干貨合集分享 | 全方位解碼短劇市場(chǎng)

隨著數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的不斷升級(jí)，短劇作為新興的娛樂(lè)形式，正受到越來(lái)越多觀眾的喜愛(ài)。在短劇的制作、分發(fā)和傳播過(guò)程中，如何確保內(nèi)容的快速加載、安全防護(hù)以及靈活管理，成為了行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Cloudflare中國(guó)區(qū)解決方案架構(gòu)師 劉旭為我們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的分享，深入剖析了Cloudflare如何為短劇出海提供高效、安全、靈活的基礎(chǔ)架構(gòu)支持。

作為開(kāi)場(chǎng)嘉賓，劉旭首先從短劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)入手，深入剖析了行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

他指出，在全球化的背景下，短劇制作方和平臺(tái)需要面對(duì)不同地域、文化和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，這對(duì)內(nèi)容傳輸?shù)男?、安全性和靈活性提出了更高的要求。而Cloudflare作為全球領(lǐng)先的云服務(wù)提供商，正是以其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、安全技術(shù)和定制化解決方案，為短劇行業(yè)提供了強(qiáng)有力的支持。

在內(nèi)容傳輸方面，劉旭詳細(xì)解讀了Cloudflare如何通過(guò)其全球分布的邊緣計(jì)算網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)短劇內(nèi)容的高效傳輸和加速。他強(qiáng)調(diào)，Cloudflare的Argo Tiered Cache技術(shù)不僅提升了視頻的加載速度，還通過(guò)智能緩存策略優(yōu)化了內(nèi)容分發(fā)路徑，降低了源站的負(fù)載和帶寬成本。這對(duì)于短劇平臺(tái)來(lái)說(shuō)，意味著更流暢的用戶體驗(yàn)、更低的運(yùn)營(yíng)成本和更廣闊的市場(chǎng)拓展空間。

針對(duì)安全防護(hù)方面，Cloudflare的安全解決方案如何為短劇平臺(tái)筑起一道堅(jiān)固的防線。他提到，Cloudflare的DDoS防護(hù)和WAF等安全技術(shù)，可以有效抵御網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)，確保平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行和用戶數(shù)據(jù)的安全。此外，Cloudflare還通過(guò)Bot Management等服務(wù)，精準(zhǔn)識(shí)別和攔截惡意爬蟲(chóng)和機(jī)器人行為，進(jìn)一步提升了平臺(tái)的安全性和用戶體驗(yàn)。這些安全措施為短劇行業(yè)在全球化進(jìn)程中提供了堅(jiān)實(shí)的安全保障。

在靈活運(yùn)營(yíng)方面，劉旭展示了Cloudflare如何通過(guò)其豐富的API和定制化工具集，賦能短劇制作方和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化編輯、多平臺(tái)推送以及精細(xì)化訪問(wèn)控制等功能。他表示，Cloudflare的解決方案不僅易于集成和部署，還提供了高度的可擴(kuò)展性和靈活性，能夠滿足不斷變化的業(yè)務(wù)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。這對(duì)于追求創(chuàng)新和差異化的短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大利器。

最后，劉旭總結(jié)了Cloudflare在短劇出海方面的核心優(yōu)勢(shì)，并展望了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。他指出，Cloudflare以其卓越的技術(shù)實(shí)力、全球化的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和客戶至上的服務(wù)理念，為短劇行業(yè)提供了全方位的支持和解決方案。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的不斷變化，Cloudflare將繼續(xù)攜手短劇行業(yè)，共同探索更高效、更安全、更靈活的發(fā)展之路。

隨著全球數(shù)字內(nèi)容的持續(xù)繁榮，短劇作為一種新興的娛樂(lè)形式，正逐漸受到全球用戶的青睞。TopOn華南區(qū)商務(wù)總監(jiān)王倩為我們帶來(lái)了關(guān)于短劇出海APP如何實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)商業(yè)化的深入解析，揭示了短劇在全球市場(chǎng)的巨大潛力和變現(xiàn)策略。

•  短劇出海市場(chǎng)概述

短劇出海市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)估算，短劇出海的市場(chǎng)空間中樞約為360億美元。特別是在2023年下半年，短劇出海呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，凈流水同比增長(zhǎng)高達(dá)2871倍。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)始于2022年8月，當(dāng)時(shí)楓葉互動(dòng)在海外推出了ReelShort，開(kāi)啟了海外短劇的新篇章。僅僅一年后的2023年11月，ReelShort便超越了TikTok，沖上了美國(guó)iOS娛樂(lè)榜免費(fèi)榜的第1名，使短劇出海成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)。

• 用戶付費(fèi)能力與特點(diǎn)

在付費(fèi)能力方面，東南亞地區(qū)雖然對(duì)中國(guó)文化接受度較高且用戶基數(shù)大，但付費(fèi)能力相對(duì)較差，每下載收入（RPD）僅為0.7美元。相比之下，歐美地區(qū)的付費(fèi)習(xí)慣更好、付費(fèi)能力更強(qiáng)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更高的付費(fèi)意愿。因此，歐美地區(qū)逐漸成為了短劇出海的核心市場(chǎng)。特別是在美國(guó)和歐洲地區(qū)，RPD分別達(dá)到了4.7美元和2.3美元。

從用戶特點(diǎn)來(lái)看，海外短劇用戶主要以25-45歲的女性為主。特別是在歐美地區(qū)，這一年齡段的寶媽族成為了觀看短劇的主流人群。她們對(duì)于高能、反轉(zhuǎn)、刺激的一分鐘豎屏短劇表現(xiàn)出濃厚的興趣，因?yàn)檫@種形式滿足了她們碎片化觀看的需求。

• 短劇App收入結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品介紹

短劇App的收入結(jié)構(gòu)主要由訂閱、單集付費(fèi)和廣告三部分組成。針對(duì)不同區(qū)域的用戶需求，短劇App提供了豐富多樣的內(nèi)容，包括青春、愛(ài)情、懸疑、復(fù)仇、CEO等題材。同時(shí)，每日更新新劇集和每周發(fā)布新劇集的頻率也保證了用戶能夠持續(xù)沉浸在想象的世界中。

• TopOn的特色與優(yōu)勢(shì)

作為全球領(lǐng)先的廣告變現(xiàn)平臺(tái)，TopOn提供了一系列強(qiáng)大的產(chǎn)品功能和數(shù)據(jù)報(bào)表，幫助開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)廣告收益的最大化。其中包括混合排序、流量分組、AB測(cè)試、交叉推廣等高級(jí)功能以及LTV報(bào)表、ROI報(bào)表等詳盡的數(shù)據(jù)分析工具。此外，TopOn還擁有一支專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)和代運(yùn)營(yíng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，為開(kāi)發(fā)者提供全方位的技術(shù)支持和行業(yè)數(shù)據(jù)分享。

隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的加速，短劇作為一種新興的內(nèi)容形式，正迅速崛起并在海外市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。來(lái)自SensorTower大中華區(qū)非游新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Abbie帶來(lái)《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》的報(bào)告，為我們揭示了這一市場(chǎng)趨勢(shì)背后的深層邏輯與未來(lái)走向。

• 短劇出海市場(chǎng)的整體趨勢(shì)

報(bào)告顯示，2024年短劇出海市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)。相較于2023年9月，2024年2月的內(nèi)購(gòu)收入和下載量分別激增280%和220%，這一增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超其他內(nèi)容領(lǐng)域。截至2024年2月底，已有多達(dá)40余款短劇應(yīng)用成功進(jìn)軍海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量逼近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入更是高達(dá)1.7億美元。這一數(shù)據(jù)不僅證明了短劇內(nèi)容的受歡迎程度，更凸顯了海外市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的渴求。

• 《ReelShort》與《ShortTV》的領(lǐng)先地位

在眾多短劇應(yīng)用中，《ReelShort》以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，占據(jù)了52%的下載量和48%的收入份額，成為短劇出海市場(chǎng)的佼佼者。其成功的背后，除了對(duì)爆款短劇的精準(zhǔn)打造外，更離不開(kāi)其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)策略。與此同時(shí)，九州文化的《ShortTV》憑借在東南亞市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，迅速嶄露頭角，成為海外市場(chǎng)的一匹黑馬。這兩款應(yīng)用的成功，不僅為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，更為后續(xù)短劇出海的廠商提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

• 《ReelShort》的成功要素解析

Abbie表示，《ReelShort》的成功并非偶然，其背后蘊(yùn)含著多個(gè)關(guān)鍵要素。首先，其對(duì)爆款短劇的精心打造和持續(xù)推出，使得用戶能夠持續(xù)獲得新鮮感和滿足感。其次，其獨(dú)特的市場(chǎng)定位和精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像，使得其能夠迅速抓住目標(biāo)用戶群體并實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。此外，其在廣告投放和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等方面的創(chuàng)新策略，也為其贏得了更多的曝光和用戶關(guān)注。這些成功要素的共同作用，使得《ReelShort》能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并保持領(lǐng)先地位。

根據(jù) SensorTower的短劇出海市場(chǎng)洞察，短劇出海市場(chǎng)正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，《ReelShort》等優(yōu)秀短劇應(yīng)用的成功出海為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立了典范。未來(lái)，隨著更多優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容的涌現(xiàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，相信短劇出海市場(chǎng)將迎來(lái)更加繁榮的發(fā)展前景。

隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的加速，短劇作為一種新興的娛樂(lè)形式，正逐漸在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。彩虹智投短劇負(fù)責(zé)人楊雅麗為我們深入剖析了2024年短劇出海的前景與挑戰(zhàn)。

現(xiàn)場(chǎng)，雅麗為我們回顧了短劇出海的歷程，同樣特別提及了reelshort的耀眼表現(xiàn)。這款早期入局的短劇平臺(tái)，憑借《我的億萬(wàn)丈夫》等爆款作品實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，并在美國(guó)iOS娛樂(lè)榜上力壓TikTok等巨頭，長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)榜首位置。而近期，dramabox的異軍突起也進(jìn)一步證明了短劇市場(chǎng)的巨大潛力。

那么，2024年短劇出海的優(yōu)勢(shì)何在？

雅麗從五個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述：

首先是區(qū)域優(yōu)勢(shì)，從東南亞到歐美，短劇正逐步覆蓋全球市場(chǎng)；其次是內(nèi)容策略的差異化，翻譯劇與原創(chuàng)劇并存，為觀眾提供多樣化選擇；再者是盈利模式的創(chuàng)新，單集付費(fèi)、廣告、訂閱等“混合變現(xiàn)”模式為制作者帶來(lái)更多收益；此外，營(yíng)銷(xiāo)獲量的爆發(fā)式增長(zhǎng)也推動(dòng)了短劇的快速傳播；最后是用戶畫(huà)像的廣泛性，以25-45歲女性為主的用戶群體為短劇市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

然而，短劇出海也面臨著諸多挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)流媒體平臺(tái)相比，短劇的制作成本和門(mén)檻雖然較低，但要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，仍需具備高質(zhì)量的劇本和專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，短劇出海還需要應(yīng)對(duì)政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、國(guó)際局勢(shì)變化以及廣告投放成本上升等多重壓力。

盡管如此，楊雅麗對(duì)短劇出海的未來(lái)仍充滿信心。她表示，隨著大型資本和更多頭部玩家的入局，短劇市場(chǎng)將迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更高的制作水平。而創(chuàng)新則是突破重圍的關(guān)鍵所在。從互動(dòng)劇到電商產(chǎn)品植入，短劇正不斷探索與觀眾互動(dòng)的新方式，為內(nèi)容生態(tài)注入新的活力。

總之，2024年短劇出海既充滿機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新、提升制作水平并緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，才能在這場(chǎng)全球娛樂(lè)盛宴中占據(jù)一席之地。

作為一種主線明確、故事完整且時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘不等的網(wǎng)絡(luò)影視作品，短劇在2023年取得了驚人的增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，短劇APP的下載量增長(zhǎng)了49倍，IAP收入增長(zhǎng)更是高達(dá)90倍。這一趨勢(shì)不僅引起了開(kāi)發(fā)者的廣泛關(guān)注，也為內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告商提供了新的機(jī)遇。

Google 大中華區(qū)新事業(yè)部商務(wù)拓展部經(jīng)理Lego在分享中指出，短劇市場(chǎng)存在巨大的拓展空間，特別是在細(xì)分國(guó)家市場(chǎng)方面。美國(guó)和東南亞作為頭部市場(chǎng)，分別通過(guò)IAP和IAA方式實(shí)現(xiàn)了可觀的營(yíng)收。由于商業(yè)模式的相似性和內(nèi)容策略的高遷移性，國(guó)內(nèi)網(wǎng)文平臺(tái)成為短劇的主要玩家。這些平臺(tái)的小說(shuō)IP可以直接翻拍成短劇，快速吸引原IP的粉絲。

在內(nèi)容策略上，Lego 強(qiáng)調(diào)了短劇內(nèi)容的多樣性和包容性。不同地區(qū)的用戶對(duì)短劇內(nèi)容的偏好存在顯著差異。例如，歐美用戶更偏愛(ài)豪門(mén)、狼人、奇幻等題材，而東南亞用戶則更鐘情于霸總、虐戀、家庭等題材。因此，短劇創(chuàng)作者需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的用戶需求，制定符合當(dāng)?shù)匚幕厣陀^眾喜好的內(nèi)容策略。同時(shí)，“名場(chǎng)面”和“第一分鐘”的打造也至關(guān)重要，它們能夠迅速抓住觀眾的注意力，提升短劇的吸引力和傳播效果。

在商業(yè)模式上，短劇出海也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。目前，更多的短劇平臺(tái)采用混合變現(xiàn)的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，包括IAP按集收費(fèi)、IAA觀看廣告解鎖內(nèi)容和會(huì)員訂閱等。這些模式各有優(yōu)勢(shì)，可以根據(jù)不同市場(chǎng)和用戶需求進(jìn)行靈活組合。例如，在某些市場(chǎng)，用戶可能更愿意通過(guò)付費(fèi)來(lái)觀看高質(zhì)量的短劇內(nèi)容；而在其他市場(chǎng)，用戶可能更傾向于通過(guò)觀看廣告來(lái)免費(fèi)解鎖內(nèi)容。因此，短劇平臺(tái)需要根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的商業(yè)模式，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

此外，Lego 還介紹了Google在短劇出海領(lǐng)域的廣告解決方案——應(yīng)用廣告系列（AC）。作為Google最早引入AI的廣告產(chǎn)品之一，AC利用Google AI的強(qiáng)大能力，為每一個(gè)廣告找到最合適的展示機(jī)會(huì)。通過(guò)提供創(chuàng)意、目標(biāo)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，AI能夠?qū)⒏鞣N創(chuàng)意組合成高效的廣告，從而吸引潛在客戶并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。對(duì)于短劇平臺(tái)來(lái)說(shuō)，利用AC可以提升品牌知名度、吸引更多用戶并推動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)。

最后，Lego為我們總結(jié)了短劇出海的關(guān)鍵成功因素：深入了解目標(biāo)市場(chǎng)和用戶需求、制定符合當(dāng)?shù)匚幕厣膬?nèi)容策略、選擇合適的商業(yè)模式以及利用先進(jìn)的廣告技術(shù)提升品牌影響力和商業(yè)價(jià)值。隨著全球數(shù)字化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，我們相信短劇出海將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和更多的市場(chǎng)機(jī)遇。