7日ROI提升65%！看海外競(jìng)速手游如何設(shè)計(jì)廣告變現(xiàn)

《Flipbike.io》（中文名《瘋狂摩托.io》）是一款讓人欲罷不能的多人在線對(duì)戰(zhàn)io休閑摩托車競(jìng)速游戲，玩家的游戲目標(biāo)只有一個(gè)：加足馬力，戰(zhàn)勝對(duì)手，率先抵達(dá)終點(diǎn)！

游戲玩法介紹

在游戲操作上，玩家只需長(zhǎng)按、左右滑動(dòng)屏幕控制摩托車向前行駛，在空中長(zhǎng)按還可以進(jìn)行旋轉(zhuǎn)特技表演積累氮?dú)猓局薪柚铀倥艿肋€能完成沖刺等，超越對(duì)手過程中甚至可以通過“碰瓷”摧毀對(duì)手的摩托車，玩家唯一需要注意的就是躲避障礙，確保落地姿勢(shì)安全準(zhǔn)確。

游戲內(nèi)加入了簡(jiǎn)單的養(yǎng)成體系，玩家可以不斷提升游戲?qū)傩裕ㄗ罡邥r(shí)速、加速比例、金幣收益），還可以解鎖蝙蝠俠、忍者、外賣員等眾多的角色、經(jīng)典豐富的摩托車、特效酷炫的車輪印和尾焰等，給予玩家頂級(jí)的駕駛體驗(yàn)。 

盡管游戲玩法簡(jiǎn)單，游戲難度卻不低。隨著關(guān)卡的不斷提升，游戲會(huì)相應(yīng)增加不同地圖下的游戲難度，主要集中在地形障礙上，分別有木箱、石墩、雪人、下水道、龍卷風(fēng)等特定障礙物，阻擋摩托車前進(jìn)路線或遮擋玩家視野。 作為一款“簡(jiǎn)單粗暴”的競(jìng)速游戲，開發(fā)者為了讓玩家更加暢快淋漓地進(jìn)行游戲，結(jié)合游戲內(nèi)貨幣設(shè)計(jì)了多種道具，輔助玩家加速通關(guān)。

盡管《Flipbike.io》采用了“內(nèi)購(gòu)+廣告”的商業(yè)化模式，但其內(nèi)購(gòu)選項(xiàng)僅有“去除廣告”，主要收益來(lái)源依然是游戲內(nèi)廣告。在廣告樣式方面，游戲選擇采用插屏視頻+激勵(lì)視頻廣告，觀看廣告的獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容與其他游戲相似，如收益翻倍、復(fù)活、道具試用及獲取、游戲內(nèi)貨幣，但游戲的激勵(lì)視頻與游戲內(nèi)容的結(jié)合度非常高，在不同的游戲界面、關(guān)卡、環(huán)節(jié)、物品上的呈現(xiàn)樣式都與玩家當(dāng)下的游戲操作及需求相契合，玩家暢爽競(jìng)速體驗(yàn)的同時(shí)收獲了大量的成長(zhǎng)性獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)游戲玩法產(chǎn)生了更強(qiáng)烈的正向反饋。 

 主界面廣告位

 游戲內(nèi)廣告位

廣告變現(xiàn)調(diào)優(yōu)策略

《Flipbike.io》從上線初期便直接通過TopOn聚合接入多家廣告平臺(tái)進(jìn)行廣告變現(xiàn)，并借助流量分組、Waterfall分層及AB Test等功能實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

1. 分國(guó)家獨(dú)立進(jìn)行策略調(diào)優(yōu)

因不同地區(qū)廣告價(jià)格、優(yōu)勢(shì)廣告平臺(tái)均不同，《Flipbike.io》針對(duì)重點(diǎn)投放區(qū)域全部單獨(dú)分地區(qū)進(jìn)行策略調(diào)優(yōu)。不同地區(qū)根據(jù)量級(jí)大小設(shè)置不同的底價(jià)分層策略，如臺(tái)灣地區(qū)某段時(shí)間內(nèi)Admob表現(xiàn)強(qiáng)勁，相應(yīng)調(diào)整用戶廣告展示導(dǎo)向。通過TopOn聚合工具可以根據(jù)實(shí)際的數(shù)據(jù)情況在后臺(tái)實(shí)時(shí)作出調(diào)整，進(jìn)一步確保收益達(dá)到最大化。 

2. 通過A/B Test驗(yàn)證策略效果

針對(duì)重點(diǎn)投放區(qū)域，流量較大，收益占比較高，每一步的調(diào)整都會(huì)對(duì)收益產(chǎn)生較大影響。在這方面，《Flipbike.io》通常都會(huì)通過A/B Test先切一小部分流量來(lái)驗(yàn)證新策略的效果，再根據(jù)實(shí)際的數(shù)據(jù)做進(jìn)一步調(diào)整。 

此外配合使用廣告源展示上限及間隔等功能，最大化挖掘各家廣告平臺(tái)的潛力，旨在逐步提高廣告eCPM。 
變現(xiàn)調(diào)優(yōu)效果


Flipbike.io從上線初期測(cè)試到全球大量投放的過程當(dāng)中，通過對(duì)廣告的逐步精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，激勵(lì)視頻eCPM提升了54%，7日ROI提升了65%。

【關(guān)于TOPON】

TopOn是全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)，專注于為全球移動(dòng)開發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)管理及優(yōu)化服務(wù)?；诖髷?shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開發(fā)者提供廣告分層、頭部競(jìng)價(jià)、流量分組、A/B測(cè)試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)配備多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，精準(zhǔn)比對(duì)廣告平臺(tái)API數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示用戶時(shí)長(zhǎng)、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化。