小米應用商店APP詳情頁優(yōu)化策略，教你怎么做小米應用商店ASO

眾所周知，在蘋果APP Store的ASO優(yōu)化環(huán)境，已經(jīng)有著完善的體系，而國內(nèi)的安卓市場確始終存在一片空白，當然這和國內(nèi)市場的混亂，各家手機廠商策略算法不同，同時又涉及著國內(nèi)手商的廣告商業(yè)化與“自然量”的競爭。但在這些前提下，真的免費獲取流量就毫無可能嗎？

當然不是！迄今為止，仍然有較多種ASO方法可以讓安卓開發(fā)者在安卓市場獲得第一桶免費流量，以下是來自小米效果營銷團隊帶來的，在小米應用市場的ASO獲量方法揭秘：

小米應用商店APP詳情頁共七個可優(yōu)化部分，分別是logo、APP名稱及副標題、一句話介紹、應用介紹、品牌展示圖&APP截圖&品牌視頻介紹、關鍵字、媒體測評及優(yōu)質應用活動申請。這七個部分涵蓋了一款APP可優(yōu)化的90%以上關鍵點，在每個步驟上鎖定用戶注意力，是應用詳情頁優(yōu)化的核心要訣。

詳解七步修煉法與優(yōu)化策略

1.logo的二次優(yōu)化法

優(yōu)秀的產(chǎn)品logo通?？善鸬礁Q一斑而知全豹的作用，反之一款差評較高的logo則難以在用戶心中留下好的品牌形象。進而影響廣告投放后端的一系列轉化。經(jīng)過對應用江湖上的logo整理，小姐姐把主流APP logo設計分成了三大流派，直觀簡潔文字流派、核心功能圖形流派、乖巧動物萌寵流派。

三大派系典型代表性產(chǎn)品如：

直觀簡潔文字流，如淘寶、唱吧、知乎等用最直接簡單的文字精確表達出產(chǎn)品屬性，利于后期推廣及用戶記憶。

核心功能圖形流，如摩拜單車logo代表了騎行，鏈家以房子原型設計的簡筆畫logo，一方面凸顯買房賣房等相關業(yè)務，另一方面也讓消費者更有家的溫暖。

乖巧動物萌寵流，如有道翻譯官采用善于言語的鸚鵡形象，印象筆記采用記憶力超強的大象闡釋好記性不如爛筆頭，以及Faceu激萌采用大眼睛的萌寵臉凸顯產(chǎn)品自拍神器功能等。

APP logo的優(yōu)化方法：在應用后期推廣中，我們較難更改logo，但可以結合客戶不同時期所做的市場推廣活動或產(chǎn)品核心賣點對logo二次優(yōu)化，如在logo上增加活動信息的標識。典型案例如：小米有品家裝季節(jié)在logo上添加“家裝季”字樣；摩拜在logo上添加了“免押金”字樣；以及在剛剛過去的雙十一期間，小姐姐手機上裝的阿里系全部產(chǎn)品logo都標注了“11.11 10周年”字樣，形成不可阻擋的推廣之勢。

2. APP名稱關鍵字與合理利用副標題

經(jīng)過對市場上APP名稱的分析和提取，機智的小姐姐得出了每個應用分類中開發(fā)者最常用的關鍵字。如金融理財類產(chǎn)品常見關鍵字為：財、金、理、貸、融；購物類產(chǎn)品常用關鍵字為：購、奪、寶、優(yōu)、商、元；旅行類產(chǎn)品常用關鍵字為：車、旅、游、行、機、票等。

在一款APP沒有足夠的資金支撐起推廣特立獨行的名字時，最好的方式仍是利用目前市場上各行業(yè)已被認可的關鍵字，以起到四兩撥千斤作用。脫離行業(yè)字的新APP名稱，相對不易在用戶心中留下印象，更不利于產(chǎn)品推廣。

雖然APP名稱同樣也像logo一樣很難修改，但APP名稱的副標題卻是可做優(yōu)化的重點。

副標題一方面有幫助用戶理解產(chǎn)品或增加品牌詮釋的效用，另一方面因副標題在商店用戶搜索排名中有著較高的權重，增加合理的優(yōu)質副標題也可起到意想不到的獲量效果。如咪咕閱讀，增加“免費小說”為副標題后，用戶不僅在搜索免費小說關鍵字時可找到它，同時搜索廣告也更易拿到“小說”關鍵字的流量。

3.一句話介紹的營銷策略與撰寫

一句話介紹出現(xiàn)在應用詳情頁中間位置，同時也作為首頁精品列表及分類精品列表文字描述出現(xiàn)。經(jīng)小姐姐觀察，市場上主流的一句話介紹共有六種，每種策略拆解如下：

You do X and Y happens策略：

You do X and Y happens這里的X是輸入，Y是輸出。目前在用此策略的產(chǎn)品，如Uber的一句話介紹為：一鍵叫車，高效出行；小猿搜題-拍一下，就學會。這個輸入輸出的過程，讓用戶把軟件功能與用戶直覺感受相匹配，使產(chǎn)品簡化為簡單的輸入和理想的輸出。適用于品牌認知度不高，剛剛開始進入市場的APP。

使用羊群從眾效應撰寫策略:

在APP各個分類都競爭激烈的時期，更容易利用用戶從眾跟風心理，直接給到用戶所需要的選擇。如：小紅書-一億年輕人都在分享的生活社區(qū)；酷狗音樂-8億人都在用的必備音樂軟件等。

使用品牌slogan：

在產(chǎn)品成熟期，好的slogan介紹不僅可以展現(xiàn)出產(chǎn)品的愿景和公司的產(chǎn)品理念，更可以起到吸引人才的作用。如：抖音-記錄美好生活；天貓-理想生活上天貓；今日頭條-信息創(chuàng)造價值。slogan作為一句話介紹，更適合于成熟型產(chǎn)品。

what can the user get：

產(chǎn)品是什么、可以做什么，用戶可以得到什么，用最簡單的方式告知用戶。如陌陌目前的一句話介紹是“看看附近直播，發(fā)現(xiàn)身邊朋友”，探探-附近陌生人聊天交友APP，附近交友APP-一分鐘約會附近單身美女。

結合行業(yè)詞撰寫策略：

當一個品牌還沒有在市場和用戶心里樹立起堅固的品牌形象，利用行業(yè)詞作為用戶與產(chǎn)品認知之間的橋梁，可起到與用戶之間溝通和輔助作用。結合行業(yè)詞來撰寫一句話介紹，尤為適用于工具類軟件。如蛋殼公寓-專業(yè)租房找房軟件；易車-汽車新聞資訊平臺等。

活動期熱點促銷及免費策略文案：

結合品牌IP資源及產(chǎn)品促銷活動賣點撰寫一句話介紹，如騰訊視頻把新劇名字植入一句話介紹中；活動促銷季節(jié)亦可植入促銷類信息，如目前雙12期間小米有品的一句話介紹為“小米12.12，超多優(yōu)惠享不停”，此策略更適用于娛樂及電商客戶。

4.品牌展示圖與APP截圖/視頻介紹

品牌展示圖即商店詳情頁頁面的焦點頭圖。目前游戲類的產(chǎn)品支持在品牌展示圖位置上傳視頻及圖片，非游戲類產(chǎn)品亦可上傳圖片。當用戶進入APP詳情頁時，品牌展示圖吸引了用戶最主要的注意力，而沒有注意到這一點，就會造成忘記上傳或更新問題。除品牌展示頭圖，詳情頁下方的APP截圖也很重要。第一張截圖位置可用來上傳品牌視頻，通過15-30秒的短視頻介紹該應用，默認使用第一張截圖作為視頻封面。

5.應用介紹編輯需要注意什么

好的產(chǎn)品介紹應內(nèi)容簡潔段落清晰，用戶可讀性高。同時考慮到應用關鍵字的添加但避免過度添加。

應用介紹基礎四個要點設定:要在前1-3條介紹闡釋清楚APP解決了什么問題;產(chǎn)品模塊介紹要分條陳述;要用簡單的句子吸引用戶注意，避免長篇大論;要注意應用介紹信息更新，尤其存在產(chǎn)品時效性的活動信息。

中規(guī)中矩的應用介紹可起到基礎應用信息告知作用，令人耳目一新的介紹風格更能錦上添花。

應用介紹部分文字較多，用戶較難get到全部信息。優(yōu)化點在于凸顯可能被用戶所關注的點。在每個細膩的點上做到極致，后續(xù)轉化率進而有所提高。

6.開發(fā)者后臺關鍵字優(yōu)化

搜索引擎工作共有四個步驟來決定當用戶搜索一個詞或者字的時候，該到底把誰展示在前面。首先爬行抓取所有的APP，然后做分類建立索引與用戶搜索詞關系，再根據(jù)用戶的搜索詞和你產(chǎn)品的相關性做匹配，進而決策出對于用戶搜索的詞，該展示哪些產(chǎn)品。如優(yōu)信二手車，未添加“優(yōu)信”關鍵字時，自然排名第一位為“優(yōu)課優(yōu)信”APP，開發(fā)者后臺添加“優(yōu)信”后，自然排名升至第一位。

在用戶搜索時，APP的展示排序與“權重”有關。而開發(fā)者后臺關鍵字，則有著較高權重。相關性高的關鍵詞更利于用戶搜索到相關應用，填寫使用合理的關鍵字是非常必要的優(yōu)化手段。反之則會丟失掉一部分可獲得的自然流量。

7.豐富的商店活動申請獲量

商店有著多種可申請的活動，包括并不限于優(yōu)質應用內(nèi)容、評測、手游攻略、應用及手游更新動向、開發(fā)者故事等。具體展示位置根據(jù)內(nèi)容質量、內(nèi)容時效及應用質量確定，高質量內(nèi)容將得到更多曝光。

以上就是今天分享的來自小米效果營銷團隊出品的小米ASO方法，做好可優(yōu)化的每一個關鍵點，才能使你的產(chǎn)品脫穎而出?？炜靏et起來吧~