【市場洞察】黑五依舊帶動購物應(yīng)用大幅增長，但與2022年相比表現(xiàn)不佳

黑五是美國乃至世界各地的購物狂歡節(jié)，也一直是新購物應(yīng)用下載的主要驅(qū)動力，原因顯而易見。今年，黑五這周，美國購物應(yīng)用的首次安裝量比整個(gè)10月的周平均數(shù)高出31%，甚至比11月的前三周還要高。

雖然單看這一成就似乎引人注目，但將其與2022年同期數(shù)據(jù)相比，我們可以總結(jié)出一些趨勢。今年，2023年黑五周新下載量與前一個(gè)月的周平均值相比，比去年42%的增長率少了11個(gè)百分點(diǎn)。雖然美國經(jīng)濟(jì)開始回歸穩(wěn)定，但與去年同期相比，許多消費(fèi)者的消費(fèi)能力仍在下降，這是購物應(yīng)用采用率下降的主要原因。另外，移動電商市場在美國已趨于飽和以及線下購物的全面復(fù)蘇也是原因之一。

除美國以外，黑五期間因消費(fèi)需求高漲而導(dǎo)致購物應(yīng)用絕對下載量快速增長的市場還包括拉美、歐洲以及中東。Amazon在拉美依舊具有絕對統(tǒng)治地位，Temu、SHEIN則在歐美、中東市場平分秋色。由于受到雙十一購物節(jié)的提前橫掃，東南亞地區(qū)在黑五期間并未表現(xiàn)出明顯增長，因此購物應(yīng)用發(fā)行商，尤其是電商須對不同市場用戶之于不同購物節(jié)的敏感度差異做出靈活應(yīng)對。

在2023年黑五期間美國用戶下載量最大的購物應(yīng)用中，Temu無疑是冉冉升起的一顆新星，排名甚至超過Walmart、SHEIN和Amazon位居第1。排名前10應(yīng)用中有一半是電商應(yīng)用，四款零售商店應(yīng)用，剩余一款是優(yōu)惠券和獎勵(lì)應(yīng)用。