銀發(fā)美妝漲1550%？日本歐美成功之道？芳華先鋒式微，羽西來(lái)勢(shì)洶洶！

然是亦彼也，彼亦是也。老齡化的日趨嚴(yán)峻雖揭露了社會(huì)發(fā)展的一系列問(wèn)題，但也為社會(huì)帶來(lái)了一場(chǎng)美妙的機(jī)遇。銀發(fā)群體的逐漸壯大，形成了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，即所謂“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。在這個(gè)市場(chǎng)中，美妝行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暎绕涫?strong>針對(duì)中老年人群的美妝產(chǎn)品，其市場(chǎng)前景廣闊，充滿(mǎn)無(wú)限可能。

用戶(hù)說(shuō)緊隨政策動(dòng)向，抓住市場(chǎng)風(fēng)口，進(jìn)行銀發(fā)美妝市場(chǎng)研究。本文旨在探討銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下，中國(guó)中老年美妝的現(xiàn)狀及發(fā)展前景。我們將從研究銀發(fā)美妝需求誕生的原因和大力發(fā)展銀發(fā)美妝的可行性入手，深入分析國(guó)內(nèi)外銀發(fā)美妝市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。通過(guò)借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，特別是日本銀發(fā)美妝品牌的成功案例，以及復(fù)盤(pán)國(guó)妝在這一市場(chǎng)的表現(xiàn)，為國(guó)妝在銀發(fā)群體中的發(fā)展提供有益的建議。

歲華頭上不能驚。關(guān)注銀發(fā)美妝市場(chǎng)的發(fā)展，不僅有助于滿(mǎn)足中老年人群追求美麗的需要，裝點(diǎn)人們老去的年歲，更可以為美妝行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我們期待本文能夠?yàn)橥苿?dòng)中國(guó)中老年美妝市場(chǎng)的發(fā)展提供一定的參考和啟示，為讓趨向老齡化的社會(huì)變得更好這一共同目標(biāo)提供一定的解決方案。

知其然，更要知其所以然。在討論銀發(fā)美妝為何爆發(fā)之前，理解銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)和特性尤為重要。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，即以老年人為主要消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其發(fā)展受到社會(huì)老齡化進(jìn)程、老年人消費(fèi)觀念和生活方式變化等多方面因素的影響。銀發(fā)美妝市場(chǎng)，正是順應(yīng)老年人個(gè)性化、多元化需求的重要載體。

據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年末，全國(guó)60歲及以上人口為2.97億，占比21.1%，其中65歲及以上人口為2.17億，占比15.4%。預(yù)計(jì)到2050年，中國(guó)老年人口將超過(guò)4億，占總?cè)丝诘慕?0%。這一龐大的群體構(gòu)成了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)力量，引導(dǎo)著中國(guó)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)邁向快速發(fā)展階段。

隨著老年人口的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，老年人對(duì)生活品質(zhì)的期待在增強(qiáng)，老年人的消費(fèi)需求也在發(fā)生變化。除了傳統(tǒng)的食品、醫(yī)療、保健品等消費(fèi)外，老年人的消費(fèi)熱點(diǎn)正在向文化娛樂(lè)、旅游、教育、美妝等領(lǐng)域延伸。他們對(duì)于美的追求并未因?yàn)槟挲g的增長(zhǎng)而減少，反而隨著閱歷增長(zhǎng)而更加多元和深入。

對(duì)于中老年人群來(lái)說(shuō)，美不僅是一種生活方式選擇，更是一種自我價(jià)值的體現(xiàn)。馬斯洛需求層次理論可以很好地解釋中老年人群對(duì)美妝的需求，為品牌進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)方案制定提供參考。

從生理與安全需求的角度看，護(hù)膚和化妝可以幫助他們預(yù)防皮膚問(wèn)題、保持皮膚健康，同時(shí)增強(qiáng)老年人對(duì)自身外貌的安全感，減少對(duì)外界評(píng)價(jià)的焦慮；從社交與尊重需求的角度看，良好的外貌和皮膚狀態(tài)可以增強(qiáng)他們的社交信心，使他們更愿意積極參與社交活動(dòng)，幫助老年人保持自尊和尊嚴(yán)，讓他們感到自己依然有吸引力和價(jià)值。通過(guò)美妝，中老年人也可以展現(xiàn)出自己的最佳狀態(tài)。

這樣龐大的需求可以從數(shù)據(jù)變動(dòng)中窺見(jiàn)一二。據(jù)用戶(hù)說(shuō)數(shù)據(jù)追蹤，2023年1月到2024年1月，抖音中老年護(hù)膚綜合指數(shù)增長(zhǎng)1550%，相關(guān)話題搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)最低達(dá)185.71%，“50-60歲抗皺套裝”也成為了1月抖音熱搜詞。

《全球銀發(fā)經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》測(cè)算指出，中國(guó)目前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約6萬(wàn)億~7萬(wàn)億元，占GDP比重約為6%，潛力巨大。復(fù)旦大學(xué)老齡研究院發(fā)布的《中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》更預(yù)計(jì)，2035 年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到驚人的 19 萬(wàn)億元，或?qū)⒄紦?jù)總消費(fèi)的 28%和GDP 的 9.6%。

然而，空有龐大的市場(chǎng)份額，缺失合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可能會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和資源配置效率低下等問(wèn)題。據(jù)發(fā)改委副秘書(shū)長(zhǎng)張世昕所言，當(dāng)前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)主要集中在餐飲、護(hù)理、保健等基礎(chǔ)養(yǎng)老服務(wù)方面，而對(duì)于多元化、差異化、個(gè)性化的需求，尚未得到有效滿(mǎn)足。當(dāng)下即未來(lái)，這一巨大的市場(chǎng)缺口，昭示著如今正是國(guó)妝入局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)間。借助PESTEL理論，我們能夠更加直觀的了解銀發(fā)美妝市場(chǎng)的無(wú)限潛能。

數(shù)量龐大且不斷增長(zhǎng)的老年人口為銀發(fā)美妝市場(chǎng)提供了廣闊的市場(chǎng)空間和巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，讓銀發(fā)美妝市場(chǎng)擁有了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)條件；社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的普及也為銀發(fā)美妝市場(chǎng)提供了更多的傳播渠道和營(yíng)銷(xiāo)手段，使社會(huì)對(duì)銀發(fā)美妝呈現(xiàn)鼓勵(lì)的態(tài)勢(shì)。

此外，現(xiàn)代科技的發(fā)展和抗衰抗皺產(chǎn)品的長(zhǎng)久研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為銀發(fā)美妝市場(chǎng)提供了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)和產(chǎn)品選擇，大數(shù)據(jù)和人工智能的應(yīng)用更能幫助品牌精準(zhǔn)了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。

最關(guān)鍵的是，2024年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，明確提出發(fā)展“抗衰老行業(yè)”的政策指示，鼓勵(lì)企業(yè)推進(jìn)抗衰老類(lèi)型化妝品原料研發(fā)、配方和生產(chǎn)工藝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，為銀發(fā)美妝市場(chǎng)的發(fā)展提供了政策支持和發(fā)展空間，讓銀發(fā)美妝市場(chǎng)可以在有利的政治環(huán)境里有序生長(zhǎng)。

《意見(jiàn)》原文

將觀察的視角上拉至全球，實(shí)際上，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)并不是中國(guó)首創(chuàng)的概念，一些早已面臨老齡化現(xiàn)象的國(guó)家對(duì)如何巧妙地將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)融入其國(guó)家戰(zhàn)略，已經(jīng)有了成熟的理論與實(shí)踐可供參考與學(xué)習(xí)。

正因此，國(guó)外的相關(guān)領(lǐng)域早已經(jīng)是一片紅海，眾多國(guó)際知名大牌如Dr.Joanna、資生堂等已搶先一步進(jìn)入市場(chǎng)，取得了顯著的市場(chǎng)成果。國(guó)際的經(jīng)驗(yàn)揭示了銀發(fā)美妝市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大潛力和機(jī)遇。因此，深入研究國(guó)際銀發(fā)美妝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)于全面了解全球銀發(fā)美妝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，并為國(guó)內(nèi)美妝品牌提供有價(jià)值的見(jiàn)解和建議而言具有重要意義。

日本人口老齡化問(wèn)題的嚴(yán)峻程度已是舉世矚目，日本總務(wù)省2023年9月公布的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，65歲以上老年人在日本總?cè)丝谥兴急壤_(dá)到29.1%，位居全球之首。人口結(jié)構(gòu)問(wèn)題深刻地改變了日本的消費(fèi)市場(chǎng)格局，使得服務(wù)老年人的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為了企業(yè)尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵所在。

日本成熟的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境和精細(xì)化的市場(chǎng)細(xì)分策略，為銀發(fā)美妝市場(chǎng)提供了肥沃的土壤。據(jù)AgeClub的文章，日本中老年化妝品市場(chǎng)的發(fā)展歷程可分為3個(gè)階段：2000年之前的萌芽階段；2000年-2015年的穩(wěn)定發(fā)展階段；2015年至今的爆發(fā)增長(zhǎng)階段。如今，日本銀發(fā)美妝市場(chǎng)教育已然完備，整個(gè)市場(chǎng)正蓬勃發(fā)展。

眾多日本知名美妝品牌，包括資生堂、花王等，長(zhǎng)期深耕中老年美妝市場(chǎng)。它們通過(guò)推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)日本中老年群體的品牌和產(chǎn)品線，巧妙地占領(lǐng)了日本銀發(fā)消費(fèi)者的心智，獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略更成功地吸引了中老年消費(fèi)者的關(guān)注。

2015年，資生堂針對(duì)50+女性熟齡肌推出了綜合美容品牌PRIOR，并成立了一條新的產(chǎn)品線Shiseido Prior，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)生產(chǎn)適合50歲以上的女性化妝品、護(hù)膚品和護(hù)理用品。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，PRIOR推出以來(lái)取得了超過(guò)120%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，已成為資生堂旗下可并肩其他知名高端品牌的存在。

PRIOR系列的成功在于其產(chǎn)品巧妙地滿(mǎn)足了50歲以上女性的特殊需求。PRIOR的產(chǎn)品功效以提升肌膚的光澤感、強(qiáng)化補(bǔ)水保濕能力為主，可以針對(duì)性解決熟齡肌的皮膚問(wèn)題。PRIOR強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的多功能化，通過(guò)推出多功效產(chǎn)品幫助用戶(hù)精簡(jiǎn)護(hù)膚程序，契合用戶(hù)使用習(xí)慣。PRIOR產(chǎn)品包裝采用鮮艷的粉紅色和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，內(nèi)盒繪制圖文講解產(chǎn)品的使用方法和使用效果，對(duì)中老年人群而言使用友好。

在代言人選擇上，PRIOR邀請(qǐng)76歲的宮本信子、67歲的黑澤和子、69歲的大島美雪等中老年的日本演藝名人為品牌助陣，切中用戶(hù)喜好。此外，資生堂線上為PRIOR系列開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站以發(fā)布中老年化妝教程；線下舉辦“閃耀MASTER SALON”化妝講座，積極進(jìn)行中老年用戶(hù)市場(chǎng)教育。PRIOR針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略為品牌贏得了良好的口碑和可觀的營(yíng)收，有效地進(jìn)行了品牌建設(shè)。

花王、高絲：多品牌戰(zhàn)略，占據(jù)市場(chǎng)份額

除了表現(xiàn)尤為突出的資生堂PRIOR外，其他品牌的亮眼成績(jī)亦不可忽視。如花王、高絲等知名日本美妝品牌，同樣大力布局銀發(fā)美妝賽道，以雄厚的資本實(shí)力實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，攻占市場(chǎng)。

佳麗寶早在2000年便推出了面向50歲以上女性的自選護(hù)膚品牌EVITA，作為日本中老年化妝品這個(gè)新品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，取得了巨大成功。2006年佳麗寶被花王集團(tuán)收購(gòu)，隨后，花王集團(tuán)推出了針對(duì)老年群體的美妝品牌CHICCA，并在原有品牌SOFINA和TWANY的基礎(chǔ)上推出了SOFINA GRACE和Twany Glow系列，分別針對(duì)50歲熟齡肌和60歲以上女性。至2015年，花王成為日本中老年護(hù)膚市場(chǎng)中布局最廣的化妝品集團(tuán)。

Twany Glow - 發(fā)光乳液

高絲GraceOne - 官網(wǎng)介紹

日本美妝品牌在中老年人群市場(chǎng)有著豐富經(jīng)驗(yàn)和深厚積淀，這為國(guó)妝提供了寶貴的借鑒。如何針對(duì)中老年人的需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新？如何為品牌進(jìn)行市場(chǎng)定位、制定營(yíng)銷(xiāo)策略和服務(wù)模式？同為東亞國(guó)家，隨著中國(guó)人口老齡化趨勢(shì)的加劇，學(xué)習(xí)日本美妝品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)可以幫助國(guó)妝更好地適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

亞洲之外的世界，老齡化問(wèn)題同樣嚴(yán)峻。美國(guó)人口普查局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010至2020年，美國(guó)55歲以上人口增長(zhǎng)27%，是55歲以下總體人口增長(zhǎng)率的20倍之多。歐洲統(tǒng)計(jì)局更預(yù)計(jì)，到2050年，歐洲65歲以上人口將達(dá)到1.298億，占總?cè)丝诘?9.4%。應(yīng)對(duì)老齡化問(wèn)題從來(lái)不只是一個(gè)國(guó)家的需要，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)更是世界的共同話題。

而在銀發(fā)美妝領(lǐng)域，早早進(jìn)入老齡化社會(huì)的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家同樣擁有話語(yǔ)權(quán)。歐美地區(qū)中老年人群相對(duì)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，擁有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。這一人群特征，使得他們更愿意投資于高質(zhì)量的美容產(chǎn)品和服務(wù)，大大推動(dòng)了歐美銀發(fā)美妝市場(chǎng)的繁榮。我們選擇了幾個(gè)有代表性的品牌進(jìn)行分析，以期了解歐美銀發(fā)美妝市場(chǎng)狀況。

Dr.Joanna蝶安娜是德國(guó)一家專(zhuān)為深熟齡肌膚而設(shè)計(jì)的高奢護(hù)膚品牌。以70多年前的巴德維療法為基礎(chǔ)，研發(fā)出了靈魂抗老復(fù)配成分“Revinage?亞麻籽油養(yǎng)芳華肽”。蝶安娜的護(hù)膚產(chǎn)品采用德國(guó)微晶仿生包裹技術(shù)，將人體不能自動(dòng)合成的Omega-3脂肪酸和超過(guò)300種天然植物多肽潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的送至皮膚，為中老年人群帶來(lái)革命性的護(hù)膚解決方案。蝶安娜在中國(guó)市場(chǎng)也取得了成功。

Dr.Joanna蝶安娜 - 魚(yú)子醬精華復(fù)顏煥能系列

MBK - 官網(wǎng)宣傳圖

三、反求諸己，國(guó)妝探索銀發(fā)市場(chǎng)之路

北京最美芳華生物科技有限公司是一家集研發(fā)、技術(shù)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)為一體的企業(yè)，其自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)推出了芳華專(zhuān)業(yè)老年日常護(hù)理品牌，作為一家專(zhuān)注于服務(wù)中老年人群的品牌，其產(chǎn)品主要包括護(hù)膚品和洗護(hù)用品等，是國(guó)內(nèi)的老齡賽道前驅(qū)者。

芳華老年潤(rùn)膚乳是芳華的核心產(chǎn)品。這是一款針對(duì)老年人皮膚特點(diǎn)研發(fā)的潤(rùn)膚乳，如今已獲得老年潤(rùn)膚國(guó)家專(zhuān)利技術(shù)保護(hù)。產(chǎn)品主要以保濕、抗皺等為主要功效，采取二裂酵母、乳酸菌、維生素E為核心成分，以1:2:3的黃金配比進(jìn)行調(diào)配，更適合老年人使用。

三種成分各有千秋。其中，二裂酵母源自德國(guó)，在強(qiáng)化皮膚屏障、修復(fù)DNA、預(yù)防光老化、加速角質(zhì)層代謝上有顯著效果。另一核心成分乳酸菌溶胞脂提取物，是一種天然的抑菌劑，它能夠粘附于表皮細(xì)胞，從而形成對(duì)皮膚的保護(hù)屏障，改善老年皮膚微生態(tài)。此外，產(chǎn)品中的維生素E，可實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的持久保濕效果。

芳華 - 產(chǎn)品禮盒

1992年，靳羽西女士創(chuàng)建了羽西品牌，帶著融合東方智慧和西方先進(jìn)科技的愿望，羽西堅(jiān)持以國(guó)粹護(hù)膚為理念，甄選五大國(guó)粹級(jí)中藥，在產(chǎn)品中最大化的加入了中國(guó)自然成分。但嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f(shuō)，羽西并不是完全的國(guó)產(chǎn)品牌，2004年羽西被歐萊雅收購(gòu)，此后便以歐萊雅集團(tuán)旗下第一中式高端美妝品牌之稱(chēng)，為中國(guó)女性定制現(xiàn)代美膚方案。

2023年12月，羽西發(fā)布全新升級(jí)的人參系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品使用高濃15%人參皂苷活性成分，以人參微囊精粹搭配西域圣女花成分，激發(fā)膠原母細(xì)胞活性，以求根源緊塑面部支撐結(jié)構(gòu)。與大多品牌不同，產(chǎn)品明確標(biāo)注“50+熟齡肌專(zhuān)屬”的標(biāo)簽，成為了目前市面上首套專(zhuān)屬50+熟齡女性的高端護(hù)膚線，堅(jiān)定傳遞了羽西品牌戰(zhàn)略緊抓銀發(fā)群體的信號(hào)。

國(guó)妝品牌在入局銀發(fā)美妝市場(chǎng)之前，首先需要重新思考對(duì)待老年消費(fèi)者的方式，尊重老年人作為正常目標(biāo)客戶(hù)人群的消費(fèi)需求，而不是將其隱晦地藏匿在大眾化的產(chǎn)品之中。對(duì)于銀發(fā)美妝而言，相對(duì)于過(guò)去一味追求抗衰老人群的擴(kuò)大化，直面目標(biāo)人群的年齡事實(shí)，做出針對(duì)此年齡層的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方案，或許比曖昧的“抗衰老”更得人心。

日本的經(jīng)驗(yàn)表明，隨著社會(huì)老齡化的發(fā)展，各行各業(yè)都應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)線和服務(wù)進(jìn)行改造，將老年人融入到整個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的體系中。因此，國(guó)妝品牌在進(jìn)入銀發(fā)美妝市場(chǎng)時(shí)，需要關(guān)注整個(gè)生命周期的消費(fèi)者的需求，提供更加人性化和全面的解決方案。用有效的產(chǎn)品功效消解中老年人群乃至全社會(huì)對(duì)“變老”的不安與焦慮，是國(guó)妝在瞄準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)利益以外有必要多走一步的事情。

時(shí)光容易把人拋，除卻無(wú)常的世事，皮膚的痕跡同樣是老去的證明。隨著年齡的增長(zhǎng)，皮膚老化、干燥、色斑和色素沉著等多方面的皮膚問(wèn)題逐漸嚴(yán)重，想要維持皮膚穩(wěn)態(tài)，補(bǔ)充皮膚所需的水分和營(yíng)養(yǎng)，延緩皮膚衰老過(guò)程，銀發(fā)人群對(duì)抗衰老產(chǎn)品的使用需求必然飆升。

據(jù)用戶(hù)說(shuō)往期數(shù)據(jù)，近兩年宣稱(chēng)功效包含“抗皺”或“緊致”的身體護(hù)理和護(hù)膚產(chǎn)品備案，數(shù)據(jù)表現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)。用戶(hù)說(shuō)所挖掘的淘寶天貓、京東、抖音三個(gè)主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，2022年7月至2023年6月間，三大平臺(tái)抗衰老護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模共計(jì)為700億~940億元。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)篩選出了持久得人心的抗衰成分，如A醇、勝肽、玻色因、重組膠原蛋白等。利用這些熱門(mén)成分開(kāi)發(fā)適合銀發(fā)人群的產(chǎn)品，不失為品牌進(jìn)軍銀發(fā)美妝的良策。此外，對(duì)于抗衰老產(chǎn)品的更多熱門(mén)趨勢(shì)，用戶(hù)說(shuō)出品的《2023年線上【抗衰老精華·面霜】消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)的剖析，可以為有意向的品牌提供參考。

基于收入情況與消費(fèi)習(xí)慣，銀發(fā)美妝品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)著眼于一二線城市的高消費(fèi)中老年人群這一圈層。相對(duì)于其他人群，這部分消費(fèi)者一般都有一定的經(jīng)濟(jì)積蓄和穩(wěn)定的收入來(lái)源，具有較高的消費(fèi)能力。且他們對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)較低，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)和效果，受生活環(huán)境影響亦更關(guān)注自身的外貌和形象，對(duì)美妝產(chǎn)品的接受度更高。

營(yíng)營(yíng)役役半生，老來(lái)偷得清閑。對(duì)這部分消費(fèi)者而言，步入老年的他們將擁有更多的空閑時(shí)間，由于已經(jīng)或即將脫離穩(wěn)定的社會(huì)聯(lián)系，他們將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的社交需求，喜歡在各種社區(qū)、群組中交流、獲取信息和分享經(jīng)驗(yàn)，這為品牌進(jìn)行圈層營(yíng)銷(xiāo)與社群營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的平臺(tái)。

中老年人群往往更重視信任因素。在圈層營(yíng)銷(xiāo)和社群營(yíng)銷(xiāo)中，消費(fèi)者之間的互動(dòng)可以大大增加品牌的可信度，有效吸引目標(biāo)客戶(hù)。此外，通過(guò)社群建設(shè)，品牌可以進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)和使用方法的普及和教育，幫助中老年人更好地理解和接受美妝產(chǎn)品。由此，品牌可以有效地觸達(dá)和影響銀發(fā)人群，提升品牌影響力。

AgeClub認(rèn)為，中老年男性的消費(fèi)需求和偏好應(yīng)當(dāng)被重新審視。與長(zhǎng)久以來(lái)女性占據(jù)消費(fèi)主力市場(chǎng)造就的刻板印象不同，中老年男性同樣擁有不遜色于女性的消費(fèi)動(dòng)力。他們?cè)谙M(fèi)種類(lèi)、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生著巨大變化，并開(kāi)始在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)越來(lái)越多話語(yǔ)權(quán)，釋放出強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，到2027年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到240億元。用戶(hù)說(shuō)于2023年7月推出的《2023年線上男士護(hù)理水乳霜消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告，對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行了詳實(shí)的市場(chǎng)分析?；诖?，我們相信，中老年男性群體的護(hù)膚品消費(fèi)在整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)中所占比例，必將隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)而不斷攀升。

莫道桑榆晚，為霞尚滿(mǎn)天。古人以詩(shī)傳揚(yáng)“不畏年老”的信念，后人矢志鉆研，將不老夢(mèng)以?shī)y與護(hù)的方式實(shí)現(xiàn)。粉黛白面，自有動(dòng)人之色；風(fēng)霜雨雪，亦有匪玉之姿。銀發(fā)美妝的光明前景，不僅是科技發(fā)展、生活水平提高的成果，更是人類(lèi)心中對(duì)“美”赤忱追求的體現(xiàn)。

用戶(hù)說(shuō)堅(jiān)信，中國(guó)的銀發(fā)美妝市場(chǎng)將在不斷創(chuàng)新和細(xì)分的推動(dòng)下迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代。這不僅將為中老年群體帶來(lái)更加豐富多彩的美妝體驗(yàn)，也將為整個(gè)社會(huì)注入一份尊重年齡、珍視美麗的理念。我們?cè)?strong>秉持專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)之眼洞察市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，與行業(yè)共同期待這一市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展，為中老年人打造一個(gè)充滿(mǎn)活力和自信的美好世界。