深入了解小米應(yīng)用商店：全鏈路服務(wù)與能力解讀

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是提升廣告效果的關(guān)鍵所在，而伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的見(jiàn)頂、獲取用戶(hù)的成本升高，技術(shù)能力的升級(jí)成為了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)。

圍繞廣告主的需求與營(yíng)銷(xiāo)方式的持續(xù)演進(jìn)，小米應(yīng)用商店推動(dòng)技術(shù)工具的迭代，深化全鏈路服務(wù)，運(yùn)用oCPX模型和EMI智慧投放工具等能力，滿(mǎn)足客戶(hù)的定制化需求，幫助廣告主高效獲量。

01

全鏈路服務(wù)：從下載到深度轉(zhuǎn)化

小米應(yīng)用商店提供全鏈路提效增量的服務(wù)，覆蓋用戶(hù)從下載、留存到更深度轉(zhuǎn)化的完整鏈路。在整體流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，以最新的終端技術(shù)能力滿(mǎn)足客戶(hù)在商店的不同定制化需求。

首先，在下載階段，應(yīng)用商店能夠運(yùn)用多元工具幫助APP快速度過(guò)冷啟動(dòng)期，使其獲量；再進(jìn)行智能化的流量篩選，控制成本的同時(shí)快速拓量，實(shí)現(xiàn)流量的最大化獲取。

接下來(lái)的激活階段，從素材匹配到落地頁(yè)的優(yōu)選進(jìn)行創(chuàng)意匹配，實(shí)現(xiàn)CTR到CVR的全面提升；運(yùn)用極小包和延遲DP等底層工具提效，賦能效率提升。

在留存和深度轉(zhuǎn)化階段，運(yùn)用oCPX模型進(jìn)行淺層目標(biāo)識(shí)別、深層目標(biāo)升級(jí)和交易目標(biāo)探索，以此穩(wěn)定效果、提升量級(jí)，實(shí)現(xiàn)模型轉(zhuǎn)化的全面升級(jí)。

02

能力解讀：oCPX模型

|以ROI為目標(biāo)滿(mǎn)足不同行業(yè)需求

oCPX模型不斷被打磨、進(jìn)化，做到從淺層到深層目標(biāo)的優(yōu)化。

面對(duì)淺層目標(biāo)，小米o(hù)CPX模型已完成通用類(lèi)型的深度打磨，促進(jìn)純新用戶(hù)進(jìn)行激活和注冊(cè)，優(yōu)化存量用戶(hù)的首次調(diào)起和召回。而對(duì)于深層目標(biāo)，oCPX模型可滿(mǎn)足行業(yè)級(jí)自定義指標(biāo)探索，一方面是圍繞用戶(hù)關(guān)鍵行為優(yōu)化，包括用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)深度、廣告觀(guān)看、7日平均使用時(shí)長(zhǎng)和打開(kāi)頻次等，另一方面則針對(duì)交易R(shí)OI，包含首購(gòu)、付費(fèi)、授信、完件和IPVUV等維度。

|全新能力：關(guān)鍵行為模型

關(guān)鍵行為模型可以分為免對(duì)接關(guān)鍵行為和對(duì)接型關(guān)鍵行為兩種。

免對(duì)接關(guān)鍵行為模型：通過(guò)與ROI正相關(guān)指標(biāo)優(yōu)化達(dá)到滿(mǎn)足深轉(zhuǎn)目標(biāo)。

指標(biāo)解析發(fā)現(xiàn)，變現(xiàn)ROI與LTV正相關(guān)，LTV進(jìn)一步拆解為：LT ARPU。LT與用戶(hù)活躍正相關(guān)，包括使用頻次和時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。所以通過(guò)頻次、時(shí)長(zhǎng)的優(yōu)化可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)LTV的提升。

其優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需對(duì)接，可以直接使用小米自有數(shù)據(jù)，豐富、準(zhǔn)確、實(shí)時(shí)且優(yōu)化效果好。

對(duì)接型關(guān)鍵行為模型：由客戶(hù)自定義任意含義的考核指標(biāo)以及高價(jià)值用戶(hù)，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳，以滿(mǎn)足優(yōu)化目標(biāo)。該模型的優(yōu)勢(shì)是可以靈活定義，能夠滿(mǎn)足多元化的考核。

03

能力解讀：EMI智慧投放工具

小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)沉淀豐富工具，輕松應(yīng)對(duì)商店投放的不同階段及場(chǎng)景。無(wú)論是新廣告主的快速獲量、活動(dòng)期的快速起量，或者是一體化控本提效、提升創(chuàng)意匹配等，均有豐富工具能力應(yīng)對(duì)。

下面為各位廣告主介紹4項(xiàng)重磅提效工具。

|一鍵繼承

一鍵繼承主要面向新廣告主和活動(dòng)期間需要快速起量的廣告主。它是穩(wěn)定新廣告成本的高效產(chǎn)品，能夠繼承優(yōu)秀老廣告的投放特征，從而預(yù)估更準(zhǔn)確，避免新廣告的成本過(guò)高或過(guò)大波動(dòng)。

-產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：度過(guò)冷啟后能夠自動(dòng)進(jìn)入跑量階段；適應(yīng)繼承的新廣告冷啟動(dòng)成功率42%，高于常規(guī)廣告至少一倍；

|流量?jī)?yōu)選

流量?jī)?yōu)選能夠幫助廣告主在度過(guò)冷啟后持續(xù)化高效獲量。該產(chǎn)品能夠圍繞廣告主的考核目標(biāo)，打通全局流量網(wǎng)點(diǎn)，匹配精準(zhǔn)流量。

-產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：能夠助力廣告高效匹配到合適的流量，跑量更優(yōu)、效率更高、消耗更穩(wěn)。

|自動(dòng)優(yōu)化

自動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)品能夠在計(jì)劃層級(jí)總體調(diào)控廣告成本，廣告聚合調(diào)節(jié)并差異化流量出價(jià)，助力成本更穩(wěn)定、跑量更充分。

-產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：將多個(gè)廣告聚合調(diào)節(jié)，調(diào)價(jià)數(shù)據(jù)更充分、結(jié)果更穩(wěn)定；精排引入的流量信息，差異化出價(jià)，使得優(yōu)質(zhì)跑量流量更多、保證跑量最大化。

（注：建議同時(shí)開(kāi)啟流量?jī)?yōu)選，助力跑量。）

|商店sDPA

商店sDPA能夠以商品模型洞察用戶(hù)潛在意圖，一方面匹配APP產(chǎn)品標(biāo)簽，將APP推廣至對(duì)應(yīng)端內(nèi)產(chǎn)品更感興趣的用戶(hù)，一方面精準(zhǔn)篩選富媒體素材，展現(xiàn)用戶(hù)更易轉(zhuǎn)化商品內(nèi)容。

-產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：能夠深層匹配用戶(hù)興趣，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的APP推送和素材呈現(xiàn)；實(shí)現(xiàn)算法優(yōu)選內(nèi)容破殼營(yíng)銷(xiāo)，以更加符合用戶(hù)體驗(yàn)的形式提升轉(zhuǎn)化效率。

注：僅為示意，實(shí)際以上線(xiàn)形式為準(zhǔn)

結(jié)語(yǔ)

未來(lái)小米應(yīng)用商店也將推出更多深耕行業(yè)與廣告主需求的平臺(tái)產(chǎn)品，助力廣告主高質(zhì)量增長(zhǎng)。

現(xiàn)小米效果營(yíng)銷(xiāo)推出《2023小米應(yīng)用商店投放手冊(cè)》，整合化呈現(xiàn)小米應(yīng)用商店基礎(chǔ)能力，詳細(xì)化拆解增長(zhǎng)策略與垂類(lèi)行業(yè)獲量秘籍。想要get更多增長(zhǎng)路徑，請(qǐng)找所對(duì)接銷(xiāo)售及運(yùn)營(yíng)同學(xué)進(jìn)一步了解。