2023全球移動廣告渠道哪家強(qiáng)？立刻查看最新榜單！

年末將至，2024年如何選擇媒體渠道并合理分配預(yù)算，成為移動開發(fā)者最關(guān)注的問題之一。

11月15日，移動歸因與營銷分析公司 AppsFlyer 發(fā)布了第十六版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》，盤點(diǎn)了 2023 年 4 月到 9 月各廣告平臺的增長表現(xiàn)。

該報告自 2015 年問世以來一直致力于提供頭部媒體渠道的排名信息，通過數(shù)據(jù)幫助開發(fā)者更好地規(guī)劃下一階段的推廣計(jì)劃。在《報告》中，AppsFlyer 首次推出了 iOS 側(cè) SSOT 指數(shù)，該指數(shù)以 AppsFlyer 的 SSOT 解決方案為基礎(chǔ)，對來自 2 個來源的數(shù)據(jù)——蘋果 SKAN 數(shù)據(jù)、第三方平臺的 MMP 數(shù)據(jù)，進(jìn)行精確排重，從而壓實(shí)渠道流量歸因、避免數(shù)據(jù)虛高?？梢哉f，本期報告中的衡量指數(shù)設(shè)計(jì)和榜單呈現(xiàn)的維度，都更合理、全面、準(zhǔn)確，同時也更對讀者友好了。

本期，光子易PhotonPay就結(jié)合《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第 16 版，一起盤點(diǎn)整體表現(xiàn)亮眼的全球主流買量渠道，助您洞察移動營銷行業(yè)最新格局。

Apple Search Ads

ASA（Apple Search Ads）是蘋果搜索廣告的簡稱，它允許開發(fā)者通過關(guān)鍵詞競價排名的方式，提高應(yīng)用在App Store中的曝光率和下載量。

作為官配，ASA 是開發(fā)者搶占流量的“兵家必爭之地”。報告顯示，Apple Search Ads（ASA）在 iOS 側(cè)游戲和非游戲排名中均占據(jù)榜首，不論在用戶質(zhì)量還是規(guī)模方面都無出其右，特別是在非游領(lǐng)域，壓倒性優(yōu)勢更為突出，以出眾的流量規(guī)模和質(zhì)量橫掃每一個品類和除拉美外的每一個區(qū)域，在所有排名中均力奪第一。

AppsFlyer 的這版報告再一次佐證了 ASA 的投放價值，因此建議開發(fā)者更要把握優(yōu)質(zhì)渠道，向增長更進(jìn)一步！

Meta Ads

曾經(jīng)，F(xiàn)acebook無疑是全球社交平臺的無可爭議的王者，擁有近30億月活用戶和近20億日活用戶。然而，隨著以圖片和短視頻為主要內(nèi)容形式的新型社交平臺的崛起，F(xiàn)acebook在年輕用戶中的吸引力開始下降。

昔日的 iOS 霸主 Meta Ads 雖無緣榜首，但持續(xù)在后 iOS 14.5 時代中應(yīng)對有方，穩(wěn)居實(shí)力和體量排名第二。在 iOS 游戲 App 渠道中，憑借在中度游戲類別中的強(qiáng)勢表現(xiàn)，實(shí)力排名中位居第 4。在 iOS 端非游戲 App 中，推升至第 2。

Google Ads

Google Ads是Google擁有和運(yùn)營的在線廣告平臺，選擇使用Google Ads的廣告客戶可以通過兩個主要網(wǎng)絡(luò)（搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)）定位用戶。

在安卓端，Google Ads 延續(xù)其在安卓游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，在絕大部分單品類中的實(shí)力和體量均穩(wěn)居第 1。

Liftoff 

成立于 2012 年，總部位于美國加州紅木城。Liftoff 是移動行業(yè)領(lǐng)先的一站式增長加速平臺，憑借旗下程序化購買和直客投放等不同移動應(yīng)用廣告投放形式、數(shù)據(jù)分析平臺、視頻廣告渠道、達(dá)人營銷等優(yōu)質(zhì)資源，從用戶獲取、再營銷，到變現(xiàn)和分析，環(huán)環(huán)相扣為客戶提供更多收益選擇。

在本期報告中，Liftoff 憑借強(qiáng)大的綜合實(shí)力，在包括 iOS SSOT、再營銷、安卓端在內(nèi)的三大指數(shù)斬獲佳績，其中在 iOS 游戲領(lǐng)域更是躍居實(shí)力榜第 2 名，僅次于 Apple Search Ads。除了在游戲領(lǐng)域繼續(xù)鞏固優(yōu)勢地位外，在再營銷領(lǐng)域（特別是安卓端），憑借出色的質(zhì)量，位居整體排名的第 4 位。

Moloco

MOLOCO 自第13版報告開始實(shí)力上升明顯，在第 14、15 版報告中，排名也持續(xù)前進(jìn)。本次憑借優(yōu)質(zhì)流量再度收獲驚人表現(xiàn)，游戲類實(shí)力排名躍居第 3 位。非游戲類實(shí)力排名躍居第 4 位。

AppLovin

AppLovin總部位于美國加州帕洛阿爾托，以業(yè)界領(lǐng)先的科技加速業(yè)務(wù)增長。其端到端軟件解決方案背靠強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來優(yōu)化流量變現(xiàn)，為數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷決策賦能，并確保盈利增長。同時幫助企業(yè)在全球海量市場中提供個性化的體驗(yàn)。

AppLovin今年在游戲品類的表現(xiàn)仍然亮眼，休閑游戲以及超休閑游戲品類依舊是其強(qiáng)項(xiàng)。在不同的市場類別中均表現(xiàn)出色。在報告中位列“iOS端休閑游戲品類Top2”，“iOS端超休閑游戲品類Top2”，“iOS端游戲全品類Top3”。

Unity Ads

Unity Ads是游戲開發(fā)引擎Unity Technologies的廣告服務(wù)，用于在移動游戲中投放廣告。

報告中，在安卓端，Unity Ads保持了全球?qū)嵙Π駟闻琶?2，但體量排名下降了 1 位至第 5。它的成功主要?dú)w功于在三消、益智、射擊和桌面游戲的細(xì)分類型中的突出表現(xiàn)。

Mintegral

在本次報告中，Mintegral整體表現(xiàn)發(fā)揮穩(wěn)定：全球全品類體量榜安卓第 3、iOS 第 5，安卓全品類實(shí)力榜全球第 5；全球游戲體量榜 iOS 與安卓榜第 2，安卓非游應(yīng)用體量榜第 6；包攬 iOS 全球所有地區(qū)超休閑雙榜榜首，安卓端模擬、休閑游戲?qū)嵙Π穹€(wěn)居所有地區(qū)前 5。

Snapchat

與其他廣告平臺不同的是，Snapchat只展示競標(biāo)中獲勝者的廣告。這意味著在你競標(biāo)成功的時間段內(nèi)，你的目標(biāo)受眾將只看到你的廣告，無需與其他競爭者爭奪用戶的關(guān)注。

本次報告中，Snapchat 以其優(yōu)秀的表現(xiàn)和出色的質(zhì)量，登榜成為非游戲區(qū)榜單雙端口（ios端和安卓端）廣告主新寵兒，躍居實(shí)力榜第三。

AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》持續(xù)為移動營銷人員提供專業(yè)全面的分析洞察，幫助其做出更佳決策。第 16 版覆蓋了 30,000 個 App 在 2023 年第二至第三季度中的 115 億次非自然激活數(shù)據(jù)，以及 75 個媒體渠道和 56 億次轉(zhuǎn)化。

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