明年的第一波流量為您準(zhǔn)備好了!

來(lái)源:eBay
作者:小億
時(shí)間:2023-12-29
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為了助力賣家鎖定2024年開(kāi)年第一波流量高峰,eBay廣告功能又雙叒叕更新啦!此次更新將包括高級(jí)促銷刊登(Promoted Listings Advanced)和展示型廣告(Promoted Display)的新增功能,一起來(lái)看看吧!

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為了助力賣家鎖定2024年開(kāi)年第一波流量高峰,eBay廣告功能又雙叒叕更新啦!此次更新將包括高級(jí)促銷刊登(Promoted Listings Advanced)和展示型廣告(Promoted Display)的新增功能,一起來(lái)看看吧!

高級(jí)促銷刊登

廣告活動(dòng)預(yù)算超出提醒

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您將可以在賣家中心(Seller Hub)的廣告公告欄(Advertising Dashboard)中看到高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)的預(yù)算超出提醒,該通知可讓您了解該廣告活動(dòng)在過(guò)去7天內(nèi)達(dá)到每日預(yù)算的頻率。當(dāng)您超出每日預(yù)算時(shí),您的廣告活動(dòng)將暫停,直到第二天每日預(yù)算重置為止。

通知中顯示的廣告活動(dòng)暫停時(shí)間比率是通過(guò)實(shí)時(shí)比較過(guò)去7天內(nèi)因超出每日預(yù)算而導(dǎo)致的非活躍期與賣家自行選擇暫停的時(shí)間來(lái)確定的。

該通知還將提供每日預(yù)算的建議值(suggested daily budget),希望通過(guò)減少?gòu)V告活動(dòng)超出預(yù)算的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng),來(lái)幫助您最大限度地持續(xù)提高曝光、點(diǎn)擊和銷售額。

廣告活動(dòng)重啟功能

在此之前,部分賣家在創(chuàng)建高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)時(shí),可能會(huì)設(shè)置結(jié)束日期。而當(dāng)此類廣告活動(dòng)結(jié)束后,此類廣告活動(dòng)將無(wú)法被重啟。

現(xiàn)在,您將能夠重新開(kāi)啟30天內(nèi)已經(jīng)結(jié)束(Ended)的高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng),避免結(jié)束日期到期后卻忘記提前返回賣家中心修改,導(dǎo)致廣告活動(dòng)結(jié)束且無(wú)法重啟,從而只能創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)的情況。

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智能定位新廣告位相關(guān)數(shù)據(jù)

通過(guò)智能定位開(kāi)啟的高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng),除了會(huì)展現(xiàn)在原有的搜索結(jié)果首頁(yè)的多個(gè)廣告位(包括首頁(yè)第1-4、14-16、29-32和39-40個(gè)廣告位),還有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在相關(guān)商品詳情頁(yè)中的相似推薦商品(Similar sponsored items)板塊的前兩位。目前只能通過(guò)智能定位,才能獲得上述商品詳情頁(yè)中相關(guān)廣告位的曝光。

如何查看詳情頁(yè)的具體表現(xiàn)?

1 找到智能定位廣告活動(dòng),點(diǎn)擊“編輯”(Edit)-“生成報(bào)告”(Generate report)

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2 選擇想要下載的報(bào)告類型,例如買家搜索詞報(bào)告(Search Query report)

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3 在買家搜索詞報(bào)告中的“廣告組名稱”(Ad Group Name)列中,找到“來(lái)自eBay展示位置的整合數(shù)據(jù)”(Consolidated data from placements across eBay),該行數(shù)據(jù)即為智能定位廣告活動(dòng)在相關(guān)商品詳情頁(yè)廣告位的具體表現(xiàn)。

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展示型廣告

2023年12月14日開(kāi)始,展示型廣告將添加兩個(gè)新的數(shù)據(jù)指標(biāo):店鋪瀏覽量(Store Views)和店鋪新訪客(New to Store)。本次更新旨在為賣家的eBay店鋪帶來(lái)真正的價(jià)值,幫助賣家吸引轉(zhuǎn)化漏斗中上端的流量(曝光和點(diǎn)擊)。今天讓我們來(lái)帶大家看看這兩個(gè)新指標(biāo)是什么吧。

新指標(biāo)的定義

·店鋪瀏覽量(Store Views)

通過(guò)點(diǎn)擊您的展示型廣告而進(jìn)入您eBay店鋪的次數(shù)。

·店鋪新訪客(New to Store)

通過(guò)點(diǎn)擊您的展示型廣告而訪問(wèn)進(jìn)入您eBay店鋪的新買家數(shù)量。這包括過(guò)去一年未訪問(wèn)過(guò)您店鋪的買家。

影響范圍

本次功能更新將覆蓋所有有資格投放展示型廣告的賣家,包括活躍賣家和新賣家。新指標(biāo)能夠讓您更好地了解展示型廣告的效果并進(jìn)行優(yōu)化。

查看位置

這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)將包含在廣告公告欄的概覽部分(Summary section)、廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)(campaign grid)以及可下載報(bào)告中。

·廣告公告欄-概覽部分(Ads Dashboard Summary Section)

我們正在為廣告公告欄的概覽部分添加新的指標(biāo)。

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·廣告公告欄-廣告活動(dòng)數(shù)據(jù)(Ads Dashboard Campaign Grid)

我們?cè)趶V告活動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)格中添加新指標(biāo),在廣告活動(dòng)層級(jí)展示新的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

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·可下載報(bào)告(Downloadable Report)

展示型廣告的可下載報(bào)告(類目報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告)將包含新的數(shù)據(jù)指標(biāo),格式保持不變。

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常見(jiàn)問(wèn)題

我是否需要對(duì)展示型廣告做什么更改才能看到這些指標(biāo)?

不需要,您無(wú)需對(duì)展示型廣告活動(dòng)系列做任何更改。這些指標(biāo)將自動(dòng)添加到您的廣告活動(dòng)報(bào)告中。

我可以查看單個(gè)廣告活動(dòng)的新指標(biāo)嗎?還是只能查看店鋪級(jí)別的?

兩者都可以,您可以在廣告活動(dòng)以及eBay店鋪查看這些新指標(biāo),這將幫助您更好地了解有關(guān)各個(gè)廣告活動(dòng)的效果以及整個(gè)eBay店鋪的效果。

這些新指標(biāo)會(huì)影響我的展示型廣告的投放成本嗎?

不會(huì),展示型廣告的投放成本不會(huì)受到這些新指標(biāo)的影響。這些新指標(biāo)旨在讓您更清楚地了解展示型廣告的投放效果。

以上就是本次更新的全部?jī)?nèi)容。如果您對(duì)廣告產(chǎn)品有任何疑問(wèn)和建議,或者想要申請(qǐng)展示型廣告,歡迎隨時(shí)聯(lián)絡(luò)您的客戶經(jīng)理。

2024年,跟eBay一起再創(chuàng)佳績(jī)!

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