Apple搜索廣告優(yōu)化：提高效果的5個智能技巧

了解如何最大限度地提高ASA的投資回報率和可見性

您是否希望提高您的應(yīng)用在Apple Search Ads（ASA）上的曝光度和性能？好吧，您來對地方了。在本博客中，我們將為您提供五個智能提示，以幫助您取得更好的結(jié)果。

秘訣#1：要么做大，要么回家

在ASA上推出新的基于關(guān)鍵字的搜索結(jié)果營銷活動時，“要么做大，要么回家”這句話應(yīng)該成為您的座右銘。通常明智的做法是從高支出開始，首先優(yōu)化展現(xiàn)份額，而不是通過安裝增長來關(guān)注即時投資回報。這種方法可以幫助您了解廣告在哪些方面可以獲得最大的曝光度和數(shù)量。通過在初始階段進(jìn)行更多投資，您可以收集有關(guān)關(guān)鍵字效果和廣告組參與度的寶貴見解。

秘訣#2–深度漏斗轉(zhuǎn)化：Apple搜索廣告的圣杯

深漏斗轉(zhuǎn)化是任何ASA營銷活動的最終目標(biāo)。這些轉(zhuǎn)化代表的用戶不僅安裝了您的應(yīng)用，而且還參與了有意義的操作，例如進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買或開始付費訂閱。然而，當(dāng)您的廣告系列缺乏大量流量并且您沒有此類轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)意義時，過早針對深層漏斗轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化可能會很棘手。在這種情況下，對優(yōu)化工作保持耐心和謹(jǐn)慎至關(guān)重要，因為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不足可能會導(dǎo)致錯誤的決策。就像印第安納·瓊斯一樣——選擇正確的圣杯，否則。密切關(guān)注數(shù)據(jù)質(zhì)量并考慮更廣泛的優(yōu)化策略，直到您有足夠的數(shù)據(jù)可供使用。例如，您最初可能不想針對漏斗中較低的購買事件進(jìn)行優(yōu)化，而最初可能希望針對漏斗中較高數(shù)量的事件進(jìn)行優(yōu)化（例如注冊、免費試用或產(chǎn)品視圖）。

秘訣#3–策略性地失敗才能贏得大勝

沒有人喜歡失敗，但贏得每個關(guān)鍵詞出價也并不總是最好的方法。有時，接受暫時的損失在戰(zhàn)略上是明智的。如果您正在對最高出價突然飆升的關(guān)鍵字進(jìn)行出價，您可能需要退出該關(guān)鍵字的出價戰(zhàn)。如果該術(shù)語是一個表現(xiàn)出色的術(shù)語，甚至是一個對您來說太豐富的品牌術(shù)語，請考慮將您的出價降低到足以保持第二高出價的位置，從而對競爭對手的支出施加壓力。當(dāng)競爭對手的支出耗盡和/或關(guān)鍵字的價格與您的盈利目標(biāo)重新一致時，此方法將允許您重新輸入出價。

秘訣#4–智能實驗并測量一切

ASA提供各種廣告展示位置類型，例如搜索選項卡、今日選項卡、產(chǎn)品頁面和搜索結(jié)果。

-搜索選項卡：讓您可以在用戶搜索之前通過建議應(yīng)用列表頂部的廣告來吸引用戶。

-“今日”選項卡：讓您可以接觸到App Store首頁上的用戶，用戶從這里開始訪問。

-搜索結(jié)果：讓您接觸使用某些關(guān)鍵字搜索特定內(nèi)容的用戶。

-產(chǎn)品頁面：讓您能夠接觸到正在探索類似應(yīng)用程序的用戶。您的廣告出現(xiàn)在其他應(yīng)用的產(chǎn)品頁面上，吸引已經(jīng)處于發(fā)現(xiàn)階段的潛在用戶。

嘗試這些不同的選項可能會產(chǎn)生不同的結(jié)果，因此敏銳地管理跨廣告類型的支出非常重要。密切跟蹤您的關(guān)鍵績效指標(biāo)，以確定哪些展示位置最適合您的目標(biāo)和受眾。請記住，對一種營銷活動有效的方法可能不適用于另一種營銷活動，因此請根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整。

秘訣#5–否定關(guān)鍵詞的作用非常強大

ASA工具箱中最未充分利用的工具之一是否定關(guān)鍵字。通過將它們包含在您的廣告系列中，您可以排除不相關(guān)的搜索查詢，并節(jié)省浪費在不會帶來轉(zhuǎn)化的點擊上的預(yù)算。此外，請考慮獲取廣泛匹配關(guān)鍵字的確切文本并將其視為否定關(guān)鍵字。這意味著您將阻止這些寬泛的關(guān)鍵字出現(xiàn)在您的發(fā)現(xiàn)廣告系列中，而是將它們放入單獨的完全匹配廣告系列中，在該廣告系列中它們將被視為完全匹配。此策略將幫助您更好地評估這些特定關(guān)鍵字的效果，同時最大限度地減少浪費的廣告支出。

您的成功之路從這里開始

優(yōu)化ASA以獲得更好的性能并不是一項簡單的任務(wù)。您的長期成功取決于您隨著時間的推移戰(zhàn)略性地調(diào)整、試驗和完善數(shù)據(jù)分析方法的能力。如果您發(fā)現(xiàn)這個過程令人難以承受，請記住您不必獨自完成。