ASA必修課2-2：ASA關鍵詞拓展

大家好，上一節(jié)課我們講到搭建ASA的賬戶結構，也就是如何針對一款產品創(chuàng)建廣告系列與廣告組。但是廣告組里是要添加關鍵詞的，就是我們這節(jié)課「關鍵詞拓展」的主要內容。

根據我們自己的經驗，ASA關鍵詞拓展主要有以下幾個方向：

1/根據產品本身的品牌/分類或行業(yè)/功能/內容拓展關鍵詞

·品牌詞：既包括嚴格的產品品牌詞，也包括產品品牌詞的聯想詞，以及開發(fā)者、公司名稱，如夢幻西游、夢幻西游手游、網易

·分類或行業(yè)：如手游、二次元游戲、卡牌游戲、MMORPG

·功能：購物、買票、期貨交易、免費小說

·內容：NBA、火影、斗破蒼穹

2/同公司旗下的其他產品：如原神與崩壞3、星穹鐵道，夢幻西游與大話西游、陰陽師

3/根據詳細競品拓展關鍵詞

·競品品牌詞：這里的競品既可以是相對嚴格的同類產品（如天貓和京東），也可以是擁有同類用戶的產品（如手游產品與游戲直播平臺斗魚、虎牙等）

·競品的ASO關鍵詞與ASA投放詞：通過第三方平臺查看競品的ASO優(yōu)化和ASA投放關鍵詞列表，從中挑選符合自己產品的關鍵詞

·游戲類產品也建議關注近期會發(fā)布的熱門產品，這些產品的搜索流量也會在產品發(fā)布時有比較明顯的高峰期，值得投放

4/從ASA后臺的推薦關鍵詞列表選擇關鍵詞：在添加關鍵詞時，ASA后臺會推薦幾十個關鍵詞，我們可以從中挑選合適的關鍵詞，而且這些被推薦的關鍵詞，往往是ASA認為與投放app相關性比較高的關鍵詞

5/利用ASA的搜索匹配與廣泛匹配拓展關鍵詞，關于搜索匹配、廣泛匹配的介紹和賬戶搭建，分別在課程1-5、1-7、2-1有提到。

另外，關于ASA的關鍵詞拓展，以下是我們的經驗，供大家參考：

·關鍵詞拓展是一件長期要做的事情，既包括利用ASA的匹配功能拓展關鍵詞，也包括關注市場的競品動態(tài)

·我們可以投放不限數量的關鍵詞，比如一款產品可能會投放數十上百個關鍵詞，但出量的關鍵詞往往是與app相關性最高的5到10個詞

·因此我們建議把重點的精力（如關注數據、調整）放在頭部關鍵詞，后續(xù)拓展的關鍵詞更多是長尾流量的補充