Apple SKAdNetwork （SKAN） 的歷史

早在2018年，美國(guó)跨國(guó)科技公司蘋(píng)果公司就推出了SKAdNetwork，即“StoreKit Ad Network”的縮寫(xiě)，通常也稱(chēng)為SKAN。

SKAN 是一個(gè)徹底改變了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域移動(dòng)廣告歸因和隱私的框架。SKAN 隨 iOS 11.3 一起推出，是為了回應(yīng)人們對(duì)用戶(hù)隱私日益增長(zhǎng)的擔(dān)憂(yōu)以及對(duì)更多以隱私為中心的廣告實(shí)踐的需求。

隨著移動(dòng)應(yīng)用程序的日益普及以及各種廣告渠道的跟蹤功能，用戶(hù)越來(lái)越警惕他們的數(shù)據(jù)在他們不知情的情況下被收集和共享。SKAN 試圖通過(guò)為應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員和廣告商提供一種保護(hù)隱私的方式來(lái)解決這些問(wèn)題，以在不損害用戶(hù)數(shù)據(jù)的情況下監(jiān)測(cè)其廣告活動(dòng)的有效性。通過(guò)利用 SKAN，開(kāi)發(fā)人員可以獲得匯總的性能數(shù)據(jù)，同時(shí)保留用戶(hù)的匿名性，從而為更安全和尊重隱私的移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)奠定基礎(chǔ)。

在這篇博客中，我們將詳細(xì)介紹 SKAN 的歷史以及這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展方向。

2018 | iOS 11.3 蘋(píng)果悄然推出SKAN

基本沒(méi)被采用，SKAN 僅支持安裝報(bào)告。

2020 | iOS 14  Apple 在 WWDC 2020 上推出 iOS 14、ATT 框架和 SKAN 2

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統(tǒng)注意到了 ATT 框架陰影下的 SKAN，該框架通過(guò)將其置于應(yīng)用程序級(jí)選擇加入的后面，顛覆了基于 IDFA 的監(jiān)測(cè)方式。

Apple 首次公開(kāi)推出 v2 狀態(tài)的 SKAN，并進(jìn)行了重大更新，通過(guò)轉(zhuǎn)化價(jià)值提供安裝后洞察。營(yíng)銷(xiāo)人員現(xiàn)在將擁有安裝之外的指標(biāo)來(lái)辨別用戶(hù)質(zhì)量的某些指標(biāo)。

MMP 實(shí)施 SKAN 支持來(lái)幫助廣告商簡(jiǎn)化其 iOS 應(yīng)用程序的采用。

2021 | iOS 14.5 Apple 的 ATT 框架于 2021 年 4 月 26 日成為必需

一夜之間，隨著 ATT 框架全面生效以及 IDFA 的可用性大幅下降，iOS 營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了變化。隨著 Apple 的用戶(hù)隱私和數(shù)據(jù)使用政策明確指出指紋歸因不能用作 IDFA 選擇退出的后備機(jī)制，SKAN 很快成為付費(fèi)媒體確定性監(jiān)測(cè)的首選工具。該行業(yè)開(kāi)始加大采用力度，一些合作伙伴比其他合作伙伴做好了更充分的準(zhǔn)備。

2021 | iOS 15 蘋(píng)果在 WWDC 2021 上推出搭載 iOS 15 的 SKAN 3

與 WWDC 2020 上發(fā)布的公告帶來(lái)的災(zāi)難性影響相比，WWDC 2021 遠(yuǎn)沒(méi)有那么驚天動(dòng)地，蘋(píng)果以影響者報(bào)告的形式引入了 SKAN 的迭代更新，并增加了廣告商接收獲勝回傳副本的能力，這在僅交付給廣告渠道。

2022 | iOS 16 蘋(píng)果在 WWDC 2022 上推出搭載 iOS 16 的 SKAN 4

SKAN 進(jìn)行了迄今為止最大的改造，提供了大量新功能，包括：- Web-to-app的Campaign支持- 多次轉(zhuǎn)化回傳- 分層ID- 及更多

2022 | iOS 16.1 SKAN 4 于 2022 年 10 月與 iOS 16.1 一起發(fā)布

SKAN 4 已上線(xiàn)，但業(yè)界需要時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)其所有新功能，特別是考慮到構(gòu)建針對(duì) v2-3 功能的工具和優(yōu)化算法所付出的努力。

2023 | iOS 17 蘋(píng)果在 WWDC 2023 上推出適用于 iOS 17 的 SKAN 5

SKAN 5 將首次引入對(duì)再營(yíng)銷(xiāo)（re-engagement）的支持。

SKAN 的未來(lái)會(huì)怎樣？很難說(shuō)，但 SKAN 很可能會(huì)受到數(shù)字廣告領(lǐng)域持續(xù)變化、不斷變化的隱私法規(guī)和用戶(hù)偏好的影響。蘋(píng)果可能會(huì)繼續(xù)迭代其以隱私為中心的方法，并且他們將繼續(xù)完善 SKAN 或引入新功能以響應(yīng)行業(yè)發(fā)展。

如此多的連續(xù)發(fā)布的 SKAN 給廣告商帶來(lái)了壓力和困惑，但隨著蘋(píng)果解決其技術(shù)的復(fù)雜性和細(xì)微差別，未來(lái)可能會(huì)有所好轉(zhuǎn)。如果您正在尋找 SKAN 解決方案來(lái)監(jiān)測(cè)跨渠道合作伙伴的 SKAN 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，請(qǐng)查看 Kochava SKAdNetwork 解決方案頁(yè)面。

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