4月21日，TopOn、七麥數(shù)據(jù)、羅斯基共同主辦的《游戲賽道新機會》主題沙龍在深圳舉辦?；顒友埖搅藝鴥?nèi)多家知名廠商和平臺的負責(zé)人，大家從個人業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，為從業(yè)者分享最新的行業(yè)趨勢和方法論。

在活動上，迷你玩內(nèi)容生態(tài)運營負責(zé)人梁思萍帶來了《沙盒游戲創(chuàng)作平臺的機遇和挑戰(zhàn)》主題分享。作為國內(nèi)知名的創(chuàng)作平臺，《迷你世界》全球已有1.2億月活（國內(nèi)超過一億），有收益的開發(fā)者超過4萬人。那么你了解沙盒游戲創(chuàng)作平臺嗎？他們是如何創(chuàng)作內(nèi)容獲得收益的？有哪些成功案例呢？

以下是內(nèi)容整理：

沙盒游戲創(chuàng)意平臺簡介

談到創(chuàng)作平臺大家都不陌生，尤其是近幾年來崛起的視頻和直播平臺，那么這些平臺的崛起和成功具備了哪些基本要素呢？我認為這幾點是必不可少的：創(chuàng)作者、工具、流量和變現(xiàn)手段。流量和創(chuàng)作者兩者相互轉(zhuǎn)化，當(dāng)發(fā)展了合理的商業(yè)模式創(chuàng)新，帶來相應(yīng)的變現(xiàn)手段，生態(tài)就可以穩(wěn)定、繁榮地發(fā)展起來。然而，如果工具過于復(fù)雜，門檻極高，只能讓專業(yè)的團隊生產(chǎn)，如電影制作，那其他要素都顯得微不足道。如果創(chuàng)作游戲像拍一條抖音短視頻一樣方便，那是不是每個人都有機會成為新時代的游戲制作人呢？今天分享的沙盒游戲創(chuàng)作平臺，就是在做這場變革。

目前全球市場上有幾個月活過億的沙盒游戲創(chuàng)作平臺，從創(chuàng)作者規(guī)模、工具特點、內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)、IP世界觀等幾個維度分析都有比較明確的差異點。其中，《迷你世界》是由國內(nèi)團隊自主研發(fā)、月活破億的沙盒創(chuàng)作平臺，具有交互性強、自由度高、多元創(chuàng)造三大特點。團隊通過5年的時間，開發(fā)出具有自身特色的游戲創(chuàng)作工具，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻，從核心玩家群轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作者，并沉淀了海量的內(nèi)容庫。同時也驗證了可規(guī)模化的商業(yè)化路徑，激勵創(chuàng)作者持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成業(yè)務(wù)閉環(huán)。可見，要形成一個可規(guī)?；膭?chuàng)作平臺，這四大要素是缺一不可，相輔相成。

機遇和挑戰(zhàn)

通過這些案例，我們看到這個賽道上有越來越多平臺跑出來，那這個領(lǐng)域目前處于一個怎樣的發(fā)展階段呢？個人認為，這僅僅是拉開了舞臺的帷幕，開始進入公眾的視野。我們對這個領(lǐng)域的發(fā)展充滿了好奇心和信心。最近也看到一些先鋒的公司探索出基于沙盒創(chuàng)作模式的新場景，非常有啟發(fā)性。

例如最近很火的“元宇宙”，它成為了人類對未來虛擬世界一些美好的向往；而沙盒游戲可能是目前最接近元宇宙的形態(tài)，這也成為元宇宙的第一戰(zhàn)場。因為沙盒游戲是最有可能實現(xiàn)元宇宙中的高度沉浸感、數(shù)字文明、虛擬形象、完整經(jīng)濟體等。從市場的變化我們可以看到2021年是元宇宙元年，眾多大廠已開始布局。個人認為，元宇宙是各種技術(shù)成熟到一定程度產(chǎn)生質(zhì)變的產(chǎn)物，伴隨基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、VR、AR、3D和腦機接口等技術(shù)不斷進步，我們對元宇宙的定義和它的具體形態(tài)的描繪會越來越清晰。

此外我們還看到將沙盒游戲平臺和區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合的探索。目前海外有一個頗受關(guān)注的項目，平臺內(nèi)所有用戶都有屬于自己的角色化身，你可以定制化皮膚、發(fā)型，甚至可以用裝備提升屬性，可以進入不同的游戲，與朋友或者陌生人社交。同樣地，平臺也為玩家提供了編輯器，玩家可以用編輯器制作模型，在資源商店售賣，這聽起來似乎和沙盒游戲創(chuàng)作平臺的模式?jīng)]什么不同。他們獨特的地方是，他們推出了該平臺最主要的工具性代幣，玩家可以購買和銷售土地與資產(chǎn)，然后用創(chuàng)作或者買來的資源打造屬于自己的游戲，創(chuàng)作者的作品通過審核，就會以NFT代幣形式進入市場進行交易，然后在區(qū)塊鏈交易所變現(xiàn)。

這些都是非常有趣的探索，也讓我們思考，基于現(xiàn)在的沙盒游戲創(chuàng)作的模式上，是否會演變出更多不可思議的、更具有想象力的新物種呢？

我們抬頭仰望星空，但是也要腳踏實地把產(chǎn)品做好?？赡艽蠹視柕?，平臺在快速發(fā)展的過程中，是否有遇到一些挑戰(zhàn)呢？答案是肯定的。在探索的過程中，我們也許需要走一些彎路，但只有試過，才知道什么路徑是最適合自己的。

我們認為，引擎技術(shù)能力提升是平臺未來的核心競爭力，我們在這方面的投入是持之以恒的。在功能上，如更強大的動畫支持、更優(yōu)秀的光影表現(xiàn)、更高級的物理特性等；在性能上，加強渲染能力和優(yōu)化運算效率等；AI在引擎技術(shù)的進一步應(yīng)用和普及等等。通過引擎技術(shù)的提升，不僅為玩家提供更好的游戲體驗，還可以進一步提高創(chuàng)作者生產(chǎn)效率，降低單位內(nèi)容的制作成本。在創(chuàng)作的過程中，系統(tǒng)能給予實時的評估和反饋，所見即所得，這些都可以有效提高生產(chǎn)效率。

創(chuàng)作平臺通常都會擁有龐大的內(nèi)容庫，以《迷你世界》為例，每日發(fā)布的作品數(shù)量超過50萬份，避不開內(nèi)容安全的命題。我們現(xiàn)在是通過AI內(nèi)容識別技術(shù)，如NPL、圖像識別等能力，判斷不同內(nèi)容在不同環(huán)境下的含義，通過機器篩選和人工復(fù)審的流程，保障內(nèi)容安全。

當(dāng)然，隨著市場版圖的拓展，每個市場的用戶對內(nèi)容理解都是不一樣的，我們對新市場，不能簡單復(fù)用一套內(nèi)容庫和運營策略。比如我們普通人覺得豬是可愛動物，在我們平臺內(nèi)有生物蛋的道具，可生成豬這種生物，但是在印尼，人們視豬為穢物，不可食、不可摸。我們有位印尼員工強烈建議要把豬這種生物從我們平臺去掉。這就是文化沖突，甲之蜜糖，乙之砒霜。想要做好全球化，我們在堅持產(chǎn)品的核心理念基礎(chǔ)上，還需要尊重地域文化和做好人文關(guān)懷。

《迷你世界》平臺介紹

那作為中小游戲開發(fā)者有沒有機會進入這個賽道發(fā)展呢？以下內(nèi)容重點介紹一下《迷你世界》的開發(fā)者生態(tài)和發(fā)展機會。

《迷你世界》有四大特點：強社交性，80%以上的用戶是聯(lián)機用戶；全民創(chuàng)造，每3個用戶有1個是創(chuàng)作者；內(nèi)容生態(tài)，沉淀，超過7000萬作品，每年下載次數(shù)超過144億次；IP影響力，官網(wǎng)矩陣號粉絲超3000萬，累計視頻播放量4000億次，推出了迷你宇宙世界觀的番劇、漫畫、有聲書等系列作品以及IP衍生品盲盒等等。

開發(fā)者生態(tài)介紹

創(chuàng)作者通過《迷你世界》平臺提供的創(chuàng)作工具，創(chuàng)作出多樣化的作品，一鍵發(fā)布到平臺。玩家可體驗，玩家過程中會產(chǎn)生內(nèi)購和廣告收益，平臺和創(chuàng)作者進行收益分成。

《迷你世界》開發(fā)者生態(tài)有三大體系：創(chuàng)作體系、經(jīng)濟體系、服務(wù)體系。

創(chuàng)作體系在業(yè)內(nèi)比較有獨創(chuàng)性，對于新入門的創(chuàng)作者，可以在游戲內(nèi)通過上千種方塊非常便捷地創(chuàng)作出一個玩法完整的作品。對于進階的創(chuàng)作者，通過觸發(fā)器，實現(xiàn)更復(fù)雜的游戲邏輯，完成更有深度的玩法。對于專業(yè)的游戲開發(fā)團隊，可通過lua腳本創(chuàng)作，效率更高。所以《迷你世界》的創(chuàng)作體系可以覆蓋廣大創(chuàng)作者的需求，全民創(chuàng)作的時代開啟。

有了好的工具，創(chuàng)作出內(nèi)容后，就需要有一個經(jīng)濟體系來支撐生態(tài)運轉(zhuǎn)。目前的商業(yè)化模式主要以內(nèi)購、廣告和資源商店為主。我們致力于擴展更多的商業(yè)化變現(xiàn)能力，幫助更多開發(fā)者獲得有吸引力的收益。

為了更好服務(wù)開發(fā)者，幫助開發(fā)者成長，我們需要有一套服務(wù)能力體系。開發(fā)者在生態(tài)內(nèi)可以學(xué)習(xí)到更多創(chuàng)作方面的知識和技巧，能并和志同道合的創(chuàng)作者一起交流創(chuàng)作。他們可以組成一個個團隊，有自己的交流陣地，有自己的品牌影響力， 經(jīng)濟體系還能在這樣的組織中流轉(zhuǎn)。同時，基于平臺龐大的用戶流量，平臺給予開發(fā)者相應(yīng)的流量扶持、基金扶持以及一站式服務(wù)，幫助開發(fā)者從入門到精通，再發(fā)展成明星團隊。

下面是部分編輯器的展示，如方塊道具，自定義模型編輯器，觸發(fā)器、腳本編輯器等等。我們在不斷探索更強大的工具能力，以滿足更專業(yè)的開發(fā)團隊需求，做出更有深度、更新穎的內(nèi)容。

優(yōu)秀作品展示

以下是一些作品展示，在《迷你世界》不僅可以實現(xiàn)如跑酷、解密、塔防、RPG、模擬經(jīng)營等各種豐富的玩法，還可以高度還原知名建筑地標，設(shè)計你理想中的虛擬世界。當(dāng)然在這個虛擬世界，還有各種栩栩如生的，有各種動作和特效的人物、怪物、動物、生物等等。

“億啟星動”開發(fā)者扶持計劃

《迷你世界》推出了“億啟星動”雙億扶持計劃，為開發(fā)者提供過億的流量扶持，1億元的基金扶持和一站式服務(wù)，同時我們正在全國各地建立產(chǎn)業(yè)基地，開發(fā)者可以免費入駐辦公，提供補貼和培訓(xùn)服務(wù)。

開發(fā)者工作室最高可拿到85%的收益分成，對新r入駐團隊也有8千元到2萬元不等的啟動金。達到一定規(guī)模的工作室招募新成員，我們也提供工資補貼。

開發(fā)者入駐平臺后，平臺會提供一系列的運營服務(wù)，幫助開發(fā)者熟悉工具，了解用戶偏好，在玩法策劃、技術(shù)實現(xiàn)和運營變現(xiàn)提供一對一指導(dǎo)。當(dāng)作品完成后，我們會給予流量進行測試，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行作品分析和優(yōu)化指導(dǎo)，直到作品的各項指標達標后，給予更大的流量推廣，幫助開發(fā)者孵化爆款作品。

后續(xù)全國各地的開發(fā)者可以入駐到迷你世界產(chǎn)業(yè)基地，進入到生態(tài)系統(tǒng)快速成長。我們在2020年12月17日參與了陜西重點文化產(chǎn)業(yè)項目簽約儀式，并在2021年4月在西安高新數(shù)創(chuàng)園正式掛牌落地，目前已有10幾個團隊入駐。

團隊案例介紹

“億啟星動” 計劃推出以來，在平臺內(nèi)孵化出很多成功的開發(fā)者團隊案例。

案例1

深圳檸檬工作室，我們稱之為第一個敢于吃螃蟹的游戲CP。團隊由1名專業(yè)策劃和5名大學(xué)生組成，在2020年8月接觸到迷你世界。因為是0經(jīng)驗，第1個月團隊并沒有找到突破口，曾經(jīng)也有過想放棄的念頭。到了第2個月，團隊在創(chuàng)作過程中，積極尋找平臺團隊給予策劃和技術(shù)指導(dǎo)，解決了很多在創(chuàng)作中的問題，產(chǎn)出的作品數(shù)據(jù)也開始有起色。在第3個月，團隊力量開始爆發(fā)起來，陸續(xù)產(chǎn)出了多個爆款作品，整個團隊發(fā)展非常迅速。在今年2月份，團隊單月營收超過100萬元。

案例2

櫻桃工作室的誕生非常有意思。起初是有一名叫櫻桃的11歲女孩，她很喜歡玩《迷你世界》，有一天她邀請爸爸和她一起在迷你世界搭建一個糖果屋，爸爸接觸到這個平臺時感覺還挺有意思的，和女兒一起完成了一個作品并參與了賽事投稿。沒想到這個作品獲獎了，櫻桃和爸爸覺得很興奮，后續(xù)t他們在課余時間陸續(xù)參與了不同的創(chuàng)作賽事并獲得了不錯的成績。在2020年，他們了解到開發(fā)者扶持計劃后加入成為了開發(fā)者，沒想到產(chǎn)出的作品這么受玩家歡迎，還獲得了不錯的收益。于是櫻桃爸爸在2020年8月組建了工作室，目前團隊已發(fā)展到10人，作品下載量超5000萬，單月營收超80萬元。

案例3

蟻巢工作室原來在其他平臺做沙盒游戲開發(fā)，曾獲得不少獎項，但變現(xiàn)效率、平臺服務(wù)都無法支撐團隊的未來發(fā)展需求。從2020年接觸到迷你平臺，一戰(zhàn)成名，創(chuàng)作的作品《吃掉百萬蟲子》月活超過600萬，2021年2月，團隊單月營收達60萬元。

隨著廣告變現(xiàn)游戲愈發(fā)成熟，廣告埋點的設(shè)計方式也被發(fā)掘的更加透徹，想要通過一個新奇的廣告點位提升收入已經(jīng)不太容易。而在網(wǎng)游化產(chǎn)品的商業(yè)化尋找突破，也不失為一種方式。

END

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