FAST服務市場占比持續(xù)增長，迪士尼也準備進入

最近迪士尼的首席執(zhí)行官艾格與投資者尼爾森?佩爾茲的經(jīng)營權之爭大致確定，想要進入迪士尼董事會的激進投資者落敗，艾格再次握有迪士尼的主要經(jīng)營權──但在股權之爭中分心對現(xiàn)在的迪士尼來說不是好事，畢竟現(xiàn)在的迪士尼正需要他聚精會神努力，讓迪士尼重回全球影視內容王者寶座。

盡管迪士尼仍然擁有著特許經(jīng)營權（例如樂園等）、更多長久的IP產(chǎn)品，借以在消費品、公園、飯店等不同場景產(chǎn)生消費效應，這點也是Netflix難以在短期間內追上的。但艾格也曾承認，該公司的技術能力目前落后于Netflix──尤其是降低客戶獲取成本、提高參與度等等部分，而迪士尼現(xiàn)在正在集中開發(fā)這部分的技術資源。他說明目前Disney+流媒體的訂閱流失率遠高于公司需要（或期望）的水準。

今年由于艾格希望提升質量，所以今年迪士尼上映的電影比以往都少，同時他也把重心放在改造與擴展業(yè)務能量，除了減少開支、調整定價結構以外，也開始嘗試更多新的業(yè)務與尋找更多合宜的并購目標。

美國人們使用FAST服務的原因，第一名就是“免費”。（Source：Statista）

并購戰(zhàn)略為迪士尼帶來增長的新可能

艾格表示目前迪士尼可以在2024年9月財報季之前實現(xiàn)流媒體盈利──而這個盈利包含迪士尼擁有的Disney+、Hulu與ESPN+三個流媒體服務。不過迪士尼現(xiàn)階段仍然沒辦法放棄電視產(chǎn)生的收入與利潤──而這也有可能因此排擠流媒體服務的增長。

迪士尼在去年底支付了86億美元給Comcast，打算全面收購NBC仍然擁有33%股權的Hulu流媒體服務。Hulu擁有迪士尼所缺少的那塊較面相成人的劇集拼圖──例如《大熊餐廳》、《幕府將軍》等，但Hulu基本只有在美國國內發(fā)展，在美國以外的地方是以“Star頻道”在Disney+中露出。同時迪士尼也將與大眾、華納兄弟探索兩家公司合資一個新的流媒體平臺，將三家公司的頻道合而為一，并同時提供類似ESPN+的體育頻道供消費者使用。

等到今年稍晚，一旦迪士尼完成了Hulu的全股權收購協(xié)議，Disney+、ESPN+、Hulu預計會有新的商業(yè)機會與產(chǎn)品誕生。這時候還是需要佩服艾格當時的戰(zhàn)略眼光，當時迪士尼在2018年收購了大眾公司，這不但補充了迪士尼缺乏的真人劇集資源、同時也得以獲得Hulu的股權、進而能夠擁有全資收購Hulu的機會。

有鑒于此，在2024年的第一季財報中，由于Hulu、Disney+、ESPN+的漲價奏效，因此虧損大幅縮減，迪士尼的首席財務官休?強斯頓（Hugh Johnston）認為，2024年第四季流媒體服務將可能開始盈利。且Hulu與Disney+也得以捆綁在一起、做出一個新的“組合包”提升價格──可惜的是目前Hulu只能在北美服務。

為什么迪士尼會想選擇FAST？

的確相比于主要競爭對手Netflix來看，迪士尼在流媒體影音收益的確不如Netflix，但迪士尼擁有曾在傳統(tǒng)有線、無線電視臺的經(jīng)歷，對于艾格來說，相比于訂閱制帶來的收益，他曾多次公開表達對于流媒體廣告的信心──認為廣告才會是流媒體的長久未來，而這也是迪士尼持續(xù)保有ABC電視臺的原因，該電視臺長久以來持續(xù)有健康的現(xiàn)金流，同時也被預期今年的總統(tǒng)大選將會給ABC頻道帶來更多收入。

長久以來，有許多人私下報價想要收購ABC頻道，但艾格一直沒有考慮要將ABC賣掉，有一部分原因可能是ABC電視網(wǎng)仍然能有極大的廣告資源得以運用──去年迪士尼將ABC與流媒體的廣告打包，推出了新的廣告方案，除了能夠彌補兩者之間的差距外，也希望客戶能夠逐步轉向或是理解線上廣告運行。而根據(jù)The Information的報道指出，Disney+將會推出一個專門用于經(jīng)營經(jīng)濟大戰(zhàn)與漫威相關內容的FAST（Free Ad-Supported Streaming TV）頻道，用于開展廣告業(yè)務的全新嘗試。

FAST服務主要是以類似電視的模式、在線上經(jīng)營一個電視頻道，有別于“傳統(tǒng)的”線上流媒體服務，觀眾無法自行選擇要看什么，而是讓FAST服務如同電視般自行選擇節(jié)目播放。對于迪士尼來說，這種像是電視般的FAST服務才是他的老本行，不過與其他可以免費讓人觀看的FAST服務不同，據(jù)稱迪士尼是打算在Disney+中創(chuàng)建一個專屬的FAST頻道、并偷偷塞入一些廣告。這種做法與真正的FAST服務相去甚遠──迪士尼可能是想要借由這種做法觀看受眾的反應（與觀看的數(shù)據(jù)）、再決定是否真正推出的FAST服務。而且現(xiàn)在Disney已經(jīng)能百分百掌控Hulu，在內容方面迪士尼能打出的“牌”已經(jīng)越來越多了。

美國各大FAST服務的頻道數(shù)量。（Source：The Conversation）

FAST的增長可期

在美國，F(xiàn)AST服務正如火如荼地發(fā)展。根據(jù)Techcrunch在2023的報道，現(xiàn)在每三個美國流媒體用戶中就有一個使用FAST服務，例如Amazon的Freevee、Pluto TV和Tubi等FAST平臺正美國在快速增長。例如Freevee，它在2023年上半年的觀眾增長率領先于其他競爭對手，與同期相比增長了11%。

FAST服務的增長不僅限于用戶數(shù)量的提升，還包括許多專門的內容需求也在增長──尤其是在體育轉播上，不久的未來，包括超級杯等大型體育賽事也都有可能出現(xiàn)在FAST平臺上。由于這個服務更接近傳統(tǒng)電視頻道，因此對于一般電視廠商的轉換難度也很低。根據(jù)Advanced Television，預計2024年廣告支出將大幅增加，尤其是在連接電視（CTV）和OTT平臺上，廣告支出的增長將達到39.5%。