ASA必修課2-2：ASA關(guān)鍵詞拓展

大家好，上一節(jié)課我們講到搭建ASA的賬戶結(jié)構(gòu)，也就是如何針對(duì)一款產(chǎn)品創(chuàng)建廣告系列與廣告組。但是廣告組里是要添加關(guān)鍵詞的，就是我們這節(jié)課「關(guān)鍵詞拓展」的主要內(nèi)容。

根據(jù)我們自己的經(jīng)驗(yàn)，ASA關(guān)鍵詞拓展主要有以下幾個(gè)方向：

1/根據(jù)產(chǎn)品本身的品牌/分類或行業(yè)/功能/內(nèi)容拓展關(guān)鍵詞

·品牌詞：既包括嚴(yán)格的產(chǎn)品品牌詞，也包括產(chǎn)品品牌詞的聯(lián)想詞，以及開發(fā)者、公司名稱，如夢(mèng)幻西游、夢(mèng)幻西游手游、網(wǎng)易

·分類或行業(yè)：如手游、二次元游戲、卡牌游戲、MMORPG

·功能：購(gòu)物、買票、期貨交易、免費(fèi)小說

·內(nèi)容：NBA、火影、斗破蒼穹

2/同公司旗下的其他產(chǎn)品：如原神與崩壞3、星穹鐵道，夢(mèng)幻西游與大話西游、陰陽(yáng)師

3/根據(jù)詳細(xì)競(jìng)品拓展關(guān)鍵詞

·競(jìng)品品牌詞：這里的競(jìng)品既可以是相對(duì)嚴(yán)格的同類產(chǎn)品（如天貓和京東），也可以是擁有同類用戶的產(chǎn)品（如手游產(chǎn)品與游戲直播平臺(tái)斗魚、虎牙等）

·競(jìng)品的ASO關(guān)鍵詞與ASA投放詞：通過第三方平臺(tái)查看競(jìng)品的ASO優(yōu)化和ASA投放關(guān)鍵詞列表，從中挑選符合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞

·游戲類產(chǎn)品也建議關(guān)注近期會(huì)發(fā)布的熱門產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的搜索流量也會(huì)在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)有比較明顯的高峰期，值得投放

4/從ASA后臺(tái)的推薦關(guān)鍵詞列表選擇關(guān)鍵詞：在添加關(guān)鍵詞時(shí)，ASA后臺(tái)會(huì)推薦幾十個(gè)關(guān)鍵詞，我們可以從中挑選合適的關(guān)鍵詞，而且這些被推薦的關(guān)鍵詞，往往是ASA認(rèn)為與投放app相關(guān)性比較高的關(guān)鍵詞

5/利用ASA的搜索匹配與廣泛匹配拓展關(guān)鍵詞，關(guān)于搜索匹配、廣泛匹配的介紹和賬戶搭建，分別在課程1-5、1-7、2-1有提到。

另外，關(guān)于ASA的關(guān)鍵詞拓展，以下是我們的經(jīng)驗(yàn)，供大家參考：

·關(guān)鍵詞拓展是一件長(zhǎng)期要做的事情，既包括利用ASA的匹配功能拓展關(guān)鍵詞，也包括關(guān)注市場(chǎng)的競(jìng)品動(dòng)態(tài)

·我們可以投放不限數(shù)量的關(guān)鍵詞，比如一款產(chǎn)品可能會(huì)投放數(shù)十上百個(gè)關(guān)鍵詞，但出量的關(guān)鍵詞往往是與app相關(guān)性最高的5到10個(gè)詞

·因此我們建議把重點(diǎn)的精力（如關(guān)注數(shù)據(jù)、調(diào)整）放在頭部關(guān)鍵詞，后續(xù)拓展的關(guān)鍵詞更多是長(zhǎng)尾流量的補(bǔ)充