快速增長的巴西市場：三張圖為您揭秘出海新機遇

安裝、會話、留存率

Adjust帶您解鎖巴西移動應(yīng)用市場

巴西的移動應(yīng)用市場一片欣欣向榮：大量年輕人熱衷于使用新技術(shù)，智能手機用戶群也在不斷增長。2022年，巴西有超過78%的消費者使用移動設(shè)備上網(wǎng)，而移動應(yīng)用總收入超過30億美元大關(guān)。2021年，該國應(yīng)用下載量居全球第四。此外，巴西人平均每天在應(yīng)用內(nèi)花費5.4個小時。Adjust數(shù)據(jù)顯示，2022年巴西的各類應(yīng)用安裝量略有下滑，這與市場趨勢保持一致。不過，2023年其應(yīng)用增長重振旗鼓，一月應(yīng)用安裝量同比增長了11%。這一趨勢表明，今年巴西市場將會為應(yīng)用營銷人員帶來巨大機遇。我們分析了下載量、會話量和留存率最高的熱門應(yīng)用類別，讓移動營銷人員深入了解各類應(yīng)用的表現(xiàn)情況。

移動游戲在巴西備受追捧

Apptopia的數(shù)據(jù)分析了2022年巴西各大應(yīng)用類別的下載量。巴西用戶癡迷移動游戲，所有平臺的游戲應(yīng)用下載量超過了50億次。緊隨其后的是工具類應(yīng)用，下載量超過9億，其次分別是金融科技、娛樂和攝影應(yīng)用。有趣的是，在iOS平臺，攝影應(yīng)用的下載量位居第二。

2022年娛樂、金融科技和工具類應(yīng)用

使用量有所增長

與2021年相比，2022年的娛樂應(yīng)用會話量增長了7%。越來越多的年輕人使用智能手機上網(wǎng)，因此對于各類娛樂內(nèi)容（包括流媒體服務(wù)和音樂應(yīng)用）的需求也在增長。

2022年金融科技應(yīng)用增長幅度可觀，同比增長33%。這種增長趨勢一致持續(xù)到2023年，與2022年1月相比，2023年1月的會話量增長了13%。巴西用戶很快就接納了金融科技應(yīng)用，該國監(jiān)管政策支持創(chuàng)新，允許數(shù)字銀行利用關(guān)鍵新技術(shù)來實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。其中一些熱門應(yīng)用包括Nubank（如今是世界上最大的數(shù)字銀行）、Creditas、PicPay和C6 Bank。

工具類應(yīng)用的會話表現(xiàn)最為突出，2022年同比提高84%。這表明許多用戶使用工具類應(yīng)用安排日常生活，有效管理時間和提升生產(chǎn)力。在巴西，工具類應(yīng)用（包括天氣應(yīng)用）人氣很高，因為這里氣候多樣，并且天氣多變。人們使用這些應(yīng)用了解天氣情況，并據(jù)此規(guī)劃日?；顒樱绕涫窃谟昙?，這一點非常重要。

2022年移動游戲會話量同比下降16%。不過，與2022年第四季度相比，2023年1月的游戲應(yīng)用會話量上升了17%。這表明今年的巴西游戲應(yīng)用市場為移動營銷人員創(chuàng)造了充分的空間，他們可以通過提升用戶獲?。║A）和留存策略來實現(xiàn)增長。根據(jù)Google的Mobile Insights Report 2022報告，巴西移動游戲玩家喜歡本地化的角色、設(shè)置和內(nèi)容，因此，游戲應(yīng)用本地化和個性化非常重要。

游戲和金融科技應(yīng)用的留存率最高

2022年第三季度，游戲應(yīng)用在第1天的表現(xiàn)最佳，留存率為18%。不過，到第7天，留存率下降到5%，到第30天，下降到1%。金融科技應(yīng)用第1天的留存率為13%，第3天為8%，第14天為4%，第30天為3%。工具類應(yīng)用第1天的留存率為10%，第3天下降到6%，第7天為4%，第30天為2%。與市場中的其他應(yīng)用類別相比，娛樂應(yīng)用的留存率較低，第1天為8%，第3天為4%，第7天為3%，第30天為1%。

2023年，應(yīng)用使用量緩慢上升，這給移動營銷人員創(chuàng)造了巨大機遇來推動應(yīng)用增長。例如，針對不同類型的用戶打造獨特體驗，有助于提高留存率。劃分受眾群，跟蹤每位用戶獨特的用戶旅程，有策略地定向受眾，實現(xiàn)更高效的再營銷。此外，還要優(yōu)化素材和信息傳遞，帶動不同的用戶參與交互。最重要的是，營銷人員必須確保用戶首次使用應(yīng)用時獲得出色的體驗。因此，您需要花費時間和精力，打造具有吸引力的新用戶引導(dǎo)流程。