重磅報告｜《游戲應(yīng)用洞察報告》洞悉行業(yè)趨勢，助您“無傷通關(guān)”游戲出海之路

過去18個月中，移動游戲工作室和營銷人員遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，行業(yè)形勢日趨復(fù)雜，競爭也愈發(fā)激烈。簡言之，在當(dāng)前的環(huán)境下實現(xiàn)大規(guī)模增長比以往更加困難。為此，Adjust與AppLovin聯(lián)手打造了《游戲應(yīng)用洞察報告：解鎖移動營銷增長機遇》。

該報告為移動游戲領(lǐng)域的營銷人員和開發(fā)者提供了在2024年及未來實現(xiàn)應(yīng)用增長的最新方法。您將了解到如何在營銷中使用生成式AI、最新隱私保護(hù)法律法規(guī)、如何打造新一代技術(shù)和監(jiān)測堆棧，以及如何高效實現(xiàn)受眾群和收入流的多元化。

報告深入呈現(xiàn)了最新游戲應(yīng)用數(shù)據(jù)和表現(xiàn)基準(zhǔn)，同時提供了豐富洞見、實用提示和專家分析。報告中，您不僅能看到安裝、會話和留存率的相關(guān)信息，也能看到有關(guān)成本、收入指標(biāo)和點擊率的豐富洞見......即刻閱讀報告，縱覽移動游戲營銷全景。

報告亮點速覽

游戲應(yīng)用App Tracking Transparency（ATT）許可率比其他應(yīng)用領(lǐng)域高出很多，而且還在不斷提升，最高達(dá)49%。

2023年，游戲業(yè)整體會話和安裝表現(xiàn)不佳，各國游戲應(yīng)用表現(xiàn)參差不齊。會話量最大跌幅和安裝量最大增幅出現(xiàn)在同一國家，游戲子類最高安裝量增幅達(dá)61%。

部分地區(qū)和市場的每千次展示安裝率（IPM）表現(xiàn)優(yōu)異，遠(yuǎn)超全球基準(zhǔn)，例如、巴西、歐非中東和印度的IPM就分別達(dá)到了7.46、6.67和6.27。值得關(guān)注的是，采用真人演繹的素材，能夠為廣告添加"人情味"，更好地激發(fā)用戶共鳴，強化與觀眾之間的紐帶。在SparkLabs去年效果最好的素材中，有66%包含真人演員或擬人化角色。

在行業(yè)整體交互量下降的大環(huán)境下，2023年，移動游戲的應(yīng)用內(nèi)收入年增長率達(dá)到6%。2023年12月應(yīng)用內(nèi)收入出現(xiàn)高峰，比同年平均值高出17%，較上年同期提升21%，與第4季度安裝量增長呼應(yīng)。2024年1月的同比增長率已經(jīng)達(dá)到13%，我們預(yù)計這一數(shù)字將在2024全年繼續(xù)攀升。

無論是移動游戲開發(fā)者、工作室還是營銷人員，要想獲得成功，都必須進(jìn)行精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，堅定地以數(shù)據(jù)為指導(dǎo)開展用戶獲取和監(jiān)測活動。過去如此，現(xiàn)在更是如此。超高增長時代也已成過去，投資回報也不再是唾手可得，要想成功推廣和拓展，您需要全新的框架。營銷的本質(zhì)并沒有變，變的是開展?fàn)I銷的方式。過去，營銷人員可以依靠極精細(xì)的數(shù)據(jù)，相對輕松地推動增長，校驗ROI；而現(xiàn)在由于設(shè)備層級數(shù)據(jù)的減少甚至缺失，他們必須放棄對精細(xì)數(shù)據(jù)的依賴，轉(zhuǎn)而采用新一代隱私導(dǎo)向型技術(shù)解決方案，才能將增長維持在類似的水平。