行業(yè)洞察｜短劇在海外有多火？

作為2023年最火的出海名詞之一，短劇應(yīng)用、短劇出海等關(guān)鍵詞頻繁地出現(xiàn)在了各大媒體的宣傳中心。日漸增長的短劇播放量、不斷出現(xiàn)的短劇應(yīng)用新秀，都在昭示著“短劇出海”或?qū)⒊蔀橄乱粋€出海盈利增長點。

本期，光子易PhotonPay就聚焦熱門賽道短劇出海，與大家共同探討短劇出海的現(xiàn)狀、模式、發(fā)展方向與前景，期待為您的出海旅程帶來不一樣的靈感與火花。

數(shù)據(jù)顯示，僅2023年8月，ReelShort的總下載量達190萬，月總流水達600萬美元。Flex TV上線不到一年時間，總下載量超20萬次，總流水就超110萬美元。當(dāng)前，多平臺短劇出海收益增長成績十分搶眼。

三大發(fā)展方向，兩大內(nèi)容模式

不同于國內(nèi)短劇行業(yè)商業(yè)化生態(tài)的成熟，短劇出海仍處在摸索階段。目前，中國出海企業(yè)的短劇探索實踐大致可分為三個主流發(fā)展方向。第一，依托媒體平臺，將短劇作品搬上媒體引流。這種模式是通過與海外在線視頻平臺、社交媒體和流媒體服務(wù)進行合作，將短劇作品在這些平臺上發(fā)布和推廣。第二，網(wǎng)文廠商搭建短劇App，開啟付費訂閱。例如，中文在線上線短劇App ReelShort，上架自制內(nèi)容，采取付費方式解鎖。第三，視頻平臺自制劇集，打通海外IP化短劇生態(tài)。例如，快手在海外平臺Kwai中搭建短劇專區(qū)TeleKwai。

短劇出海的內(nèi)容模式目前則分為兩種。第一種是將國內(nèi)原有的視頻進行翻譯，再上傳到應(yīng)用或者第三方視頻平臺。這種模式可以快速起量，前期投入成本較少，但由于地域、文化、喜好的不同，短劇內(nèi)容可能不容易被當(dāng)?shù)赜脩艚邮堋?strong>第二種模式就是邀請當(dāng)?shù)氐难輪T，根據(jù)劇本拍攝更加貼合當(dāng)?shù)赜脩舻亩虅　?/strong>這種模式有利于快速破圈，形成一定的用戶池，缺點就是投入成本較大，拍攝、剪輯，后期調(diào)整的周期較長。

變現(xiàn)途徑多樣，發(fā)展?jié)摿o限

短劇成為眾多大廠出海試水的新方向，已吸引不少人入場“掘金”。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前短劇出海變現(xiàn)策略主要有以下四種：

伴隨著短劇出海速度的加快與規(guī)模的擴大，如何同步實現(xiàn)規(guī)模的擴大與變現(xiàn)收益的增長，是當(dāng)前短劇出海企業(yè)關(guān)注的重點。隨著全球數(shù)字經(jīng)濟進入發(fā)展快車道，為了協(xié)助我國短劇產(chǎn)業(yè)順利進入全球市場，光子易PhotonPay不斷擴展全球支付業(yè)務(wù)，專為短劇產(chǎn)業(yè)企業(yè)出海打造了更高效、更便捷、更安全的一站式數(shù)字娛樂收付方案，助力我國短劇產(chǎn)業(yè)陽光、無憂、省心出海，助力中國文娛產(chǎn)業(yè)出海進程再加速。

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