Facebook投放注意：黑色星期五Facebook廣告推動(dòng)銷售的8種方法

繼二月份最初宣布針對(duì)創(chuàng)作者的Meta Verified計(jì)劃后，Meta現(xiàn)在準(zhǔn)備進(jìn)一步擴(kuò)展該計(jì)劃，即將推出新的Meta Verified for Business套餐。

正如Meta團(tuán)隊(duì)在孟買舉行的Conversations會(huì)議上宣布的那樣，面向企業(yè)的Meta Verified將為品牌提供另一種方式，通過購買經(jīng)過驗(yàn)證的復(fù)選標(biāo)記來為其帳戶添加更多權(quán)限，即使出售復(fù)選標(biāo)記的過程會(huì)降低標(biāo)記的價(jià)值。

這與我們對(duì)X的“X Premium”產(chǎn)品的批評(píng)相同，即在銷售復(fù)選標(biāo)記時(shí)，您正在侵蝕它們可能提供的任何感知聲譽(yù)價(jià)值。但顯然，X和Meta都對(duì)其付費(fèi)驗(yàn)證包產(chǎn)生了足夠的興趣，以繼續(xù)擴(kuò)展它們，Meta還希望以略高的價(jià)格出售業(yè)務(wù)驗(yàn)證。

目前針對(duì)個(gè)人創(chuàng)作者的Meta Verified套餐的價(jià)格為每個(gè)平臺(tái)每月11.99美元（在網(wǎng)絡(luò)上購買）或14.99美元（在應(yīng)用程序內(nèi)訂閱）。在網(wǎng)站上購買時(shí)，Meta的商業(yè)套餐驗(yàn)證費(fèi)用為每個(gè)Instagram帳戶或Facebook頁面每月21.99美元，或者通過手機(jī)注冊(cè)每個(gè)帳戶每月27.99美元。有趣的是，Meta這次還希望提供一個(gè)組合包，售價(jià)為34.99美元，用于驗(yàn)證您的Facebook和IG業(yè)務(wù)頁面。

目前，對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者來說，還沒有這樣的套餐，你必須分別為兩者付費(fèi)才能在每個(gè)應(yīng)用程序中獲得復(fù)選標(biāo)記。這意味著您每月至少需要支付24.98美元來購買兩者。

更新：Meta實(shí)際上為創(chuàng)作者添加了Facebook和Instagram驗(yàn)證組合包，每月費(fèi)用為19.99美元（通過網(wǎng)絡(luò)），現(xiàn)已在所有地區(qū)提供。

因此，對(duì)于企業(yè)來說，它的成本略高，盡管它比X的每月1,000美元的組織驗(yàn)證套餐低很多，而且它也提供了很多相同的元素，包括右下角這個(gè)有趣的變量：

“通過成為元驗(yàn)證企業(yè)，以新的方式被發(fā)現(xiàn)”

這可能很有趣。

在最初為創(chuàng)作者提供的Meta Verified軟件包中，Meta為經(jīng)過驗(yàn)證的帳戶提供了“擴(kuò)大覆蓋范圍”的服務(wù)，但在早期測(cè)試后很快將其刪除。Meta沒有解釋為什么它去掉了這個(gè)元素（注：X Premium為訂閱者提供了額外的曝光收益），但這個(gè)針對(duì)企業(yè)的新添加聽起來有點(diǎn)相似，盡管目前還沒有進(jìn)一步的細(xì)節(jié)說明它到底意味著什么，以及如何使用。經(jīng)過驗(yàn)證的企業(yè)將在每個(gè)應(yīng)用程序中獲得額外的曝光度。

也許Meta會(huì)在主提要中添加新的經(jīng)Meta驗(yàn)證的展示面板，或者會(huì)在其發(fā)現(xiàn)元素中提供特殊的指示符。不管它是什么，它對(duì)品牌來說可能是一個(gè)有價(jià)值的誘惑，因?yàn)樗麄儾粫?huì)對(duì)此產(chǎn)品感興趣。

因?yàn)槿魏卧黾拥目尚哦葻o疑都會(huì)有所幫助，但注冊(cè)的企業(yè)和創(chuàng)作者越多，復(fù)選標(biāo)記的價(jià)值就越低，因?yàn)橛脩糁饾u明白任何人、任何企業(yè)都可以購買藍(lán)色勾號(hào)，并且它實(shí)際上并不像以前那樣意味著可信度或信任。

但它會(huì)給Meta帶來一些錢，并且在運(yùn)行該程序一年的大部分時(shí)間后，顯然任何潛在的負(fù)面影響都是可以接受的。

盡管希望如此，Meta也在逐步擴(kuò)大其支持人員。The Information本周的一份報(bào)告表明，迄今為止，許多購買Meta Verified套餐的人對(duì)直接支持服務(wù)并不滿意，隨著時(shí)間的推移，隨著越來越多的用戶注冊(cè)，獲得人工幫助的機(jī)會(huì)變得更加有限。

據(jù)推測(cè)，Meta已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，因?yàn)槿肆χС衷貙?duì)許多人來說是一個(gè)關(guān)鍵的誘惑，而且隨著品牌的加入，它也會(huì)變得更加捉襟見肘。

Meta還指出，現(xiàn)有的經(jīng)過驗(yàn)證的徽章持有者不會(huì)受到此次擴(kuò)展的影響，這與X不同，X已刪除了所有非付費(fèi)用戶的徽章。WhatsApp驗(yàn)證最終也將包含在該產(chǎn)品中。

如前所述，銷售驗(yàn)證檢查似乎是一種有缺陷的策略，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，它實(shí)際上會(huì)降低其自身價(jià)值，但對(duì)這些應(yīng)用內(nèi)標(biāo)記的需求始終存在，并且作為一種輕松增加額外收入的手段，我可以看到為什么X和Meta都選擇這樣做。但這似乎仍然是一條無處可去的道路，隨著時(shí)間的推移，它將會(huì)失去價(jià)值。

或者埃隆·馬斯克是對(duì)的，最終，我們都會(huì)付費(fèi)訂閱社交應(yīng)用程序，而這只是下一次推動(dòng)的開始。我想，實(shí)際上，這取決于接受情況，如果我們達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)，即更多的企業(yè)經(jīng)過驗(yàn)證而不是未經(jīng)驗(yàn)證的企業(yè)，那么它可能會(huì)成為所有品牌更重要的產(chǎn)品。

或者它也可以走另一條路，就像迄今為止在X上一樣，更少的企業(yè)愿意登錄，因?yàn)樗鼘?shí)際上沒有任何意義。然后你必須尋找其他激勵(lì)因素來提高興趣，這就是為什么據(jù)報(bào)道X正在考慮向所有用戶收費(fèi)。

不管是什么，我們似乎都會(huì)找到答案，因?yàn)镸eta的商業(yè)驗(yàn)證包即將推出。