快速增長(zhǎng)的巴西市場(chǎng)：三張圖為您揭秘出海新機(jī)遇

安裝、會(huì)話、留存率

Adjust帶您解鎖巴西移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)

巴西的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)一片欣欣向榮：大量年輕人熱衷于使用新技術(shù)，智能手機(jī)用戶群也在不斷增長(zhǎng)。2022年，巴西有超過(guò)78%的消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，而移動(dòng)應(yīng)用總收入超過(guò)30億美元大關(guān)。2021年，該國(guó)應(yīng)用下載量居全球第四。此外，巴西人平均每天在應(yīng)用內(nèi)花費(fèi)5.4個(gè)小時(shí)。Adjust數(shù)據(jù)顯示，2022年巴西的各類應(yīng)用安裝量略有下滑，這與市場(chǎng)趨勢(shì)保持一致。不過(guò)，2023年其應(yīng)用增長(zhǎng)重振旗鼓，一月應(yīng)用安裝量同比增長(zhǎng)了11%。這一趨勢(shì)表明，今年巴西市場(chǎng)將會(huì)為應(yīng)用營(yíng)銷人員帶來(lái)巨大機(jī)遇。我們分析了下載量、會(huì)話量和留存率最高的熱門應(yīng)用類別，讓移動(dòng)營(yíng)銷人員深入了解各類應(yīng)用的表現(xiàn)情況。

移動(dòng)游戲在巴西備受追捧

Apptopia的數(shù)據(jù)分析了2022年巴西各大應(yīng)用類別的下載量。巴西用戶癡迷移動(dòng)游戲，所有平臺(tái)的游戲應(yīng)用下載量超過(guò)了50億次。緊隨其后的是工具類應(yīng)用，下載量超過(guò)9億，其次分別是金融科技、娛樂(lè)和攝影應(yīng)用。有趣的是，在iOS平臺(tái)，攝影應(yīng)用的下載量位居第二。

2022年娛樂(lè)、金融科技和工具類應(yīng)用

使用量有所增長(zhǎng)

與2021年相比，2022年的娛樂(lè)應(yīng)用會(huì)話量增長(zhǎng)了7%。越來(lái)越多的年輕人使用智能手機(jī)上網(wǎng)，因此對(duì)于各類娛樂(lè)內(nèi)容（包括流媒體服務(wù)和音樂(lè)應(yīng)用）的需求也在增長(zhǎng)。

2022年金融科技應(yīng)用增長(zhǎng)幅度可觀，同比增長(zhǎng)33%。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)一致持續(xù)到2023年，與2022年1月相比，2023年1月的會(huì)話量增長(zhǎng)了13%。巴西用戶很快就接納了金融科技應(yīng)用，該國(guó)監(jiān)管政策支持創(chuàng)新，允許數(shù)字銀行利用關(guān)鍵新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。其中一些熱門應(yīng)用包括Nubank（如今是世界上最大的數(shù)字銀行）、Creditas、PicPay和C6 Bank。

工具類應(yīng)用的會(huì)話表現(xiàn)最為突出，2022年同比提高84%。這表明許多用戶使用工具類應(yīng)用安排日常生活，有效管理時(shí)間和提升生產(chǎn)力。在巴西，工具類應(yīng)用（包括天氣應(yīng)用）人氣很高，因?yàn)檫@里氣候多樣，并且天氣多變。人們使用這些應(yīng)用了解天氣情況，并據(jù)此規(guī)劃日?；顒?dòng)，尤其是在雨季，這一點(diǎn)非常重要。

2022年移動(dòng)游戲會(huì)話量同比下降16%。不過(guò)，與2022年第四季度相比，2023年1月的游戲應(yīng)用會(huì)話量上升了17%。這表明今年的巴西游戲應(yīng)用市場(chǎng)為移動(dòng)營(yíng)銷人員創(chuàng)造了充分的空間，他們可以通過(guò)提升用戶獲?。║A）和留存策略來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。根據(jù)Google的Mobile Insights Report 2022報(bào)告，巴西移動(dòng)游戲玩家喜歡本地化的角色、設(shè)置和內(nèi)容，因此，游戲應(yīng)用本地化和個(gè)性化非常重要。

游戲和金融科技應(yīng)用的留存率最高

2022年第三季度，游戲應(yīng)用在第1天的表現(xiàn)最佳，留存率為18%。不過(guò)，到第7天，留存率下降到5%，到第30天，下降到1%。金融科技應(yīng)用第1天的留存率為13%，第3天為8%，第14天為4%，第30天為3%。工具類應(yīng)用第1天的留存率為10%，第3天下降到6%，第7天為4%，第30天為2%。與市場(chǎng)中的其他應(yīng)用類別相比，娛樂(lè)應(yīng)用的留存率較低，第1天為8%，第3天為4%，第7天為3%，第30天為1%。

2023年，應(yīng)用使用量緩慢上升，這給移動(dòng)營(yíng)銷人員創(chuàng)造了巨大機(jī)遇來(lái)推動(dòng)應(yīng)用增長(zhǎng)。例如，針對(duì)不同類型的用戶打造獨(dú)特體驗(yàn)，有助于提高留存率。劃分受眾群，跟蹤每位用戶獨(dú)特的用戶旅程，有策略地定向受眾，實(shí)現(xiàn)更高效的再營(yíng)銷。此外，還要優(yōu)化素材和信息傳遞，帶動(dòng)不同的用戶參與交互。最重要的是，營(yíng)銷人員必須確保用戶首次使用應(yīng)用時(shí)獲得出色的體驗(yàn)。因此，您需要花費(fèi)時(shí)間和精力，打造具有吸引力的新用戶引導(dǎo)流程。