Facebook產(chǎn)品更新 | 進(jìn)階賦能型智能購物廣告部分功能更新

·進(jìn)階賦能型智能購物廣告（ASC）推出對(duì)版位、最低年齡和地理位置的排除功能包

·進(jìn)階賦能型智能購物廣告（ASC）新的優(yōu)化和競(jìng)價(jià)策略：可根據(jù)所選的廣告花費(fèi)回報(bào)目標(biāo)最大化提升轉(zhuǎn)化價(jià)值

·進(jìn)階賦能型智能購物廣告（ASC）可設(shè)置單獨(dú)的廣告排期

·Meta官方新推出“預(yù)算排期”功能，擴(kuò)大預(yù)算規(guī)模并改善突發(fā)的廣告投放

#一

進(jìn)階賦能型智能購物廣告（ASC）

推出對(duì)版位、最低年齡

和地理位置的排除功能包

自2023年9月18日起，Meta官方為進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列（ASC）推出一項(xiàng)新功能，即允許廣告主在整個(gè)廣告賬戶的投放中排除某些版位，并將于2023年10月30日前達(dá)到100%推出。

在2023年6月30日，Meta官方已經(jīng)100%推出進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列的兩項(xiàng)新功能，即最低年齡排除和地理位置排除。最低年齡排除是指以前進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列默認(rèn)的最低年齡為18歲，而現(xiàn)在廣告主可以將最低年齡調(diào)整到19-25之間的任意年齡。地理位置排除是指廣告主現(xiàn)在可以根據(jù)州/省、指定市場(chǎng)區(qū)域和郵政編碼，排除廣告投放的某些特定位置。

這兩項(xiàng)新功能都是針對(duì)之前因年齡或地理位置方面的嚴(yán)格業(yè)務(wù)限制而無法使用進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列的廣告主推出的。

#二

ASC可根據(jù)所選的廣告花費(fèi)回報(bào)

目標(biāo)最大化提升轉(zhuǎn)化價(jià)值

自2023年9月18日起，進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列（ASC）允許廣告主將轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化（即價(jià)值優(yōu)化），且可以為進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列選擇廣告花費(fèi)回報(bào)目標(biāo)，從而助推其網(wǎng)站銷量。

在最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值時(shí)，廣告主的廣告將展示給最有可能進(jìn)行更高價(jià)值購買的人群。而同時(shí)設(shè)置廣告花費(fèi)回報(bào)目標(biāo)，就會(huì)讓我們?cè)趯?shí)現(xiàn)最大化轉(zhuǎn)化價(jià)值的同時(shí)爭(zhēng)取一定的廣告花費(fèi)回報(bào)。一旦賬戶可以采用新功能，廣告主就可以在廣告組創(chuàng)建的“效果目標(biāo)”欄選擇“轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”，也可選擇設(shè)置廣告花費(fèi)回報(bào)目標(biāo)。

#三

ASC可設(shè)置單獨(dú)的廣告排期

從2023年8月31日到10月30日間，Meta官方將在進(jìn)階賦能型智能購物廣告系列（ASC）中推出一項(xiàng)新功能，讓廣告主可以為個(gè)別廣告選擇開始和結(jié)束時(shí)間，從而更精準(zhǔn)地控制廣告投放時(shí)段。對(duì)于想在特定時(shí)間段內(nèi)投放廣告的廣告主而言，此功能可降低廣告系列的碎片化程度并減少管理消耗。此功能允許設(shè)置個(gè)別廣告的開始和結(jié)束時(shí)間，與投放調(diào)控?zé)o關(guān)。

#四

Meta官方新推出

“預(yù)算排期”功能

擴(kuò)大預(yù)算規(guī)模并改善

突發(fā)的廣告投放

預(yù)算排期可有效地自動(dòng)化管理廣告主的每日預(yù)算。該工具可幫廣告主優(yōu)化關(guān)鍵活動(dòng)（如節(jié)日銷售、產(chǎn)品發(fā)布或促銷等）的花費(fèi)。廣告主可以在廣告系列或廣告組級(jí)別的“預(yù)算”部分中采用此選項(xiàng)，并在設(shè)置或編輯現(xiàn)有設(shè)置期間啟用此功能。啟用此功能后，廣告主可通過廣告管理工具和API增加已計(jì)劃好的預(yù)算，讓廣告花費(fèi)符合將來的業(yè)務(wù)需求。也可以在一個(gè)界面中管理多達(dá)50個(gè)預(yù)算的提升，減少錯(cuò)誤并確保能及時(shí)執(zhí)行。