備戰(zhàn)雙十一 | 11月米盟廣告增長(zhǎng)高效指南助你搶贏電商大促！

隨著疫情后消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，今年雙十一讓用戶的購物熱情持續(xù)高漲，小米廣告聯(lián)盟（米盟）也將迎來新的增長(zhǎng)黃金期。為了幫助開發(fā)者高效搶占流量，米盟為開發(fā)者準(zhǔn)備了11月廣告增長(zhǎng)的3個(gè)錦囊，幫助開發(fā)者把搶占流量高地，搶贏電商大促！

1 洞悉預(yù)算趨勢(shì)提前布局流量節(jié)奏

10月底即將提前打響雙十一的籌備戰(zhàn)鼓，各類電商預(yù)算持續(xù)涌入，購物狂歡三部曲：預(yù)熱期、開門紅和爆發(fā)期將依次呈現(xiàn)。建議開發(fā)者把握流量節(jié)奏，提前籌備搶占先機(jī)。

第一階段：10月23日至10月30日

電商預(yù)熱活動(dòng)開啟，首波預(yù)算持續(xù)增加，大盤eCPM預(yù)估也將增加15%；受周末疊加效應(yīng)影響預(yù)計(jì)10月28日出現(xiàn)第一波預(yù)算峰值；

第二階段：10月31日至11月3日

雙11開門紅，迎來首個(gè)營(yíng)銷小高峰，整體eCPM預(yù)估將增加30%；

第三階段：11月9日至11月11日

電商預(yù)算全面爆發(fā)，開發(fā)者將迎來收益巔峰，整體eCPM增加60%，11月11日當(dāng)天將迎來大促預(yù)算最高峰；

2 優(yōu)化廣告形態(tài)提優(yōu)補(bǔ)差承接預(yù)算

優(yōu)化廣告配置，提前布局

數(shù)據(jù)表明大促期間開屏、信息流、激勵(lì)視頻eCPM提升最明顯，推薦使用激勵(lì)視頻>開屏>插屏＞原生模板＞橫幅的權(quán)重占比。

補(bǔ)全廣告素材樣式

大促期間電商廣告主除了常規(guī)投放圖文廣告外，還有大量預(yù)算投放視頻廣告，圖文廣告和視頻廣告同樣備受青睞。對(duì)此，米盟補(bǔ)全全部廣告素材樣式，協(xié)助開發(fā)者獲量。

根據(jù)電商品類細(xì)分產(chǎn)品矩陣

根據(jù)往年大促投放效果，美妝、數(shù)碼、家電、母嬰、服飾等品類在雙十一期間轉(zhuǎn)化效率高于其它品類，開發(fā)者可參考上述方向設(shè)置部署策略。

3 更新米盟SDK使用版本新功能

為助力開發(fā)者在雙十一取得好成績(jī)，米盟開發(fā)者后臺(tái)和米盟SDK先后籌備了新功能，后臺(tái)操作更便捷，廣告樣式更豐富。

一、米盟后臺(tái)新功能已上線

批量創(chuàng)建廣告位，助力開發(fā)者運(yùn)營(yíng)效率

廣告位列表新增批量創(chuàng)建入口，單次支持批量創(chuàng)建10條；

支持批量創(chuàng)建的廣告位類型有：橫幅、插屏、激勵(lì)視頻、原生模板。

結(jié)合開發(fā)者反饋，優(yōu)化3點(diǎn)操作體驗(yàn)

·創(chuàng)建廣告位定位應(yīng)用時(shí)增加包名顯示，支持按名稱&包名檢索；

·搜索項(xiàng)支持回車鍵快捷搜索功能；

·搜索項(xiàng)增加“重置”功能，提高操作便捷性。

二、米盟SDK大促活動(dòng)定制新版本

米盟SDK新版包v5.2.9即將上線

針對(duì)雙十一重點(diǎn)活動(dòng)，米盟SDK新版包v5.2.9籌備了專屬的活動(dòng)廣告樣式，助力開發(fā)者增收提效，預(yù)計(jì)10月底正式上線，還請(qǐng)及時(shí)更新版本。

擴(kuò)展預(yù)算增加數(shù)十種素材樣式

針對(duì)電商、游戲、音視頻三個(gè)重點(diǎn)行業(yè)增加模板樣式；

大促活動(dòng)樣式豐富：6種模板樣式，12種裝飾樣式，4種布局樣式。

三、快應(yīng)用框架新版本預(yù)告

快應(yīng)用框架新版本v1.10.6.3即將上線

快應(yīng)用框架新版本v1.10.6.3針對(duì)提升CVR轉(zhuǎn)化進(jìn)行了專項(xiàng)優(yōu)化，將在10月底更新上線，還請(qǐng)開發(fā)者關(guān)注接入。

重要通知

米盟將在11月3日暫停5.2.5/1.8.6及以下SDK版本的維護(hù)及停止接收廣告請(qǐng)求，請(qǐng)開發(fā)者務(wù)必SDK新版本，以免影響收益。

SDK更新說明詳見：https://dev.mi.com/distribute/doc/details?pId=1660

在本次雙十一大促期間，米盟平臺(tái)將進(jìn)一步強(qiáng)化資源整合與節(jié)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)平臺(tái)能力，幫助開發(fā)者有效提升體驗(yàn)與收益。