日本手游數(shù)據(jù)報告：TOP10占收入41%，中韓公司發(fā)力

今年3月20日，NEXON日本在東京舉行了NEXON Mobile Media Day活動，NEXON移動游戲事業(yè)部部長金起漢介紹了當前日本手游市場的整體發(fā)展趨勢。

GameLook今天就結(jié)合這次活動做個日本市場的數(shù)據(jù)和觀點的匯總，主要內(nèi)容來自NEXON金起漢2019年3月、2018年9月的兩次演講，以及Appannie年度報告。

以下GameLook整理編譯的主要內(nèi)容：

目前日本手游市場正呈現(xiàn)海外產(chǎn)品日趨增多的態(tài)勢。

根據(jù)NEXON的統(tǒng)計，截至2018年7月，日本暢銷榜TOP100手游中，有22款手游并非日本公司開發(fā)，而2015年日本的海外手游只有9款，近3年大幅增多。

而海外產(chǎn)品中，尤其以中國、韓國公司出品的最多，2015年9款海外手游中有3款為中韓產(chǎn)，2018年7月的22款海外產(chǎn)品中有18款來自中韓兩國，可見中韓游戲公司進軍日本市場非常積極。

當前日本市場采用動畫、漫畫、游戲IP的手游改編產(chǎn)品持續(xù)增加，日本暢銷榜TOP100手游中，采用IP的產(chǎn)品已從2015年的33款增長至2018年7月的48款。

當前日本市場的2個大趨勢是海外產(chǎn)品，以及IP產(chǎn)品增多。

海外產(chǎn)品以騰訊《PUBG MOBILE》以及網(wǎng)易《第五人格》為代表，提供給了日本玩家非常不一樣的玩法，這些游戲采用了橫向畫面、雙手操作的方式，玩家需要坐立不動，跟日本之前的豎版畫面手游有很大的差異。

而IP產(chǎn)品增多，反應(yīng)了玩家需要的對游戲的安全感、運營的穩(wěn)定性的需求。

在強調(diào)實時操作的MMORPG這種重度核心游戲品類，各地區(qū)的表現(xiàn)差異很大，比如中國、韓國、中國臺灣地區(qū)，MMORPG在暢銷榜TOP100已分別有30款、21款、19款之多，非常流行。

而2018年7月日本TOP100手游中只有Netmarble《天堂2：革命》這一款，金起漢認為未來日本市場也會迎來重度游戲的潮流。

日本暢銷榜TOP200手游最近三年的總收入分別是：

2016年為10415億日元（合人民幣635億元）

2017年增長至12241億日元（合人民幣732億元）同比增長了17.5%

2018年為12381億日元（合人民幣741億元）同比僅增長1.1%

收入分布上，日本TOP10手游的2018年總收入出現(xiàn)了一定的下滑，這或許是產(chǎn)品老化所致。而暢銷榜11-200名的手游產(chǎn)品的收入過去3年繼續(xù)保持了增長。

日本TOP10手游最近三年的年累計收入分別為：

2016年4871億日元（合人民幣291億元）

2017年5560億日元（合人民幣332億元）同比增長14.1%

2018年5112億日元（合人民幣306億元）同比2017年減少8.1%

日本11-200手游最近三年的年累計收入分別為：

2016年5544億日元（合人民幣331億元）

2017年6681億日元（合人民幣400億元）同比增長20.5%

2018年7269億日元（合人民幣435億元）同比2017年增長8.8%

收入分布上，TOP10手游收入占比正持續(xù)減少，而11-200名手游的收入市場占比則在持續(xù)提高。

最近3年日本TOP10手游收入市場收入占比分別是，2016年46.8%、2017年45.4%，2018年41.3%

上圖為2018年日本手游收入TOP10產(chǎn)品，以及日本TOP10收入發(fā)行商排名，數(shù)據(jù)來源Appannie。

上圖為2018年日本市場MAU排名TOP10的手游產(chǎn)品。

按收入來排名，日本TOP200手游的類型分別上，RPG占日本手游市場規(guī)模超過60%。

可以看到日本RPG手游品類的玩法類型正在日趨細分化，這是日本最大的趨勢。

對于NEXON日本而言，其2019年戰(zhàn)略主要是強化自有IP、以及與其他公司的IP合作，并希望加大日本本地研發(fā)的投資力度，希望今后可以推出專為日本市場打造的手游產(chǎn)品，以及日本首發(fā)的手游。