全球手游內(nèi)購(gòu)收入下降 2% 休閑手游收入逆勢(shì)增長(zhǎng) 8%，中重度手游面臨挑戰(zhàn)

根據(jù)Sensor Tower最新發(fā)布的《2024年手游市場(chǎng)報(bào)告》，我們不難發(fā)現(xiàn)，2023年對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)而言，是變革之風(fēng)勁吹的一年。這一年，行業(yè)內(nèi)風(fēng)起云涌，各種因素交織影響，導(dǎo)致市場(chǎng)整體格局出現(xiàn)了顯著變化。

作為移動(dòng)游戲的重要分發(fā)渠道之一，Google Play的收入下滑直接導(dǎo)致了整體手游內(nèi)購(gòu)收入的減少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年手游內(nèi)購(gòu)總收入下調(diào)了2%，降至540億美元。然而，與2022年高達(dá)9%的回調(diào)幅度相比，這一數(shù)字顯然已經(jīng)有了明顯的緩和，這也從側(cè)面反映出市場(chǎng)正在逐步適應(yīng)和應(yīng)對(duì)這種變化。

中重度手游，一度被視為市場(chǎng)的主力軍，如今卻面臨著收入下滑的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著玩家需求的多樣化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中重度手游在獲取新用戶、保持用戶活躍度和提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化率等方面遭遇了不小的困難。

與此同時(shí)，休閑和混合休閑手游卻逆勢(shì)而上，成為了市場(chǎng)中的新寵。這些游戲以其輕松愉快的玩法、簡(jiǎn)單易懂的操作和隨時(shí)隨地可玩的便攜性，成功吸引了大量玩家的關(guān)注。特別是混合休閑手游，更是憑借其創(chuàng)新性的游戲設(shè)計(jì)和多元化的變現(xiàn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了收入的快速增長(zhǎng)。

在用戶獲取成本持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境下，手游行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的用戶定位與策略調(diào)整。為了適應(yīng)日益多變的玩家需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)者開(kāi)始將目光投向了休閑玩家群體。這一轉(zhuǎn)變并非偶然，而是移動(dòng)游戲市場(chǎng)“休閑化”趨勢(shì)不斷加劇的必然結(jié)果。

進(jìn)入2023年第四季度，中重度游戲面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其全球收入同比下滑了高達(dá)9%。這一下滑趨勢(shì)的背后，反映出的是玩家對(duì)于中重度游戲日益嚴(yán)苛的要求和不斷變化的游戲習(xí)慣。與此同時(shí)，以《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等為代表的休閑游戲卻異軍突起，其收入同比上漲了8%。這些游戲以簡(jiǎn)單易上手的玩法、輕松愉快的游戲氛圍和隨時(shí)隨地可玩的便攜性，成功吸引了大量休閑玩家的關(guān)注。

更為值得一提的是，混合休閑手游在這場(chǎng)變革中表現(xiàn)尤為搶眼。這類(lèi)游戲?qū)⒊蓍e游戲與中重度游戲的玩法和變現(xiàn)機(jī)制巧妙地結(jié)合在一起，形成了一種全新的游戲模式。這種模式的出現(xiàn)，不僅豐富了玩家的游戲體驗(yàn)，也為游戲開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年第四季度，混合休閑手游的收入同比猛增了驚人的30%，這一數(shù)字足以說(shuō)明其在當(dāng)前市場(chǎng)中的強(qiáng)勁勢(shì)頭和巨大潛力。

從手游類(lèi)型的細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，棋牌類(lèi)游戲在2023年第四季度展現(xiàn)出了尤為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)率高達(dá)18%。這一顯著成績(jī)的取得，在很大程度上得益于Scopely公司推出的《MONOPOLY GO!》的卓越表現(xiàn)。該游戲憑借其獨(dú)特的玩法設(shè)計(jì)、豐富的游戲內(nèi)容和強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，成功吸引了大量玩家的關(guān)注和喜愛(ài)，從而推動(dòng)了棋牌類(lèi)游戲的整體收入增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，解謎類(lèi)游戲也展現(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。在《Royal Match》、《Candy Crush Saga》和《Gardenscapes》等長(zhǎng)青手游的持續(xù)發(fā)力下，解謎類(lèi)游戲不僅保持了較高的玩家留存率，更在變現(xiàn)能力上展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的實(shí)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，解謎類(lèi)游戲收入在2023年第四季度同比增長(zhǎng)了10%，這一成績(jī)充分證明了其在當(dāng)前市場(chǎng)中的穩(wěn)固地位和良好發(fā)展前景。

動(dòng)作手游方面，同樣呈現(xiàn)出了積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比上漲7%。其中，《Survivor.io》等混合休閑游戲的出色表現(xiàn)尤為引人注目。這些游戲通過(guò)融合多種游戲元素和創(chuàng)新玩法，成功留住了大量玩家，并實(shí)現(xiàn)了收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)。這不僅為動(dòng)作手游市場(chǎng)注入了新的活力，也為游戲開(kāi)發(fā)者提供了更多的創(chuàng)新思路和發(fā)展方向。

然而，與上述類(lèi)型的手游相比，RPG、策略和射擊等中度游戲類(lèi)型在2023年第四季度的市場(chǎng)表現(xiàn)則顯得相對(duì)黯淡。受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、玩家需求變化等多重因素影響，這些類(lèi)型的游戲收入同比下降了10%到13%。這一數(shù)據(jù)反映出，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，中度游戲類(lèi)型正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)者而言，如何突破創(chuàng)新、提升游戲體驗(yàn)并滿足玩家日益多樣化的需求，將是他們亟待解決的問(wèn)題。

 盡管2023年全球手游總收入呈現(xiàn)出2%的下滑態(tài)勢(shì)，但不同地域市場(chǎng)的具體表現(xiàn)卻呈現(xiàn)出鮮明的差異化。在亞洲市場(chǎng)遭遇下載量和收入雙降的同時(shí)，亞洲以外的多個(gè)市場(chǎng)卻展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的收入反彈勢(shì)頭。

中東市場(chǎng)手游收入的增長(zhǎng)尤為引人注目，同比增長(zhǎng)率高達(dá)8%。這一成就的取得，主要得益于《Whiteout Survival》和《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等策略游戲的出色表現(xiàn)。這些游戲憑借其深度的策略玩法、精美的游戲畫(huà)面和豐富的游戲內(nèi)容，成功吸引了大量中東地區(qū)玩家的關(guān)注和喜愛(ài)，從而推動(dòng)了該區(qū)域手游市場(chǎng)的整體收入增長(zhǎng)。

歐洲市場(chǎng)也展現(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)韌性。盡管手游下載量下降了12%，但歐洲市場(chǎng)在手游收入方面卻實(shí)現(xiàn)了7%的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要得益于《Candy Crush Saga》和《Gardenscapes》等休閑解謎游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)。這些游戲以輕松愉快的玩法和高度上癮的游戲機(jī)制，贏得了歐洲玩家的廣泛喜愛(ài)，成為推動(dòng)歐洲手游市場(chǎng)收入增長(zhǎng)的重要力量。

拉丁美洲市場(chǎng)在射擊游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出。在《使命召喚手游》和《Garena Free Fire》等熱門(mén)射擊游戲的帶動(dòng)下，拉丁美洲市場(chǎng)手游收入實(shí)現(xiàn)了4%的增長(zhǎng)。這些游戲以其逼真的游戲畫(huà)面、刺激的戰(zhàn)斗場(chǎng)景和豐富的游戲模式，深受拉丁美洲玩家的喜愛(ài)，為該地區(qū)手游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展注入了新的活力。

在下載量和收入方面，亞洲市場(chǎng)分別下滑了10%和6%。這一數(shù)據(jù)的背后，反映出亞洲市場(chǎng)在手游領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，以及玩家需求和市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化。對(duì)于亞洲的游戲開(kāi)發(fā)者而言，如何緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)、滿足玩家需求并不斷創(chuàng)新，將是他們?cè)谖磥?lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得突破的關(guān)鍵所在。同時(shí)，從全球視野來(lái)看，亞洲以外的市場(chǎng)正逐漸成為手游發(fā)展的新熱土，多元化的市場(chǎng)格局和游戲類(lèi)型將為全球手游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

在歐洲和北美市場(chǎng)，手游玩家對(duì)休閑游戲的偏好表現(xiàn)得尤為突出。這些地區(qū)的玩家更傾向于選擇那些玩法簡(jiǎn)單、輕松愉快且能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行游戲的休閑手游。這種游戲方式不僅符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，也滿足了玩家對(duì)于碎片化娛樂(lè)的需求。

休閑游戲在歐洲和北美的盛行，與當(dāng)?shù)赝婕业挠螒蛄?xí)慣和文化背景密不可分。這些地區(qū)的玩家普遍重視游戲的娛樂(lè)性和放松效果，更傾向于將手游作為一種休閑放松的方式，而非沉重的負(fù)擔(dān)。因此，像《Candy Crush Saga》等輕松愉快的休閑解謎游戲，以及《Animal Crossing: Pocket Camp》等溫馨可愛(ài)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲，在這些地區(qū)都受到了廣泛的歡迎。

而在亞洲市場(chǎng)，情況則截然不同。

中度游戲在這里占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，占據(jù)了高達(dá)79%的手游支出份額。這也意味著，亞洲市場(chǎng)的玩家更傾向于投入時(shí)間和精力去深入探索游戲的世界，追求更加豐富和復(fù)雜的游戲體驗(yàn)。不幸的是，這種對(duì)中度游戲的偏好，也成為了亞洲市場(chǎng)手游收入下滑的主要因素之一。由于中度游戲的開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、成本高，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一旦游戲品質(zhì)或運(yùn)營(yíng)策略出現(xiàn)問(wèn)題，便很容易導(dǎo)致玩家的流失和收入的下滑。

相比之下，中東和拉美市場(chǎng)則呈現(xiàn)出了一種相對(duì)均衡的狀態(tài)。在這兩個(gè)地區(qū)，中度游戲占據(jù)了約53%的總體支出，既為《Garena Free Fire》和《英雄聯(lián)盟手游》等熱門(mén)中度游戲提供了廣闊的增長(zhǎng)空間，也保留了足夠的市場(chǎng)份額給休閑和其他類(lèi)型的游戲。這種多元化的市場(chǎng)格局，使得中東和拉美市場(chǎng)在手游領(lǐng)域展現(xiàn)出了更大的發(fā)展?jié)摿突盍Α?/p>

面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和玩家需求的日新月異，游戲行業(yè)正積極探索創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)模式，以吸引并穩(wěn)固玩家群體。其中，游戲IP與各大知名品牌之間的跨界合作尤為搶眼，推出應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)正成為備受推崇的新運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。

在這一潮流中，《Stumble Guys》脫穎而出，成為行業(yè)典范。該游戲巧妙地與Hot Wheels、NERF、Rabbids、芭比等知名實(shí)體品牌及網(wǎng)絡(luò)紅人Mr.Beast攜手，深度打造獨(dú)具特色的游戲內(nèi)道具、皮膚、地圖和模式。這些合作不僅為游戲增添了豐富的玩法和視覺(jué)享受，更借助合作品牌的影響力，成功吸引了大量新玩家的目光和參與。

值得一提的是，《Stumble Guys》與Mr.Beast的合作成果斐然。這位網(wǎng)紅的影響力在游戲界迅速擴(kuò)散，引發(fā)廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，合作期間，《Stumble Guys》的下載量激增600%，充分展現(xiàn)了跨界合作的巨大潛力和價(jià)值，也為業(yè)界帶來(lái)了新的啟示。

跨界合作的成功，得益于游戲IP與實(shí)體品牌之間的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)合作，游戲能夠利用品牌的影響力擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，而品牌也能借助游戲這一廣泛平臺(tái)提升曝光度和用戶黏性。這種雙贏模式不僅有助于雙方的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也為整個(gè)游戲行業(yè)注入了新的活力。

在手游發(fā)行方面，廠商們正不斷優(yōu)化數(shù)字廣告策略，推出多樣化的創(chuàng)新廣告素材，有效提升手游的下載量、收入和用戶數(shù)據(jù)。利用自有IP或與其他IP合作，已成為熱門(mén)廣告素材的重要戰(zhàn)略。例如，2023年全球手游收入排名第三的《Roblox》，便與NIKE、GUCCI等知名品牌合作，成功擴(kuò)大了其知名度和用戶群體。而《MONOPOLY GO!》則在其廣告素材中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)大富翁IP，發(fā)行不到一年便獲得了超過(guò)1億次的下載量。

同時(shí)，熱門(mén)手游也通過(guò)推出富有創(chuàng)意的廣告素材來(lái)吸引老用戶回歸，保持穩(wěn)定的用戶活躍度《Gardenscapes》投放了大量針對(duì)老用戶的廣告素材，成功提升了下載量和收入。

此外，與名人、網(wǎng)紅合作以及采用UGC真人廣告素材也成為手游廣告創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的熱門(mén)策略。這些策略不僅拉近了與玩家的距離，還以低成本和自然流量的方式吸引了更多用戶。