了解海外社交媒體營銷，有助于我們做出更明智的海外市場決策，為品牌的海外推廣提供更好的支持。同時(shí)社媒運(yùn)營者也要深入了解各平臺(tái)的漲粉策略、發(fā)布技巧、效果對比，從而根據(jù)自己的產(chǎn)品定位選擇合適的平臺(tái)推廣。
在國外，社交媒體的數(shù)量特別多，總結(jié)主要包括為以下幾類：
視頻類：TikTok、YouTube
社交類：Facebook、Twitter、LinkedIn
圖片類：Instagram
TikTok
TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，上線于2017年5月。近幾年，越來越多用戶關(guān)注到TikTok，全球月活躍用戶已突破10億。
以下是一些TikTok營銷技巧：
找到你的利基：從#LearnOnTikTok到#Booktok，TikTok上有大量的主題。瀏覽、集思廣益并測試TikTok視頻創(chuàng)意，看看您的品牌在哪里蓬勃發(fā)展。
更少的修飾，更多的真實(shí)性：大約56%的用戶覺得更接近那些在TikTok上發(fā)布未經(jīng)過濾的人性化內(nèi)容的品牌。
使用TikTok的原生功能：使用TikTok編輯器可以幫助您在平臺(tái)上看起來更自然。
YouTube
YouTube是目前全球最大的視頻共享社交媒體平臺(tái)和視頻搜索引擎。YouTube每月有超過20億用戶，是世界上訪問量第二大的網(wǎng)站，同時(shí)也是除了谷歌以外世界第二大搜索引擎。
YouTube營銷技巧：
1、創(chuàng)建品牌頻道
創(chuàng)建一個(gè)YouTube品牌頻道，并對頻道主頁進(jìn)行布置和美化，包括頭像、簡介、主頁背景等。
許多YouTube自頻道在頁面頂部會(huì)有一個(gè)介紹短片，訪客到來時(shí)自動(dòng)播放，建議制作一個(gè)30-60秒的品牌宣傳短片放置在視頻的頂部。
短片要簡明扼要，突出價(jià)值點(diǎn)，確保前3秒內(nèi)吸引觀眾，可添加LOGO或獨(dú)立站短鏈網(wǎng)址以提升品牌獨(dú)立站曝光機(jī)會(huì)。
2、關(guān)注視頻數(shù)據(jù)反饋
在初期上傳視頻時(shí)，建議先保證前5個(gè)視頻是原創(chuàng)且內(nèi)容質(zhì)量較高，否則容易降權(quán)導(dǎo)致后續(xù)排名無法提高。
在每次視頻發(fā)布后，關(guān)注后臺(tái)的觀看次數(shù)、觀看時(shí)長、流量來源、用戶地理位置、聯(lián)系方式、使用設(shè)備、用戶的留存率以及訂閱數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)。
利用這些數(shù)據(jù)分析出觀眾的真實(shí)偏好，再針對性的制作和推出符合用戶偏好的視頻內(nèi)容，不斷提高視頻的觀看數(shù)。
3、做好YouTube SEO優(yōu)化
做好YouTube搜索引擎優(yōu)化，可以獲得更高的搜索排名，大大增加視頻曝光度。
優(yōu)化方式：準(zhǔn)確的標(biāo)題、詳細(xì)的頻道描述、使用YouTube標(biāo)簽、鼓勵(lì)觀眾評論、點(diǎn)贊和訂閱、添加CTA號召，引導(dǎo)用戶。
4、創(chuàng)建自定義縮略圖
縮略圖的作用甚至可能比標(biāo)題更重要，因?yàn)槿说拇竽X會(huì)首先注意到視覺效果。YouTube視頻一般以靜止縮略圖展示，可以采用高對比度圖像，準(zhǔn)確清晰的文字、有品質(zhì)感的畫面、統(tǒng)一風(fēng)格等思路，都可以有效提升點(diǎn)擊率。
5、優(yōu)化視頻播放列表
將類似主題視頻放在同一個(gè)列表中，讓對該主題視頻感興趣的用戶可以直接觀看下一個(gè)視頻，也方便用戶可以通過主題搜索到想了解的內(nèi)容，從而提高搜索結(jié)果排名。只要累計(jì)觀看時(shí)間越長，YouTube在搜索結(jié)果中的推廣程度就越高。
6、互動(dòng)卡片免費(fèi)推廣
合理利用互動(dòng)卡片和結(jié)束屏幕可以讓我們的視頻在YouTube上獲得更多觀看次數(shù)。通過設(shè)置結(jié)束視頻可以在片尾將觀眾定向到其他相關(guān)視頻或播放列表，延長用戶的停留時(shí)間。
運(yùn)營者也可以通過互動(dòng)卡片添加自己的獨(dú)立站URL鏈接，起到引流和推廣的作用。
Instagram擁有超過10億的月活躍用戶，是最大的社交媒體平臺(tái)之一。
Instagram聚集了更多粉絲數(shù)量1-5w的小微網(wǎng)紅，這類網(wǎng)紅的性價(jià)比更高，更受普通品牌的喜愛。
營銷技巧分享：
1、高清、美觀的圖片很重要
Instagram是一個(gè)視覺化的平臺(tái)，人們首先看到的是產(chǎn)品的圖片，之后才是文本信息。
2、讓消費(fèi)者覺得自己就缺這樣?xùn)|西。
想要做到這一點(diǎn)最好的辦法就是生活化的攝影作品。一張有人在使用或者穿戴著某樣商品的照片再有說服力不過了。要向消費(fèi)者傳達(dá)出，在使用某樣商品后他們的生活質(zhì)量有明顯的提高這種信息。
Facebook是通用的社交媒體網(wǎng)絡(luò)，月度用戶超過20億，超過全球四分之一的人口，是目前眾多社群網(wǎng)站之中的流量之王，擁有無可比擬的用戶基礎(chǔ)。
如何從Facebook為網(wǎng)站帶來流量呢？
1、充分利用個(gè)人信息資料
Facebook是交流式社區(qū)，人們都喜歡找尋自己感興趣的人或者事，那么如何寫出一個(gè)讓人們眼前一亮的個(gè)性化資料，就是大家所必須去研究的。
2、在涂鴉墻和照片夾中放置有關(guān)網(wǎng)站的各類圖片和信息
Facebook的涂鴉墻很像是中國的微博，能夠讓你寫出現(xiàn)在的心情。另外就是常見的照片夾，平時(shí)大家制作的網(wǎng)站推廣的圖片和網(wǎng)站的logo可以派上用場了。
3、建立起自己的網(wǎng)絡(luò)
Facebook是一個(gè)交友式的互動(dòng)平臺(tái)，你要學(xué)會(huì)建立起自己的友誼圈子，發(fā)掘?qū)δ愕木W(wǎng)站感興趣的人群。
4、經(jīng)常保持更新
必須時(shí)常保持你的Facebook的各類信息包括博客的文章更新，這樣才能持續(xù)引來流量。此外，多去參與別人的博客分享，多參加各類的圈子，讓賬號活躍起來。
5、安排好個(gè)人主頁
Facebook的應(yīng)用很靈活，安排好自己需要的應(yīng)用，充分利用rss的提交功能。
6、確定哪些是你需要的應(yīng)用
Facebook的眾多應(yīng)用，挑選你最擅長和最需要的放在首頁，例如鏈接的發(fā)布和博客。
7、使用Facebook的廣告聯(lián)盟
Facebook提供它網(wǎng)站的內(nèi)部廣告聯(lián)盟，也可以說是ppc，此項(xiàng)功能屬于付費(fèi)的功能，看自己的使用情況了。
Twitter是一個(gè)動(dòng)態(tài)的社交媒體平臺(tái)，內(nèi)容能夠比其他平臺(tái)更快地進(jìn)行傳播，用戶可用它定期、頻繁地分享感興趣的話題或生活的動(dòng)態(tài)。
由于內(nèi)容傳播快的特點(diǎn)，Twitter成為了提升品牌知名度的首要選擇。當(dāng)然，也可以投放能帶來直接轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品廣告。
提升Twitter營銷的技巧：
1、減少推文里的鏈接數(shù)量
有研究表明，不包含鏈接的推文更易產(chǎn)生粉絲的互動(dòng)。所以不是你的每一條推文里都一定要包含鏈接，鏈接的精妙之處在于精而不是雜。
2、使用正確的“#”標(biāo)簽
使用“#”標(biāo)簽，不僅能獲得更多的關(guān)注，也能加強(qiáng)和粉絲的聯(lián)系。但是“#”的使用次數(shù)是有講究，不可一味的為了加強(qiáng)吸引度而濫用。
這時(shí)你可以使用兩款易上手的標(biāo)簽工具：Hashtagify和RiteTag。
通過Hashtagify尋找合適的標(biāo)簽
Hashtagify可以讓你尋找到符合你要求的標(biāo)簽。你只需要在Hashtagify里的搜索欄中輸入你的標(biāo)簽關(guān)鍵詞，Hashtagify就會(huì)為你生成符合這個(gè)關(guān)鍵詞的標(biāo)簽。
通過RiteTag檢查標(biāo)簽的關(guān)聯(lián)性
一旦當(dāng)你確定了某個(gè)標(biāo)簽后，就可以通過使用RiteTag工具檢查這個(gè)標(biāo)簽和你的Twitter的關(guān)聯(lián)性。
3、發(fā)布有圖片的推文
有圖片的推文更加有吸引力，會(huì)在一瞬間捕獲瀏覽者的視線，關(guān)鍵在于要選擇合適的圖片。
另外你可以將鏈接放在圖片上，這樣不僅減少了鏈接反復(fù)出現(xiàn)所造成的反感，也在一定程度上讓瀏覽者更愿意點(diǎn)擊圖片看到你想讓他們看到的鏈接。
所以如果你必須要放多條鏈接，就可以選擇用圖片鏈接的方式進(jìn)行。
4、轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)引用其中最有價(jià)值的話
在你的Twitter上，為了豐富自己的主頁我們往往也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)別人的推文。
注意：要利用他人的推文為自己謀取流量時(shí)，在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，你完全可以在這里體現(xiàn)自己的思想和提供有價(jià)值的信息，這樣才會(huì)讓你的粉絲更想閱讀這篇轉(zhuǎn)發(fā)文章。
5、在最佳的時(shí)間發(fā)送推文
知道粉絲最愛在哪個(gè)時(shí)間段瀏覽Twitter，對提升流量和分享率是非常重要的。
6、分析數(shù)據(jù)，歸類特點(diǎn)
Twitter為廣大用戶提供了分析器功能，在這里你可以查看近期最熱門的推文是哪幾條，通過分析這幾條熱門推文的布局、內(nèi)容等元素，就可以獲得一套好的制作推文方式。
LinkedIn是一個(gè)獨(dú)特的社交平臺(tái)，主要圍繞B2B市場。月活躍用戶估計(jì)為2.27億，男女比例均等，30-64歲年齡段占據(jù)了61％的總用戶量。
使用領(lǐng)英開發(fā)客戶的幾大技巧：
1、發(fā)布行業(yè)趨勢、策略指南和思想領(lǐng)導(dǎo)力內(nèi)容
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在領(lǐng)英上分享次數(shù)最多的文章標(biāo)題是行業(yè)趨勢和策略指南類文章。所以，在公司主頁上發(fā)布思想領(lǐng)導(dǎo)力內(nèi)容是增加領(lǐng)英受眾的最有效方式之一。
此外，除了要了解受眾喜歡的內(nèi)容外，我們還要知道他們討厭的內(nèi)容是：銷售內(nèi)容。
2、使用圖片和視頻
有效運(yùn)營領(lǐng)英主頁的方法是使用媒體，如圖像和視頻。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，圖片可以使評論率提高98%，而YouTube視頻鏈接可以使分享率提高75%。
這里需要注意一點(diǎn)，如果您想要經(jīng)常性的分享視頻，建議直接將視頻上傳到領(lǐng)英，而不是發(fā)布領(lǐng)英視頻的鏈接。
3、找到最佳發(fā)帖時(shí)間
以下是找到在領(lǐng)英發(fā)帖最佳時(shí)間的步驟：
嘗試不同的發(fā)布時(shí)間并進(jìn)行記錄
轉(zhuǎn)到領(lǐng)英公司主頁“數(shù)據(jù)分析”部分
根據(jù)目標(biāo)，確定最高點(diǎn)擊率或參與率的熱門帖子
將這些帖子與其發(fā)布時(shí)間做對比
4、優(yōu)化領(lǐng)英主頁以利于搜索
一定要在公司簡介中加入關(guān)鍵詞，清楚地表明你是誰，你做什么。如果不確定要使用哪些關(guān)鍵字，可以考慮潛在目標(biāo)客戶在搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)經(jīng)常會(huì)使用的詞或詞組。
在個(gè)人檔案也不要忘記添加關(guān)鍵字：About us和Skills模塊。
提高排名和搜索結(jié)果的最佳方法之一是定期分享相關(guān)內(nèi)容。分享內(nèi)容的參與度越高，你的公司主頁在搜索結(jié)果中的顯示位置就越高，個(gè)人主頁同理。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
