在YouTube上使用植入式廣告的3種有效方法

YouTube是世界上訪問(wèn)量第三大的網(wǎng)站，僅次于谷歌和Facebook。它擁有超過(guò)十億用戶——幾乎占互聯(lián)網(wǎng)用戶的三分之一——在任何互聯(lián)網(wǎng)用戶的日?；顒?dòng)中都占有重要地位。人們每天在YouTube上觀看數(shù)億小時(shí)并產(chǎn)生數(shù)十億的觀看次數(shù)。

YouTube場(chǎng)景中有兩個(gè)主要實(shí)體。廣播公司（視頻博主和品牌）和觀眾（觀眾）。獨(dú)立名人視頻博主（為成千上萬(wàn)的訂閱者拍攝他們的想法和觀察的“視頻博主”）越來(lái)越受歡迎，已經(jīng)為營(yíng)銷(xiāo)和廣告樹(shù)立了一種全新的形態(tài)。

然而，許多營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)于通過(guò)YouTube影響者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的想法仍然陌生，并且不清楚如何利用YouTube上的植入式廣告來(lái)成功推廣自己的品牌。以下是在Youtube上增加產(chǎn)品植入機(jī)會(huì)并有效推廣業(yè)務(wù)的3種最流行的方法。

為什么YouTube上的產(chǎn)品植入有效？

YouTube上的產(chǎn)品植入比傳統(tǒng)的電視/電影植入或名人代言更有效，因?yàn)樗鼭B透著將Youtuber與其觀眾聯(lián)系起來(lái)的牢固個(gè)人紐帶。名人視頻博主比任何電視制作人都更了解他們的受眾群體——事實(shí)上，他們就是他們的受眾群體。視頻博主和觀眾之間的關(guān)系介于電視明星和朋友之間。這些更“有關(guān)聯(lián)”的明星具有更強(qiáng)的影響力，因?yàn)樗麄兒敛毁M(fèi)力的真誠(chéng)、自發(fā)和真實(shí)比在隨機(jī)電視廣告中扮演醫(yī)生角色的無(wú)名紳士更可信。真實(shí)性讓一切變得不同。更重要的是，著名的Youtube視頻博主還提供了一種真正有創(chuàng)意的方法來(lái)與品牌互動(dòng)。然而，這只是兩刃劍的一方面。

植入式廣告也是一種在道德上有爭(zhēng)議的促銷(xiāo)形式，有時(shí)它被認(rèn)為具有欺騙性（媒體內(nèi)容的促銷(xiāo)動(dòng)機(jī)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)不一定顯而易見(jiàn)）。對(duì)于某些人口群體，它甚至可能會(huì)對(duì)您的品牌聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。我們認(rèn)為，鑒于這些風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇，絕對(duì)有必要了解YouTube上3種最流行的產(chǎn)品植入形式。他們來(lái)了。

1.簡(jiǎn)單的產(chǎn)品放置

品牌可以像在電視上那樣在YouTube視頻中插入產(chǎn)品展示位置。這是一個(gè)簡(jiǎn)單的植入式廣告。這是最微妙的Youtube展示位置類(lèi)型，具有精致的“順便說(shuō)一句”效果。YouTube名人介紹一種特定的產(chǎn)品或服務(wù)，但不會(huì)太煩人，就好像“順便”介紹他或她在電影中真正展示的內(nèi)容一樣。這種類(lèi)型的植入式廣告在化妝品和生活用品中特別受歡迎。Youtuber通常會(huì)展示產(chǎn)品，但不會(huì)真正詳細(xì)地描述它，通常會(huì)更仔細(xì)地放大它并講述精心設(shè)計(jì)的故事?；瘖y視頻博主Brittney Lee Saunders會(huì)測(cè)試產(chǎn)品，并經(jīng)常在她的YouTube頻道上列出她使用的品牌（有時(shí)還會(huì)鏈接到購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)）。如果您想給受眾留下一種他們正在親自測(cè)試產(chǎn)品的印象，那么這種產(chǎn)品植入就值得考慮。一切都不會(huì)太咄咄逼人或咄咄逼人。

2.積極的產(chǎn)品植入

如果您的目標(biāo)受眾年齡在30歲以下，那么這種方法可能會(huì)達(dá)到目的。主動(dòng)植入式廣告是一種比簡(jiǎn)單的植入式廣告更高級(jí)的Youtube推廣形式。它涉及Youtuber額外提供產(chǎn)品功能的詳細(xì)描述。這種方法通常需要直接與視頻博主合作，并圍繞您的品牌共同創(chuàng)建內(nèi)容。如果視頻博主真正相信您的產(chǎn)品和品牌，他們的觀眾也會(huì)如此。如果您的營(yíng)銷(xiāo)策略側(cè)重于提供信息豐富的內(nèi)容并突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，那么這種類(lèi)型的促銷(xiāo)可能會(huì)很有用。然而，在某些情況下，積極的植入式廣告可能會(huì)讓您的品牌面臨風(fēng)險(xiǎn)。例如，如果您的目標(biāo)人群超過(guò)30歲，基于廣告的策略可能更相關(guān)。下面，您可以看到英國(guó)最知名的視頻博主之一Zoella正在宣傳一些流行的口紅品牌。

3.贊助YouTube電影

贊助的YouTube電影是100%致力于特定品牌的電影。在這種情況下，品牌名稱將出現(xiàn)在電影標(biāo)題和/或電影開(kāi)頭的簡(jiǎn)短公告中。贊助電影有多種目的，可以服務(wù)于品牌推廣。首先，它們旨在為受眾提供相對(duì)廣泛的產(chǎn)品信息。其次，它們是為了產(chǎn)生情感。同樣，這里提供的信息就好像“順便”介紹了電影的主要目的。這使得植入式廣告不那么煩人，也不那么直接。通常，這種類(lèi)型的植入式廣告是品牌向視頻博主提出的“挑戰(zhàn)”，他或她需要用巨大的創(chuàng)造力和勇氣來(lái)應(yīng)對(duì)。贊助的YouTube電影介于娛樂(lè)和廣告之間。它內(nèi)容豐富，但包含引人入勝的內(nèi)容，并通過(guò)視頻博主的真實(shí)性得到放大。這一切都使它非常令人愉悅且易于食用。同樣，在考慮此產(chǎn)品植入選項(xiàng)時(shí)，您的目標(biāo)人口年齡可能是一個(gè)關(guān)鍵因素。

最后的結(jié)論

雖然名人代言仍然是大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略的焦點(diǎn)，但一些品牌已經(jīng)成功地與視頻博主建立在線合作伙伴關(guān)系，享受其更便宜和更可衡量的效果。然而，在品牌和視頻博主的個(gè)人資料之間找到合適的契合可能是成功的關(guān)鍵因素。

此外，目標(biāo)人群的年齡可能是一個(gè)決定性因素。僅次于透明度和真實(shí)性。如果視頻博主同意宣傳與他們的頻道或個(gè)性不一致的東西，它肯定會(huì)被發(fā)現(xiàn)，并且可能會(huì)對(duì)您的布拉德的聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。一些著名的視頻博主確實(shí)比名人吸引了更多、參與度更高的觀眾，但是，與視頻博主合作并不是一種一刀切的解決方案。您絕對(duì)應(yīng)該首先對(duì)其進(jìn)行測(cè)試，以了解是否以及哪種產(chǎn)品植入方法更適合您的品牌?；貓?bào)似乎值得付出努力。