全網(wǎng)最詳細！全球第五大市場中國臺灣：前三季度攬$18.3億，米哈游、露珠、大夢龍途亮眼！

港澳臺地區(qū)，這個文化同根同源，又幾乎沒有語言障礙的市場，向來是中國游戲廠商出海的第一站。

其中，中國臺灣，2300多萬人口，游戲玩家占比60%以上，是全球手游收入第五大市場。

2023年1-9月，中國臺灣手游市場內(nèi)購總收入達18.3億美元，同比基本不變；總下載量達2.63億次，同比增長26%。

DataEye與點點數(shù)據(jù)聯(lián)合做了一份報告，涵蓋市場情況、社會文化、買量創(chuàng)意。

本文為報告簡版。詳情可掃碼，免費下載《2023年1-9月中國臺灣手游營銷與社會文化觀察》。

一.中國臺灣手游市場數(shù)據(jù)

中國臺灣2022年GDP達7626億美元，名義增速2.45%。中國臺灣人均GDP在2022年達到了3.287萬美元（約22.1萬元）。

（一）用戶體量與用戶特征

中國臺灣互聯(lián)網(wǎng)人口約2168萬，占總?cè)丝?0.7%，同比增0.8%。截至2023年1月，中國臺灣總?cè)丝诩s為2391萬（50.5%為女性，49.5%為男性），共有3050萬蜂窩移動連接，這一數(shù)字相當于總?cè)丝诘?25.7%。

在2023年1月，中國臺灣有2168萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到90.7%。中國臺灣的互聯(lián)網(wǎng)普及率略低于中國香港，高于中國澳門。2022-2023年，中國臺灣的互聯(lián)網(wǎng)用戶增加了16.6萬（+0.8%）。

中國臺灣平均年齡達42.3歲，步入中度老齡化社會。2022年中國臺灣65歲及以上人口占比為17.6%，已經(jīng)步入中度老齡化社會。

有臺灣學(xué)者預(yù)測，臺灣預(yù)計最早于2025年邁入超老齡社會。按照聯(lián)合國定義，當一個國家或地區(qū)65歲及以上人口占比超過14%即進入中度老齡化，占比超過20%為超級老齡化社會。

中國臺灣91.3%的網(wǎng)民玩游戲，手游玩家規(guī)模約1615萬人。在中國臺灣總?cè)丝谥校?168萬人可以上網(wǎng)，約占90.7%。91.3%的中國臺灣網(wǎng)民都在玩網(wǎng)絡(luò)游戲，81.6%在手機上玩，該比例同比下降0.9%，即2023年中國臺灣手游用戶約1615萬。

（二）收入

1.按時間維度

前三季度收入達18.3億美元，六成收入集中于蘋果端。2023年1-9月中國臺灣手游市場內(nèi)購總收入達18.3億美元，同比基本不變。（data source：點點數(shù)據(jù)）

分端口來看，中國臺灣手游市場以蘋果端為主，蘋果端用戶收入接近谷歌端的2倍。2023年1-9月，谷歌端同比出現(xiàn)小幅下降，蘋果端同比微升。

2.2023年1-9月TOP手游收入排名

中國臺灣手游市場：角色扮演、娛樂場游戲表現(xiàn)突出。2023年1-9月，中國臺灣收入TOP手游多為角色扮演和娛樂場游戲，且多為大DAU產(chǎn)品。

MMORPG游戲仍是中國臺灣玩家最喜歡的游戲類型，韓產(chǎn)熱門游戲《天堂W》收入登頂，《暮色雙城》《崩壞：星穹鐵道》《卡利茲傳說》等新游也躋身收入榜。

娛樂場游戲在中國臺灣廣受歡迎，《星城Online》《麻將明星三缺一》《金好運娛樂城》等4款產(chǎn)品進入前十。

（三）下載

1.按時間維度

下載量升至2.63億次，蘋果端增速更快。2023年1-9月中國臺灣手游市場總下載量達2.63億次，同比上升26%。下載量增加主要由于今年新游較多，爆款新游提升了下載量。

分端口來看，2023年1-9月，谷歌和蘋果端下載量均出現(xiàn)上升，蘋果端同比增速高于谷歌端。（data source：點點數(shù)據(jù)）

2.2023年1-9月下載TOP手游排名

中國臺灣市場下載：中輕度產(chǎn)品流行，新游表現(xiàn)突出。

2023年1-9月，中國臺灣下載TOP手游大多為中輕度產(chǎn)品，重度游戲（MOBA、MMO、競速）也占有一席之地。

新游表現(xiàn)突出，占據(jù)半壁江山。武俠割草rougelike游戲《暴走小蝦米》下載量登頂，混合休閑《合合合英雄》第三，《馬賽克英雄》第四，《暮色雙城》第六。

中國大陸出海產(chǎn)品在中國臺灣市場下載情況較好，下載量TOP14有11款大陸手游。除了露珠、莉莉絲、天游、波克等老牌廠商外，鴻圖之上、魔兔、成都靈峰互娛等中小廠商脫穎而出。

二.中國臺灣社會文化觀念

（一）人性

與大陸人同根同源、同文同種。在最底層的人性方面，中國臺灣人與中國大陸人沒有太大區(qū)別。兩岸同胞同根同源、同文同種。臺灣人熱情好客，性格溫和，待人友善。

（二）歷史文化觀念

1.傳統(tǒng)文化

臺灣漢族人口占98%左右，大多是福建省和廣東省的移民。臺灣主要少數(shù)民族是高山族。

臺灣文化融合了閩南人為代表的閩南文化、客家人代表的客家文化、臺灣少數(shù)民族所代表的南島文化，以及外省人帶來的新文化。

2.宗教/仙神文化

臺灣地區(qū)超八成的民眾擁有宗教信仰，逾五成民眾經(jīng)常參加各類型的宗教儀式與慶典。

臺灣人民擁有宗教自由，并且各宗教間皆為平等。臺灣漢族人口占98%以上，因此大多數(shù)人同時信仰融合了佛、道的臺灣民間信仰。

3.中國大陸、中國臺灣社會觀念對比

DataEye研究院根據(jù)荷蘭心理學(xué)家——霍夫斯泰德文化維度理論，對比中國大陸和中國臺灣文化差異：

①權(quán)利距離：指“人與人之間的平等程度”。中國臺灣得分58，中國大陸80，都屬于高權(quán)利距離社會。

②個人主義與集體主義：中國臺灣得分40，中國大陸43，都尊崇集體主義。

③追求成功的動機：中國臺灣分數(shù)是45，處于較低的中間水平；中國大陸66分，追求成功的動機強烈。

④不確定性規(guī)避：中國臺灣得分69，對避免不確定性有很高的偏好；中國大陸30，對不確定性規(guī)避程度低，更偏愛冒險、嘗新。

⑤長期取向與短期取向：中國臺灣得分87，中國大陸77，都追求長期主義，目光長遠。

⑥自身放縱與克制維度：中國臺灣49，得分非常適中；中國大陸24，屬于克制維度，人們對欲望偏克制、約束。

（三）當代思潮審美

1、審美偏好：喜歡絢麗的顏色，色彩偏明快溫暖

臺灣人喜歡絢麗的顏色，民間一般都以紅色作為吉祥的象征。臺灣人使用黑色比較謹慎，因為黑色顯得莊嚴肅穆，主要用于葬禮。

游戲宣傳海報主要以繁體中文為主。臺灣玩家本土意識較強，所以需要將產(chǎn)品包裝成近乎原生的繁體中文。

2、熱門社交應(yīng)用：Line、FB和Ins

Line是中國臺灣互聯(lián)網(wǎng)用戶最常使用的聊天軟件，約90%的用戶經(jīng)常使用Line。

FaceBook系的產(chǎn)品也很受歡迎，F(xiàn)aceBook、Instagram、FB Messenger包攬第2到4名，約60-85%的用戶經(jīng)常使用上述平臺。

TikTok位居第五，使用它的用戶已增長至36%左右，WECHAT第七，使用它的用戶約24%左右。

3、數(shù)字內(nèi)容購買：電影/電視流媒體服務(wù)、音樂流媒體服務(wù)和手機游戲居前三

中國臺灣人購買的數(shù)字內(nèi)容類型中，電影或電視流媒體服務(wù)、音樂流媒體服務(wù)和手機游戲居前三，超2成的用戶每個月均會為上述三項服務(wù)付費。上述三項內(nèi)容分別同比變動+8.7%、+3.7%、-3.3%。

從增速來看，電影或電視下載增幅最大，同比增長9.2%。音樂下載降幅最大，降幅達8.4%。

（四）禁忌點

禁忌點：主要與宗教、禮儀相關(guān)

禮儀禁忌：以手指神像佛像、把筷子插在飯上、驅(qū)殺灶馬和堂燕、拔腳毛、打聽別人的工資年齡住址等、沖他人眨眼等。送禮注意:禁送毛巾（有永別之意）、扇子（送扇，不相見）、刀剪（不懷好意、威脅之意）、甜果（寓意受贈者家有喪事）、棕子（會被誤解為把對方當作喪家）、雨傘（傘與散同音）、鴨子（如果送給坐月子的人會使人聯(lián)想到不祥的兆頭）。

信仰忌諱：臺灣的阿美人十分忌諱打噴嚏，若碰上有人打噴嚏，視為遇到了很不吉利的事情。

其他：忌諱數(shù)字“4”，不說”蛇”（賒），一般說“長長的”。

三.買量廣告

（一）投放量

1.2022年1-9月、2023年1-9月中國臺灣投放量趨勢（去重素材量）

2023年1-9月，中國臺灣市場素材量同比大幅激增，買量競爭加劇。

2.不同游戲類別去重素材

2023年1-9月中國臺灣投放素材量最高的游戲類型為角色扮演類游戲，其次為超休閑和博彩游戲。Top3游戲類型素材占比中國臺灣素材總量約53%。

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3.素材類型情況（2023年1-9月）

端口：AND/IOS≈7：3，安卓機在中國臺灣使用率高。

素材形式：視頻/圖片≈7：3，視頻形式在中國臺灣市場更受歡迎。

真人素材占比：非真人/真人≈3:2，真人素材占比40%，遠高于中國大陸的約8%。

本文為報告簡版。