SHEIN重塑跨境電商產業(yè)鏈

在全球經濟一體化的大背景下，跨境電商以其獨一無二的優(yōu)勢和深不可測的潛力，日漸凸顯為串聯(lián)全球市場不可或缺的樞紐角色。在這一廣闊舞臺上，一家獨角獸企業(yè)以其前瞻性的戰(zhàn)略洞察和堅毅的執(zhí)行力度，正在重塑行業(yè)的發(fā)展范式，引領著整個領域的進化潮流。

這家企業(yè)，便是備受矚目的SHEIN。通過不斷創(chuàng)新和突破，SHEIN不僅在跨境電商的競爭格局中脫穎而出，更為全球商業(yè)互動樹立了新的標桿。

從最初的自主服裝品牌起步，SHEIN現(xiàn)已發(fā)展出一種獨特的自營品牌+平臺的雙引擎發(fā)展模式，融合了自營品牌和平臺戰(zhàn)略。通過推出平臺多模式，SHEIN為賣家海外擴張?zhí)峁┝遂`活的“菜單式”選擇，旨在在激烈的跨境電商市場競爭中開創(chuàng)一條嶄新的道路。

在這變革的進程中，SHEIN于9月19日在深圳首次主辦了平臺戰(zhàn)略招商大會。在大會上，SHEIN與賣家們共同探討了平臺化的擴展戰(zhàn)略，并正式揭曉了全國500城產業(yè)帶出海計劃。這無疑是繼“希有引力”百萬賣家計劃之后，SHEIN拋出的又一重磅舉措。

在先前承諾的三年內助力一萬賣家年銷售額突破百萬美元，以及推動十萬中小賣家年銷售額達到十萬美金的基礎上，SHEIN將進一步深化與全國500城產業(yè)的合作。未來三年，SHEIN將致力于扶持更多優(yōu)質制造業(yè)和品牌走向全球，同時帶動更廣泛的產業(yè)升級。

SHEIN：超越“小單快反”的獨角獸進化之路

在過去超過10年的歷程中，SHEIN憑借其創(chuàng)新的“小單快反”柔性按需生產模式以及對服裝產業(yè)鏈的深度數(shù)字化改造，躍升為全球前五大獨角獸企業(yè)之一。然而，SHEIN的輝煌成就并非僅依賴于此單一優(yōu)勢。

深入剖析其過去十年間不斷試驗、持續(xù)變革的過程，以及其平臺模式的進一步迭代和迅速擴展，可以清晰地洞察到，SHEIN的愿景已經超越了一個成功的國際服裝品牌的角色。在推動更多賣家、品牌和產業(yè)升級、助力出海征程上，SHEIN展現(xiàn)出了更大的雄心壯志和深遠影響。

跨境電商下半場的崛起：SHEIN神話與全球影響力的塑造

難以置信的是，SHEIN在歐美市場的地位已達到前所未有的高度。這一出海品牌的迅猛崛起表現(xiàn)為：

2019年，榮膺Twitter最具海外影響力品牌獎項；

2021年，在Instagram上成為參與度排名第一的時尚品牌；

同樣在2021年，被Piper Sandler評為美國年輕人最受歡迎的品牌；

2022年，超越耐克、阿迪達斯等國際知名品牌，成為Google搜索量最大的服裝品牌，并接替ZARA成為2022年全球最受歡迎的時尚品牌。

這個狂飆突進的出海品牌神話，正是過去十年中國跨境電商市場高速發(fā)展的縮影和典型代表。隨著跨境電商步入新的發(fā)展階段，SHEIN的崛起故事為全球市場格局帶來了深遠影響和啟示。

然而，隨著2023年的到來，跨境電商行業(yè)已步入新的發(fā)展階段——下半場。

這標志著一個新時代的開始，一個不再輕易就能在市場中掘金的時代。在這個階段，跨境賣家面臨的挑戰(zhàn)猶如一座座峻峭的山嶺，包括但不限于當?shù)貜碗s的法律法規(guī)、變幻莫測的流行趨勢、競爭激烈的營銷策略、亟待提升的物流效率以及對產品質量的嚴苛要求等。這些挑戰(zhàn)無疑需要賣家們具備更高的適應能力和戰(zhàn)略眼光，以穩(wěn)健的步伐跨越前行。

在這樣的背景下，以往的盲目擴張策略已不再適用。對于每一個跨境賣家來說，如何在快速變化的行業(yè)環(huán)境中找到一條能夠克服重重困難、持續(xù)發(fā)展的路徑變得至關重要。

SHEIN的產業(yè)鏈數(shù)字化革命：超越“小單快反”的成功秘訣

SHEIN平臺在打造品牌和供應鏈管理方面積累了豐富的經驗。雖然其廣為人知的“小單快反”供應鏈模式常常被認為是其自有品牌成功的關鍵，但深入探究SHEIN的背后運作，會揭示一個鮮為人知的事實：真正的核心在于過去十年對產業(yè)鏈的深度數(shù)字化改造。

多家SHEIN的服裝供應商證實，SHEIN在合作初期便引入供應鏈數(shù)字化管理工具，并提供一套全面的產品開發(fā)和生產標準，涵蓋了尺寸、質量、流程等多個方面。在整個生產流程中，從下單、原材料采購、生產到發(fā)貨，供應商均可通過線上數(shù)字化工具進行精細化管理，任何變動都能得到即時反饋。

與此同時，SHEIN推行的全鏈路信息化、在線化升級模式，涵蓋了時尚趨勢預測、設計開發(fā)、生產制造、倉儲物流等各個環(huán)節(jié)，不僅推動了傳統(tǒng)服裝產業(yè)的轉型升級，也鑄就了其難以復制的成功秘訣。

這些在過去十年間積累的產業(yè)鏈重塑經驗和深度數(shù)字化能力，使SHEIN在跨境電商的下半場中穩(wěn)居不敗之地，持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展。

因此，SHEIN的成功并非偶然，而是深度數(shù)字化轉型和產業(yè)鏈重塑的必然結果。在跨境電商的下半場競爭中，SHEIN憑借其獨特的經驗和強大的數(shù)字化能力，已然占據(jù)了戰(zhàn)略高地。

未來，隨著全球市場環(huán)境的持續(xù)變化和科技的不斷進步，SHEIN的故事將繼續(xù)啟示我們：只有深度理解并積極應對行業(yè)變革，勇于創(chuàng)新和重塑產業(yè)鏈，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，創(chuàng)造出更多商業(yè)神話。