這些工具千萬不能被你的競爭同行知道

許多外貿企業(yè)認為對手的存在是他們最大的威脅。

是的，競爭是殘酷的，經常有同行會在你眼皮底下把生意奪走。但正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，多數情況下，競爭是件好事，尤其當你配齊了合適的用來研究對手的工具時，競爭甚至可以讓你變得更加強大。

今天就為大家推薦幾款超實用的同行分析、調研工具，幫助外貿企業(yè)提升品牌在精準受眾中的市場占有率。

溫馨提醒：無法直接訪問的工具需科學上網后使用。

網站流量監(jiān)測

SimilarWeb

https://www.similarweb.com/corp/pro/

SimilarWeb是一款監(jiān)測網站或網絡應用流量的分析工具。它顯示了同行最大的流量來源，以及他們訪問的相關網頁，在SimilarWeb上你還可以看到同行每個流量來源的表現情況。

如果想要更深入研究同行的營銷內容，SimilarWeb會告訴你哪些主題能吸引流量，哪些主題無人問津。

在操作層面，SimilarWeb有網頁和瀏覽器插件，可以在網頁中查看某個網站的數據，也可以在瀏覽器插件中直接查看網站數據，對于外貿企業(yè)來說是這是一款最通用的對手分析工具。

Alexa

http://www.alexa.cn/

Alexa可用于監(jiān)控競爭對手網站流量波動情況，且Alexa是不需要注冊的。

Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息。同時Alexa還將流量來源分為四個部分：有機搜索、社媒、鏈接及直接流量，這樣你就可以知道對于每個公司來說，哪些渠道是最有效/無效的。

另外，Alexa的Audience Overlap工具可以列出你及你的對手在其中的排名，這個工具對于那些還沒有確定同行的新品牌是非常有用的。

BuiltWith

https://builtwith.com/

BuiltWith是一個網站探測器，只要輸入同行網站的URL，就會看到網站使用的腳本、服務和插件。除此之外，還可以查詢任何網站使用的各種前端和后端技術。

當你在同行的資料中發(fā)現某個平臺或服務時，你還可以直接在該網站查詢它的使用分析、用戶數量、市場份額等。BuiltWith既能看到同行使用的技術，又能看到其他服務于同行產品的使用情況。

廣告投放監(jiān)測

Facebook廣告資料庫

https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=ALL&impression_search_field=has_impressions_lifetime

在Facebook廣告資料庫搜索同行品牌名稱，即可查看同行在Facebook、Instagram、Audience Network上投放的所有廣告素材與成效。

對廣告投放國家/地區(qū)進行選擇，可以查看同行在不同地區(qū)正在投放的廣告。通過觀察同行廣告投放的素材及成效，分析優(yōu)化自家品牌在社交媒體上的廣告內容。

溫馨提示：獨立站商家的Chrome瀏覽器若添加了Adblock插件，需要關閉該插件功能此網站才能正常使用。

Adbeat

https://adbeat.com/

在Adbeat搜索同行品牌名稱，即可看到同行在Google Ads上進行投放的各種廣告信息，包括廣告總支出、各類廣告的支出、使用的廣告素材尺寸、廣告投放的網站、落地頁數量等。

這些信息會幫助你深入了解同行的廣告，以此為借鑒優(yōu)化自己的廣告內容。

App Growing

https://appgrowing.cn/

App Growing作為一款數字廣告研究工具（付費），可以實時監(jiān)測全網數百個平臺，洞悉同行在投放什么廣告、投了多少廣告費。

如下圖，通過簡單的關鍵詞搜索，就可以看到品牌在主流平臺的廣告素材、落地頁、投放趨勢等等。

關鍵字搜索/監(jiān)測

SEMrush

https://www.semrush.com/

SEMRush是市場上使用最廣泛的SEO工具（付費），同時它也擁有優(yōu)質的同行分析功能。

SEMrush可讓你深入了解同行，他們的排名、當前購買的廣告、正在使用的廣告文案以及在Google Ads中出價的關鍵字。我們只需要輸入同行網站的URL，所有結果都將以圖形報告的形式清晰展現。

另外，我們也可以使用該工具并排比較不同域名的數據詳情，并且該工具還能幫助用戶針對自己的網站生成關鍵詞創(chuàng)意。

UberSuggest

https://app.neilpatel.com/

UberSuggest是一款標準的外貿關鍵字監(jiān)測工具。我們可以使用它監(jiān)測同行網站的關鍵字詳情以及流量來源。

輸入關鍵詞后，UberSuggest可立即展示所有與之相關的長尾詞，以及每個關鍵詞和長尾的每月搜索量，平均每次點擊費用，PPC競爭和SEO競爭。

Ahrefs

www.ahrefs.com

這款工具也是外貿企業(yè)經常使用的，同樣也是付費工具，查看關鍵詞，調研話題，分析同行等都可以在Ahrefs上實現，有效幫助我們促進流量增長和內容優(yōu)化。使用方法也比較簡單，只需要把網址輸入等一會就能看到具體的數據：

網站內容監(jiān)測

BuzzSumo

https://app.buzzsumo.com/content/web

Buzzsumo是一款專注于內容的同行監(jiān)測工具。它可以查詢任一關鍵詞在社交媒體的熱度，掌握同行何時發(fā)布文章的和文章內容的趨勢，幫助優(yōu)化自家品牌文章內容。

它不僅能幫助用戶知道誰在行業(yè)內容方面“大殺四方”，還能幫助我們發(fā)現潛在的熱門話題。

MonsterInsights

MonsterInsights被稱為最受用戶歡迎的谷歌分析WordPress插件，它設置簡單，且操作簡便。你可以使用它跟蹤引薦網站、出站鏈接以及監(jiān)控你的最熱門內容。如果想要優(yōu)化SEO和營銷策略，可以試著使用MonsterInsights作為競爭對手的研究工具。

向競爭對手學習，從他們的營銷策略中借鑒經驗，然后用MonsterInsights跟蹤你的表現，以保持在競爭中領先。

營銷郵件監(jiān)測

MailCharts

https://app.mailcharts.com/

通過MailCharts可以看到同行給客戶發(fā)送了什么類型的營銷郵件，發(fā)送營銷郵件的頻率和EDM成效數據。外貿企業(yè)借鑒后可以相應調整品牌營銷郵件的內容與發(fā)送頻率。同時MailCharts還提供基于內容類型的營銷郵件模板、郵件主題和策略報告等。

網站、社媒等作為我們與客戶的重要交互觸點，是需要通過一些監(jiān)測工具觀察同行來了解受眾喜好，幫助我們調整網站/社媒內容，進行準確的價值傳遞和內容表達，增加客戶信任度。