《2023年混合休閑手游市場(chǎng)洞察》-2022年和2023年收入連續(xù)增長(zhǎng)60%和30%，2023年全年內(nèi)購(gòu)收入有望突破21億美元

憑借超休閑手游易于上手的游戲機(jī)制，結(jié)合中度游戲的多元變現(xiàn)模式、玩法系統(tǒng)和留存策略等，混合休閑手游備受大眾玩家喜愛(ài)。近年來(lái)，該賽道收入持續(xù)攀升，在全球手游市場(chǎng)的動(dòng)蕩局勢(shì)中獨(dú)樹(shù)一幟。

本報(bào)告將分析2023年混合休閑手游收入與下載量趨勢(shì)，頭部手游榜單和中國(guó)出海手游表現(xiàn)，以及廣告投放趨勢(shì)與變現(xiàn)策略等。報(bào)告同時(shí)通過(guò)案例分析，解碼典型混合休閑手游發(fā)行商的成功轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”下載完整的報(bào)告內(nèi)容。

混合休閑手游全球收入快速攀升

混合休閑手游內(nèi)購(gòu)收入持續(xù)攀升，從2019年的6億美元增至2022年的16.3億美元。2023年賽道漲勢(shì)依舊強(qiáng)勁，全年收入有望提升30%超過(guò)21億美元，動(dòng)作和解謎類混合休閑手游收入增長(zhǎng)最顯著。

中國(guó)混合休閑手游收入再攀高峰

隨著《Survivor!.io》等熱門混合休閑手游的出海，全球收入前10的中國(guó)混合休閑手游2022年總收入激增120%。2023年，Top10手游收入仍持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年收入將逼近6億美元。

與此同時(shí)，中國(guó)混合休閑手游在全球市場(chǎng)的排名不斷提升，躋身全球收入榜Top30的中國(guó)混合休閑手游比例，從2019年的20%增長(zhǎng)至2023年的43%。

《Triple Match 3D》問(wèn)鼎增長(zhǎng)榜、《Survivor!.io》穩(wěn)居收入冠軍

依靠“Roguelike+割草”的特色玩法，海彼《Survivor!.io》收入仍居高位，2023年1-11月以2.4億美元內(nèi)購(gòu)收入穩(wěn)居收入榜首。

《Triple Match 3D》憑借獨(dú)特的3D消除機(jī)制與策略玩法，2023年收入達(dá)到2022年的近4倍，登頂增長(zhǎng)榜。

《Survivor!.io》在美國(guó)市場(chǎng)廣告支出持續(xù)走高

混合休閑手游的高速增長(zhǎng)離不開(kāi)積極的廣告投放。根據(jù)Sensor Tower數(shù)字廣告分析平臺(tái)Pathmatics數(shù)據(jù)，2023年1-10月《Survivor!.io》在美國(guó)市場(chǎng)廣告投入突破3500萬(wàn)美元，成為花費(fèi)最高的混合休閑手游，其中YouTube廣告花費(fèi)占比60%。

混合休閑手游變現(xiàn)模式十分多元

廣告變現(xiàn)不再是混合休閑手游唯一的盈利方式，2023年1-11月，全球Top100混合休閑手游中，93%采用了貨幣包模式，74%和67%的混合休閑手游使用了新手禮包和線上活動(dòng)變現(xiàn)策略。

voodoo收入激增250%，成功轉(zhuǎn)型混合休閑手游市場(chǎng)

超休閑手游發(fā)行商voodoo從2021年開(kāi)始向混合休閑市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，2023年以《Mob Control》等為代表的混合休閑手游收入迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，成功推動(dòng)發(fā)行商全球收入提升近250%。