博弈與共謀的交織，游戲業(yè)務(wù)的未來(lái)格局？

隨著TikTok的快速崛起，字節(jié)跳動(dòng)從中獲得了可觀的收益。今年二季度，TikTok對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收貢獻(xiàn)已接近20%。相比之下，Meta和Google的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)更為單一，其中Meta和Google的廣告營(yíng)收占比分別為約95%和80%。然而，由于宏觀經(jīng)濟(jì)和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)支出縮減的影響，這兩家公司的收入都受到了較大的沖擊。

同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員更加傾向于選擇貼近消費(fèi)者、轉(zhuǎn)化率高的渠道投放廣告。據(jù)研究公司Insider Intelligence估計(jì)，去年Google和Meta在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的市占率降至48.4%，為自2014年以來(lái)首次降到五成以下。預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字將進(jìn)一步降至44.9%，因?yàn)楦嗍袌?chǎng)份額將流向亞馬遜、TikTok等其他流媒體平臺(tái)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在各自領(lǐng)域內(nèi)展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)和投資。近期，字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)版塊接連遭遇困境。先是字節(jié)跳動(dòng)的虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)PICO進(jìn)行了大規(guī)模裁員和轉(zhuǎn)崗，其后子公司沐瞳科技也被傳出將被出售的消息?，F(xiàn)在，輪到朝夕光年了。他們將對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲進(jìn)行剝離，對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

朝夕光年方面表示，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。同時(shí)，他們也會(huì)做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。

 SensorTower數(shù)據(jù)顯示，朝夕光年9月推出的TRPG手游《Dragonheir: Silent Gods》（龍息：神寂） 在美國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)港澳等市場(chǎng)收入繼續(xù)大幅上漲，本期海外營(yíng)收激增141%，首次入圍收入榜第27名，空降增長(zhǎng)榜亞軍。

然而，近期有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲部門(mén)朝夕光年正在與騰訊進(jìn)行談判，試圖出售多款游戲。這些待售的游戲項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)分布在不同地方，如上海和深圳等地。騰訊方面暫時(shí)未對(duì)此事作出回應(yīng)，而朝夕光年的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，他們的團(tuán)隊(duì)還在與其他潛在買(mǎi)家進(jìn)行商談，目前尚未達(dá)成任何協(xié)議。事實(shí)上，自從字節(jié)跳動(dòng)大幅縮減游戲業(yè)務(wù)以來(lái)，其核心游戲業(yè)務(wù)一直處于出售談判的狀態(tài)。市場(chǎng)上一直有關(guān)于潛在買(mǎi)家的傳聞。

字節(jié)跳動(dòng)在四年前大力進(jìn)軍游戲行業(yè)后，去年11月末宣布關(guān)閉其游戲品牌朝夕光年，從游戲圈“撤退”。當(dāng)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)表示，已上線且表現(xiàn)良好的游戲?qū)⒃诒ＷC運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離。如今，這一決策正在逐步實(shí)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)正與騰訊進(jìn)行談判，出售多款游戲。

在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，有能力收購(gòu)字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲業(yè)務(wù)的買(mǎi)家并不多。作為全球最大的游戲公司，騰訊成為這場(chǎng)談判的重要參與者，外界普遍認(rèn)為騰訊是最有可能的接盤(pán)者。互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)指出，從運(yùn)營(yíng)能力和資金實(shí)力來(lái)看，騰訊是國(guó)內(nèi)游戲大廠中的最佳選擇。此外，騰訊對(duì)并購(gòu)優(yōu)質(zhì)資源有著濃厚興趣，而字節(jié)所擁有的《晶核》等游戲也能幫助騰訊在二次元游戲領(lǐng)域取得突破。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的后起之秀，字節(jié)跳動(dòng)曾將游戲作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，成立了朝夕光年并陸續(xù)收購(gòu)了二十余家游戲相關(guān)公司，其中較知名的包括上海墨鹍、沐瞳科技、有愛(ài)互娛等。這些舉措對(duì)以游戲?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的騰訊形成了直接威脅。然而，隨著時(shí)間的推移，雙方關(guān)系開(kāi)始發(fā)生變化。去年4月，騰訊和字節(jié)就曾上演了一場(chǎng)“世紀(jì)大和解”，雙方宣布將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開(kāi)展合作。

與此同時(shí)，隨著短視頻平臺(tái)的崛起，時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了變化。根據(jù)相關(guān)爆料信息顯示，2023年字節(jié)跳動(dòng)的直播收入可能已超過(guò)1600億元人民幣，而這背后則是其游戲直播日活躍用戶達(dá)到了8000萬(wàn)。抖音目前已經(jīng)成為了網(wǎng)民獲得游戲資訊的主要場(chǎng)景，QQ、微信為游戲帶來(lái)的影響力正在逐漸下降。在這樣的背景下騰訊迫切地需要找到新的流量池而抖音也在尋求更多的廣告收入因此騰訊和字節(jié)跳動(dòng)握手言和顯然才符合雙方的利益

既然騰訊和字節(jié)跳動(dòng)有了合作的基礎(chǔ)，《王者榮耀》在抖音上直播自然也就再無(wú)阻礙了。

在未來(lái)5G、AI等新技術(shù)的不斷發(fā)展將為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)在這樣的背景下字節(jié)跳動(dòng)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新和開(kāi)放的理念不斷探索新的業(yè)務(wù)模式和技術(shù)應(yīng)用為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容和服務(wù)同時(shí)字節(jié)跳動(dòng)也將繼續(xù)秉持開(kāi)放、共享的精神與更多的合作伙伴共同打造一個(gè)更加美好的數(shù)字生態(tài)圈。