5種Google Ads廣告營(yíng)銷類型【最全解讀】

作為覆蓋全球市場(chǎng)份額超92.75%的第一大搜索引擎，谷歌占據(jù)的優(yōu)勢(shì)不僅僅是幾乎“壟斷”市場(chǎng)的絕對(duì)實(shí)力，還有對(duì)用戶群體精準(zhǔn)的需求拿捏。

但谷歌廣告類型有多種，賣家們?cè)撛趺催x擇呢？可以根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)來決定，營(yíng)銷目標(biāo)將會(huì)決定我們的廣告形式以及受眾和受眾的偏好。

今天帶大家深入了解下各類型廣告，助你成為營(yíng)銷高手。

一、為什么都選擇谷歌廣告？

谷歌是近十年以來在全球市場(chǎng)范圍的搜索引擎中，一直保持獨(dú)一無二的領(lǐng)跑地位，最新數(shù)據(jù)顯示全球市場(chǎng)份額占比92%以上。

谷歌廣告的優(yōu)勢(shì)：

谷歌旗下的YouTube，是國(guó)外最大的視頻網(wǎng)站，也是世界上最大的視頻網(wǎng)站，YouTube上的每天都在內(nèi)容不斷增加和更新，并且活躍用戶每天也都持續(xù)性增加；

廣告形式非常豐富，包含文字、圖片、視頻、郵件等形式，可以使客人直接進(jìn)入您的網(wǎng)站，或是直接撥打您的服務(wù)熱線、或是在地圖上顯示，客人在附近的時(shí)候可以更快地找到您等等

為獨(dú)立站打造私域流量，減少內(nèi)卷。同時(shí)廣告采用點(diǎn)擊付費(fèi)，不點(diǎn)擊不扣費(fèi)，成本可控。

二、谷歌廣告類型有哪些？

谷歌廣告類型：搜索廣告系列、展示廣告系列、購物廣告系列、視頻廣告系列、應(yīng)用廣告系列、本地廣告系列（系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化在搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google地圖和YouTube上展示的廣告）、智能廣告系列、P-Max

我們?cè)敿?xì)講述一下搜索廣告系列、展示廣告系列、購物廣告系列、視頻廣告系列、應(yīng)用廣告系列。

1、搜索廣告系列

搜索廣告是最常用的廣告類型也是轉(zhuǎn)化最好的廣告，廣告會(huì)顯示在Google搜索結(jié)果旁邊以及YouTube等其它Google合作伙伴網(wǎng)站上。

目標(biāo)群體主要是Google搜索引擎用戶和搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的網(wǎng)站用戶，一般按照點(diǎn)擊付費(fèi)，也是目前較貴的一種廣告，當(dāng)然也是目前最精確的廣告形式。

展示順序主要取決于報(bào)價(jià)和廣告質(zhì)量，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)度和行業(yè)的不同，每次點(diǎn)擊費(fèi)用也不一樣，展示的素材形式是文字和鏈接。

展示位置：

Google搜索網(wǎng)站。廣告可以展示在Google搜索的搜索結(jié)果上方或下方，還可以展示在GooglePlay、Google購物、Google圖片和Google地圖（包括Google地圖應(yīng)用）的搜索結(jié)果旁邊、上方或下方。

Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的網(wǎng)站上，或者作為相關(guān)搜索或鏈接單元的一部分展示。

優(yōu)勢(shì)：

提高銷量和潛在客戶數(shù)量：它有助于提升線上銷量和注冊(cè)量。如果您的銷售周期較長(zhǎng)，可以考慮以提高潛在客戶數(shù)量作為這種廣告系列的目標(biāo)。

設(shè)置簡(jiǎn)單：只需撰寫文字廣告并選擇關(guān)鍵字即可，無需特殊文件或素材資源。

定位十分明確：覆蓋的是正在搜索您提供的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶

適用客戶：希望發(fā)掘Google搜索流量機(jī)會(huì)的客戶。

2、展示廣告

主要展示在谷歌以及谷歌聯(lián)盟的第三方網(wǎng)站上，屬于被動(dòng)廣告，展示在我們潛在客戶經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁，可以突出產(chǎn)品或服務(wù)的賣點(diǎn)，提升企業(yè)知名度。

目標(biāo)群體主要是Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)的用戶，素材形式是圖文和視頻，沒有搜索廣告具有針對(duì)性，但價(jià)格比較實(shí)惠，兩者可以結(jié)合進(jìn)行營(yíng)銷。

優(yōu)勢(shì)：

提高銷量和潛在客戶數(shù)量：使用具有視覺吸引力的號(hào)召性用語有助于提升銷量和注冊(cè)量。

提高認(rèn)知度和忠實(shí)度：制作令人印象深刻的廣告，可以讓用戶知道您的品牌或考慮購買您的產(chǎn)品。

擴(kuò)大覆蓋面：在用戶瀏覽網(wǎng)站和應(yīng)用時(shí)，在搜索結(jié)果以外定位他們。

跟進(jìn)您的數(shù)據(jù)細(xì)分受眾群：再度吸引看過您的廣告或訪問過您網(wǎng)站的用戶。

適用客戶：適合需要品牌推廣，提高產(chǎn)品關(guān)注度的客戶。

3、購物廣告系列

在Google搜索框中搜索商品或者在Google shopping網(wǎng)站進(jìn)行商品搜索時(shí)出現(xiàn)的廣告，有一些搜索廣告的性質(zhì)，主要區(qū)別是購物廣告會(huì)顯示商品圖、價(jià)格等詳細(xì)信息，吸引到的都是優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。

目標(biāo)群體主要是使用Google商店和Google搜索引擎的用戶，在創(chuàng)建廣告時(shí)需要在商戶中心將所需要銷售的產(chǎn)品編輯好并關(guān)聯(lián)到賬戶才能進(jìn)行投放，主要是素材形式是商品詳情。

展示位置：

Google搜索上的“購物”標(biāo)簽（部分國(guó)家/地區(qū)）

Google搜索（在搜索結(jié)果旁邊并與文字廣告分開）和Google圖片

Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站（如果您的廣告系列設(shè)置為包含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）

Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)（包括YouTube、Gmail和Google探索）

優(yōu)勢(shì)：

吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：借助購物廣告，商家可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助用戶做出更明智的消費(fèi)決策。這樣，在用戶完成搜索時(shí)，就可以大致判斷出，他的需求和商家提供的商品是否吻合，如果的確一致，可以幫助用戶盡可能在您的網(wǎng)站上完成購買。

易于管理且專門面向零售的廣告系列：在針對(duì)相關(guān)搜索展示您的廣告時(shí)，購物廣告依據(jù)的并不是關(guān)鍵字，而是在Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的產(chǎn)品屬性。直接在Google Ads中瀏覽您的產(chǎn)品目錄，并為要設(shè)置出價(jià)的產(chǎn)品創(chuàng)建產(chǎn)品組。

擴(kuò)大覆蓋面：用戶的一項(xiàng)搜索可能會(huì)觸發(fā)不止一則購物廣告，而且購物廣告會(huì)與文字廣告一起展示（如果二者相關(guān)）。這意味著您在一次搜索中吸引用戶注意的機(jī)率可能會(huì)翻倍。

適用客戶：希望提升產(chǎn)品銷量的零售商。

4、視頻廣告

廣告格式包括插播廣告、外播廣告和導(dǎo)視廣告，主要展示在YouTube上，目標(biāo)群體主要是YouTube和Google視頻合作伙伴的用戶，素材形式是視頻。

可以通過借助YouTube的視頻網(wǎng)站講述企業(yè)故事或者是服務(wù)，做品牌的長(zhǎng)期的長(zhǎng)期影響力。

展示位置：通過視頻廣告系列，您可以單獨(dú)展示視頻廣告，也可以在YouTube上以及整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的其他流式視頻內(nèi)容中展示視頻廣告。

廣告格式：現(xiàn)有的視頻廣告格式包括插播廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告、不可跳過的插播廣告、外播廣告和導(dǎo)視廣告。視頻發(fā)現(xiàn)廣告只能在YouTube上展示。

定位方式：與展示廣告類似，可通過受眾特征、受眾群體等展示給特定人群，也可指定關(guān)鍵字、主題或頻道，使廣告展示在特定內(nèi)容的視頻中。

優(yōu)勢(shì)：

設(shè)置以您的目標(biāo)為導(dǎo)向：通過制作視頻廣告系列，可助力銷售、提升網(wǎng)站流量、提高企業(yè)認(rèn)知度，為您帶來諸多優(yōu)勢(shì)。

精準(zhǔn)覆蓋合適的受眾群體：通過定位主題、關(guān)鍵字、受眾特征等多種手段，覆蓋YouTube和整個(gè)Google視頻合作伙伴上的用戶。

評(píng)估成效：了解您是否覆蓋了合適的受眾群體。查看您的Google Ads帳號(hào)，跟蹤觀看次數(shù)、費(fèi)用和預(yù)算明細(xì)。

適用客戶：所有Google廣告客戶，尤其是希望進(jìn)行視頻廣告宣傳的。

5、應(yīng)用廣告

是Google的信息流廣告，主要展示在手機(jī)信息流中的廣告。只需要添加幾行文字，設(shè)置好出價(jià)，提供一些素材資源，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化其余部分，從而幫助用戶找到我們。

目標(biāo)群體主要是Google旗下產(chǎn)品手機(jī)端用戶，會(huì)在Google旗下手機(jī)端產(chǎn)品的一些版位推送用戶可能感興趣的廣告，主要的素材形式是圖文和視頻。

展示位置：廣告可以展示在所有Google產(chǎn)品和服務(wù)上。這包括Google搜索、Google Play、YouTube、Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)、AdMob、Google搜索上的探索、Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴，以及展示應(yīng)用廣告的眾多其他發(fā)布商網(wǎng)站。

優(yōu)化目標(biāo)：應(yīng)用廣告系列提供了三種不同的方式來根據(jù)您的營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，包括獲得更多安裝量、促成應(yīng)用內(nèi)操作、提高應(yīng)用內(nèi)操作價(jià)值。

優(yōu)勢(shì)：

宣傳應(yīng)用：提高您的應(yīng)用在移動(dòng)設(shè)備上的安裝次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和注冊(cè)量。

多渠道營(yíng)銷：只需制作一個(gè)廣告系列，即可在搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google Play和YouTube上推廣您的應(yīng)用。

輕松設(shè)置和管理：定位、出價(jià)以及廣告制作都是自動(dòng)進(jìn)行的，可帶來最佳效果。

總之，廣告主要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)需求選擇合適的廣告系列，不同的廣告系列所帶來的結(jié)果也是不一樣的。