本期系列課程主題內(nèi)容《全媒體渠道介紹及如何選擇開戶的媒體》，該系列課程對Facebook、TikTok、Google、Microsoft這四大海外廣告渠道進(jìn)行了基礎(chǔ)的介紹，方便廣告主了解過后決定該選擇哪種渠道投放廣告，并對自己想要投放哪種類型的廣告有一個(gè)基礎(chǔ)的認(rèn)識。
1 認(rèn)識Facebook
Meta旗下共有四款社交軟件，分別為Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger。
Facebook是目前全球最大的社交媒體。也是全球用戶最多、使用時(shí)間最長的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、也是全球最精準(zhǔn)的營銷平臺。2023年9月，F(xiàn)acebook的日活躍用戶達(dá)到20.85億，月活躍用戶達(dá)到30.49億。
Instagram是Facebook公司旗下一款免費(fèi)提供線上圖片及視訊分享的社交應(yīng)用軟件。到2023年4月，Instagram在全球擁有至少16.28億用戶。而Instagram Reels是垂直格式的短視頻，最長可達(dá)60秒。Instagram用戶可以一起錄制和編輯設(shè)置為音樂的視頻和照片剪輯，并分享到他們的動態(tài)、故事和Reels Explore頁面。流行的視頻功能在美國和其他50個(gè)國家/地區(qū)可用。在Reels選項(xiàng)卡上，它不僅會在滾動時(shí)看到你關(guān)注的帳戶中的Reels，還包含來自Instagram上流行和熱門帳戶的Reels——就像TikTok上的For You頁面一樣。
WhatsApp是最多人使用的即時(shí)通訊軟件，全球每月活躍用戶已達(dá)到20億。Messenger是由Facebook開發(fā)的即時(shí)通訊軟件。
Facebook共有四種廣告形式，分別為圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告和精品欄廣告。
圖片廣告：利用優(yōu)質(zhì)精彩的圖片吸引用戶訪問目標(biāo)網(wǎng)站或應(yīng)用。使用自有的照片，或使用庫存圖片創(chuàng)建廣告，講述品牌故事。
視頻廣告：利用動態(tài)畫面和聲效體驗(yàn)生動展示商品特點(diǎn)和捕捉用戶注意力。在廣告管理工具中上傳已創(chuàng)建的視頻，或者使用視頻制作工具箱創(chuàng)建一個(gè)。
輪播廣告：在單條廣告中展示多達(dá)10個(gè)圖片或視頻素材，且每個(gè)圖片或視頻素材均可設(shè)置不同的鏈接。使用輪播廣告（Carousel Ad）展示同一商品的不同圖片，或者創(chuàng)建用戶可滑動查看的長圖。
精品欄廣告：精品欄廣告通常包括一份主打的封面圖片或視頻，以及在其下方顯示的多張商品圖片。
2 認(rèn)識TikTok for Business
TikTok for Business目前全球月活用戶已達(dá)十億左右，覆蓋150個(gè)國家及地區(qū)，涵蓋35種語言。全球共有30.25%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用TikTok for Business，已有超過30億人下載了TikTok。
在TikTok for Business上，用戶年齡大多數(shù)都在30歲以下，其中占比最大的年齡段在18-24歲之間，占比約為34.9%，其次是在25-34歲之間，占比約為28.2%。在全球范圍內(nèi)，TikTok for Business在泰國、美國、越南、巴西、墨西哥這五個(gè)國家最受歡迎。TikTok家族中除了TikTok外，還有Buzz Video、Resso Music、Pangle等產(chǎn)品，如想具體了解，可點(diǎn)擊最下方【閱讀原文】進(jìn)入周5出海官網(wǎng)查看課程哦~
TikTok for Business廣告形式共有五種，分別為Topview、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、品牌特效及Branded Mission。
Topview：開屏黃金位，沉浸式影音曝光；講述品牌故事，快速提升認(rèn)知
信息流廣告：原生內(nèi)容觸達(dá)用戶場景，精細(xì)化提升品牌勢能
品牌挑戰(zhàn)賽：與TikTok用戶共建品牌內(nèi)容，引爆UGC勢能，多維提升品牌價(jià)值
品牌特效：品牌專屬特效定制，趣味互動，深度聯(lián)結(jié)
Branded Mission：通過提供獎勵，鼓勵TikTok創(chuàng)作者們創(chuàng)作與品牌相關(guān)的內(nèi)容，從而提升品牌認(rèn)知度與曝光
因?yàn)門ikTok for Business全球覆蓋范圍廣，可以進(jìn)行跨平臺的廣告投放、用戶參與度高，擁有多種廣告模式，可清晰定位目標(biāo)受眾，衡量廣告效果，所以如果有此需求的廣告主可以選擇TikTok for Business進(jìn)行開戶投放。
3 認(rèn)識Google
Google廣告是谷歌按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）平臺的全稱，它是谷歌開發(fā)的廣告服務(wù)平臺。谷歌廣告是一種產(chǎn)品，它不僅能幫助企業(yè)進(jìn)行宣傳，提高品牌或產(chǎn)品的知名度，還可以增加網(wǎng)站的客流量從而幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品。
Google廣告可大致分為七種廣告形式，分別為搜索廣告、購物廣告、視頻廣告、展示廣告、應(yīng)用廣告、智能廣告和發(fā)現(xiàn)廣告。其中使用較多的是搜索廣告、購物廣告、視頻廣告和展示廣告這四種。
搜索廣告：是較為常見的廣告類型。當(dāng)用戶在搜索所需關(guān)鍵詞時(shí)搜索框下方會出現(xiàn)與關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容，并出現(xiàn)在醒目位置。
展示廣告：展示廣告是將廣告展示在外部第三方平臺上，該廣告可以采用文字、圖片、視頻等方式吸引潛在客戶點(diǎn)擊，進(jìn)而跳轉(zhuǎn)至著陸頁。
購物廣告：購物廣告通常出現(xiàn)在搜索欄的下方，從圖中我們可以看出一個(gè)購物廣告主要是由圖片、標(biāo)題、價(jià)格、品牌名以及其他附加標(biāo)簽組成。它的運(yùn)作方式與常規(guī)搜索廣告不同，區(qū)別主要在于無法定位關(guān)鍵詞。但是如果對產(chǎn)品的詳細(xì)內(nèi)容進(jìn)行修改，那么谷歌會將其與搜索進(jìn)行匹配。
視頻廣告：常見的視頻廣告通常是在YouTube的前中后段。當(dāng)然這不是固定的。也可以放在YouTube的首頁、搜索結(jié)果頁或者是相關(guān)視頻的右側(cè)。從圖中我們可以看出如果用戶對這廣告感興趣可以點(diǎn)擊左下角的鏈接，就可以直接跳轉(zhuǎn)到該廣告商的網(wǎng)站中。
4 認(rèn)識Microsoft
微軟廣告可投市場目前已覆蓋130個(gè)國家地區(qū)，涵蓋35種語言。具體國家可看下圖：
微軟廣告形式共有五種，分別為動態(tài)搜索廣告、受眾廣告、搜索廣告、購物廣告以及應(yīng)用安裝。
動態(tài)搜索廣告：動態(tài)搜索廣告是根據(jù)用戶搜索詞和網(wǎng)站內(nèi)容，自動生成的精準(zhǔn)營銷廣告，功能非常便捷，給創(chuàng)建者帶來了不少的便利，也不需要去找素材搭建廣告。廣告商在創(chuàng)建廣告時(shí)，依據(jù)自動定位的網(wǎng)站內(nèi)容，只要準(zhǔn)備好相對應(yīng)的廣告語就可以自動生成廣告標(biāo)題和landing Page URL，直接省去了AM的關(guān)鍵詞準(zhǔn)備工作。
受眾廣告：微軟受眾廣告是針對搜索廣告主優(yōu)化的原生廣告解決方案。適用于絕大多數(shù)市場。它能使廣告主從非搜索展示位置獲得額外的高質(zhì)量流量。受眾廣告能夠自然地集成到頁面內(nèi)容中，例如化身為頁面文章的一部分，從而吸引用戶，并為廣告主提供視覺豐富的廣告類型。
搜索廣告：搜索廣告是微軟廣告中最常見的廣告形式，也是最基本的廣告類型之一。只要用戶在微軟搜索引擎上輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索廣告就會顯示在搜索結(jié)果頁面的頂部或者右側(cè)位置。這類廣告一般是以文本形式呈現(xiàn)，包括標(biāo)題、描述以及網(wǎng)址。
購物廣告：微軟購物廣告適用于絕大多數(shù)市場。產(chǎn)品廣告豐富的視覺呈現(xiàn)有助于吸引搜索者的興趣，并幫助他們甚至在點(diǎn)擊廣告前就做出購買決定。這可以轉(zhuǎn)化為更高的參與度，更高的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。
微軟廣告和谷歌廣告的具體區(qū)別如下：
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