帶你認(rèn)識(shí)TikTok for Business

1 TikTok海外渠道基礎(chǔ)介紹

TikTok目前在全球擁有30億以上的下載量，覆蓋了200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，涵蓋了35種語(yǔ)言。下載的用戶多分布于北美、南美和東南亞，對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，用戶源的豐富提供了全球推廣、全球銷售的機(jī)會(huì)。并且在眾多海外社交媒體中，TikTok的日均使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。

使用TikTok的用戶以18-23歲為主，其中女性占比略高，達(dá)到20.08%；男性占比為14.7%。整體用戶年齡呈現(xiàn)高度“年輕化”，TikTok中的Z世代市場(chǎng)（1997-2012）是許多品牌關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。

2 TikTok for Business的廣告形式

TikTok for Business共有五種廣告形式，分別為開(kāi)屏廣告/超級(jí)首位、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、品牌效果和品牌冠名任務(wù)廣告。

Brand Takeover（開(kāi)屏廣告）：追求最大度曝光，第一時(shí)間抓住用戶眼球。利用強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊、多樣式素材來(lái)助力廣告實(shí)現(xiàn)最大化曝光。

Topview（超級(jí)首位）：開(kāi)屏黃金位，沉浸式影音曝光；講述品牌故事，快速提升認(rèn)知。占據(jù)黃金曝光入口，前3s全屏有聲沉浸體驗(yàn)，后4-60秒無(wú)縫銜接，完整表達(dá)品牌故事，創(chuàng)意空間無(wú)限。

In-Feed Ads信息流廣告：原生內(nèi)容觸達(dá)用戶場(chǎng)景，精細(xì)化提升品牌勢(shì)能。全屏視頻自動(dòng)播放，原生影音體驗(yàn)有效傳遞品牌信息，效果驅(qū)動(dòng)-競(jìng)價(jià)購(gòu)買，靈活把控營(yíng)銷成本，觸達(dá)不同營(yíng)銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hashtag Challenge品牌挑戰(zhàn)賽：與TikTok用戶共建品牌內(nèi)容，引爆UGC勢(shì)能，多維提升品牌價(jià)值。品牌內(nèi)容深度定制，打造品牌個(gè)性，契合度更高，實(shí)現(xiàn)共振和裂變。

Branded Effects品牌效果廣告：品牌專屬特效定制，趣味互動(dòng)，深度聯(lián)結(jié)。原生場(chǎng)景化演繹品牌信息，激發(fā)活躍創(chuàng)造力，提升用戶好感度，可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

Branded Mission品牌冠名任務(wù)廣告：通過(guò)提供獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)TikTok創(chuàng)作者們創(chuàng)作與品牌相關(guān)的內(nèi)容，從而提升品牌認(rèn)知度與曝光。

3 TikTok for Business的廣告形式

TikTok for Business的廣告形式分為自動(dòng)廣告位和編輯廣告位兩種。自動(dòng)廣告位顧名思義，即系統(tǒng)自動(dòng)為你選擇支持的廣告位流量。編輯廣告位則為廣告主可以自主選擇心儀的廣告位。一般情況下，廣告主基本都會(huì)選擇編輯廣告位，即手動(dòng)投放。

而編輯廣告位下面有三種廣告位形式，分別為TikTok廣告位、全球化應(yīng)用組合廣告位和Pangle廣告位。

TikTok廣告位：所投放的廣告將顯示為信息流廣告，支持店鋪購(gòu)買、產(chǎn)品銷售、視頻瀏覽、到達(dá)、流量、潛在客戶開(kāi)發(fā)、應(yīng)用程序安裝和轉(zhuǎn)換這八種廣告目標(biāo)，支持的投標(biāo)方式為CPM、CPC或oCPM。

全球化應(yīng)用組合廣告位：全球化應(yīng)用組合是一款集成的流量解決方案，用于在字節(jié)跳動(dòng)的新興應(yīng)用（如CapCut和Fizzo）上投放廣告。全球化應(yīng)用組合讓廣告主能夠觸達(dá)TikTok以外的更多受眾，同時(shí)確保廣告僅在優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的黃金廣告位上展示。對(duì)于已經(jīng)在TikTok廣告管理平臺(tái)上投放推廣系列的廣告主而言，全球化應(yīng)用組合具有額外的益處，包括在各種應(yīng)用上觸達(dá)更大規(guī)模的潛在客戶；支持TikTok廣告管理平臺(tái)的很多定向、出價(jià)和優(yōu)化功能，可輕松集成現(xiàn)有的廣告組和推廣系列；有望通過(guò)在一系列應(yīng)用上投放廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率，提升總體的廣告效果。

Pangle廣告位：廣告將顯示為可播放廣告、插播視頻廣告、獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告的形式。

4 TikTok的廣告受眾類型

TikTok for Business廣告受眾種類主要有三種，分別為興趣受眾、自定義受眾和相似受眾三種。

興趣受眾：興趣受眾包括人口特征定位、受眾群體定位、設(shè)備定位這三大類

自定義受眾：自定義受眾包括五種，分別為：客戶文件受眾、應(yīng)用安裝受眾、互動(dòng)受眾、網(wǎng)站訪問(wèn)量受眾、線索收集受眾

相似受眾：相似受眾可幫助廣告主觸達(dá)與現(xiàn)有客戶有共同點(diǎn)的受眾。

人口特征可以按年齡、性別、地理位置和語(yǔ)言進(jìn)行定位。