答：我們根據(jù)類似廣告主的中值增幅提供預(yù)估數(shù)據(jù)，但這些只是估值，與最終數(shù)據(jù)可能會有出入

#二

簡化合創(chuàng)廣告權(quán)限共享并

擴(kuò)大合創(chuàng)廣告

對應(yīng)用廣告和業(yè)務(wù)消息的支持

一、簡化合創(chuàng)廣告權(quán)限共享

-廣告主可從Meta Business Suite中的“廣告合作”選項卡查看和管理所有合創(chuàng)廣告的賬戶層級權(quán)限。

-廣告主向合作伙伴發(fā)送賬戶層級權(quán)限請求時，如果對方已綁定他們的Instagram和Facebook賬戶，則當(dāng)他們接受此請求后，廣告主會自動獲得這兩個賬戶的權(quán)限。

-除了在應(yīng)用內(nèi)，Meta Business Suite中也可接受合創(chuàng)廣告賬戶層級權(quán)限請求。

-獲取合作伙伴Facebook公共主頁的賬戶層級權(quán)限，并通過速推現(xiàn)有內(nèi)容或讓您的企業(yè)以第一或第二身份上傳內(nèi)容，在廣告管理工具中創(chuàng)建合創(chuàng)廣告（如果您獲得了合作伙伴Instagram賬戶的賬戶層級權(quán)限，則您已經(jīng)可以這樣做）。

二、擴(kuò)大合創(chuàng)廣告對應(yīng)用廣告的支持

-創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時可選擇“應(yīng)用推廣”廣告目標(biāo)和對進(jìn)階賦能型廣告進(jìn)行設(shè)置。

-創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時可選擇“銷量”廣告目標(biāo)、進(jìn)階賦能型智能購物廣告(Advantage+Shopping Campaign)設(shè)置以及“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。

-創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時可選擇以下方案來優(yōu)化體驗：

1)“應(yīng)用推廣”廣告目標(biāo)+手動設(shè)置

2)“銷量”廣告目標(biāo)+手動設(shè)置+“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

3)“潛在客戶”/“互動”/“流量”廣告目標(biāo)+“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。

三、擴(kuò)大合創(chuàng)廣告對Business Messenger的支持

-創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時可選擇“知名度”廣告目標(biāo)和“消息應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置（已支持“銷量”、“互動”和“流量”廣告目標(biāo)）。

-以提高業(yè)務(wù)消息量為目標(biāo)的合創(chuàng)廣告可以開始投放至Facebook（之前已支持投放至Instagram）。

常見問題Q&A

一、簡化Instagram和Facebook合創(chuàng)廣告權(quán)限共享

1、什么是合創(chuàng)廣告權(quán)限？

答：要與合作伙伴投放合創(chuàng)廣告，廣告主需要獲得賬戶層級權(quán)限或內(nèi)容層級權(quán)限。擁有賬戶層級權(quán)限的廣告主可以：

-不使用現(xiàn)有帖子，直接通過合作伙伴賬號創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。

-使用任意一篇標(biāo)記了廣告主的合作伙伴現(xiàn)有帖子創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。注意：現(xiàn)有帖子必須已經(jīng)標(biāo)記廣告主，包括在Facebook內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽，或者在Instagram內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽、 提及、用戶標(biāo)記、商品標(biāo)記或合作內(nèi)容標(biāo)記。

-擁有內(nèi)容層級權(quán)限的廣告主則可以通過速推單條內(nèi)容來創(chuàng)建合創(chuàng)廣告。

2、如果合作伙伴已綁定其Instagram和Facebook賬戶，當(dāng)廣告主向其發(fā)送合創(chuàng)廣告賬戶層級權(quán)限請求時，會發(fā)生什么情況？

答：如果合作伙伴已綁定其Instagram和Facebook賬戶，他們會在Instagram和Facebook上收到通知，并且如果合作伙伴接受了此請求，廣告主將獲得這兩個賬戶的賬戶層級權(quán)限。這意味著廣告主可以：

-不使用現(xiàn)有帖子，直接通過合作伙伴賬號創(chuàng)建廣告。

-使用任意一篇標(biāo)記了廣告主的合作伙伴現(xiàn)有帖子創(chuàng)建廣告。注意：現(xiàn)有帖子必須已經(jīng)標(biāo)記廣告主，包括在Facebook內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽，或者在Instagram內(nèi)容中使用了品牌合作標(biāo)簽、 提及、用戶標(biāo)記、商品標(biāo)記或合作內(nèi)容標(biāo)記。

3、如果合作伙伴沒有Instagram賬戶或Facebook公共主頁，或者沒有綁定其賬戶，當(dāng)廣告主向其發(fā)送合創(chuàng)廣告賬戶層級權(quán)限請求時，會發(fā)生什么情況？

答：如果合作伙伴只有Instagram賬戶、只有Facebook公共主頁，或者未綁定其賬戶，則他們只會在其擁有賬戶的平臺上或廣告主在創(chuàng)建請求時選擇的賬戶中收到通知。合作伙伴接受請求后，廣告主將僅能獲得一個賬戶的賬戶層級權(quán)限。

4、廣告主和合作伙伴可以在哪里接受合創(chuàng)廣告的賬戶層級權(quán)限請求？

答：廣告主和合作伙伴可以在Meta Business Suite、Instagram應(yīng)用或Facebook應(yīng)用中接受合創(chuàng)廣告的賬戶層級權(quán)限請求。

5、廣告主如何創(chuàng)建合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告？

答：廣告主可以選擇以下廣告目標(biāo)和設(shè)置來創(chuàng)建合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告：

-應(yīng)用推廣+手動設(shè)置

-應(yīng)用推廣+進(jìn)階賦能型廣告設(shè)置

-銷量+手動設(shè)置+“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

-銷量+進(jìn)階賦能型智能購物廣告設(shè)置+“應(yīng)用”或“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

-潛在客戶+“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

-互動+“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

-流量+“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置

二、在廣告層級，廣告主可以開啟合創(chuàng)廣告開關(guān)并設(shè)置合創(chuàng)廣告。

1、合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告可以與進(jìn)階賦能型廣告結(jié)合使用嗎？

答：可以。創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時，廣告主可選擇“應(yīng)用推廣”廣告目標(biāo)和進(jìn)階賦能型廣告設(shè)置。在廣告層級，廣告主可以開啟合創(chuàng)廣告開關(guān)并設(shè)置合創(chuàng)廣告。

2、合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告可以與進(jìn)階賦能型智能購物廣告結(jié)合使用嗎？

答：可以。創(chuàng)建合創(chuàng)廣告時，廣告主可選擇“銷量”廣告目標(biāo)和進(jìn)階賦能型智能購物廣告設(shè)置。在廣告層級，廣告主可以開啟合創(chuàng)廣告開關(guān)并設(shè)置合創(chuàng)廣告。

3、合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告是否可以投放到Instagram和Facebook？

答：可以，合創(chuàng)廣告x應(yīng)用廣告可以跨平臺投放。

#三

新功能：可在移動版Facebook動態(tài)版塊廣告(Feed Ad)上添加

多個“網(wǎng)站鏈接”

在未來幾周內(nèi)，Meta官方將推出一項名為“網(wǎng)站鏈接”的新功能，該功能讓廣告主能夠?qū)⒍鄠€落地頁鏈接添加到移動版Facebook動態(tài)版塊的單圖片或視頻廣告中。目前，廣告主還只能在其“單圖片或視頻”格式的廣告中設(shè)置一個首選網(wǎng)站作為目標(biāo)位置。借助“網(wǎng)站鏈接”這一新功能，廣告主現(xiàn)在可以將各種不同的落地頁鏈接添加到所需的廣告中，這些網(wǎng)址將以水平滾動的標(biāo)簽形式顯示在主圖或主視頻下方。

廣告主可以完全自主掌控創(chuàng)意，利用Meta的自動化功能來檢查和確認(rèn)從其首選網(wǎng)站動態(tài)抓取的推薦網(wǎng)址，同時還能通過手動輸入想要添加的其他網(wǎng)址，自定義網(wǎng)站鏈接的擴(kuò)展名?，F(xiàn)在，廣告主不僅可以在單個廣告中重點(diǎn)展示不同的品類和商品，還可展示其最常訪問的落地頁，從而縮短用戶的瀏覽路徑，最大限度減少轉(zhuǎn)化阻力，最終更高效地實現(xiàn)其業(yè)務(wù)成效。

#四

成效提升測試報告界面更新

自2024年5月6日開始，開展單一單元調(diào)研的廣告主可能會注意到，成效提升測試的用戶界面頂部有一個按鈕邀請他們在單獨(dú)的瀏覽器選項卡中查看新的報告界面。所有廣告主應(yīng)該在5月底之前都可以看到此按鈕，屆時它可能還會加入有關(guān)多單元調(diào)研報告的更新。

#五

調(diào)整對Facebook和Instagram

動態(tài)版位中進(jìn)階賦能型目錄輪播

廣告寬高比的規(guī)定

廣告主現(xiàn)在可以在Facebook和Instagram動態(tài)版位以4:5的寬高比創(chuàng)建輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告(Advantage+Catalog Ad)了。此前，這類廣告僅限使用1:1（正方形）的寬高比。

要獲得使用這項新優(yōu)化功能的資格，請確保廣告主的目錄有4:5寬高比的商品圖片，并且廣告主已在電商管理工具中的目錄圖片裁剪設(shè)置中提供了“用圖片填充邊框”的權(quán)限。廣告主可能會發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相比使用1:1（正方形）寬高比時都有所提高。

常見問題Q&A

1、為什么要推出這項更新？

答：此前，F(xiàn)acebook和Instagram動態(tài)版位中輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告只能使用1:1（正方形）的圖片寬高比?，F(xiàn)在除了1:1之外，我們還支持4:5的寬高比，目的是讓廣告主有機(jī)會為用戶提供更具沉浸感的廣告體驗，讓Meta旗下各平臺上的商品圖片寬高比保持一致，并最終提高廣告表現(xiàn)。

2、哪些廣告主有資格使用此更新功能？

答：符合以下條件的任何廣告主都將有資格使用此更新功能：投放輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告，在電商管理工具中為其目錄圖片裁剪選擇了“用圖片填充邊框（默認(rèn)）”設(shè)置，并且目錄/商品系列中有4:5寬高比的商品圖片。

3、廣告主如何選擇不在其輪播格式的進(jìn)階賦能型目錄廣告中使用4:5的寬高比？

答：如果廣告主想選擇不使用此更新功能，可以在電商管理工具中更改其目錄圖片裁剪設(shè)置，不使用“用圖片填充邊框”這一默認(rèn)設(shè)置。