獨(dú)立站新手教程引流篇：盤點(diǎn)TikTok常見的廣告類型

TikTok是全球最大的短視頻平臺(tái)，據(jù)估計(jì)，TikTok全球用戶數(shù)量已超過10億。雖然當(dāng)前TikTok面臨著種種困境，但其龐大的流量池依舊令大多數(shù)品牌方心動(dòng)不已。那我們今天就來初步了解一下，TikTok廣告投放的相關(guān)知識(shí)吧~

哪些品類不適合投放TikTok廣告？

跨境電商獨(dú)立站賣家在選擇一個(gè)平臺(tái)以前，首先要做的就是判斷自己的品類，是否適合該平臺(tái)。TikTok適合絕大多數(shù)品類，但也有少部分品類是不適合在TikTok上投放廣告的：

1、官方禁止的品類：TikTok廣告是有自己的規(guī)則的，TikTok上禁止推廣的品類包括減肥產(chǎn)品、醫(yī)療器械、酒精煙草、成人用品等。

2、目標(biāo)受眾年齡偏大：2022年，47%的TikTok用戶年齡在10-29歲之間，雖然這個(gè)比例相較于2021年有所下降，但可以確定的是當(dāng)前TikTok用戶仍然偏年輕化。

3、復(fù)雜或?qū)I(yè)性較強(qiáng)的：TikTok是一個(gè)短視頻平臺(tái)，短視頻最大的特點(diǎn)就是“短、平、快”，較為復(fù)雜且時(shí)間較長(zhǎng)的內(nèi)容，是很難在該平臺(tái)上獲得較多關(guān)注的。

TikTok廣告類型有哪些？

信息流廣告：信息流廣告會(huì)出現(xiàn)在“為您推薦”界面，有較強(qiáng)的沉浸感，是跨境電商獨(dú)立站賣家投放廣告的首選。此外，信息流廣告是競(jìng)價(jià)模式的，其不僅成本較低，同時(shí)賣家也能通過用戶畫像和篩選關(guān)鍵詞來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，因此是比較適合中小賣家的。

開屏廣告：開屏廣告即用戶打開APP時(shí)，第一時(shí)間會(huì)看到的廣告。開屏廣告的時(shí)間雖然只有3到5秒，但每一個(gè)進(jìn)入TikTok的用戶都會(huì)看到該廣告，所以曝光率極高。不過由于開屏廣告一天只有一個(gè)廣告主，所以報(bào)價(jià)也非常高，因此其只適合資金充裕的品牌賣家。

超級(jí)首位廣告：超級(jí)首位與開屏廣告極為相似，均是所有用戶打開APP時(shí)就能看到的。不過不一樣的地方在于，超級(jí)首位是在5秒，即開屏廣告結(jié)束后才會(huì)出現(xiàn)的。

部分品牌賣家會(huì)將其結(jié)合起來使用，先用開屏廣告吸引目標(biāo)受眾的注意，再通過60秒的超級(jí)首位來提升點(diǎn)擊率，不過很顯然這樣的成本是非常高的。

貼紙廣告：貼紙廣告是一種具有品牌特定信息的自定義特效小工具，由賣家設(shè)計(jì)并上傳，品牌貼紙會(huì)出現(xiàn)在創(chuàng)作者的素材庫(kù)中。如果你的貼紙足夠有趣，那么貼紙就會(huì)隨著創(chuàng)作者的視頻傳播出去，從而大大提升品牌知名度。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽廣告：標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽是TikTok最熱門的一種互動(dòng)形式，而標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽廣告，則是由賣家發(fā)起挑戰(zhàn)，引導(dǎo)TikTok創(chuàng)作者圍繞著品牌主題創(chuàng)作更多的視頻，進(jìn)而擴(kuò)大品牌傳播范圍的一種廣告形式。

Ueeshop小tips：賣家可以考慮將貼紙廣告和標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽廣告結(jié)合起來進(jìn)行，這樣效果會(huì)更加理想。

對(duì)于獨(dú)立站賣家來說，信息流廣告、貼紙廣告、標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽廣告會(huì)是推廣引流的首選，而其他兩種，由于成本過高，所以并不適用于絕大多數(shù)賣家。