獨家！9月微信小游戲數(shù)據(jù)出爐！

小游戲，是近幾年游戲行業(yè)最大增長點之一。

基于各方數(shù)據(jù)，DataEye獨家公布微信小游戲數(shù)據(jù)，定期發(fā)布月度微信小游戲觀察。（以下數(shù)據(jù)為DataEye獨家獲取，非微信官方，經(jīng)核實誤差不超過1%）

一、9月微信小游戲各品類消耗占比

從各題材/玩法買量投放消耗占比來看，9月微信小游戲消耗格局環(huán)比8月變化不大。

消耗第一梯隊，角色卡牌、放置（含開箱），兩大品類消耗依然強勢，合計占比約為51%，比8月的50%略微提升。其中，放置玩法的消耗占比上升2%主要因為《尋道大千》帶動，角色卡牌消耗占比下滑1%。

消耗第二梯隊，傳奇RPG、仙俠RPG、模擬經(jīng)營，占比分別為15%、12%、7%。環(huán)比8月，9月傳奇RPG消耗占比提升3%，或許因為三七、貪玩等廠商獲得傳奇小游戲正版授權(quán)，導致已入局者更加緊迫。仙俠RPG環(huán)比上漲1%，該品類主要是《道天錄》以及愷英、青時旗下IP仙俠的貢獻。模擬經(jīng)營下滑1%，該品類主要是《肥鵝健身房》《我是大東家》的貢獻。

總體而言，微信小游戲消耗形成穩(wěn)定的多元格局。微信小游戲持續(xù)走向中度化、精品化，有IP化趨勢。

二、9月微信小游戲消耗榜

（一）買量投放消耗榜

9月由于月末恰逢國慶中秋八天假期，各小游戲買量消耗的策略出現(xiàn)分化：暑假結(jié)束、國慶假期臨近，是乘勢加投？還是避其鋒芒？

策略的分化，導致9月微信小游戲消耗榜TOP5變化：9月TOP5中有兩名變動，8月TOP3的《超能世界》跌至TOP8，8月TOP2的《悅動小子》跌至TOP17，顯然是暫避鋒芒。而《咸魚之王》《尋道大千》《次神光之覺醒》延續(xù)8月勢頭，9月穩(wěn)居消耗榜三甲。

策略的分化，也導致9月微信小游戲消耗榜整體更多元——8月消耗榜是傳奇、仙俠占比較多，但9月模擬、開箱、仙俠、割草、卡牌等等更多元，但消耗TOP20卻沒有傳奇。

雖然策略有所分化，但從變現(xiàn)模式來看，混合變現(xiàn)產(chǎn)品依然延續(xù)8月的強勢，TOP20占據(jù)9個席位！

（二）買量投放消耗增長榜

10月成績突出的混變《小雞艦隊出擊》，在9月已霸榜消耗榜增長榜TOP1。該游戲是愛譜雷+米婭的組合，把塔防、割草、自走棋、肉鴿、卡牌等玩法融合，還加入了海彼的一些思路。美術(shù)風格可愛搞笑、角色較多且造型讓人會心一笑。

兩款西游題材：《大圣頂住》位列消耗增長榜TOP6、《西游除妖》TOP7。這兩款小游戲堪稱9、10月微信小游戲暢銷榜的新星。

值得注意的是，SLG元素、科幻題材的《銀河戰(zhàn)艦》，位列消耗增長榜12，這是一款重度產(chǎn)品。小游戲領(lǐng)域，能跑出來的中重度SLG一直不多，《口袋奇兵》具有較強獨特性?！躲y河戰(zhàn)艦》的出現(xiàn)，是否意味著中重度SLG在小游戲領(lǐng)域出現(xiàn)又一成功案例呢？拭目以待。

另一值得注意的是，合合合like、葫蘆娃IP的《葫蘆娃大作戰(zhàn)》，其背后是大夢龍途。該游戲位列消耗增長榜TOP15，是暢銷榜?？?，有崛起趨勢。

三、9月買量素材趨勢

（一）微信小游戲參投素材量、參投游戲數(shù)

總素材量方面，DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，暑期檔結(jié)束后。9月微信小游戲素材大盤總量基本與8月持平，日均投放素材量仍維持12萬組左右。9月，微信小游戲素材大盤仍主要由頭部小游戲主導。

參投游戲方面，進入9月日均在投微信小游戲約3200款，基本與8月在投游戲數(shù)持平。國內(nèi)微信小游戲市場進入相對穩(wěn)定的狀態(tài)，投放活躍。

在臨近國慶假期時，在投游戲數(shù)出現(xiàn)小幅度飆升，在投游戲峰值超過3600款，說明一些此前不投的游戲廠商，抓住熱門營銷節(jié)點入場。

（二）游戲數(shù)環(huán)比情況

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，9月參投微信小游戲TOP10分類，休閑、益智、消除占比位列前三。這些產(chǎn)品游戲產(chǎn)品輕度，研發(fā)周期較短，能夠快速立項研發(fā)投入市場。由于多為IAA，雖然數(shù)量多，但消耗遠比不上消耗榜上產(chǎn)品。

ADX數(shù)據(jù)顯示，進入9月，中重度題材的參投游戲數(shù)，都出現(xiàn)了不同程度的減少，其中相對輕度休閑的現(xiàn)代題材游戲數(shù)減少明顯，大約減少了170款游戲。而仙俠、傳奇、三國等國內(nèi)熱門中度題材游戲的投放數(shù)量也有減少，依次分別是32、29、13款。

這說明，其一，國內(nèi)小游戲買量競爭激烈。仙俠、傳奇、三國、西游等題材已逐漸形成獲量突出的頭部、肩部產(chǎn)品，腰尾部難與之競爭。其二，節(jié)前買量價格增高，讓一些腰尾部暫停買量投放。需要說明的是，參投游戲的變化往往是暫時的、波動的，元旦、春節(jié)期間可能又迎來一波爆發(fā)。

四、9月微信小游戲素材曝光量TOP

案例一：《尋道大千》

深度數(shù)據(jù)（截至10月17號的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：4000W+（行業(yè)前25%）；曝光轉(zhuǎn)化率：1.63%

點擊率：3.98%；點擊轉(zhuǎn)化率：40.84%

素材創(chuàng)意解析：

1、從基礎(chǔ)脈絡(luò)來看：這是一個【小白快速成高手】的套路，該套路一般也用于真人素材。

2、從吸睛點來看：一改《尋道大千》丑萌、搞怪的風格，有精美國風立繪【長期興趣】、仙人小故事的方向。不同戰(zhàn)力的角色入場，待遇不同【矛盾/對比】。

3、從轉(zhuǎn)化點來看：創(chuàng)意前后反轉(zhuǎn)形成反轉(zhuǎn)、逆襲，突出游戲產(chǎn)品高爆率、易升級的特點【降低門檻】【產(chǎn)生利益】。

案例二：《咸魚之王》

深度數(shù)據(jù)（截至10月17號的近30天，騰訊廣告）：

曝光量：2000W+；曝光轉(zhuǎn)化率：1.19%

點擊率：1.51%；點擊轉(zhuǎn)化率：78.50%

素材創(chuàng)意解析：

1、從基礎(chǔ)脈絡(luò)來看：這是一個【異常言行加闡釋】疊加【質(zhì)疑游戲遇澄清】的走向。此處的“異常言行”，是“我XX不玩了”，風格延續(xù)了《咸魚之王》一向的無厘頭。

2、從吸睛點來看：三人肢體動作像尬舞，其中倆人是美女【長期興趣】且一男一女還戴面具。這顯得無厘頭：不玩就不玩，這是干嘛？【制造懸疑】此外，人物如此大幅度的動作，在手機小屏幕里看，是比較能吸引注意力的。

3、從轉(zhuǎn)化點來看：【質(zhì)疑游戲遇澄清】之后，就是告知游戲內(nèi)嵌大量休閑游戲【產(chǎn)生利益】且不用下載【降低門檻】?！断挑~之王》在轉(zhuǎn)化點方面都比較固定。

五、海外市場中輕度新游觀察

DataEye研究院整理了海外主流市場的中輕度新游動向，包括日韓市場、東南亞市場以及歐美市場，希望小游戲從業(yè)者可以參考。收入下載預(yù)估數(shù)據(jù)來自點點數(shù)據(jù)（收入已扣除渠道分成）。

（一）日韓TOP

1、游戲名：《セブンナイツポケット-放置系RPG（セナポケ）》

市場表現(xiàn)：9月日本市場雙端累計收入132.2萬美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube

核心玩法：放置RPG

美術(shù)風格＆題材：像素+魔幻

2、游戲名：《ドット勇者三時のおやつと晝寢付きの冒険》

市場表現(xiàn)：9月日本市場雙端累計收入1492萬美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube、AdMob

核心玩法：回合制

美術(shù)風格＆題材：像素+魔幻

3、游戲名：《??????1945:RE》

市場表現(xiàn)：9月韓國市場雙端累計收入2.2萬美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、AdMob、Applovin

核心玩法：彈幕射擊

美術(shù)風格＆題材：寫實+飛機空戰(zhàn)

4、游戲名：《魔法少女のそだてかた：放置系RPG》

市場表現(xiàn)：9月日本市場雙端累計收入4.6萬美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube

核心玩法：放置+掛機

美術(shù)風格＆題材：卡通+魔法少女

5、游戲名：《とらべる島のにゃんこ》

市場表現(xiàn)：9月日本市場雙端累計收入4.8萬美元，累計下載量34.2萬次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube

核心玩法：消除+經(jīng)營

美術(shù)風格＆題材：卡通萌寵

（二）東南亞TOP

1、游戲名：《Bubble Pop:Puzzle Game》

市場表現(xiàn)：9月泰國市場雙端累計下載93.0萬次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube、Untiy3D、AdMob

核心玩法：消除、泡泡龍

美術(shù)風格＆題材：卡通、女性向

2、游戲名：《Mythic Rise：??????????????》

市場表現(xiàn)：9月泰國市場iOS端累計下載2.5萬次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube、Untiy3D、AdMob、Mintegral

核心玩法：回合制、放置、卡牌

美術(shù)風格＆題材：仙俠

3、游戲名：《Tower Shooting Zombie》

市場表現(xiàn)：9月印尼市場雙端累計下載28.5萬次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、Untiy3D

核心玩法：合成、塔防、解謎

美術(shù)風格＆題材：卡通、植物大戰(zhàn)僵尸

4、游戲名：《Battle of Racing-Car Clash》

市場表現(xiàn)：9月印尼市場雙端累計下載27萬次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、

核心玩法：直線加速+躲避障礙物

美術(shù)風格＆題材：賽車

5、游戲名：《Flying Knife-3D Cutting Game》

市場表現(xiàn)：9月馬來西亞市場雙端累計下載26.0萬次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud

核心玩法：射擊、命中得分

美術(shù)風格＆題材：飛鏢

（三）歐美TOP

1、游戲名：《Alice's Dream：Merge Island》

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端累計收入36.1萬美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、AdMob

核心玩法：合成+家裝+劇情類

美術(shù)風格＆題材：寫實

2、游戲名：《Country Star》

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端預(yù)估累計收入30.7萬美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、AdMob

核心玩法：音樂+節(jié)奏

美術(shù)風格＆題材：寫實、樂器

3、游戲名：《Family Tree!》

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端累計收入8.0萬美元

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、Mintegral

核心玩法：益智+建造

美術(shù)風格＆題材：卡通

4、游戲名：《Bubble Buzz:Win Real Cash》

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端累計下載40.6萬次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、Unity3D

核心玩法：泡泡龍+娛樂城

美術(shù)風格＆題材：卡通

5、游戲名：《DOP 5:Delete One Part》

市場表現(xiàn)：9月美國市場雙端預(yù)估累計下載25.6萬次

獲量渠道：FB、Ins、Messenger、FB Aud、YouTube

核心玩法：益智+腦筋急轉(zhuǎn)彎+闖關(guān)

美術(shù)風格＆題材：卡通