TikTok測試可購物功能公告

在探索社交電商模式的過程中嘗到了甜頭，于是繼續(xù)加碼押注社交與購物相結(jié)合的新模式。

據(jù)了解，在海外消費(fèi)市場打得火熱的TikTok正在測試一項(xiàng)新功能，利用先進(jìn)技術(shù)自動識別視頻中的商品，鼓勵用戶點(diǎn)擊進(jìn)入商品頁面從而“在TikTok Shop上找到類似商品”。

值得一提的是，這一功能旨在讓平臺內(nèi)所有帖子都擁有“可購物”的資格，不過目前為止，該功能還處于早期測試階段，只有部分網(wǎng)紅達(dá)人和品牌商才能在發(fā)布內(nèi)容時標(biāo)記產(chǎn)品。

近年來，社交電商的興起改變了消費(fèi)者的購物習(xí)慣，越來越多的消費(fèi)者通過社交媒體平臺發(fā)現(xiàn)和購買商品。而TikTok在全球范圍內(nèi)所擁有的龐大用戶資源和高度活躍的社區(qū)，使它能夠成為品牌和創(chuàng)作者推廣銷售產(chǎn)品的重要平臺。

要知道，在App Magic發(fā)布的2023年全球各大應(yīng)用程序的下載量榜單中，TikTok以10億下載量遙遙領(lǐng)先于其他對手，成為2023年下載量最高的應(yīng)用程序。

在這樣的背景下，倘若TikTok可購物的功能順利覆蓋平臺所有帖子，無疑會為平臺用戶帶來更多的商業(yè)機(jī)會。

不管是普通用戶的日常分享還是品牌和創(chuàng)作者的推廣內(nèi)容，通過在自己的帖子中添加商品鏈接或與品牌合作推廣商品，都有獲得收益的可能性。

如此一來，用戶在搜索商品時就可以找到普通用戶的真實(shí)分享，而非帶貨達(dá)人的硬廣，購物體驗(yàn)也隨之提升。

目前來看，電商行業(yè)仍然是一條值得沖鋒的賽道。對于TikTok來說，在巨大的商機(jī)面前，該領(lǐng)域的殘酷競爭或許并不礙事，它要做的應(yīng)該是想辦法在全球電商市場上拿下更多的份額。

而為了把電商業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，TikTok傾注了不少心力，此次測試可購物功能只是其中一環(huán)。

除此以外，為謀求電商業(yè)務(wù)的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，TikTok如今還積極想辦法補(bǔ)足自身短板。

比如說，在物流方面，作為電商賽道的新玩家，TikTok的物流體系以及各種基礎(chǔ)設(shè)施難免跟不上其狂飆式的擴(kuò)張速度。

鑒于此，TikTok開始著手打造自己的物流王國，在去年11月底與英國皇家郵政達(dá)成合作，允許TikTok Shop平臺上的商家將皇家郵政的Click&Drop與他們的TikTok Shop賬戶集成。

通過此次合作，TikTok Shop和英國皇家郵政將共同推出一種全新的國際快遞服務(wù)模式，充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)包裹的快速、準(zhǔn)確送達(dá)。