全球手游內(nèi)購收入下降 2% 休閑手游收入逆勢增長 8%，中重度手游面臨挑戰(zhàn)

根據(jù)Sensor Tower最新發(fā)布的《2024年手游市場報告》，我們不難發(fā)現(xiàn)，2023年對移動游戲市場而言，是變革之風勁吹的一年。這一年，行業(yè)內(nèi)風起云涌，各種因素交織影響，導(dǎo)致市場整體格局出現(xiàn)了顯著變化。

作為移動游戲的重要分發(fā)渠道之一，Google Play的收入下滑直接導(dǎo)致了整體手游內(nèi)購收入的減少。據(jù)統(tǒng)計，2023年手游內(nèi)購總收入下調(diào)了2%，降至540億美元。然而，與2022年高達9%的回調(diào)幅度相比，這一數(shù)字顯然已經(jīng)有了明顯的緩和，這也從側(cè)面反映出市場正在逐步適應(yīng)和應(yīng)對這種變化。

中重度手游，一度被視為市場的主力軍，如今卻面臨著收入下滑的嚴峻挑戰(zhàn)。隨著玩家需求的多樣化和市場競爭加劇，中重度手游在獲取新用戶、保持用戶活躍度和提升付費轉(zhuǎn)化率等方面遭遇了不小的困難。

與此同時，休閑和混合休閑手游卻逆勢而上，成為了市場中的新寵。這些游戲以其輕松愉快的玩法、簡單易懂的操作和隨時隨地可玩的便攜性，成功吸引了大量玩家的關(guān)注。特別是混合休閑手游，更是憑借其創(chuàng)新性的游戲設(shè)計和多元化的變現(xiàn)機制，實現(xiàn)了收入的快速增長。

在用戶獲取成本持續(xù)增長的市場環(huán)境下，手游行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的用戶定位與策略調(diào)整。為了適應(yīng)日益多變的玩家需求和市場競爭，越來越多的游戲開發(fā)者開始將目光投向了休閑玩家群體。這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是移動游戲市場“休閑化”趨勢不斷加劇的必然結(jié)果。

進入2023年第四季度，中重度游戲面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其全球收入同比下滑了高達9%。這一下滑趨勢的背后，反映出的是玩家對于中重度游戲日益嚴苛的要求和不斷變化的游戲習慣。與此同時，以《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等為代表的休閑游戲卻異軍突起，其收入同比上漲了8%。這些游戲以簡單易上手的玩法、輕松愉快的游戲氛圍和隨時隨地可玩的便攜性，成功吸引了大量休閑玩家的關(guān)注。

更為值得一提的是，混合休閑手游在這場變革中表現(xiàn)尤為搶眼。這類游戲?qū)⒊蓍e游戲與中重度游戲的玩法和變現(xiàn)機制巧妙地結(jié)合在一起，形成了一種全新的游戲模式。這種模式的出現(xiàn)，不僅豐富了玩家的游戲體驗，也為游戲開發(fā)者帶來了更多的商業(yè)機會。據(jù)統(tǒng)計，2023年第四季度，混合休閑手游的收入同比猛增了驚人的30%，這一數(shù)字足以說明其在當前市場中的強勁勢頭和巨大潛力。

從手游類型的細分市場表現(xiàn)來看，棋牌類游戲在2023年第四季度展現(xiàn)出了尤為強勁的增長勢頭，同比增長率高達18%。這一顯著成績的取得，在很大程度上得益于Scopely公司推出的《MONOPOLY GO!》的卓越表現(xiàn)。該游戲憑借其獨特的玩法設(shè)計、豐富的游戲內(nèi)容和強大的品牌號召力，成功吸引了大量玩家的關(guān)注和喜愛，從而推動了棋牌類游戲的整體收入增長。

與此同時，解謎類游戲也展現(xiàn)出了不俗的市場表現(xiàn)。在《Royal Match》、《Candy Crush Saga》和《Gardenscapes》等長青手游的持續(xù)發(fā)力下，解謎類游戲不僅保持了較高的玩家留存率，更在變現(xiàn)能力上展現(xiàn)出了強勁的實力。據(jù)統(tǒng)計，解謎類游戲收入在2023年第四季度同比增長了10%，這一成績充分證明了其在當前市場中的穩(wěn)固地位和良好發(fā)展前景。

動作手游方面，同樣呈現(xiàn)出了積極的增長態(tài)勢，同比上漲7%。其中，《Survivor.io》等混合休閑游戲的出色表現(xiàn)尤為引人注目。這些游戲通過融合多種游戲元素和創(chuàng)新玩法，成功留住了大量玩家，并實現(xiàn)了收入的穩(wěn)步增長。這不僅為動作手游市場注入了新的活力，也為游戲開發(fā)者提供了更多的創(chuàng)新思路和發(fā)展方向。

然而，與上述類型的手游相比，RPG、策略和射擊等中度游戲類型在2023年第四季度的市場表現(xiàn)則顯得相對黯淡。受市場競爭激烈、玩家需求變化等多重因素影響，這些類型的游戲收入同比下降了10%到13%。這一數(shù)據(jù)反映出，在當前市場環(huán)境下，中度游戲類型正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。對于游戲開發(fā)者而言，如何突破創(chuàng)新、提升游戲體驗并滿足玩家日益多樣化的需求，將是他們亟待解決的問題。

 盡管2023年全球手游總收入呈現(xiàn)出2%的下滑態(tài)勢，但不同地域市場的具體表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出鮮明的差異化。在亞洲市場遭遇下載量和收入雙降的同時，亞洲以外的多個市場卻展現(xiàn)出了強勁的收入反彈勢頭。

中東市場手游收入的增長尤為引人注目，同比增長率高達8%。這一成就的取得，主要得益于《Whiteout Survival》和《萬國覺醒》等策略游戲的出色表現(xiàn)。這些游戲憑借其深度的策略玩法、精美的游戲畫面和豐富的游戲內(nèi)容，成功吸引了大量中東地區(qū)玩家的關(guān)注和喜愛，從而推動了該區(qū)域手游市場的整體收入增長。

歐洲市場也展現(xiàn)出了不俗的市場韌性。盡管手游下載量下降了12%，但歐洲市場在手游收入方面卻實現(xiàn)了7%的增長。這一增長主要得益于《Candy Crush Saga》和《Gardenscapes》等休閑解謎游戲的強勁表現(xiàn)。這些游戲以輕松愉快的玩法和高度上癮的游戲機制，贏得了歐洲玩家的廣泛喜愛，成為推動歐洲手游市場收入增長的重要力量。

拉丁美洲市場在射擊游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出。在《使命召喚手游》和《Garena Free Fire》等熱門射擊游戲的帶動下，拉丁美洲市場手游收入實現(xiàn)了4%的增長。這些游戲以其逼真的游戲畫面、刺激的戰(zhàn)斗場景和豐富的游戲模式，深受拉丁美洲玩家的喜愛，為該地區(qū)手游市場的繁榮發(fā)展注入了新的活力。

在下載量和收入方面，亞洲市場分別下滑了10%和6%。這一數(shù)據(jù)的背后，反映出亞洲市場在手游領(lǐng)域的競爭日益激烈，以及玩家需求和市場環(huán)境的不斷變化。對于亞洲的游戲開發(fā)者而言，如何緊跟市場趨勢、滿足玩家需求并不斷創(chuàng)新，將是他們在未來競爭中取得突破的關(guān)鍵所在。同時，從全球視野來看，亞洲以外的市場正逐漸成為手游發(fā)展的新熱土，多元化的市場格局和游戲類型將為全球手游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的動力。

在歐洲和北美市場，手游玩家對休閑游戲的偏好表現(xiàn)得尤為突出。這些地區(qū)的玩家更傾向于選擇那些玩法簡單、輕松愉快且能夠隨時隨地進行游戲的休閑手游。這種游戲方式不僅符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，也滿足了玩家對于碎片化娛樂的需求。

休閑游戲在歐洲和北美的盛行，與當?shù)赝婕业挠螒蛄晳T和文化背景密不可分。這些地區(qū)的玩家普遍重視游戲的娛樂性和放松效果，更傾向于將手游作為一種休閑放松的方式，而非沉重的負擔。因此，像《Candy Crush Saga》等輕松愉快的休閑解謎游戲，以及《Animal Crossing: Pocket Camp》等溫馨可愛的模擬經(jīng)營游戲，在這些地區(qū)都受到了廣泛的歡迎。

而在亞洲市場，情況則截然不同。

中度游戲在這里占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位，占據(jù)了高達79%的手游支出份額。這也意味著，亞洲市場的玩家更傾向于投入時間和精力去深入探索游戲的世界，追求更加豐富和復(fù)雜的游戲體驗。不幸的是，這種對中度游戲的偏好，也成為了亞洲市場手游收入下滑的主要因素之一。由于中度游戲的開發(fā)周期長、成本高，且市場競爭激烈，一旦游戲品質(zhì)或運營策略出現(xiàn)問題，便很容易導(dǎo)致玩家的流失和收入的下滑。

相比之下，中東和拉美市場則呈現(xiàn)出了一種相對均衡的狀態(tài)。在這兩個地區(qū)，中度游戲占據(jù)了約53%的總體支出，既為《Garena Free Fire》和《英雄聯(lián)盟手游》等熱門中度游戲提供了廣闊的增長空間，也保留了足夠的市場份額給休閑和其他類型的游戲。這種多元化的市場格局，使得中東和拉美市場在手游領(lǐng)域展現(xiàn)出了更大的發(fā)展?jié)摿突盍Α?/p>

面對市場的激烈競爭和玩家需求的日新月異，游戲行業(yè)正積極探索創(chuàng)新的運營模式，以吸引并穩(wěn)固玩家群體。其中，游戲IP與各大知名品牌之間的跨界合作尤為搶眼，推出應(yīng)用內(nèi)活動正成為備受推崇的新運營趨勢。

在這一潮流中，《Stumble Guys》脫穎而出，成為行業(yè)典范。該游戲巧妙地與Hot Wheels、NERF、Rabbids、芭比等知名實體品牌及網(wǎng)絡(luò)紅人Mr.Beast攜手，深度打造獨具特色的游戲內(nèi)道具、皮膚、地圖和模式。這些合作不僅為游戲增添了豐富的玩法和視覺享受，更借助合作品牌的影響力，成功吸引了大量新玩家的目光和參與。

值得一提的是，《Stumble Guys》與Mr.Beast的合作成果斐然。這位網(wǎng)紅的影響力在游戲界迅速擴散，引發(fā)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，合作期間，《Stumble Guys》的下載量激增600%，充分展現(xiàn)了跨界合作的巨大潛力和價值，也為業(yè)界帶來了新的啟示。

跨界合作的成功，得益于游戲IP與實體品牌之間的互補優(yōu)勢。通過合作，游戲能夠利用品牌的影響力擴大用戶基礎(chǔ)，而品牌也能借助游戲這一廣泛平臺提升曝光度和用戶黏性。這種雙贏模式不僅有助于雙方的長遠發(fā)展，也為整個游戲行業(yè)注入了新的活力。

在手游發(fā)行方面，廠商們正不斷優(yōu)化數(shù)字廣告策略，推出多樣化的創(chuàng)新廣告素材，有效提升手游的下載量、收入和用戶數(shù)據(jù)。利用自有IP或與其他IP合作，已成為熱門廣告素材的重要戰(zhàn)略。例如，2023年全球手游收入排名第三的《Roblox》，便與NIKE、GUCCI等知名品牌合作，成功擴大了其知名度和用戶群體。而《MONOPOLY GO!》則在其廣告素材中重點強調(diào)大富翁IP，發(fā)行不到一年便獲得了超過1億次的下載量。

同時，熱門手游也通過推出富有創(chuàng)意的廣告素材來吸引老用戶回歸，保持穩(wěn)定的用戶活躍度《Gardenscapes》投放了大量針對老用戶的廣告素材，成功提升了下載量和收入。

此外，與名人、網(wǎng)紅合作以及采用UGC真人廣告素材也成為手游廣告創(chuàng)意營銷的熱門策略。這些策略不僅拉近了與玩家的距離，還以低成本和自然流量的方式吸引了更多用戶。