復(fù)刻經(jīng)典+玩法創(chuàng)新，經(jīng)典游戲借助TopOn提升20%廣告收益

 伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的經(jīng)典游戲完成了從紅白機(jī)、PC到手機(jī)的移植歷程。而與此同時(shí)，隨著玩家對游戲玩法、畫面、手感等游戲體驗(yàn)感要求的不斷提升，也促使開發(fā)者在復(fù)刻經(jīng)典的同時(shí)加入自身獨(dú)有的創(chuàng)新idea。本期TOPSHOW帶來的《暴力飛車》，便是一款源自經(jīng)典同時(shí)擁有創(chuàng)新玩法的爆款佳作。

 游戲簡介

《暴力飛車》是由成都游匯科技發(fā)行的一款刺激好玩的戰(zhàn)斗競速游戲。其玩法類似經(jīng)典游戲《暴力摩托》。玩家駕駛各式外形炫酷的摩托與其他車手在風(fēng)格迥異的賽道上展開火爆的競速比賽。途中車手們?yōu)榱颂蕴瓕κ?，各顯神通。用拳腳棍棒甚至重武器相互攻擊，干擾對方，沖過終點(diǎn)，獲得桂冠。賽道中有各種機(jī)關(guān)，要素，可以體驗(yàn)與飛機(jī)擦肩而過的刺激，以及見證與藍(lán)鯨一起騰空的奇觀。還可利用關(guān)卡中設(shè)置的強(qiáng)力火箭筒，體驗(yàn)空中射擊的快感。

 玩法解析

相較經(jīng)典玩法，《暴力飛車》既有傳承又有創(chuàng)新。

 游戲傳承了“競速”和“暴力”兩個(gè)經(jīng)典的游戲特點(diǎn)，在有限的關(guān)卡時(shí)間賽道內(nèi)，玩家可以通過速度或攻擊手段來使對手落后于你或直接淘汰，從而獲得勝利。同時(shí)游戲音效上同樣選取了動感、緊張的配音，配合武器的打擊音效，給予玩家沉浸刺激的游戲體驗(yàn)。

 創(chuàng)新方面則主要體現(xiàn)在游戲畫面、賽車及武器種類等。

游戲提供了小鎮(zhèn)、曠野、沙灘、大都市等多樣化的賽道和場景，在競速過程中設(shè)置了路人、貨車、的士、面包車等障礙，部分場景還會出現(xiàn)扭曲賽道，增加通關(guān)難度。不過賽道內(nèi)同時(shí)也設(shè)置了黃色的加速帶，幫助玩家快速沖刺，實(shí)現(xiàn)超越。

 豐富多樣的賽車和武器是游戲的最大亮點(diǎn)。游戲提供了23款賽車和27款武器，其中賽車擁有不同的生命值和加速/無敵時(shí)長的起始buff，武器區(qū)分為單體、群攻、遠(yuǎn)程三種攻擊范圍，威力也各不相同。

 此外競速過程中，玩家和NPC敵人是可以互相攻擊的。隨著關(guān)卡的不斷深入，玩家面臨的對手實(shí)力也會不斷提升，稍有不慎就會落后甚至遭到擊打淘汰，玩家也需要不斷升級賽車和武器，必要時(shí)需要獲取更高生命值和威力的賽車與武器，才能完成復(fù)仇與通關(guān)。

 游戲內(nèi)主要設(shè)置了金幣、鉆石和禮券三種貨幣。其中鉆石和金幣分別用于購買和升級賽車和武器，游戲內(nèi)獲取方式多樣。禮券僅能通關(guān)獲得，可在主頁“慶典活動”限時(shí)兌換特定武器、賽車、鉆石、金幣，并且可作為入場券參與挑戰(zhàn)賽，通關(guān)獲取巨額鉆石。

 廣告設(shè)計(jì)思路

作為一款純廣告變現(xiàn)的休閑競速游戲，《暴力飛車》選取了開屏、插屏、激勵視頻、Banner等廣告樣式，將廣告位與游戲玩法進(jìn)行了深度融合。

 其中激勵視頻的應(yīng)用最為廣泛。圍繞玩家的游戲體驗(yàn)，游戲內(nèi)設(shè)置了賽車/武器獲取升級、鉆石獎勵、復(fù)活、獎勵翻倍、道具試用等獎勵內(nèi)容，加速玩家游戲進(jìn)程，提升通關(guān)體驗(yàn)。

 游戲內(nèi)激勵視頻示意

廣告變現(xiàn)運(yùn)營痛點(diǎn)

在接入TopOn之前，《暴力飛車》已經(jīng)具備較為成熟和完備的變現(xiàn)策略，引入了多家廣告變現(xiàn)平臺，整體收益效果較好。接入TopOn聚合SDK后進(jìn)一步提升了客戶端的集成效率，以及配合TopOn開發(fā)者后臺瀑布流，A/B 測試等重點(diǎn)功能，實(shí)現(xiàn)了廣告變現(xiàn)效果和效益的整體提升。

運(yùn)營調(diào)優(yōu)策略

1. 使用A/B 測試

針對不同階段的調(diào)優(yōu)需求，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)會對《暴力飛車》的變現(xiàn)策略進(jìn)行相關(guān)調(diào)整，但是如果直接向整體流量配置策略存在較大的風(fēng)險(xiǎn)，因此通過TopOn的A/B 測試功能來進(jìn)行小范圍的流量測試，在效果得到良性驗(yàn)證后再進(jìn)行整體流量的策略統(tǒng)一。

 TopOn A/B測試功能示意圖

2. Waterfall調(diào)優(yōu)

TopOn提供直觀的waterfall 配置及調(diào)優(yōu)頁面，方便清晰定位不同瀑布流以及不同平臺的變現(xiàn)數(shù)據(jù)效果。如借助TopOn填充耗時(shí)可視化數(shù)據(jù)列表，《暴力飛車》的游戲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及時(shí)定位到某些瀑布流耗時(shí)過長，影響到整體客戶端的吊起率，有針對性地做出優(yōu)化。

TopOn 填充耗時(shí)可視化數(shù)據(jù)列表示意圖

3. 觀察數(shù)據(jù)指標(biāo)實(shí)時(shí)調(diào)整變現(xiàn)策略

TopOn后臺為游戲提供兩套數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析，如收益預(yù)估數(shù)據(jù)，分小時(shí)報(bào)表、LTV報(bào)表、ROI報(bào)表等，以及可視化部分SDK接口調(diào)數(shù)據(jù)列表，方便開發(fā)者在接入初期迅速定位排查技術(shù)集成問題。同時(shí)基于豐富的數(shù)據(jù)報(bào)表分析，游戲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及時(shí)針對不足的地方做出策略調(diào)整，如根據(jù)精準(zhǔn)的LTV數(shù)據(jù)推動買量側(cè)的調(diào)整，最終促成游戲項(xiàng)目的正循環(huán)發(fā)展。

TopOn 數(shù)據(jù)報(bào)表界面示意圖

調(diào)優(yōu)效果

對比使用TopOn聚合前后的產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)，《暴力飛車》運(yùn)營團(tuán)隊(duì)日常運(yùn)營工作得到高效提升的同時(shí)，廣告收益也得到進(jìn)一步提升，漲幅達(dá)20%。

【關(guān)于TOPON】

TopOn是全球領(lǐng)先的移動廣告聚合工具平臺，專注于為全球移動開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運(yùn)營管理及優(yōu)化服務(wù)?；诖髷?shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開發(fā)者提供廣告分層、頭部競價(jià)、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營策略，同時(shí)配備多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，精準(zhǔn)比對廣告平臺API數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示用戶時(shí)長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化。