【市場洞察】黑五依舊帶動購物應用大幅增長，但與2022年相比表現(xiàn)不佳

黑五是美國乃至世界各地的購物狂歡節(jié)，也一直是新購物應用下載的主要驅動力，原因顯而易見。今年，黑五這周，美國購物應用的首次安裝量比整個10月的周平均數(shù)高出31%，甚至比11月的前三周還要高。

雖然單看這一成就似乎引人注目，但將其與2022年同期數(shù)據(jù)相比，我們可以總結出一些趨勢。今年，2023年黑五周新下載量與前一個月的周平均值相比，比去年42%的增長率少了11個百分點。雖然美國經濟開始回歸穩(wěn)定，但與去年同期相比，許多消費者的消費能力仍在下降，這是購物應用采用率下降的主要原因。另外，移動電商市場在美國已趨于飽和以及線下購物的全面復蘇也是原因之一。

除美國以外，黑五期間因消費需求高漲而導致購物應用絕對下載量快速增長的市場還包括拉美、歐洲以及中東。Amazon在拉美依舊具有絕對統(tǒng)治地位，Temu、SHEIN則在歐美、中東市場平分秋色。由于受到雙十一購物節(jié)的提前橫掃，東南亞地區(qū)在黑五期間并未表現(xiàn)出明顯增長，因此購物應用發(fā)行商，尤其是電商須對不同市場用戶之于不同購物節(jié)的敏感度差異做出靈活應對。

在2023年黑五期間美國用戶下載量最大的購物應用中，Temu無疑是冉冉升起的一顆新星，排名甚至超過Walmart、SHEIN和Amazon位居第1。排名前10應用中有一半是電商應用，四款零售商店應用，剩余一款是優(yōu)惠券和獎勵應用。