Meta產(chǎn)品更新 | 全事件衡量應(yīng)用及廣告發(fā)布守則更新

來(lái)源：YinoLink周5出海

作者：YinoLink周5出海

時(shí)間：2023-11-10

Facebook代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的關(guān)于全事件衡量應(yīng)用及廣告發(fā)布守則的新具體更新，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦~

廣告管理工具為全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列推出7天安裝和28天安裝報(bào)告

【企業(yè)誠(chéng)信】廣告發(fā)布守則更新了政策執(zhí)行指南

全事件衡量應(yīng)用更新

自2023年10月20日起，Meta官方將在廣告管理工具中推出7天和28天的安裝報(bào)告。本次更新除了更全面地支持對(duì)全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列報(bào)告及洞察的需求外，還希望能通過(guò)較長(zhǎng)的回溯窗口（7天和28天）來(lái)讓廣告主更好的了解廣告系列的成效，廣告主可以橫向比較1天、7天和28天的全事件衡量報(bào)告及SKAdNetwork的報(bào)告選項(xiàng)，全面了解安裝的轉(zhuǎn)化情況。

提示：當(dāng)廣告主可以使用這項(xiàng)改進(jìn)功能時(shí)，將會(huì)在廣告管理工具中收到相應(yīng)通知。

全事件衡量的報(bào)告是近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告，方便廣告主更快速地做出廣告系列優(yōu)化決策。廣告主可參考點(diǎn)擊后7天內(nèi)歸因窗口進(jìn)行應(yīng)用事件優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化。此外，如果廣告主設(shè)置了全事件衡量應(yīng)用推廣廣告系列，還可以使用SKAN報(bào)告來(lái)比較各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)的成效衡量情況。

Q&A

問：為什么廣告主看到的全事件衡量報(bào)告數(shù)值會(huì)和SKAN報(bào)告數(shù)值有何不同？

答：報(bào)告中的差異可能由多種因素造成。其中一些關(guān)鍵原因包括：

（1）報(bào)告延遲：全事件衡量提供近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告，而SKAdNetwork報(bào)告則有至少24小時(shí)的延遲。

（2）歸因設(shè)置差異：對(duì)于安裝事件，全事件衡量使用Meta的歸因方法和應(yīng)用推廣廣告系列的報(bào)告。目前Meta官方提供點(diǎn)擊后1天內(nèi)、點(diǎn)擊后7天內(nèi)和點(diǎn)擊后28天內(nèi)歸因設(shè)置。SKAdNetwork歸因則是發(fā)生在用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商品頁(yè)面并在30天內(nèi)安裝應(yīng)用的情況下。Meta的歸因方法和SKAdNetwork使用不同的歸因窗口，因此它們呈現(xiàn)的報(bào)告也有差異。

（3）對(duì)比單渠道和跨渠道成效：Meta的歸因方法在Meta技術(shù)解決方案內(nèi)運(yùn)作。而SKAdNetwork則歸因不同廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)生的轉(zhuǎn)化。

（4）事件配置和條件：根據(jù)全事件衡量和SKAdNetwork對(duì)同名事件的設(shè)置不同，或某事件不符合全事件衡量的條件，它們將提供不同的報(bào)告。

廣告發(fā)布守則更新的具體內(nèi)容

Meta的廣告審核系統(tǒng)會(huì)在所有廣告上線前對(duì)其進(jìn)行審核。Meta官方于2023年10月更新相關(guān)指南，以提升政策執(zhí)行的準(zhǔn)確性和一致性。今后提交的廣告會(huì)根據(jù)更新后的指南進(jìn)行審核。以下是具體變化的14項(xiàng)政策：

1、禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)

廣告不得推廣：

·發(fā)薪日貸款：可供在下個(gè)發(fā)薪日前支付費(fèi)用開支的短期貸款

·預(yù)支薪資貸款：預(yù)支未來(lái)薪資的短期貸款

·保釋金：刑事被告人為獲得假釋所需支付的費(fèi)用，數(shù)額由法庭指定

·90天或以下短期貸款：要求在貸款發(fā)放之日起90天或更短時(shí)間內(nèi)全額還款的貸款

·一分錢拍賣、競(jìng)標(biāo)費(fèi)拍賣或其他類似商業(yè)模式：一種拍賣類型，所有參與者每次出價(jià)都必須支付一筆不可退還的費(fèi)用

·二元期權(quán)：一種金融產(chǎn)品，投資可獲得固定數(shù)額收益或全額虧損

·首次代幣發(fā)行（ICO）：一種使用加密貨幣的集資類型，通常以眾籌的形式進(jìn)行

·差價(jià)合約交易：一種金融合約，用于支付未平倉(cāng)交易與平倉(cāng)交易結(jié)算價(jià)的差額

誤導(dǎo)性的學(xué)生貸款合并、免除或重組服務(wù)：使用欺騙性做法的學(xué)生貸款合并、免除或重組服務(wù)，例如夸大對(duì)用戶的好處或未提前披露條款

2、金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)

廣告主可以投放推廣信用卡、保險(xiǎn)服務(wù)或90天以上的長(zhǎng)期貸款的廣告，前提是：

·僅定位年滿18歲的受眾

·不在目標(biāo)頁(yè)面（落地頁(yè)）索要任何個(gè)人身份識(shí)別信息

·根據(jù)法律要求披露相關(guān)信息

授權(quán)：面向某些國(guó)家/地區(qū)投放推廣金融產(chǎn)品或服務(wù)的廣告需要獲得相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的許可。如果是這種情況，廣告主必須聲明他們已獲得相應(yīng)的授權(quán)，Meta可能會(huì)對(duì)此進(jìn)行審核。

需要獲得許可才能進(jìn)行推廣的金融產(chǎn)品和服務(wù)包括但不限于：

·保險(xiǎn)產(chǎn)品

·抵押貸款

·貸款（長(zhǎng)期和短期）

·投資產(chǎn)品和機(jī)會(huì)

·信用卡申請(qǐng)

廣告主可以無(wú)需授權(quán)或在不受以上限制的情況下投放以下類型的廣告：

·銀行或保險(xiǎn)公司的品牌廣告

·新聞廣告，前提是不提供信用卡、長(zhǎng)期貸款或保險(xiǎn)服務(wù)

·推廣或提供教育、培訓(xùn)或技能培養(yǎng)相關(guān)信息來(lái)申請(qǐng)或管理貸款的廣告

·只提及某金融服務(wù)或產(chǎn)品，而無(wú)法獲得該產(chǎn)品/服務(wù)或與之關(guān)聯(lián)的廣告

3、歧視行為

廣告不得因種族、族裔、膚色、原國(guó)籍、宗教、年齡、性別、性取向、性別認(rèn)同、家庭狀況、殘疾、醫(yī)療或遺傳狀況等個(gè)人特征歧視他人或煽動(dòng)歧視。Meta禁止廣告主在使用我們的廣告產(chǎn)品時(shí)采取歧視他人的做法。這意味著廣告主不能：

·使用Meta的受眾選擇工具將廣告不正當(dāng)?shù)赝斗沤o特定人群

·使用Meta的受眾選擇工具不正當(dāng)?shù)乇苊馓囟ㄈ巳嚎吹綇V告

·在廣告中包含歧視性內(nèi)容。

廣告主必須遵守禁止歧視的適用法律（請(qǐng)參考廣告發(fā)布政策關(guān)于違法商品或服務(wù)的規(guī)定）。包括禁止投放住房、招聘和信貸類廣告的廣告主歧視特定人群的法律。任何美國(guó)廣告主或定位美國(guó)、加拿大或某些歐洲地區(qū)的廣告主在投放信貸、住房或招聘類廣告時(shí)，必須在展示期間自行認(rèn)定為特殊廣告類別，并以經(jīng)批準(zhǔn)的定位選項(xiàng)投放這類廣告。

4、個(gè)人特征

廣告不可：

·明示或暗示廣告主了解某用戶的個(gè)人特征或其家人的個(gè)人特征

·明示或暗示廣告主了解用戶的個(gè)人身份識(shí)別信息，例如姓名

·明示或暗示廣告主了解用戶的投票狀態(tài)

·要求用戶提供個(gè)人特征相關(guān)的信息

·強(qiáng)調(diào)敏感的個(gè)人偏好或行為，例如性取向或行為

廣告可以：

·寬泛地描述上述未列出的個(gè)人特征，例如將某人稱作“美國(guó)人”或“紐約人”來(lái)指代他們的居住地。

·間接描述個(gè)人特征。包括性別、年齡群或年齡范圍。

·使用名人或虛擬角色的名字。

·使用“您/您的”等不含個(gè)人特征的字詞。

·發(fā)布公共服務(wù)公告，在不宣稱某人或家人有健康問題的前提下，告知大眾與個(gè)人健康特征相關(guān)的問題。

5、武器、彈藥或爆炸物

廣告不得推廣：

可進(jìn)行切割、擊打、刺穿、射擊或傷害人或動(dòng)物的武器或武器配件，其中包括但不限于：

·槍支，包括槍支部件、彈藥、彩彈槍和BB槍

·胡椒噴霧、非廚具類刀具/刀劍/長(zhǎng)矛、電擊槍、雙截棍、警棍或自衛(wèi)武器

·可搭配武器一起使用以增強(qiáng)或定制攻擊方式或武器性能的產(chǎn)品，其中包括但不限于：

·槍支消音器或抑制器

·光學(xué)鏡片和手電筒，如望遠(yuǎn)式瞄準(zhǔn)鏡、金屬瞄準(zhǔn)具、目標(biāo)放大或聚焦設(shè)備

·爆炸物，包括煙花爆竹

·以武器交易為主要業(yè)務(wù)模式的實(shí)體

·針對(duì)槍支或任何其他違禁武器或武器改裝的評(píng)論

廣告可以推廣：

·槍械培訓(xùn)或執(zhí)照相關(guān)的安全課程，以及有關(guān)槍械安全的書籍或視頻

·持槍權(quán)，如美國(guó)第二修正案中的權(quán)利內(nèi)容

·關(guān)于武器主題的信息量豐富的內(nèi)容

·為武器愛好者提供交流空間的博客或小組，前提是該類服務(wù)不會(huì)對(duì)這類商品的銷售起到推動(dòng)作用

·塑料槍、劍和玩具武器

面向年滿18歲的用戶投放的廣告可以推廣以下內(nèi)容：

·未直接作為武器組成部分出售的商品，包括但不限于：

·與狩獵、自衛(wèi)或比賽相關(guān)的裝備，如粘土靶、射擊靶、腰帶、防護(hù)背心、槍套、袋子或彈夾

·軍用服裝

·出于運(yùn)輸或定位目的攜帶、包裝或支撐武器的物品

·武器的涂料或包裝物品，包括槍套、保險(xiǎn)箱、鎖定裝置、油漆涂料、槍支背帶或三腳架

6、不切實(shí)際的效果

廣告不得推廣：

不切實(shí)際的就業(yè)機(jī)會(huì)

承諾或暗示不切實(shí)際的就業(yè)機(jī)會(huì)的內(nèi)容。這包括但不限于：

·在沒有關(guān)于具體職位或頭銜、責(zé)任、要求或風(fēng)險(xiǎn)信息的情況下所給出的就業(yè)、經(jīng)濟(jì)收益或其他福利的保證或承諾。

·要求個(gè)人進(jìn)行初始付款或提供個(gè)人財(cái)務(wù)賬戶信息才考慮提供就業(yè)機(jī)會(huì)。請(qǐng)注意，我們?cè)试S收取初始申請(qǐng)費(fèi)。

具有誤導(dǎo)性的業(yè)務(wù)模式。推廣賺錢機(jī)會(huì)的廣告必須全面說(shuō)明相關(guān)的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)模式，且不得推廣投資少回報(bào)快的業(yè)務(wù)模式，包括多層次傳銷機(jī)會(huì)。

不切實(shí)際的誘人聲明。這包括但不限于：

·聲稱可以一夜暴富

·聲稱毫不費(fèi)力即可賺錢

·不列出任何職務(wù)詳情、職責(zé)或資格的一般性誘人條件

·不明確的工作或收入機(jī)會(huì)。

不切實(shí)際的健康聲明

不切實(shí)際的健康聲明或保證。這包括但不限于：

·關(guān)于疾病治療的虛假聲明。聲稱能治療、治愈或消除不治之癥或絕癥

·沒有限制條件或免責(zé)聲明的特定聲明。。沒有限制條件或免責(zé)聲明語(yǔ)言而推廣特定結(jié)果或成效的聲明或感言

·“標(biāo)題黨”手段。使用“標(biāo)題黨”手段的內(nèi)容，例如使用聳人聽聞的語(yǔ)言

欺騙性招募訴訟當(dāng)事人

借助展示以下內(nèi)容的文本或圖片招募人員參加集體訴訟：

·欺騙性內(nèi)容，例如冒充政府實(shí)體或新聞媒體

·追求轟動(dòng)效應(yīng)的內(nèi)容，如使用危言聳聽或緊急的語(yǔ)言，或描繪住院等聳人聽聞的圖片

·夸大其詞的聲明，例如宣傳人們對(duì)潛在健康風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)賠償或訴訟結(jié)果的不合理期望

回轉(zhuǎn)治療

回轉(zhuǎn)治療相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。這包括但不限于：

·旨在提供或促進(jìn)回轉(zhuǎn)治療的產(chǎn)品，例如書籍、應(yīng)用或有聲讀物

·旨在提供或促進(jìn)回轉(zhuǎn)治療的服務(wù)，例如談話治療、回轉(zhuǎn)工具或臨床治療

·回轉(zhuǎn)治療感言，特別是由安排和提供此類服務(wù)的組織發(fā)布或速推。

廣告可以推廣：

·居家辦公、投資、交易、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或其他就業(yè)機(jī)會(huì)，前提是提供有關(guān)崗位的充足詳情并且不包含不切實(shí)際的聲明或誘惑條件

·感言形式的回轉(zhuǎn)治療的個(gè)人經(jīng)歷，前提與組織和提供此類服務(wù)的實(shí)體無(wú)關(guān)

·包括譴責(zé)回轉(zhuǎn)治療服務(wù)的感言的內(nèi)容

·旨在治愈因回轉(zhuǎn)治療而遭受痛苦的個(gè)人的治療小組和其他活動(dòng)

·支持有關(guān)回轉(zhuǎn)治療問題的規(guī)定

7、成人產(chǎn)品或服務(wù)

廣告不得：

·推廣強(qiáng)調(diào)性快感或增強(qiáng)性功能的產(chǎn)品或服務(wù)，例如性玩具或性功能增強(qiáng)產(chǎn)品

·包含側(cè)重宣傳性快感或性功能增強(qiáng)的內(nèi)容

廣告可以：

推廣性健康和生殖健康或保健內(nèi)容，只要側(cè)重宣傳健康方面，而不是突出性快感或性功能提升，且定位的用戶必須年滿18歲。包括涉及以下內(nèi)容的廣告：

·避孕產(chǎn)品，例如安全套

·計(jì)劃生育

·應(yīng)對(duì)更年期影響的產(chǎn)品

·勃起功能障礙產(chǎn)品

·性愛中疼痛緩解產(chǎn)品

·預(yù)防早泄

·生殖健康產(chǎn)品或服務(wù)

推廣性教育，前提是沒有色情性暗示內(nèi)容，且側(cè)重于健康方面而不是性快感或性功能提升

8、語(yǔ)法和不雅語(yǔ)言

廣告不得包含以下內(nèi)容：

·令人費(fèi)解的內(nèi)容，如濫用符號(hào)、字母或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，或者廣告文案不完整或缺失

·不雅語(yǔ)言和淫穢語(yǔ)言，包括含義模糊、拼寫錯(cuò)誤或含糊不清的內(nèi)容，如使用符號(hào)和表情時(shí)

·不雅手勢(shì)，包括通過(guò)對(duì)照片進(jìn)行編輯或更改來(lái)傳達(dá)不雅信息的內(nèi)容

廣告可包含以下內(nèi)容：

·經(jīng)過(guò)完全模糊處理的不雅內(nèi)容，或用嘟嘟聲處理或覆蓋的音頻，前提是這些內(nèi)容沒有被過(guò)度使用

·代表不雅語(yǔ)言的首字母縮寫，前提是首字母縮寫本身不代表不雅語(yǔ)言

·品牌、商品名稱或商標(biāo)中的一些不標(biāo)準(zhǔn)的符號(hào)或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

9、成人內(nèi)容

廣告不得：

·描繪裸露內(nèi)容（社群守則允許的情況除外）或暗示裸露內(nèi)容，例如脫去衣物

·過(guò)于暴露，即使內(nèi)容本質(zhì)并非明顯色情

·包含個(gè)人身體部位的特寫圖片，即使圖片本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容

·推廣廣告重點(diǎn)展示穿著暴露人物的交友服務(wù)

廣告可以：

·展示描繪裸體人物的繪畫、雕塑和其他藝術(shù)作品的照片，前提是沒有明確突出裸露的私密部位或性行為

·在有關(guān)哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的內(nèi)容，前提是沒有明確的裸露內(nèi)容

·在乳房健康相關(guān)情境下描繪乳頭，前提是廣告創(chuàng)意為示意圖或醫(yī)療圖表，且面向18歲及以上用戶投放

10、駭人聽聞的內(nèi)容

廣告不可：

·聳人聽聞、制造驚嚇或惹人反感。包括但不限于展示下列內(nèi)容的影像：

·毀傷肢體

·殘缺的胎兒

·人體排泄物

·清潔或美容時(shí)的特寫內(nèi)容，例如擠破粉刺

·非自愿地被非醫(yī)用外物（例如：金屬物體、刀或釘子）插入或刺入人體造成嚴(yán)重傷害

·動(dòng)物內(nèi)臟或肢解，普通食品加工除外

·腐爛或腐敗

·犯罪現(xiàn)場(chǎng)或事故特寫

·刻意表現(xiàn)暴力或折磨。包括但不限于展示下列內(nèi)容的影像：

·折磨自己或他人的行為

·虐待動(dòng)物

·宣揚(yáng)苦難。包括但不限于展示下列內(nèi)容的影像：

·慘烈死亡或危及生命的活動(dòng)

·事故、手術(shù)或執(zhí)法過(guò)程中顯而易見的苦痛

·狩獵時(shí)動(dòng)物的慘狀

·表現(xiàn)炫耀槍支的行為。包括但不限于下列內(nèi)容：

·展現(xiàn)對(duì)準(zhǔn)觀眾的槍支

·暗示槍支的使用，例如槍械上膛

11、規(guī)避系統(tǒng)

廣告不得使用非正當(dāng)手段，故意規(guī)避我們的廣告審核流程。其中包括試圖使用技術(shù)手段掩蓋廣告內(nèi)容或目標(biāo)位置頁(yè)面（落地頁(yè)）。

廣告不得：

·限制Meta評(píng)估廣告中使用的目標(biāo)頁(yè)面的訪問權(quán)限，例如通過(guò)偽裝等

·在廣告文案中使用unicode字符或符號(hào)，意圖混淆單詞或短語(yǔ)

·在廣告中模糊圖片以規(guī)避審核流程

12、無(wú)法接受的商業(yè)行為

廣告不得：

·使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說(shuō)明商品或服務(wù)的效果，以此誤導(dǎo)用戶購(gòu)買或分享敏感信息

·使用公眾人物的圖片以及具有誤導(dǎo)性的策略引誘用戶與廣告互動(dòng)

·冒充實(shí)體、行業(yè)協(xié)會(huì)或新聞機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益

我們經(jīng)常在與下列內(nèi)容相關(guān)的計(jì)劃中發(fā)現(xiàn)上述違規(guī)內(nèi)容：

·投資或銀行業(yè)務(wù)機(jī)遇

·健康或減肥

·背景調(diào)查

·簽證或簽證抽獎(jiǎng)

·慈善

·推廣免費(fèi)商品或服務(wù)的具誤導(dǎo)性的計(jì)劃

·提供有貨幣價(jià)值報(bào)酬且完全免費(fèi)的賭金全贏制比賽應(yīng)用

·聲稱能提升Facebook或Instagram點(diǎn)贊或粉絲量的商品或服務(wù)

·不具備功效的商品或服務(wù)

13、網(wǎng)絡(luò)博弈和游戲

推廣下方產(chǎn)品或服務(wù)必須獲得書面許可：

·所有形式的網(wǎng)絡(luò)博彩。一些常見的博彩游戲類型包括：押寶、彩票、獎(jiǎng)券、賭場(chǎng)游戲、夢(mèng)幻體育、賓果游戲、撲克游戲、技巧類游戲競(jìng)賽和抽獎(jiǎng)等。

·參與方式或獎(jiǎng)品包含任何有金錢價(jià)值的物品（包括但不限于現(xiàn)金或比特幣等數(shù)字貨幣）的賭博游戲。這包括必須付費(fèi)才能繼續(xù)玩或付費(fèi)后在贏取獎(jiǎng)品（如果獎(jiǎng)品具有金錢價(jià)值）方面有優(yōu)勢(shì)的賭博游戲。

·廣告的目標(biāo)頁(yè)面（落地頁(yè)）包含網(wǎng)絡(luò)博彩或賭博推廣內(nèi)容，即使該頁(yè)面無(wú)法直接參與博彩或賭博活動(dòng)，例如聚合商或聯(lián)盟客的網(wǎng)站。

即便已獲得許可，廣告主也無(wú)法向未滿18歲的用戶投放廣告?？稍谝韵聡?guó)家/地區(qū)申請(qǐng)?jiān)S可：

·澳大利亞

·奧地利

·比利時(shí)

·巴西

·保加利亞

·加拿大

·哥倫比亞

·捷克共和國(guó)

·丹麥

·愛沙尼亞