如何趕上印尼電商狂潮？

時間：2023-09-22

近幾年，印尼電商行業(yè)快速增長，成為全球最具活力和前景的市場之一，也成為中國企業(yè)布局東南亞的重要戰(zhàn)略點。然而，到底如何才能夠順利進入印尼電商市場，實現(xiàn)有效布局呢？

近幾年，印尼電商行業(yè)快速增長，成為全球最具活力和前景的市場之一，也成為中國企業(yè)布局東南亞的重要戰(zhàn)略點。然而，到底如何才能夠順利進入印尼電商市場，實現(xiàn)有效布局呢？

本篇文章，小易就從市場概況、平臺品類、支付偏好等方面，為您提供有價值的洞察與解析。

市場：體量大，增長速度快

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2022年，印度尼西亞為東南亞最大的電商市場，其電商銷售額達到了809.5億美元，同比增長34%，而東南亞前6大經(jīng)濟體的電商銷售總額為1151.9億美元，印尼占比高達70.3%。

與其他國家對比，印尼電商銷售額遙遙領(lǐng)先排名第2的泰國（114億美元），其所在的東南亞，為2022年全球電商銷售額增長最快的地區(qū)。eMarketer數(shù)據(jù)還顯示，到2026年，印尼電商銷售額將達到1303億美元，彼時電商銷售額占零售總額的比例將增至36.5%。

平臺：綜合和垂直電商平臺兼?zhèn)?/strong>

目前，印度尼西亞電子商務排名前10的平臺分別是Shopee、Tokopedia、Blibli、Lazada、Bukalapak、Bhinneka、Orami、Ralali、Sociolla、Zalora，綜合型與垂直型電商平臺兼?zhèn)洹Ｆ渲?strong>排名第一的電子商務平臺是Shopee，占據(jù)超過57%的市場份額。

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品類：時尚個護類產(chǎn)品深受歡迎

根據(jù)Compas Dashboard的研究，2022年印度尼西亞表現(xiàn)最好的電子商務產(chǎn)品類別是時尚個護類產(chǎn)品，這一品類占比43.5%。其次是健康類產(chǎn)品（23.5%）、食品飲料類產(chǎn)品（19.3%）。最后是母嬰類產(chǎn)品（13.7%）。

此外，在服裝配飾品類方面，由于印度尼西亞有著龐大的穆斯林人口（約占總?cè)丝诘?7%），印尼人在服裝上融合了西式和保守的著裝風格，使得穆斯林時尚服飾和配飾非常受歡迎。

支付：電子錢包占主導地位

數(shù)字錢包是印度尼西亞電子商務市場的首選支付方式，占2022年電子商務交易總額的39%。印度尼西亞的數(shù)字錢包種類豐富，有OVO、DANA、GoPay，以及印度尼西亞國有公司與Gojek合作的LinkAja。排名第二、第三的支付方式是賬戶對賬戶（A2A）和貨到付款，分別占2022年電子商務交易總額的27%和11%。

由于印度尼西亞信用卡普及率較低，這為先買后付（BNPL）支付服務提供商提供了機會。2022年，先買后付（BNPL）占印度尼西亞電子商務交易總額的4%。印度尼西亞擁有眾多本地BNPL提供商，如Akulaku、GoPayLater、Kredivo和Traveloka PayLater。

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