年末將至,2024年如何選擇媒體渠道并合理分配預(yù)算,成為移動(dòng)開發(fā)者最關(guān)注的問(wèn)題之一。
11月15日,移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析公司 AppsFlyer 發(fā)布了第十六版《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》,盤點(diǎn)了 2023 年 4 月到 9 月各廣告平臺(tái)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。
該報(bào)告自 2015 年問(wèn)世以來(lái)一直致力于提供頭部媒體渠道的排名信息,通過(guò)數(shù)據(jù)幫助開發(fā)者更好地規(guī)劃下一階段的推廣計(jì)劃。在《報(bào)告》中,AppsFlyer 首次推出了 iOS 側(cè) SSOT 指數(shù),該指數(shù)以 AppsFlyer 的 SSOT 解決方案為基礎(chǔ),對(duì)來(lái)自 2 個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù)——蘋果 SKAN 數(shù)據(jù)、第三方平臺(tái)的 MMP 數(shù)據(jù),進(jìn)行精確排重,從而壓實(shí)渠道流量歸因、避免數(shù)據(jù)虛高??梢哉f(shuō),本期報(bào)告中的衡量指數(shù)設(shè)計(jì)和榜單呈現(xiàn)的維度,都更合理、全面、準(zhǔn)確,同時(shí)也更對(duì)讀者友好了。
本期,光子易PhotonPay就結(jié)合《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第 16 版,一起盤點(diǎn)整體表現(xiàn)亮眼的全球主流買量渠道,助您洞察移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)最新格局。
Apple Search Ads
ASA(Apple Search Ads)是蘋果搜索廣告的簡(jiǎn)稱,它允許開發(fā)者通過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的方式,提高應(yīng)用在App Store中的曝光率和下載量。
作為官配,ASA 是開發(fā)者搶占流量的“兵家必爭(zhēng)之地”。報(bào)告顯示,Apple Search Ads(ASA)在 iOS 側(cè)游戲和非游戲排名中均占據(jù)榜首,不論在用戶質(zhì)量還是規(guī)模方面都無(wú)出其右,特別是在非游領(lǐng)域,壓倒性優(yōu)勢(shì)更為突出,以出眾的流量規(guī)模和質(zhì)量橫掃每一個(gè)品類和除拉美外的每一個(gè)區(qū)域,在所有排名中均力奪第一。
AppsFlyer 的這版報(bào)告再一次佐證了 ASA 的投放價(jià)值,因此建議開發(fā)者更要把握優(yōu)質(zhì)渠道,向增長(zhǎng)更進(jìn)一步!
Meta Ads
曾經(jīng),F(xiàn)acebook無(wú)疑是全球社交平臺(tái)的無(wú)可爭(zhēng)議的王者,擁有近30億月活用戶和近20億日活用戶。然而,隨著以圖片和短視頻為主要內(nèi)容形式的新型社交平臺(tái)的崛起,F(xiàn)acebook在年輕用戶中的吸引力開始下降。
昔日的 iOS 霸主 Meta Ads 雖無(wú)緣榜首,但持續(xù)在后 iOS 14.5 時(shí)代中應(yīng)對(duì)有方,穩(wěn)居實(shí)力和體量排名第二。在 iOS 游戲 App 渠道中,憑借在中度游戲類別中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),實(shí)力排名中位居第 4。在 iOS 端非游戲 App 中,推升至第 2。
Google Ads
Google Ads是Google擁有和運(yùn)營(yíng)的在線廣告平臺(tái),選擇使用Google Ads的廣告客戶可以通過(guò)兩個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)(搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò))定位用戶。
在安卓端,Google Ads 延續(xù)其在安卓游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,在絕大部分單品類中的實(shí)力和體量均穩(wěn)居第 1。
Liftoff
成立于 2012 年,總部位于美國(guó)加州紅木城。Liftoff 是移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的一站式增長(zhǎng)加速平臺(tái),憑借旗下程序化購(gòu)買和直客投放等不同移動(dòng)應(yīng)用廣告投放形式、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、視頻廣告渠道、達(dá)人營(yíng)銷等優(yōu)質(zhì)資源,從用戶獲取、再營(yíng)銷,到變現(xiàn)和分析,環(huán)環(huán)相扣為客戶提供更多收益選擇。
在本期報(bào)告中,Liftoff 憑借強(qiáng)大的綜合實(shí)力,在包括 iOS SSOT、再營(yíng)銷、安卓端在內(nèi)的三大指數(shù)斬獲佳績(jī),其中在 iOS 游戲領(lǐng)域更是躍居實(shí)力榜第 2 名,僅次于 Apple Search Ads。除了在游戲領(lǐng)域繼續(xù)鞏固優(yōu)勢(shì)地位外,在再營(yíng)銷領(lǐng)域(特別是安卓端),憑借出色的質(zhì)量,位居整體排名的第 4 位。
Moloco
MOLOCO 自第13版報(bào)告開始實(shí)力上升明顯,在第 14、15 版報(bào)告中,排名也持續(xù)前進(jìn)。本次憑借優(yōu)質(zhì)流量再度收獲驚人表現(xiàn),游戲類實(shí)力排名躍居第 3 位。非游戲類實(shí)力排名躍居第 4 位。
AppLovin
AppLovin總部位于美國(guó)加州帕洛阿爾托,以業(yè)界領(lǐng)先的科技加速業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。其端到端軟件解決方案背靠強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)優(yōu)化流量變現(xiàn),為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷決策賦能,并確保盈利增長(zhǎng)。同時(shí)幫助企業(yè)在全球海量市場(chǎng)中提供個(gè)性化的體驗(yàn)。
AppLovin今年在游戲品類的表現(xiàn)仍然亮眼,休閑游戲以及超休閑游戲品類依舊是其強(qiáng)項(xiàng)。在不同的市場(chǎng)類別中均表現(xiàn)出色。在報(bào)告中位列“iOS端休閑游戲品類Top2”,“iOS端超休閑游戲品類Top2”,“iOS端游戲全品類Top3”。
Unity Ads
Unity Ads是游戲開發(fā)引擎Unity Technologies的廣告服務(wù),用于在移動(dòng)游戲中投放廣告。
報(bào)告中,在安卓端,Unity Ads保持了全球?qū)嵙Π駟闻琶?2,但體量排名下降了 1 位至第 5。它的成功主要?dú)w功于在三消、益智、射擊和桌面游戲的細(xì)分類型中的突出表現(xiàn)。
Mintegral
在本次報(bào)告中,Mintegral整體表現(xiàn)發(fā)揮穩(wěn)定:全球全品類體量榜安卓第 3、iOS 第 5,安卓全品類實(shí)力榜全球第 5;全球游戲體量榜 iOS 與安卓榜第 2,安卓非游應(yīng)用體量榜第 6;包攬 iOS 全球所有地區(qū)超休閑雙榜榜首,安卓端模擬、休閑游戲?qū)嵙Π穹€(wěn)居所有地區(qū)前 5。
Snapchat
與其他廣告平臺(tái)不同的是,Snapchat只展示競(jìng)標(biāo)中獲勝者的廣告。這意味著在你競(jìng)標(biāo)成功的時(shí)間段內(nèi),你的目標(biāo)受眾將只看到你的廣告,無(wú)需與其他競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪用戶的關(guān)注。
本次報(bào)告中,Snapchat 以其優(yōu)秀的表現(xiàn)和出色的質(zhì)量,登榜成為非游戲區(qū)榜單雙端口(ios端和安卓端)廣告主新寵兒,躍居實(shí)力榜第三。
AppsFlyer《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》持續(xù)為移動(dòng)營(yíng)銷人員提供專業(yè)全面的分析洞察,幫助其做出更佳決策。第 16 版覆蓋了 30,000 個(gè) App 在 2023 年第二至第三季度中的 115 億次非自然激活數(shù)據(jù),以及 75 個(gè)媒體渠道和 56 億次轉(zhuǎn)化。
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