復刻經典+玩法創(chuàng)新，經典游戲借助TopOn提升20%廣告收益

 伴隨著移動互聯網的不斷發(fā)展，越來越多的經典游戲完成了從紅白機、PC到手機的移植歷程。而與此同時，隨著玩家對游戲玩法、畫面、手感等游戲體驗感要求的不斷提升，也促使開發(fā)者在復刻經典的同時加入自身獨有的創(chuàng)新idea。本期TOPSHOW帶來的《暴力飛車》，便是一款源自經典同時擁有創(chuàng)新玩法的爆款佳作。

 游戲簡介

《暴力飛車》是由成都游匯科技發(fā)行的一款刺激好玩的戰(zhàn)斗競速游戲。其玩法類似經典游戲《暴力摩托》。玩家駕駛各式外形炫酷的摩托與其他車手在風格迥異的賽道上展開火爆的競速比賽。途中車手們?yōu)榱颂蕴瓕κ郑黠@神通。用拳腳棍棒甚至重武器相互攻擊，干擾對方，沖過終點，獲得桂冠。賽道中有各種機關，要素，可以體驗與飛機擦肩而過的刺激，以及見證與藍鯨一起騰空的奇觀。還可利用關卡中設置的強力火箭筒，體驗空中射擊的快感。

 玩法解析

相較經典玩法，《暴力飛車》既有傳承又有創(chuàng)新。

 游戲傳承了“競速”和“暴力”兩個經典的游戲特點，在有限的關卡時間賽道內，玩家可以通過速度或攻擊手段來使對手落后于你或直接淘汰，從而獲得勝利。同時游戲音效上同樣選取了動感、緊張的配音，配合武器的打擊音效，給予玩家沉浸刺激的游戲體驗。

 創(chuàng)新方面則主要體現在游戲畫面、賽車及武器種類等。

游戲提供了小鎮(zhèn)、曠野、沙灘、大都市等多樣化的賽道和場景，在競速過程中設置了路人、貨車、的士、面包車等障礙，部分場景還會出現扭曲賽道，增加通關難度。不過賽道內同時也設置了黃色的加速帶，幫助玩家快速沖刺，實現超越。

 豐富多樣的賽車和武器是游戲的最大亮點。游戲提供了23款賽車和27款武器，其中賽車擁有不同的生命值和加速/無敵時長的起始buff，武器區(qū)分為單體、群攻、遠程三種攻擊范圍，威力也各不相同。

 此外競速過程中，玩家和NPC敵人是可以互相攻擊的。隨著關卡的不斷深入，玩家面臨的對手實力也會不斷提升，稍有不慎就會落后甚至遭到擊打淘汰，玩家也需要不斷升級賽車和武器，必要時需要獲取更高生命值和威力的賽車與武器，才能完成復仇與通關。

 游戲內主要設置了金幣、鉆石和禮券三種貨幣。其中鉆石和金幣分別用于購買和升級賽車和武器，游戲內獲取方式多樣。禮券僅能通關獲得，可在主頁“慶典活動”限時兌換特定武器、賽車、鉆石、金幣，并且可作為入場券參與挑戰(zhàn)賽，通關獲取巨額鉆石。

 廣告設計思路

作為一款純廣告變現的休閑競速游戲，《暴力飛車》選取了開屏、插屏、激勵視頻、Banner等廣告樣式，將廣告位與游戲玩法進行了深度融合。

 其中激勵視頻的應用最為廣泛。圍繞玩家的游戲體驗，游戲內設置了賽車/武器獲取升級、鉆石獎勵、復活、獎勵翻倍、道具試用等獎勵內容，加速玩家游戲進程，提升通關體驗。

 游戲內激勵視頻示意

廣告變現運營痛點

在接入TopOn之前，《暴力飛車》已經具備較為成熟和完備的變現策略，引入了多家廣告變現平臺，整體收益效果較好。接入TopOn聚合SDK后進一步提升了客戶端的集成效率，以及配合TopOn開發(fā)者后臺瀑布流，A/B 測試等重點功能，實現了廣告變現效果和效益的整體提升。

運營調優(yōu)策略

1. 使用A/B 測試

針對不同階段的調優(yōu)需求，運營團隊會對《暴力飛車》的變現策略進行相關調整，但是如果直接向整體流量配置策略存在較大的風險，因此通過TopOn的A/B 測試功能來進行小范圍的流量測試，在效果得到良性驗證后再進行整體流量的策略統一。

 TopOn A/B測試功能示意圖

2. Waterfall調優(yōu)

TopOn提供直觀的waterfall 配置及調優(yōu)頁面，方便清晰定位不同瀑布流以及不同平臺的變現數據效果。如借助TopOn填充耗時可視化數據列表，《暴力飛車》的游戲運營團隊及時定位到某些瀑布流耗時過長，影響到整體客戶端的吊起率，有針對性地做出優(yōu)化。

TopOn 填充耗時可視化數據列表示意圖

3. 觀察數據指標實時調整變現策略

TopOn后臺為游戲提供兩套數據進行對比分析，如收益預估數據，分小時報表、LTV報表、ROI報表等，以及可視化部分SDK接口調數據列表，方便開發(fā)者在接入初期迅速定位排查技術集成問題。同時基于豐富的數據報表分析，游戲運營團隊及時針對不足的地方做出策略調整，如根據精準的LTV數據推動買量側的調整，最終促成游戲項目的正循環(huán)發(fā)展。

TopOn 數據報表界面示意圖

調優(yōu)效果

對比使用TopOn聚合前后的產品數據表現，《暴力飛車》運營團隊日常運營工作得到高效提升的同時，廣告收益也得到進一步提升，漲幅達20%。

【關于TOPON】

TopOn是全球領先的移動廣告聚合工具平臺，專注于為全球移動開發(fā)者提供廣告變現運營管理及優(yōu)化服務。基于大數據打造的智能化聚合管理工具，為開發(fā)者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現管理功能，快速實施精細化運營策略，同時配備多維度數據報表，精準比對廣告平臺API數據，詳細展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關鍵數據，助力開發(fā)者實現廣告收益最大化。