獨(dú)立站是什么?有什么優(yōu)勢?如何搭建獨(dú)立站

來源:Ueeshop
作者:Ueeshop
時(shí)間:2024-01-02
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獨(dú)立站,對(duì)于跨境賣家來說,想必并不陌生,因?yàn)榇蠖鄶?shù)新手賣家在剛?cè)胄械臅r(shí)候,都糾結(jié)過到底是該選擇獨(dú)立站,還是第三方平臺(tái)。那么獨(dú)立站到底是什么?有什么優(yōu)勢?獨(dú)立站又該如何搭建呢?

獨(dú)立站,對(duì)于跨境賣家來說,想必并不陌生,因?yàn)榇蠖鄶?shù)新手賣家在剛?cè)胄械臅r(shí)候,都糾結(jié)過到底是該選擇獨(dú)立站,還是第三方平臺(tái)。那么獨(dú)立站到底是什么?有什么優(yōu)勢?獨(dú)立站又該如何搭建呢?

獨(dú)立站是什么?

獨(dú)立站,杭州電子商務(wù)研究院發(fā)布的官方定義為,基于SaaS技術(shù)平臺(tái)建立的擁有獨(dú)立域名、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益私有,具備獨(dú)立經(jīng)營主權(quán)和經(jīng)營主體責(zé)任,由社會(huì)化云計(jì)算能力支撐,并可以自主、自由對(duì)接第三方軟件工具、宣傳推廣媒體與渠道的新型官網(wǎng)(網(wǎng)站)。

簡單通俗點(diǎn)來說,獨(dú)立站就是跨境賣家對(duì)外銷售的一個(gè)渠道,也是屬于賣家自己的一個(gè)電商平臺(tái)。賣家可以將產(chǎn)品上傳到網(wǎng)站,然后將目標(biāo)消費(fèi)者也引導(dǎo)到網(wǎng)站上,并促使其購買,從而完成跨境訂單交易。

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獨(dú)立站的優(yōu)勢

沒有規(guī)則限制:不同于第三方電商平臺(tái),是在“別人的屋檐”下做事,所以必然會(huì)受到平臺(tái)方規(guī)則的制約。獨(dú)立站是在自己的地盤上經(jīng)營,所有的規(guī)則自然也由賣家自己制定。

所以一方面賣家可以更加自由的經(jīng)營網(wǎng)站,另一方面也不必?fù)?dān)心自己的網(wǎng)站說被封就被封了。

數(shù)據(jù)完整:電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)是掌握在平臺(tái)方手中的,所以賣家所能獲取的數(shù)據(jù)會(huì)非常有限,這就容易導(dǎo)致賣家對(duì)客戶缺乏了解,想要再營銷,自然也無從下手。而獨(dú)立站不同,其能監(jiān)測到的所有數(shù)據(jù),賣家都是能夠看到的。

這不僅能夠幫助賣家描繪出更加精準(zhǔn)的用戶畫像,從而更加準(zhǔn)確地調(diào)整運(yùn)營策略。同時(shí)其也能夠幫助賣家有效留存客戶,進(jìn)而積累龐大、且可反復(fù)觸發(fā)的私域流量池。

無傭金:第三方電商平臺(tái)都是需要抽傭的,這個(gè)比例大概在10%左右,平臺(tái)做得越好,其傭金收取比例就越高。而獨(dú)立站是不需要傭金的,這就意味著當(dāng)賣家選擇獨(dú)立站時(shí),成本也會(huì)更低一些。

利于塑造品牌:第三方電商平臺(tái)上的店鋪都是統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)的,所以品牌存在感是非常微弱的。而獨(dú)立站則不同,可供賣家自由發(fā)揮設(shè)計(jì),且推廣運(yùn)營的形式也更加多樣化,會(huì)更容易給消費(fèi)者留下深刻的印象,所以也更有利于品牌的塑造。

競爭小:獨(dú)立站的競爭是比第三方平臺(tái)要小的,一方面是獨(dú)立站能夠在購物旅程較為靠前的位置,就率先接觸到消費(fèi)者,另一方面則是因?yàn)楠?dú)立站無法直接比價(jià),所以競爭相對(duì)來說會(huì)沒有那么激烈,定價(jià)也更加自由。

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如何搭建獨(dú)立站?

搭建獨(dú)立站的方式主要有兩種,一種是自主建站,利用WordPress、Joomla、OpenCart、Magento等開源建站系統(tǒng)自主搭建,其好處在于成本較低,自由度較高,但問題則在于其要求賣家要擁有編程基礎(chǔ)。

另一種則是SaaS建站,即將建站外包給服務(wù)商,建站服務(wù)商,包括國外的sh ify,國內(nèi)的Ueeshop、某匠、sh yy等。首先建議賣家優(yōu)先選擇國內(nèi)的服務(wù)商,因?yàn)槠涫酆蠛涂头?huì)更加給力,出現(xiàn)了問題,賣家也能及時(shí)找到人。

然后,便是建議賣家選擇無傭金的,因?yàn)閲鴥?nèi)部分服務(wù)商,也是要收取交易傭金的,雖然這個(gè)比例較低,但一年下來成本也不低。

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