ASA必修課2-1：創(chuàng)建標準的ASA廣告賬戶結構

大家好，第一章課程里我們介紹了關于ASA相對理論性的內容，在第二章，我們會重點講解更偏實戰(zhàn)與經驗的內容。

第一章的第一節(jié)課就是「創(chuàng)建一個簡單的ASA廣告系列」，但是我們在工作中，遇到的需求與問題并不簡單，比如：

·投放的國家與地區(qū)有多個

·有多個且比較嚴格的投放目標

·關鍵詞的數量與類別也比較多

·使用多種匹配方式

·有限定的投放目標用戶

所以簡單的廣告系列往往并不能滿足以上需求。

我們根據Apple官方提供的指導，以及結合了自己為客戶的投放經驗，總結出來一套可以適用于大部分情況的ASA賬戶搭建結構。

基本結構

首先，我們針對每一個地區(qū)的投放，需要創(chuàng)建2類廣告系列：

·主要跑廣告效果與產生消耗的「精準廣告系列」，占80%預算

·用于拓展關鍵詞的「拓詞廣告系列」，占20%預算

如果我們對ASA關鍵詞比較熟悉，拓詞的廣告系列也可以設置更低比例的預算，比如10%。

精準廣告系列與廣告組

在精準的廣告系列中，我們再創(chuàng)建不同品類的廣告組：

·如品牌詞組、行業(yè)詞組、競品詞組，如果是新接觸ASA，采用這種簡單的分組即可

·如果對ASA投放已經有了一定經驗以及數據，可以設置更加細分的廣告組，如一款金融類產品的詞組可以有：品牌詞組、股票類行業(yè)詞、銀行類行業(yè)詞、理財類行業(yè)詞、股票類競品詞、銀行類競品詞、理財類競品詞

·有些產品也可以根據廣告數據對關鍵詞進行劃分：品牌詞組、精品詞組、重點行業(yè)詞組（高安裝量&高ROI）、長尾行業(yè)詞組

·關閉「搜索匹配」，并且對添加的關鍵詞設置為「完全匹配」，避免ASA的搜索匹配與廣泛匹配導致預算花費到不相關或者質量比較差的關鍵詞

在投放后期，為了實現更好的預算管理（因為我們無法對廣告組設置獨立的預算），也可以對一類關鍵詞單獨創(chuàng)建一個獨立的廣告系列。

拓詞廣告系列與廣告組

拓詞系列主要利用ASA的搜索匹配和廣泛匹配幫助我們找到可能遺漏的關鍵詞：

·我們可以在拓詞系列分別設置廣泛匹配和搜索匹配的廣告組

·在廣泛匹配組，對關鍵詞設置廣泛匹配，關閉廣告組的搜索匹配

·在搜索匹配組，打開廣告組的搜索匹配，不添加任何關鍵詞

·也可以在一個廣告組內同時設置廣泛匹配與搜索匹配

當我們通過搜索匹配與廣泛匹配，拓展到優(yōu)秀的搜索詞時（比如ROI高的詞或者CPA低的詞），就要把這些搜索詞添加到精準廣告系列/廣告組。

否定關鍵詞

在精準廣告系列與拓詞廣告系列，我們都會用到否定關鍵詞，之前也有講過，通常是2個應用場景：

·精準系列&拓詞系列：把廣告效果不好的關鍵詞（如成本很高）加入到否定關鍵詞

·拓詞系列：廣告效果好的關鍵詞加入到精準系列進行投放，在拓詞系列就要進行屏蔽，讓拓詞系列拓展其他詞，避免預算浪費

·注意，這里要看數據的是搜索詞，而不是關鍵詞，如一個關鍵詞「游戲」匹配出了搜索詞「免費游戲」，「免費游戲」的數據比較差，那么我們要把「免費游戲」加入到否定關鍵詞，而不是把「游戲」加入到否定關鍵詞

總結

所以我們對一款產品的搭建廣告賬戶的整體建議如下：

·創(chuàng)建多個用于跑量的精準廣告系列/廣告組

-整體預算占80%-90%

-廣告組按詞類進行劃分

-廣告組搜索匹配關閉，關鍵詞設置為完全匹配

-數據差的關鍵詞加入否定關鍵詞

·創(chuàng)建一個用于拓展關鍵詞的拓詞系列/廣告組

-整體預算占10%-20%

-廣泛匹配組關閉搜索匹配，關鍵詞設置為廣泛匹配

-搜索匹配組打開搜索匹配，不添加關鍵詞

-數據差的關鍵詞加入否定關鍵詞

-數據好的關鍵詞添加到精準系列，也要加入否定關鍵詞

多地區(qū)/語言投放

如果一款產品要投放多個地區(qū)，我們可以把每個地區(qū)單獨拆分為獨立的精準系列與拓詞系列，也可以把相同語言的地區(qū)合并到一個系列。

以上就是《ASA必修課》第2章/第1課「創(chuàng)建標準的ASA廣告賬戶結構」的所有內容了。